Úvod
Gary Illyes zo spoločnosti Google potvrdil, že webové stránky, ktoré používajú domény najvyššej úrovne s kódom krajiny (ccTLD), často získavajú lepšie umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávania v príslušnej krajine. O tejto téme sa diskutovalo v podcaste SEO Office Hours, kde sa objasnilo, ako môžu ccTLD, ako napríklad .de pre Nemecko alebo .kr pre Kóreu, ovplyvniť výkonnosť vyhľadávania v porovnaní s generickými doménami najvyššej úrovne (gTLD), ako napríklad .com alebo .net.
Poznanie ccTLD a ich vplyvu na SEO
ccTLD sú doménové prípony špecifické pre jednotlivé krajiny, ktoré sú určené pre používateľov v týchto geografických regiónoch. Líšia sa od gTLD, ktoré nie sú viazané na žiadnu konkrétnu krajinu. Napríklad doména .io je technicky ccTLD spojená s britským územím v Indickom oceáne, ale spoločnosť Google ju považuje za gTLD z dôvodu jej rozšíreného používania mimo tohto regiónu.
Zvýšenie pozície pre miestne domény
Illyes vysvetlil, že spoločnosť Google má tendenciu uprednostňovať obsah lokalizovaný pre používateľa, čo znamená, že ccTLD majú vo všeobecnosti lepšie výsledky vyhľadávania pre používateľov v príslušnej krajine. Uviedol:
"Všeobecne platí, že miestne názvy domén, vo vašom prípade .kr, majú lepšie výsledky, pretože vyhľadávanie Google podporuje obsah, ktorý je pre používateľa miestny."
Táto preferencia dáva ccTLD miernu výhodu v hodnotení v rámci ich príslušných krajín, hoci nevylučuje dobré výsledky gTLD. Nárast, ktorý poskytujú ccTLD, nie je ohromujúci, ale môže byť užitočnou výhodou v lokalizovaných stratégiách SEO.
Zameranie na jazyk verzus zameranie na doménu
Illyes tiež zdôraznil, že hoci ccTLD môžu pomôcť zamerať sa na konkrétnu krajinu, jazyk obsahu webovej stránky má často významnejší vplyv na umiestnenie vo vyhľadávaní. Webová lokalita, ktorá zodpovedá jazyku dopytu, sa s väčšou pravdepodobnosťou umiestni vyššie bez ohľadu na koncovku domény.
To znamená, že stránka optimalizovaná pre určitý jazyk môže mať dobrý výkon v rôznych krajinách, kde sa týmto jazykom hovorí, nielen v krajine spojenej s ccTLD.
Dôvera používateľov a miera preklikov
Hoci to Illyes výslovne nespomína, používanie ccTLD môže tiež posilniť dôveru miestnych používateľov a potenciálne zvýšiť mieru prekliku (CTR). Napríklad používatelia v Kórei môžu uprednostniť kliknutie na doménu .kr, pretože veria, že je pre nich relevantnejšia alebo spoľahlivejšia v porovnaní s doménou .com.
Záver
Používanie ccTLD môže mierne zvýšiť hodnotenie webových stránok zameraných na konkrétne krajiny a pomôcť tak pri lokálnej SEO optimalizácii. Rozhodujúcimi faktormi pri dosahovaní vysokých pozícií vo vyhľadávaní však zostáva jazykové zameranie a kvalita obsahu. Ako vždy, komplexná stratégia SEO by mala zohľadňovať výber domény aj lokalizáciu obsahu, aby sa efektívne optimalizoval výkon vyhľadávania.
