Úvod
Spoločnosť Google vyvrátila dlhoročný mýtus SEO, že používanie značkových kľúčových slov v obsahu môže poškodiť pozície vo vyhľadávaní. V oficiálnom objasnení sa zdôrazňuje, že kvalita a relevantnosť obsahu sú oveľa dôležitejšie ako manipulácia s kľúčovými slovami.
Diskusia o značkových kľúčových slovách
V nedávnej sérii tweetov sa zástupca spoločnosti Google pre vyhľadávanie zaoberal obavami týkajúcimi sa používania značkových kľúčových slov v článkoch, najmä v recenziách produktov. Diskusia sa začala, keď sa Jake Boly, tvorca obsahu, pýtal, prečo sa jeho jedinečné články neustále umiestňujú na 3. - 4. strane, pričom vyslovil domnienku, že by to mohlo byť spôsobené prítomnosťou značkových výrazov.
Protichodné rady SEO
Odborník na SEO Taleb Kabbara navrhol, že používanie značkových kľúčových slov by mohlo poškodiť umiestnenie, a odporučil, aby sa v názvoch recenzií neuvádzali výrazy ako "New Balance". Kabbara tvrdil, že počas auditov svojich stránok zaznamenal negatívne vplyvy na hodnotenie spôsobené takýmito kľúčovými slovami.
Oficiálne stanovisko spoločnosti Google
Zástupca spoločnosti Google pre vyhľadávanie tieto tvrdenia vyvrátil a uviedol:
"Nie, nemali by ste sa báť uviesť názov značky niečoho, čo recenzujete. Je to doslova to, čo by od vás čitatelia očakávali, a naše systémy sa snažia odmeňovať veci, ktoré sú pre čitateľov užitočné."
Zástupca vysvetlil, že vynechanie názvu výrobku v recenzii by bolo kontraproduktívne. Cieľom systémov spoločnosti Google je hodnotiť obsah, ktorý je pre čitateľov skutočne užitočný, bez ohľadu na použitie značkových výrazov.
Podporné dôkazy
Na podporu svojho postoja poskytla spoločnosť Google Search Liaison dôkazy z konkrétneho vyhľadávacieho dotazu "New Balance Minimus TR V2 review". Najlepší výsledok tohto dotazu pochádzal od individuálneho recenzenta, nie od veľkej značky, čo dokazuje, že Google dokáže hodnotiť nezávislý obsah na základe relevantnosti a užitočnosti.
Potvrdenie osvedčených postupov
Rozhovor nabral iný smer, keď sa Mike Hardaker podelil s radou, ktorú dostal o tom, že sa nemá zaraďovať na brandované kľúčové slová. Styčný dôstojník vyhľadávača Google odpovedal stručne: "Áno, nerobte to." Potvrdil, že je dôležité nevyhýbať sa značkovým výrazom v obsahu.
Záver
Vysvetlenie spoločnosti Google ubezpečuje tvorcov obsahu a odborníkov na SEO, že používanie značkových kľúčových slov v obsahu nepoškodí ich umiestnenie. Dôraz by sa mal naďalej klásť na tvorbu vysokokvalitného, relevantného obsahu, ktorý spĺňa potreby a očakávania čitateľov.
