Spoločnosť Google sa snaží presunúť vyhľadávanie v telefóne iPhone do svojich aplikácií v súvislosti s obavami z porušenia antitrustových pravidiel

Úvod

Spoločnosť Google čelí problémom pri presúvaní vyhľadávania v telefónoch iPhone z prehliadača Safari spoločnosti Apple do svojich vlastných aplikácií a napriek pokračujúcemu úsiliu dosahuje len mierne zisky. Tento boj sa odohráva v kritickom čase, keďže sa blíži protimonopolné rozhodnutie, ktoré by mohlo mať vplyv na predvolené vyhľadávanie spoločnosti Google v prehliadači Safari.

Kľúčové poznatky:

1. Spoliehanie sa na Safari:

• Spoločnosť Google sa snaží znížiť svoju závislosť od prehliadača Safari od spoločnosti Apple pri vyhľadávaní na iPhone.

• Pokrok bol pomalší, než sa očakávalo, pričom miera prijatia aplikácií sa za päť rokov zvýšila len z 25 % na 30 %.

2. Protimonopolná žaloba:

• Protimonopolná žaloba amerického ministerstva spravodlivosti proti spoločnosti Google by mohla ohroziť jej dohodu so spoločnosťou Apple, na základe ktorej je Google predvoleným vyhľadávačom v prehliadači Safari.

• Negatívne rozhodnutie by mohlo znamenať stratu prístupu k približne 70 % vyhľadávaní na iPhone, čo by výrazne ovplyvnilo príjmy spoločnosti Google z reklamy v mobilnom vyhľadávaní.

3. Finančné dôsledky:

• Spoločnosť Google údajne zaplatila spoločnosti Apple v roku 2023 viac ako 20 miliárd USD, aby si zachovala status predvoleného vyhľadávača v prehliadači Safari.

• Spoločnosť Google dúfa, že zvýšením počtu aplikácií sa jej podarí znížiť tieto platby a posilniť svoju pozíciu pri budúcich rokovaniach.

Úsilie a výzvy:

1. Marketingové stratégie:

• Spoločnosť Google spustila rôzne kampane na propagáciu svojich aplikácií Google Search a Chrome, v ktorých vyzdvihuje funkcie, ako je vyhľadávanie obrázkov Lens a vylepšený kanál Discover.

• Napriek týmto snahám zostáva predinštalovaný stav prehliadača Safari v telefónoch iPhone významnou prekážkou.

2. Mierny nárast v oblasti prijímania aplikácií:

• Spoločnosť Google dosiahla len mierny nárast podielu vyhľadávania v telefóne iPhone prostredníctvom svojich aplikácií, ktorý sa v súčasnosti pohybuje na úrovni 30 %.

• To je oveľa menej ako interný cieľ spoločnosti Google, ktorý je 50 % do roku 2030.

Nové vedenie a iniciatívy:

1. Úloha Robbyho Steina:

• Spoločnosť Google vymenovala bývalého produktového manažéra Instagramu a Yahoo Robbyho Steina za vedúceho úsilia o prilákanie používateľov iPhonu do mobilných aplikácií Google.

• Steinová skúma nové stratégie vrátane potenciálneho využitia generatívnej umelej inteligencie, aby sa aplikácie spoločnosti Google stali atraktívnejšími.

Výhľad do budúcnosti:

1. Vplyv protimonopolného rozhodnutia:

• Výsledok protimonopolnej žaloby bude zohrávať kľúčovú úlohu pri určovaní schopnosti spoločnosti Google udržať si svoj podiel na trhu vyhľadávania v telefónoch iPhone.

• Pri riešení týchto problémov bude rozhodujúca schopnosť spoločnosti Google efektívne presúvať používateľov na svoje vlastné aplikácie.

2. Budúce stratégie:

• Kľúčom k zvýšeniu miery prijatia bude neustále úsilie spoločnosti Google o inovácie a vylepšovanie funkcií aplikácie.

• Úspech spoločnosti pri znižovaní jej závislosti od spoločnosti Safari pravdepodobne ovplyvní jej finančné rokovania a dynamiku trhu v budúcnosti.

Záver

Snaha spoločnosti Google presunúť vyhľadávanie v telefóne iPhone do svojich aplikácií poukazuje na zložitosť konkurencie s predinštalovanými službami, ako je Safari. Vzhľadom na to, že na obzore je protimonopolné rozhodnutie, strategické kroky a inovatívne prístupy spoločnosti Google budú rozhodujúce pre jej budúcnosť na trhu mobilného vyhľadávania.