Úvod
Spoločnosť Google oznámila ukončenie nepretržitého posúvania výsledkov vyhľadávania (SERP) s odôvodnením, že je potrebné zrýchli ť zobrazovanie výsledkov vyhľadávania. Toto vysvetlenie však mnohých v komunite marketingu vo vyhľadávaní prinútilo pochybovať o skutočných motívoch tohto rozhodnutia.
Koncepcia kontinuálneho posúvania
Priebežné posúvanie, ktoré spopularizovali platformy sociálnych médií, umožňuje používateľom nekonečne dlho prechádzať obsahom bez kliknutia na ďalšiu stránku. V roku 2021 spoločnosť Google prijala kontinuálne posúvanie pre výsledky vyhľadávania v mobilných zariadeniach, pričom zobrazí až štyri stránky webových výsledkov predtým, ako si vyžiada akciu používateľa na zobrazenie ďalších. Túto zmenu spočiatku privítali majitelia webových lokalít a marketéri, pretože zvýšila viditeľnosť viacerých lokalít pre vyhľadávače.
Zmena späť na stránkovanie
Podľa správy portálu The Verge spoločnosť Google ukončí kontinuálne posúvanie najprv na počítačoch a potom na mobilných zariadeniach. Používatelia počítačov uvidia klasický panel stránkovania, zatiaľ čo používatelia mobilných zariadení budú mať k dispozícii tlačidlo "Viac výsledkov" na načítanie ďalších stránok.
Skutočný vplyv: Reakcie komunity
Napriek tomu, že spoločnosť Google tvrdí, že cieľom tejto zmeny je zvýšenie rýchlosti, mnohí členovia marketingovej komunity sú skeptickí. Americké ministerstvo spravodlivosti zverejnilo e-maily, v ktorých vedúci pracovníci spoločnosti Google diskutujú o spôsoboch, ako zvýšiť viditeľnosť reklamy vo výsledkoch vyhľadávania, čo podporuje pochybnosti o skutočných motívoch spoločnosti Google.
Brett Tabke, zakladateľ spoločnosti Pubcon a autor termínu SERP, vyjadril svoj názor:
"Efektívne sa tak na prvej stránke zobrazí viac kliknutí. To bude mať za následok vyššie percento kliknutí na reklamy a vlastnosti Google. Myslím si, že je to ďalší dôkaz toho, že spoločnosť Google je na ceste k novej verzii portálu a odklonu od vyhľadávania. Samotné organické vyhľadávanie sa presunie na stranu 2 a verím, že nakoniec na novú doménu."
Tento názor vyjadrujú aj mnohí ďalší používatelia sociálnych médií, ktorí vyjadrujú obavy z klesajúcej viditeľnosti nezávislých webových stránok vo výsledkoch vyhľadávania.
"Nebol by som šokovaný, keby to poškodilo kliknutia na reklamu v spodnej časti stránky / v hornej časti stránky 2+."
"Prečo sa nezobrazí len jedna stránka s umelou inteligenciou Google, Reddit a obvyklými vinníkmi? Kto aj tak kliká na druhú stránku?"Alternatívne perspektívy
Aj keď sa v tejto súvislosti objavuje veľa skeptických názorov, niektoré hlasy z odvetvia majú iný názor. Kevin Indig poznamenal, že nepretržité posúvanie nemusí byť všeobecne prospešné, dokonca naznačil, že pre mnohé webové stránky je to nedostatočné riešenie. Indigov pohľad zdôrazňuje, že nekonečné posúvanie je síce účinné pre sociálne médiá, ale nemusí poskytovať najlepší používateľský zážitok pre výsledky vyhľadávania, elektronické obchodovanie alebo informačné stránky.
Záver
Ukončenie nepretržitého posúvania v SERP Google vyvolalo v komunite marketingu vo vyhľadávaní veľkú diskusiu. Hoci spoločnosť Google uvádza ako dôvod zlepšenie rýchlosti, mnohí sa domnievajú, že cieľom zmeny je uprednostniť viditeľnosť reklám a vlastností spoločnosti Google. Bez ohľadu na motiváciu znamená návrat k stránkovaniu významnú zmenu v tom, ako budú používatelia komunikovať s výsledkami vyhľadávania.
