5 aktualizácií Google, ktoré vyvrátili mýty o SEO v roku 2022

Úvod

SEO je neustále sa meniaca disciplína. Algoritmy vyhľadávačov sa neustále vyvíjajú a osvedčené postupy môžu trvať len tak dlho, kým sa nepresýtia. To znamená, že odborníci na SEO musia poznať nové trendy a technológie, aby mohli svoje stratégie prispôsobiť meniacim sa požiadavkám používateľov aj algoritmov vyhľadávačov.

Rok 2022 bol pre SEO zaujímavý. V tomto roku spoločnosť Google urobila mnoho oficiálnych aj menej oficiálnych oznámení, ktoré zmenili hru SEO. A keďže spoločnosť Google pokračuje vo vývoji nových verzií, je dôležité zostať v obraze.

V tomto článku sa podelíme o zoznam najdôležitejších aktualizácií a odporúčaní spoločnosti Google z roku 2022. A najmä sa pozrieme na to, ako sú v rozpore s tým, čo sme si mysleli, že o SEO vieme.

Ste pripravení? Poďme sa ponoriť!

5 aktualizácií Google, ktoré vyvracajú bežné mýty o SEO

V tejto časti sa budeme venovať:

• Prečo spoločnosť Google neodporúča zrušiť "nekvalitné" spätné odkazy
• Aktualizácia užitočného obsahu od spoločnosti Google
• 5 aktualizácií Google, ktoré ovplyvňujú mobilné vyhľadávanie
• Prečo spoločnosť Google tvrdí, že metaznačky noindex môžu spôsobovať problémy
• Prečo môžu mať odkazy menší vplyv na SEO ako predtým

Odstránenie spätných odkazov "nízkej kvality" je zlý nápad

Spätné odkazy sú odkazy z iných webových lokalít, ktoré odkazujú na stránku na vašej webovej lokalite. Sú užitočné, pretože:

• Môžu zvýšiť vašu návštevnosť a viditeľnosť
• Dávajú spoločnosti Google najavo, že ste autoritatívny zdroj informácií.

Dobré spätné odkazy môžu pozitívne ovplyvniť vaše umiestnenie v SERP. Ale zlé spätné odkazy môžu mať presne opačný účinok. Takže má zmysel zrušiť zlé spätné odkazy... však?

Už je to nejaký čas, čo spoločnosť Google predstavila svoj nástroj na odstránenie odkazov. Stále však existuje veľa otázok týkajúcich sa tohto nástroja. Tento rok sme sa o jeho správnom používaní dozvedeli od samotného Johna Muellera zo spoločnosti Google. Objasnil otázky týkajúce sa odkazov označených týmto nástrojom.

Pred vydaním algoritmu Penguin (jedna z aktualizácií algoritmu Google) nastalo bláznivé obdobie nákupu a predaja odkazov. Algoritmus Penguin spôsobil pokles pozícií miliónov webových lokalít, čo malo za následok, že sa množstvo webmasterov snažilo napraviť škody spôsobené nekvalitnými spätnými odkazmi.

Keďže žiadostí o odstránenie odkazov bolo veľmi veľa, spoločnosť Google koncom roka 2012 spustila nástroj na odstránenie odkazov, aby pomohla webmasterom odstrániť spamové odkazy.

V tomto roku Mueller v odpovedi na otázku týkajúcu sa zrušenia odkazov na vlastnosť domény poradil, ako správne používať tento nástroj.

Od Muellera teraz vieme, že:

• Ak máte zavedené overovanie na úrovni domény, môžete overovať úroveň prefixu bez ďalších tokenov.
• Odstránenie náhodných odkazov, ktoré vyzerajú divne alebo ktoré nástroj označil, nie je dobrý nápad.
• Odstránenie odkazov je určené pre prípady, keď ste za odkazy zaplatili a nemôžete ich odstrániť.

Majte na pamäti, že hoci sú nástroje tretích strán na kontrolu spätných odkazov užitočné, nemusia nevyhnutne predstavovať spôsob, akým spoločnosť Google hodnotí a používa odkazy.

Aktualizácia užitočného obsahu Google

(Zdroj)

Aktualizácia užitočného obsahu od spoločnosti Google bola zrejme najvýznamnejšou SEO novinkou tohto roka a vo svete SEO spôsobila množstvo škvŕn.

Stručne povedané, aktualizácia užitočného obsahu od spoločnosti Google sa zameriava na odmeňovanie webových stránok, ktoré poskytujú používateľom užitočný a informatívny obsah, a na trestanie webových stránok, ktoré sú zastarané alebo obsahujú obsah nízkej kvality.

Novinkou v aktualizácii užitočného obsahu od spoločnosti Google je, že trestá najmä publikovanie materiálov vytvorených umelou inteligenciou. Ide o to, že pri pohľade na doterajší vplyv tejto aktualizácie zistíme, že Google potrestal len extrémne očividné nevyžiadané stránky.

Spoločností, ktoré používali umelú inteligenciu ako základ svojho obsahu, ale vždy pridávali ľudský prístup, sa aktualizácia obsahu nedotkla. Teraz vedia, že sú na správnej ceste.

Nie je dôvod úplne sa vyhýbať obsahu s umelou inteligenciou, vôbec nie.

Namiesto toho by ste mali:

• Identifikujte svoju cieľovú skupinu a zamerajte sa na úzku oblasť
• Majte na pamäti, že ciele obsahu sú dôležitejšie ako kľúčové slová
• Nespoliehajte sa na AI vo všetkom
• Dajte svojmu obsahu pečať a vždy mu dodajte ľudský rozmer

Obsah, ktorý bol najviac ovplyvnený novou aktualizáciou spoločnosti Google, je:

• Úplne vytvorené umelou inteligenciou
• Neoriginálne
• Nie sú optimalizované na čitateľnosť alebo skenovateľnosť

Inými slovami, používanie nástrojov umelej inteligencie neznamená, že obsah je zlý. Google trestá len opakujúci sa obsah s extrémne nízkou hodnotou.

Google oznamuje 5 zmien v mobilnom vyhľadávaní

(Zdroj)

Na konferencii Google Search On v septembri minulého roka bola oznámená jedna z najväčších noviniek tohto roka v oblasti SEO: V mobilnom vyhľadávaní dôjde k piatim zásadným zmenám.

Vtedy sa výsledky vyhľadávania v mobilných zariadeniach Google stali vizuálnejšími, zamerali sa na obrázky a videá a poskytovali skratky bez zadávania tradičného vyhľadávacieho dotazu.

Medzi zdieľané SEO novinky vtedy patrili:

• Skratky vyhľadávania Google. Dnes môžete vyhľadávať produkty nahraním snímok obrazovky, prekladať texty pomocou aplikácie Google Lens a dokonca vyhľadávať piesne ich brnkaním.
• Výsledky na paneli vyhľadávania. Google začal pri zadávaní do vyhľadávacieho riadku pred odoslaním dotazu vypĺňať navrhované výsledky.
• Spresnené výsledky vyhľadávania. Google uľahčil vyhľadávanie relevantných výsledkov tým, že zobrazuje spresnenia dotazu, ktoré vám poskytnú nápady na zúženie vyhľadávania.
• **Vebové príbehy Google. **Google zvýšil vizuálnosť mobilného vyhľadávania vďaka ďalšej integrácii Google Web Stories, ktoré sprístupňujú vizuálne príbehy a krátke videá.
• Kombinácia videa, obrázkov a textu. Dnes už nemusíte prepínať medzi kartami Web, Obrázky a Video: Google ich všetky zobrazuje na prvej strane výsledkov vyhľadávania v mobilných zariadeniach.

Problémy môžu spôsobiť metaznačky bez indexovania

(Zdroj)

Značky zákazu indexovania sú značky HTML, ktoré signalizujú robotom vyhľadávačov, kedy nemajú stránku indexovať. Bežne sa používajú na zabránenie zobrazenia stránok s nízkou hodnotou alebo administratívnych stránok v SERP.

Tento rok sa John Mueller vyjadril aj k používaniu metaznačky noindex na stránkach produktov, ktoré nie sú na sklade. V skutočnosti John vysvetlil, ako by tento typ použitia mohol vyviesť spoločnosť Google z miery.

Otázka, na ktorú John Mueller odpovedal, prišla od vydavateľa. Vydavateľ aktualizoval metaznačku noindex na "index", keď bol produkt opäť k dispozícii. Keď však zmenila tag noindex na index, aby spoločnosť Google začala zobrazovať stránku vo výsledkoch vyhľadávania, meta tag robots nefungoval.

Mueller sa podelil o svoje poznatky o tom, ako spoločnosť Google zaobchádza s metaznačkou noindex.

Podľa Muellera:

• Kolísanie medzi indexovanými a neindexovanými stránkami môže spoločnosť Google vyviesť z miery.
• Keď Google vidí stránku, ktorá nebola dlhší čas indexovaná, predpokladá, že ide o 404. Google už tieto stránky neprehľadáva tak často, pretože ich považuje za noindex, bez ohľadu na to, čo ste uviedli v mape stránok.
• Ak chcete, aby sa tieto stránky nakoniec indexovali, je kontraproduktívne kolísať s meta noindex.

V dôsledku tejto aktualizácie sme zistili, ako spoločnosť Google spracúva metaznačky robots noindex: v podstate rovnakým spôsobom ako 404.

Odvtedy vieme, že tag robots noindex by sa mal používať pre stránky, ktoré vydavatelia nechcú nikdy indexovať.

Odkazy majú menší vplyv ako predtým

(Zdroj)

"Spätné odkazy už nemajú taký význam ako predtým ako signál hodnotenia ". To bola správa spoločnosti Google o SEO, ktorá v roku 2022 pohla svetom SEO.

Už od úsvitu Google, odkazy a anchor text signály ho vyniknúť. A SEO kedysi spočívalo len v optimalizácii nadpisov, titulkov a obsahu. Keď sa však odkazy stali kľúčovými, vznikli celé odvetvia a techniky budovania vzájomných odkazov. Konkrétne ide o tzv:

• Webové adresáre
• Sprostredkovatelia prepojenia
• Recipročné budovanie odkazov
• Komentár spamovanie
• Spam na fóre

Tieto praktiky boli veľmi populárne až do aktualizácie algoritmu Penguin.

V tomto roku sa vo videu z úradných hodín Google SEO jeden z divákov opýtal:

Prečo spoločnosť Google stále používa spätné odkazy ako faktor hodnotenia, keď kampane budovania odkazov nie sú povolené? Prečo spoločnosť Google nemôže nájsť iné faktory hodnotenia, ktoré sa nedajú ľahko zmanipulovať, ako sú spätné odkazy?"

A spoločnosť Google odhalila, že spätné odkazy nemajú taký veľký vplyv ako v čase, keď vyhľadávanie Google pred mnohými rokmi začalo.

Takže áno, odkazy majú menší vplyv ako pri spustení služby Google, najmä preto, že na hodnotenie má vplyv menej typov odkazov (napríklad odkazy na adresáre a platené odkazy).

Otázka znie, čo budú SEO optimalizátori robiť odteraz?

Odpoveďou môže byť kombinácia vysokokvalitnej produkcie obsahu založenej na zámeroch a správne využitých distribučných kanálov.

Kľúčové poznatky

V tomto príspevku sme sa podelili o 5 aktualizácií Google, ktoré vedú SEO optimistov k spochybňovaniu stratégií, na ktoré boli zvyknutí.

Vzhľadom na tieto zmeny odporúčame:

• Zameranie sa na budovanie kvalitných spätných odkazov na skutočne relevantné platformy
• Prijatie prístupu k tvorbe obsahu "kvalita nad kvantitou"
• Používanie umelej inteligencie ako nástroja, nie ako spôsobu nahradenia ľudských autorov
• Optimalizácia pre vyhľadávanie
• Starostlivé používanie značiek no-index a vytváranie úžasných záložných stránok

Šťastný rebríček!