Úvod
Spoločnosť Google čelí problémom pri presúvaní vyhľadávania v telefónoch iPhone z prehliadača Safari spoločnosti Apple do svojich vlastných aplikácií a napriek pokračujúcemu úsiliu dosahuje len mierne zisky. Tento boj sa odohráva v kritickom čase, keďže sa blíži protimonopolné rozhodnutie, ktoré by mohlo mať vplyv na predvolené vyhľadávanie spoločnosti Google v prehliadači Safari.
Kľúčové poznatky:
1. Spoliehanie sa na Safari:
-
Spoločnosť Google sa snaží znížiť svoju závislosť od prehliadača Safari od spoločnosti Apple pri vyhľadávaní na iPhone.
-
Pokrok bol pomalší, než sa očakávalo, pričom miera prijatia aplikácií sa za päť rokov zvýšila len z 25 % na 30 %.
2. Protimonopolná žaloba:
-
Protimonopolná žaloba amerického ministerstva spravodlivosti proti spoločnosti Google by mohla ohroziť jej dohodu so spoločnosťou Apple, na základe ktorej je Google predvoleným vyhľadávačom v prehliadači Safari.
-
Negatívne rozhodnutie by mohlo znamenať stratu prístupu k približne 70 % vyhľadávaní na iPhone, čo by výrazne ovplyvnilo príjmy spoločnosti Google z reklamy v mobilnom vyhľadávaní.
3. Finančné dôsledky:
-
Spoločnosť Google údajne zaplatila spoločnosti Apple v roku 2023 viac ako 20 miliárd USD, aby si zachovala status predvoleného vyhľadávača v prehliadači Safari.
-
Spoločnosť Google dúfa, že zvýšením počtu aplikácií sa jej podarí znížiť tieto platby a posilniť svoju pozíciu pri budúcich rokovaniach.
Úsilie a výzvy:
1. Marketingové stratégie:
-
Spoločnosť Google spustila rôzne kampane na propagáciu svojich aplikácií Google Search a Chrome, v ktorých vyzdvihuje funkcie, ako je vyhľadávanie obrázkov Lens a vylepšený kanál Discover.
-
Napriek týmto snahám zostáva predinštalovaný stav prehliadača Safari v telefónoch iPhone významnou prekážkou.
2. Mierny nárast v oblasti prijímania aplikácií:
-
Spoločnosť Google dosiahla len mierny nárast podielu vyhľadávania v telefóne iPhone prostredníctvom svojich aplikácií, ktorý sa v súčasnosti pohybuje na úrovni 30 %.
-
To je oveľa menej ako interný cieľ spoločnosti Google, ktorý je 50 % do roku 2030.
Nové vedenie a iniciatívy:
1. Úloha Robbyho Steina:
-
Spoločnosť Google vymenovala bývalého produktového manažéra Instagramu a Yahoo Robbyho Steina za vedúceho úsilia o prilákanie používateľov iPhonu do mobilných aplikácií Google.
-
Steinová skúma nové stratégie vrátane potenciálneho využitia generatívnej umelej inteligencie, aby sa aplikácie spoločnosti Google stali atraktívnejšími.
Výhľad do budúcnosti:
1. Vplyv protimonopolného rozhodnutia:
-
Výsledok protimonopolnej žaloby bude zohrávať kľúčovú úlohu pri určovaní schopnosti spoločnosti Google udržať si svoj podiel na trhu vyhľadávania v telefónoch iPhone.
-
Pri riešení týchto problémov bude rozhodujúca schopnosť spoločnosti Google efektívne presúvať používateľov na svoje vlastné aplikácie.
2. Budúce stratégie:
-
Kľúčom k zvýšeniu miery prijatia bude neustále úsilie spoločnosti Google o inovácie a vylepšovanie funkcií aplikácie.
-
Úspech spoločnosti pri znižovaní jej závislosti od spoločnosti Safari pravdepodobne ovplyvní jej finančné rokovania a dynamiku trhu v budúcnosti.
Záver
Snaha spoločnosti Google presunúť vyhľadávanie v telefóne iPhone do svojich aplikácií poukazuje na zložitosť konkurencie s predinštalovanými službami, ako je Safari. Vzhľadom na to, že na obzore je protimonopolné rozhodnutie, strategické kroky a inovatívne prístupy spoločnosti Google budú rozhodujúce pre jej budúcnosť na trhu mobilného vyhľadávania.
