Úvod
Umelá inteligencia bola v popredí oznámení na konferencii Google Marketing Live 2024. Od kreatívnych aktualizácií po pohlcujúce nákupné reklamy a nové funkcie reportovania - tu je komplexný prehľad inovácií založených na AI, ktoré boli predstavené na tohtoročnom podujatí.
Aktualizácia aplikácie Google PMax na hromadnú tvorbu kreatívnych prostriedkov s umelou inteligenciou
Spoločnosť Google predstavila významnú inováciu kampaní Performance Max (PMax), ktorá umožňuje rýchlu a škálovateľnú produkciu vysokokvalitných kreatívnych prostriedkov. Vďaka generatívnej umelej inteligencii môžu inzerenti rýchlejšie vytvárať reklamy, prispôsobovať reklamy špecifickej značky, vykonávať pokročilé úpravy obrázkov a automaticky prezentovať produktové kanály v kreatívach generovaných umelou inteligenciou.
Pútavé nákupné reklamy poháňané umelou inteligenciou
Maloobchodníci majú teraz možnosť integrovať krátke produktové videá do nákupných reklám. Medzi nové funkcie patrí virtuálne skúšanie, vďaka ktorému si zákazníci môžu pozrieť, ako topy sedia rôznym typom postavy, a 3D otáčanie produktov. Tieto pohlcujúce typy reklám umožňujú zákazníkom virtuálne sa zapojiť do produktov ešte pred pristátím na stránke predajcu.
Vylepšené vizuálne rozprávanie príbehov pre služby YouTube, Discover a Gmail
Nové vizuálne príbehy spoločnosti Google umožňujú inzerentom cieliť na potenciálnych zákazníkov pomocou vertikálnych videí, nálepiek a automaticky generovaných animovaných obrázkových reklám. Tieto videoreklamy sú teraz dostupné v službách YouTube, Discover a Gmail prostredníctvom kampaní Demand Gen, ktoré zasahujú viac ako 3 miliardy používateľov.
Prehľady reklám v AI
Spoločnosť Google testuje zahrnutie reklám do prehľadových políčok generovaných umelou inteligenciou v SERP. Relevantné reklamy vo vyhľadávaní a nakupovaní sa budú zobrazovať v "sponzorovaných" sekciách v rámci týchto prehľadov. Túto funkciu budú môcť využívať aj existujúce kampane Vyhľadávania, PMax a Nakupovania, hoci podrobnosti o tom, ako sa z nej odhlásiť, zatiaľ nie sú k dispozícii.
Zjednotenie údajov prvej strany so správcom údajov reklám
Správca reklamných údajov Google je teraz k dispozícii všetkým používateľom a umožňuje centralizáciu a aktiváciu údajov prvej strany pre efektívnejšie kampane využívajúce umelú inteligenciu. Tento nástroj konsoliduje rôznorodé zdroje údajov do jednotného analytického centra, ktoré ponúka lepší prehľad o publiku a možnosti cielenia.
Nové profily značiek a nástroje na tvorbu značiek s umelou inteligenciou pre obchodníkov
Boli vydané nové nástroje, ktoré obchodníkom pomáhajú lepšie prezentovať svoje značky a vytvárať vizuálny obsah. Profily značiek vo vyhľadávaní môžu zvýrazniť kľúčové informácie o obchodníkovi vrátane obrázkov, videí, recenzií zákazníkov a ponúk. Štúdio Product Studio teraz obsahuje funkcie zosúladenia značky, ktoré umožňujú používať nahrané obrázky na inšpiráciu reklám generovaných umelou inteligenciou a vytvárať videá z jednej fotografie produktu.
Reklamy s umelou inteligenciou pre komplexné nákupy
Spoločnosť Google testuje reklamy poháňané umelou inteligenciou, ktoré spotrebiteľom poskytujú interaktívne zážitky na základe výsledkov vyhľadávania. Tieto reklamy budú ponúkať prispôsobené rady a odporúčania, čím sa zlepší používateľská skúsenosť na SERP a potenciálne sa zvýši miera konverzie, keď používatelia dosiahnu cieľové stránky značky.
Prečo nám na tom záleží
Cieľom tohtoročných aktualizácií je vo veľkej miere znížiť úsilie, ktoré spotrebitelia musia vynaložiť na to, aby sa preklikli na stránky, čo vyvoláva otázky o budúcom vplyve na návštevnosť vyhľadávania. Napriek tomu zavedenie dlho očakávaných funkcií, ako je napríklad rozšírené vykazovanie, umožňuje značkám lepšie prezentovať svoju kreativitu a zefektívniť reklamné úsilie.
Podrobnejšie informácie o každom významnom oznámení nájdete na blogu spoločnosti Ranktracker, ktorý vám pomôže udržať si náskok v digitálnom marketingu.
