Úvod
Generálny riaditeľ spoločnosti Alphabet a Google Sundar Pichai uznáva, že zažívame prelomový moment v digitálnom prostredí. Aj keď zostáva optimistom, že náhľady a vyhľadávanie s umelou inteligenciou spoločnosti Google zvýšia návštevnosť a angažovanosť, neponúka to veľkú útechu mnohým tvorcom obsahu, ktorým nedávne zmeny spoločnosti Google zdecimovali ich webové stránky.
Narušujúce momenty
V nedávnom rozhovore sa Pichai venoval obavám vydavateľov po oznámení prehľadov AI na konferencii Google I/O. Túto zmenu poháňanú umelou inteligenciou porovnal s predchádzajúcimi prechodmi, ako bol prechod z počítačov na mobilné zariadenia a zavedenie featured snippets:
"Zostávam optimistom. Ako spoločnosť si uvedomujeme hodnotu tohto ekosystému, ktorý je symbiotický. Ak neexistuje bohatý ekosystém vytvárajúci jedinečný a užitočný obsah, čo potom zostavujete a organizujete? Takže to cítime."
Pichai si uvedomuje, že ide o významné zmeny a emocionálny dopad na tých, ktorí do tvorby obsahu investovali veľké prostriedky. Napriek jeho optimizmu mnohí tvorcovia obsahu pociťujú tieto rušivé zmeny.
Vplyv na konkrétne lokality
Na otázku o stránkach ako HouseFresh a Retro Dodo, ktoré hlásili stratu viac ako 90 % návštevnosti Google, Pichai ponúkol všeobecnú odpoveď:
"Vždy je ťažké hovoriť o jednotlivých prípadoch... Používatelia hlasujú nohami a ľudia sa snažia zistiť, čo je pre nich cenné. Robíme to vo veľkom meradle a nemôžem odpovedať na konkrétnej stránke..."
Situáciu prirovnal k reštaurácii, ktorá stráca zákazníkov, a naznačil, že to nemusí nevyhnutne svedčiť o širšom trende, ale skôr o dynamike konkurencie.
Empatia pre tvorcov obsahu
Pichai dostal otázku, ako sa cítil, keď OpenAI použila videá z YouTube na trénovanie GPT-4 bez povolenia, čo je paralelné s používaním webového obsahu spoločnosťou Google:
"Podívajte, či už ide o majiteľov webových stránok, tvorcov obsahu alebo umelcov, chápem, aká emotívna je táto transformácia... Už dlho kladieme komunitu tvorcov do centra nášho prístupu k YouTube."
Pichai zdôraznil dôležitosť podpory tvorcov obsahu a vyjadril súcit s tými, ktorých sa tieto zmeny dotknú.
Obsah a hodnotenie AI
Spoločnosť Google je v jedinečnej pozícii, pretože vytvára obsah s umelou inteligenciou (prostredníctvom Gemini) určený na umiestnenie vo vyhľadávaní. Pichai na tom trvá:
"Používanie umelej inteligencie na masovú produkciu obsahu bez pridanej hodnoty nie je to, čo používatelia hľadajú."
Zdôraznil, že tím spoločnosti Google pre kvalitu vyhľadávania vylepšuje systémy hodnotenia, aby uprednostňovali vysokokvalitný obsah, a naznačil, že tí, ktorí v tejto oblasti vynikajú, budú mať nakoniec navrch.
Prehľady AI
Pichai naďalej propaguje prehľady s umelou inteligenciou ako pozitívnu zmenu a tvrdí, že zvyšujú používanie vyhľadávania:
"...V mnohých prípadoch ľudia pozitívne reagujú na prehľady umelej inteligencie aj vďaka tomu, že prehľad, ktorý poskytujeme, má jasnú pridanú hodnotu a pomáha im pozrieť sa na veci, o ktorých by inak možno neuvažovali."
Napriek týmto tvrdeniam sa Pichai vyhol otázkam o zverejnení údajov o miere kliknutí a návštevnosti v rámci prehľadu AI, takže mnohí boli voči tvrdeniam spoločnosti Google skeptickí.
Web budúcnosti
Na otázku o budúcnosti webu Pichai uviedol, že si predstavuje bohatší, interaktívnejší a multimodálnejší web:
"Dúfam, že web bude oveľa bohatší z hľadiska modality... Dúfam, že časom bude web oveľa multimodálnejší, oveľa bohatší a interaktívnejší."
Pichai verí, že umelá inteligencia bude hnacím motorom nových prípadov použitia a inovácií, vďaka čomu sa web stane dynamickejším a personalizovanejším priestorom.
Záver
Zmeny spoločnosti Google, ktorých hnacou silou je umelá inteligencia, menia digitálne prostredie a vytvárajú príležitosti aj výzvy. Zatiaľ čo Pichai vyjadruje empatiu a optimizmus, tvorcovia obsahu sa naďalej obávajú dopadov na ich návštevnosť a živobytie. Budúcnosť vyhľadávania a obsahu bude závisieť od toho, ako dobre tieto nové technológie vyvážia potreby používateľov a hodnotu, ktorú poskytuje originálny obsah.
Ak chcete získať viac informácií o navigácii v týchto zmenách a optimalizácii digitálnej stratégie, preskúmajte blog SEO spoločnosti Ranktracker, aby ste si udržali náskok v digitálnom marketingu.
