Skúsenosti so stránkami Google: Kúsok?

Úvod

(Zdroj obrázku: googlealgorithm.com)

Okolo Page Experience a Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) prebieha živá diskusia. Myslím si, že nové požiadavky by sa mala snažiť splniť každá stránka. Prečo? Nuž preto, lebo tento trend bude spoločnosť Google ešte dlho aktívne presadzovať a lobovať zaň.

Približne rovnako to bolo aj pri prechode na HTTPS (v skutočnosti Page Experience tento faktor zahŕňa) - prvý HTTPS odporúčaný a teraz bez HTTPS sa umiestnenie na vysokej pozícii stalo ťažším.

Ide o to, že počet stránok exponenciálne rastie. Šírka pásma internetových zariadení však tak veľmi nerástla. Pre Google je už ťažké indexovať taký počet lokalít, najmä ak sú strašne pomalé.

Z rovnakého dôvodu začala spoločnosť Google aktívne podporovať sémantické značky HTML5. Vyhľadávanie už nemôže venovať čas identifikácii zmysluplných oblastí obsahu, pretože na to nemá dostatok času a výkonu. Preto je potrebné používať sémantické značky. V opačnom prípade budú problémy s umiestňovaním a dokonca aj s indexovaním.

Podobne aj stránka Experience a Core Web Vitals. Nové faktory hodnotenia pomocou rýchlej a nekomplikovanej analýzy pomôžu pochopiť, ktoré stránky sú zamerané na spokojnosť používateľov a ktoré nie. V dôsledku toho to bude mať vplyv na umiestnenie stránky vo vyhľadávaní.

Google Page Experience a Core Web Vitals: aký je vplyv?

(Zdroj obrázku: people-mind.ch)

Google Page Experience je súbor signálov na hodnotenie kvality stránky, ktorý presahuje informačnú hodnotu. Hlavným cieľom nového faktora hodnotenia je zvýšiť viditeľnosť používateľsky prívetivých stránok vo vyhľadávaní. Na vykonanie auditu Google Page Experience môžete použiť:

• Konzola vyhľadávania Google.
• Služba Google PageSpeed Insights.
• Nástroje Chrome DevTools.
• Maják.
• WebPageTest.
• Screaming Frog SEO Spider.
• Semrush.

V skutočnosti je Google Page Experience prvým oficiálnym faktorom hodnotenia, ktorý je priamo spojený so signálmi správania. Zamestnanec spoločnosti Google Gary Illyes opakovane zdôraznil, že algoritmy zhromažďujú informácie o interakciách používateľov so stránkou, ale na situáciu v SERP to nemá takmer žiadny vplyv. V roku 2021 sa táto situácia zmení.

Okrem Core Web Vitals, Google Page Experience zahŕňajú:

• Mobilná prívetivosť - použiteľnosť stránky na mobilných zariadeniach.
• Bezpečné prehliadanie - žiadny škodlivý softvér ani zavádzajúci obsah na stránke (sociálne inžinierstvo).
• HTTPS - protokol SSL, ktorý zabezpečuje pripojenie a bezpečnosť používania osobných údajov na nich.
• Žiadne rušivé bloky - stránka by nemala obsahovať reklamu a iné prvky, ktoré sťažujú prístup k hlavnému obsahu.

Názory optimalizátorov na prácu s Page Experience sa líšia, ale všetci si dobre uvedomujú, že časom sa vyhľadávače budú čoraz viac zameriavať na webové stránky s ideálnym používateľským zážitkom. Majú k dispozícii nástroje na meranie behaviorálnych signálov a možnosti na zvýšenie ich hodnoty.

Jadro Web Vitals pozostáva z troch komponentov: LCP, FID a CLS.

Najväčšia obsahová farba (LCP) a ako tento parameter zlepšiť

Tento parameter odráža rýchlosť načítania. Aby bolo používanie stránky pohodlné, hodnota LCP by mala byť kratšia ako 2,5 sekundy po začatí načítavania. Približne ide o rýchlosť načítania prvej obrazovky, resp. jej najväčšieho fragmentu.

Na zlepšenie LCP môžete urobiť nasledujúce veci:

• Zníženie času odozvy servera (na jeho meranie môžete použiť metriku Time to First Byte).
• Použite sieť na doručovanie obsahu (CDN) - napríklad Cloudflare.
• Implementácia vyrovnávacej pamäte na strane servera.
• Pre skoré pripojenie tretích strán použite rel="preconnect".
• Skrátiť čas blokovania JS a minimalizovať JavaScript.
• Minimalizujte CSS, odložte načítanie nekritických CSS a implementujte kritické CSS.
• Optimalizujte obrázky a zmenšite ich veľkosť.
• Implementujte predbežné načítanie dôležitých zdrojov.
• Zníženie veľkosti textových súborov.
• Použite vykresľovanie na strane servera alebo predbežné vykresľovanie.

Oneskorenie prvého vstupu (FID) a spôsob zlepšenia tohto parametra

Tento parameter odráža interaktivitu. Ak chcete stránku pohodlne používať, hodnota FID by mala byť kratšia ako 100 ms. Zhruba povedané, je to rýchlosť reakcie na kliknutie na tlačidlo na stránke. Ako rýchlo sa všetko začne meniť.

Na zlepšenie FID môžete urobiť nasledujúce kroky:

• Rozdeľte dlhé úlohy na menšie asynchrónne úlohy.
• Optimalizujte pripravenosť na interakciu (napr. pomocou progresívneho načítania kódu).
• Preskúmajte kód tretích strán a stanovte priority sťahovania.
• Používajte Comlink, Workway, Workerize.
• Zníženie času vykonávania JS (odloženie nepoužívaného JS, minimalizácia nepoužívaných polyfillov).

Kumulatívny posun rozloženia (CLS) a ako tento parameter zlepšiť

Aby bola stránka použiteľná, hodnota CLS by mala byť menšia ako 0,1. Hodnota CLS sa vypočítava podľa špeciálneho vzorca, ktorý nie je nikomu veľmi jasný. Podstata je však jednoduchá - čím menej sa niečo po načítaní stránky posunie, tým nižší bude tento ukazovateľ (ideálne - nula). CLS odráža vizuálnu stabilitu.

Na zlepšenie systému CLS môžete urobiť nasledujúce kroky:

• Vyhraďte si priestor pre reklamy, vložený obsah a iframe.
• Neumiestňujte reklamy blízko hornej časti zobrazovacej oblasti.
• Nevkladajte nový obsah nad existujúci obsah.
• Pre základné webové písma použite atribút font-display, rozhranie API pre načítanie písma alebo <link rel="preload">.

Ako zmení testovanie a optimalizáciu Core Web Vitals?

Základné webové ukazovatele sú založené na skutočných používateľských metrikách (RUM). Spoločnosť Google používa anonymné údaje používateľov prehliadača Chrome a sprístupňuje ich v správe Chrome User Experience Report (CrUX). Tieto údaje používa na meranie troch vyššie uvedených metrík a používa ich na vytváranie rebríčkov. Údaje RUM sa používajú aj v syntetických nástrojoch na monitorovanie výkonu webu.

Najväčší Contentful Paint je veľmi závislý od stavu siete a výpočtového výkonu používaných zariadení a je veľká pravdepodobnosť, že používatelia vašich stránok budú používať zariadenia s menším výkonom, ako si myslíte. Stojí však za zmienku, že často je skutočná rýchlosť načítania stránky na mobilnom zariadení lepšia ako testovacie nástroje.

Oneskorenie prvého vstupu zároveň často závisí od rýchlosti procesora a od toho, ako zariadenie spracúva všetok obsah, ktorý mu vaša stránka posiela - či už ide o obrázky, ktoré treba spracovať, alebo prvky, ktoré treba na stránke rozmiestniť.

Pokiaľ ide o kumulatívny posun rozloženia, je jednoduchšie ho merať pomocou testovacích nástrojov, pretože je menej citlivý na zmeny v sieti a menej závislý od hardvéru. Používatelia však na webových stránkach vidia rôzne veci. Napríklad bannery cookies a prispôsobiteľný obsah ovplyvňujú to, aký obsah sa zobrazuje a čo používatelia CLS na svojich zariadeniach zažívajú.

Objavujú sa teda nové výzvy pre testovanie a optimalizáciu stránok. Existuje mnoho vedľajších faktorov, ktoré ovplyvňujú metriky Core Web Vitals a ktoré nemôžete ovplyvniť. Testovanie a optimalizácia webu sú čoraz náročnejšie.

Posuny v SERP (víťazi/porazení) - aký je vplyv júlovej aktualizácie jadra 2021?

Základná aktualizácia z júla 2021 bola výkonnejšia ako júnová aktualizácia. Nasadenie aktualizácie trvalo dvanásť dní. Hoci júnová aktualizácia bola nasadená za desať dní.

Najväčšie výkyvy boli v týchto tematických kategóriách lokalít:

• Online komunity
• Internet a telekomunikácie
• Umenie a zábava
• Hry
• Šport
• Novinky

V týchto kategóriách dosiahla volatilita SERP na začiatku júlovej aktualizácie 9,3-9,4 bodu. Počas aktualizácie sa volatilita SERP v porovnaní s jeho bežnou výkonnosťou v týchto tematických kategóriách zvýšila:

• Nehnuteľnosti - nárast o 3,7 bodu.
• Nakupovanie - nárast o 3,3 bodu.
• Krása a fitness - nárast o 3,2 bodu.
• Veda - zvýšenie o 3 body.
• Domáce zvieratá a zvieratá - nárast o 2,9 bodu.
• Online komunity - nárast o 2,8 bodu.

Pri vzájomnom porovnaní júnovej a júlovej aktualizácie bola druhá aktualizácia približne o 40 % výkonnejšia. V niektorých tematických kategóriách bola dokonca o viac ako 60 % silnejšia ako v júni ("Jedlo a nápoje" o 73 %, "Práca a vzdelávanie" o 66 %, "Zdravie" a "Správy" o 62 %).

Čo zmeniť na stránke, aby sa zlepšil Page Experience?

(Zdroj obrázku: irshadqureshi.com)

Neexistuje veľa webových stránok elektronického obchodu s perfektnou rýchlosťou načítania, dobrým obsahom a silným množstvom odkazov. Takmer všetky stránky môžu niečo zmeniť a zlepšiť. Tieto zmeny môžu mať pozitívny vplyv na umiestnenie vo vyhľadávačoch. Pripravil som pre vás kontrolný zoznam, ktorý vám pomôže rýchlo sa prispôsobiť Page Experience Google:

1. Skontrolujte rýchlosť načítania. Ak testy ukážu, že stránka nie je dostatočne rýchla, odstráňte problém. Môže to byť to, čo vám bráni získať dobrú pozíciu vo výklenku.

2. Analyzujte správanie publika. Pomocou služieb tretích strán zistíte, ako používatelia interagujú s vaším obsahom. Osobitnú pozornosť venujte klikaniu a posúvaniu máp.

3. Venujte pozornosť svojim konkurentom. Zistite, ako sa darí vašim hlavným konkurentom. Získajte zaujímavé nápady na zlepšenie obsahu a funkcií stránky.

4. Implementácia prvkov s pridanou hodnotou. Nadštandardné nástroje zvyšujú lojalitu a dobré zapojenie má pozitívny vplyv na signály správania.

5. Riešenie chýb adaptability. Stránka by sa mala správne zobrazovať na smartfónoch, tabletoch a počítačoch.

6. Prepnite na HTTPS. U väčšiny poskytovateľov webhostingu si môžete objednať bezplatný certifikát Let's Encrypt s automatickým opakovaným vydávaním. Na základnú ochranu údajov to stačí.

7. Vyhnite sa rušivým blokom. Odstráňte reklamy maskované ako obsah, prejdite na natívne push oznámenia a čo najmenej rušivé vyskakovacie okná.

Venujte osobitnú pozornosť reklamám. Spoločnosť Google už dávno uviedla, že bude penalizovať stránky za bloky, ktoré zasahujú do čítania obsahu. Napríklad prehliadač Chrome blokuje všetky reklamy na stránke, ak ich algoritmy považujú za príliš rušivé.

Čo zmeniť v stratégii budovania odkazov, aby ste sa udržali vysoko vo výsledkoch vyhľadávania?

(Zdroj obrázku: relevance.com)

Nemajte strach z Google Page Experience a Core Web Vitals. Obsah a kvalitné spätné odkazy zostávajúhlavnými faktormi. Google už dlho penalizuje "odkazy pre odkazy", preto sa oplatí zamerať na bezpečné techniky budovania odkazov. Budovanie odkazov prinesie výsledky len vtedy, keď sú spätné odkazy umiestnené natívne a ovplyvňujú záujmy ľudí.

Na čo sa zamerať:

• Davový marketing. Komentáre od skutočných ľudí priťahujú zainteresovaných používateľov a zvyšujú dôveru vyhľadávačov v danú stránku.
• Príspevky pre hostí. Kvalitný obsah na tematických zdrojoch s aktívnym publikom. Takéto príspevky ukazujú spoločnosti Google, že projekt má dobrú viditeľnosť v danej nike.
• Osvetová činnosť. Odkazy v obsahu sa vkladajú čo najorganickejšie. Prilákajte publikum z iných zdrojov a urobte z webu digitálnu značku.

Záver: Ako Google Page Experience ovplyvňuje CRO

(Zdroj obrázku: legmark.com)

Page Experience ovplyvňuje kvalitu interakcie používateľa s vašou stránkou a to, ako úspešne stránka rieši úlohy používateľa. Zlepšením Page Experience a faktorov, ktoré ovplyvňujú skóre, môžete zvýšiť behaviorálne metriky stránky a mieru prekliku (CTR). Medzi najdôležitejšie faktory, ktoré môžete ovplyvniť pomocou Page Experience, patria:

• Počet interakcií používateľa so stránkou (kliknutia, formuláre atď.).
• Podiel "dlhých" relácií (viac ako minúta).
• Podiel "hlbokých" relácií (zobrazenie dvoch alebo viacerých stránok).
• Priemerný čas strávený na stránke počas jednej relácie.

Zlepšenie zážitku zo stránky nie je len o prispôsobení sa aktualizovaným pravidlám spoločnosti Google. Ide o starostlivosť o používateľov a posunutie vašich informačných alebo komerčných projektov na vyššiu úroveň.

Webové stránky pre ľudí boli vždy na špičkovej úrovni a teraz z toho budú ťažiť ešte viac.