Úvod
V nedávnom podcaste SEO Office Hours sa John Mueller zo spoločnosti Google venoval otázke týkajúcej sa vplyvu výrazného zväčšenia webovej stránky, konkrétne desaťnásobku objemu pôvodného obsahu. Vo svojej odpovedi zdôraznil, že takýto výrazný nárast by mohol viesť k prehodnoteniu zo strany spoločnosti Google, ktorá by webovú lokalitu považovala za v podstate novú, čo by mohlo ovplyvniť jej umiestnenie vo vyhľadávaní a viditeľnosť.
Vplyv rozšírenia dramatického obsahu
Otázka položená Muellerovi sa týkala potenciálneho vplyvu na výkon SEO pri rozšírení portfólia produktov na webovej stránke z 10 000 na 100 000 položiek. Tento scenár predstavuje desaťnásobný nárast obsahu, čo je dosť podstatné na to, aby sa výrazne zmenil celkový charakter webovej stránky.
Müller vysvetlil, že takéto rozšírenie by zásadne zmenilo štruktúru webovej stránky, keďže pôvodný obsah by teraz tvoril len malú časť nového obsahu. V dôsledku toho by spoločnosť Google pravdepodobne stránku prehodnotila a zaobchádzala by s ňou takmer ako s úplne novým subjektom. Tento proces prehodnotenia je veľmi dôležitý, pretože zahŕňa posúdenie toho, ako stránka zapadá do širšieho internetového ekosystému, čo môže ovplyvniť jej umiestnenie a zobrazenie vo výsledkoch vyhľadávania.
Strategické úvahy o rozšírení obsahu
Müller poznamenal, že tento druh rastu nie je primárne problémom SEO, ale skôr strategickým problémom, a naznačil, že podniky by mali zvážiť širšie dôsledky takýchto zmien. Z hľadiska SEO však možno akúkoľvek významnú zmenu v tom, ako spoločnosť Google zobrazuje a hodnotí webové stránky, skutočne považovať za problém SEO, najmä ak vedie k dočasnému poklesu viditeľnosti alebo návštevnosti.
Trvanie prehodnotenia
Hoci Mueller nešpecifikoval, ako dlho môže proces prehodnotenia trvať, historické poznatky naznačujú, že môže ísť o zdĺhavý proces. Už skôr spomenul, že významné zmeny v celkovej kvalite webu môžu trvať niekoľko mesiacov, kým ich algoritmy Google plne rozpoznajú, niekedy sa to môže predĺžiť na pol roka alebo aj dlhšie. Toto trvanie sa môže líšiť v závislosti od povahy zmien a od toho, ako ovplyvňujú vnímanú kvalitu a relevantnosť webovej lokality.
Osvedčené postupy pre riadenie rastu obsahu
Vzhľadom na potenciál narušenia by podniky, ktoré uvažujú o výraznom rozšírení obsahu, mali k tomuto procesu pristupovať strategicky:
-
Postupná implementácia: Namiesto masívneho a okamžitého rozšírenia zvážte postupné zavádzanie nového obsahu. Tento prístup umožňuje spoločnosti Google plynulejšie indexovať a vyhodnocovať nový obsah a znižuje riziko, že bude považovaný za úplne novú stránku.
-
Konzistentnosť kvality: Zabezpečte, aby kvalita nového obsahu zodpovedala existujúcim štandardom alebo ich prevyšovala. Náhly prílev menej kvalitného obsahu by mohol negatívne ovplyvniť celkové vnímanie a hodnotenie stránky.
-
Technické aspekty: Pripravte sa na potenciálne zvýšenie zaťaženia servera, problémy s používateľskou skúsenosťou a zložitosť navigácie, ktoré môžu vzniknúť pri spracovaní väčšieho objemu obsahu.
-
Monitorovanie metrík SEO: Počas expanzie a po nej pozorne sledujte kľúčové metriky SEO, aby ste mohli rýchlo identifikovať a riešiť prípadné problémy.
Záver
Rady Johna Muellera zdôrazňujú dôležitosť strategického plánovania pri rozširovaní obsahu. Hoci rozširovanie obsahu webovej lokality môže ponúknuť významné príležitosti na prilákanie novej návštevnosti a zlepšenie SEO, musí sa uskutočniť premyslene, aby sa predišlo možným neúspechom, ako napr. opätovnému vyhodnoteniu ako novej lokality. Riadením rastu kontrolovaným spôsobom zameraným na kvalitu môžu podniky zmierniť riziká a lepšie začleniť svoj rozšírený obsah do širšieho digitálneho prostredia.
