Úvod
Najnovšia epizóda relácie "Search Off the Record" spoločnosti Google poskytla cenné informácie o vnútornom fungovaní vyhľadávania Google. John Mueller a Lizzi Sassmanová sa rozprávali s Elizabeth Tuckerovou, riaditeľkou produktového manažmentu v spoločnosti Google, ktorá podrobne opísala rôzne systémy, ktoré spolupracujú na hodnotení webových stránok vrátane základného systému aktuálnosti.
Pochopenie aktuálnosti vo vyhľadávaní
Vo vyhľadávaní sa "aktuálnosť" vzťahuje na to, do akej miery obsah webovej stránky zodpovedá téme vyhľadávacieho dotazu. Elizabeth Tuckerová zdôraznila úlohu modelov strojového učenia, ako je BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), ktoré pomáhajú spoločnosti Google pochopiť kontext slov vo vyhľadávacom dopyte. Tým sa zabezpečuje, že výsledky sú aktuálne relevantné, čo zvyšuje spokojnosť používateľov.
Viaceré systémy vo vyhľadávaní
Lizzi Sassmanová sa Tuckera opýtala na spokojnosť používateľov, čo viedlo k diskusii o rôznych rozmeroch vyhľadávania a početných systémoch. Tucker spomenul, že napriek pokroku môže náročné vyhľadávanie stále predstavovať ťažkosti. Systémy spoločnosti Google si teraz oveľa lepšie ako predtým poradia so zložitými, dlhými a nejasnými požiadavkami.
Úloha predsudkov vo vyhľadávaní
John Mueller sa opýtal na zaujatosť vo výsledkoch vyhľadávania. Tucker pripustil, že Google monitoruje rôzne tendencie, napríklad zobrazuje viac výsledkov s nestarnúcim obsahom oproti čerstvému obsahu alebo veľké inštitucionálne stránky oproti malým blogom. Cieľom je prezentovať vyváženú kombináciu vysokokvalitného obsahu z rôznych zdrojov.
Základné systémy aktuálnosti
Tucker zdôraznil, že pracuje s mnohými systémami vyhľadávania, nielen s niekoľkými známymi. Medzi tieto systémy patria základné systémy aktuálnosti, ktoré sú navrhnuté tak, aby zodpovedali téme dotazu s obsahom. To poukazuje na dôležitosť premýšľania v zmysle tém namiesto zamerania sa výlučne na kľúčové slová pre SEO.
Riešenie sťažností používateľov
Mueller sa spýtal, či spoločnosť Google znižuje počet stránok na základe sťažností používateľov. Tucker vysvetlil, že hoci niektoré systémy degradujú zlý obsah (napríklad webový spam), väčšina systémov sa zameriava na podporu dobrého obsahu. Základné systémy aktuálnosti sa napríklad snažia priradiť vyhľadávacie otázky k najlepšiemu možnému obsahu pomocou pokrokov v spracovaní prirodzeného jazyka.
Vývoj zamerania na kľúčové slová
Tucker spomenul, že spoločnosť Google sa kedysi veľmi zameriavali na kľúčové slová, ale teraz sa posunuli k porozumeniu tém. Táto zmena je spôsobená rastúcou zložitosťou vyhľadávacích dotazov, pričom používatelia často zadávajú dlhé a podrobné otázky. Pokroky spoločnosti Google v chápaní týchto komplexných dotazov viedli k lepším výsledkom vyhľadávania, ktoré presahujú jednoduchú zhodu kľúčových slov.
Dôležitosť myslenia v témach
Tuckerove postrehy zdôrazňujú dôležitosť premýšľania o témach pre SEO. Zameranie sa výlučne na kľúčové slová je jednorozmerné, zatiaľ čo optimalizácia na témy je viacrozmerná a je v súlade s prístupom spoločnosti Google k hodnoteniu. Táto metóda zdôrazňuje význam vytvárania obsahu, ktorý sa dôkladne zaoberá témou, a nie len zameraním sa na konkrétne kľúčové slová.
Záver
Diskusia Elizabeth Tuckerovej o základných systémoch aktuálnosti poukazuje na zložitú a mnohotvárnu povahu vyhľadávacích algoritmov spoločnosti Google. Pochopenie a využitie týchto poznatkov môže pomôcť odborníkom na SEO a tvorcom obsahu lepšie zosúladiť svoje stratégie s tým, ako Google hodnotí obsah. Zdôrazňovanie aktuálnej relevantnosti a vytváranie komplexného, vysokokvalitného obsahu môže zvýšiť viditeľnosť vo vyhľadávaní a spokojnosť používateľov.
