Päť spôsobov, ako vylepšiť svoj e-mailový marketing

Úvod

Máte pocit, že by vaše marketingové e-maily mohli dosiahnuť lepšie výsledky? Tu je päť jednoduchých vylepšení, ktorými môžete vylepšiť svoj e-mailový marketing.

Jednou z častých mylných predstáv o e-mailovom marketingu je, že newsletter sa veľmi nelíši od osobných e-mailov, ktoré posielate. Hoci tón vašich newsletterov môže byť podobný tónu vašich osobných e-mailov, e-mailový marketing si vyžaduje väčšiu štruktúru.

Používanie spoľahlivých nástrojov a učenie sa o zdravých e-mailových návykoch vám dodá väčšiu istotu pri oslovovaní zoznamu. Úspešné programy e-mailového marketingu navyše potrebujú konzistentné úsilie.

Prečo sa oplatí pracovať na posilnení e-mailového marketingu

Ak pravidelne nepodnikáte kroky na zlepšenie e-mailového marketingu, pravdepodobne mrháte časom a zdrojmi. Nakoniec skončíte v priečinku so spamom alebo sa stretnete s nezáujmom.

Ako sa tomu vyhnúť?

Zbavili sme vás dohadov. Prečítajte si päť skvelých spôsobov, ako vylepšiť svoj e-mailový marketing, aby ste mohli:

• Udržať si zákazníkov a neustále získavať nových potenciálnych zákazníkov
• Budujte skutočné vzťahy so svojím publikom
• Zvýšenie návratnosti investícií do e-mailov.

Prejdime k piatim jednoduchým úpravám, ktoré môžete urobiť, aby ste zviditeľnili a zapojili svoje e-maily.

#1. Vylaďte si plán odosielania

Harmonogram odosielania e-mailov je základom všetkého, čo robíte. Musíte pochopiť potreby svojho publika, ktoré do veľkej miery závisia aj od vášho produktu. Ak nemáte harmonogram odosielania, budete ho potrebovať.

Pozrite sa, ako Felix zo spoločnosti Ranktracker dodržiava plán odosielania svojich marketingových e-mailov. Jeho dôslednosť je dôležitá, pretože buduje známosť a pomáha doručiteľnosti e-mailov.

Výhody sú mnohostranné:

• Zvýšite počet otvorení, pretože vaše publikum očakáva vaše e-maily.
• Odosielanie e-mailov podľa stanoveného harmonogramu navyše poskytovateľom internetových služieb (ISP) ukazuje, že ste legitímny odosielateľ e-mailov.

Táto zvýšená angažovanosť a znalosť vašich e-mailov zo strany poskytovateľov internetových služieb zvýši doručiteľnosť vašich e-mailov. Doručiteľnosť e-mailov je rýchlosť, s akou sa vaše e-maily dostanú do schránky. A doručená pošta je miestom, kde sa odohráva akcia.

Keď ste v priečinku so spamom, je to ekvivalent žalára, z ktorého sa možno nikdy nedostanete. Odosielanie e-mailov podľa plánu vám pomôže udržať sa v priečinku doručenej pošty, rovnako ako náš ďalší zásadný krok.

#2. Zvládnite e-mailovú hygienu

Ďalším krokom pri zvyšovaní doručiteľnosti e-mailov a celkovej modernizácii vášho e-mailového marketingového programu je starostlivosť o e-mailovú hygienu. Niektorí ľudia robia chybu, keď si myslia, že sa o nej dá vyjednávať, ale v skutočnosti je to požiadavka. E-mailová hygiena zahŕňa zabezpečenie toho, aby všetky e-mailové kontakty vo vašom zozname boli platné a aktívne.

Toľko sa rozpadnú zoznamy e-mailov za jeden rok. Podľa spoločnosti ZeroBounce, ktorá sa zaoberá overovaním e-mailov, bolo v roku 2022 platných a bezpečných len 57,21 % všetkých e-mailových adries, ktoré spracovala.

Ak chcete posúdiť stav svojho zoznamu e-mailov, môžete použiť overovač e-mailov. Keď validátor identifikuje nekvalitné alebo neaktívne e-mailové adresy, musíte ich okamžite odstrániť. Ak to nebudete robiť pravidelne, neplatné adresy budú spôsobovať odrazy a celý váš e-mailový marketingový program sa rozpadne.

Okrem pravidelného hromadného overovania zvážte nastavenie API na overovanie e-mailov v každom formulári, aby ste skontrolovali všetky zadané e-mailové adresy. Chcete odrezať zlé údaje už pri zdroji. Spamové pasce a iné žravé typy e-mailov si môžu ľahko nájsť cestu do vášho zoznamu, ak neprijmete tieto opatrenia.

#3. Externe zabezpečte všetky časti, ktoré vám chýbajú, alebo zlepšite svoju hru

Každý profesionál si musí uvedomiť, že málokedy sa dá robiť všetko. Ak ste skvelí v písaní textov, ale chýba vám schopnosť vytvárať obrázky, zistite, či to niekto z vášho tímu nevie. Nedovoľte, aby vaše ego stálo v ceste skupinovej spolupráci.

Ak sa vám nedarí dostať sa do rytmu, pretože sa zdá, že určitá časť vášho e-mailového marketingu sa vždy zasekne, je čas zvážiť outsourcing. Niektoré mimoriadne úspešné marketingové oddelenia outsourcujú celý svoj e-mailový marketing. Ide o to, aby ste si našli systém, ktorý vám bude vyhovovať.

Možno chcete všetko robiť sami. To je v poriadku, pokiaľ dokážete byť dôslední a včasní. Všetko, čo posielate, by malo obsahovať obsah, na ktorý ste hrdí a ktorý vaše publikum zaujíma. Nedôslednosť vás potopí.

Ide o to, aby ste si položili úprimnú otázku: Mohol by niekto iný odviesť oveľa lepšiu prácu ako vy? Nedovoľte, aby vám v pravdivej odpovedi na túto otázku bránila pýcha. Ak nie ste pripravení zlepšiť sa, možno je čas zvážiť, či nepriviesť nejaký nový talent, ktorý by veci zlepšil.

#4. Začnite využívať segmentáciu vo svoj prospech

Aj keď majú ľudia vo vašom e-mailovom zozname veľa spoločného, vždy je dobré zoznam segmentovať. Čím viac informácií o svojich zákazníkoch máte, tým efektívnejšie im môžete predávať. Žijeme v dobe precíznej personalizácie a univerzálny prístup už nebude stačiť.

Tento graf ukazuje, ako segmentácia a personalizácia e-mailov zlepšuje zapojenie odberateľov. Zdroj: Zdroj: Salecycle

Segmentácia vám pomôže zvýšiť angažovanosť, pretože vaši odberatelia budú mať pocit, že obsah je prispôsobený im - a to aj je. Začnite teda segmentovať svoje publikum a vytvárajte lepšie kampane. Niektoré z týchto údajov môžete začať zbierať okamžite na základe toho, ako sa váš zoznam správa alebo ako interaguje s vašimi e-mailami. Veľké množstvo údajov môžete zozbierať aj tak, že sa budete pýtať priamo svojich zákazníkov.

Po začatí segmentácie zoznamu je najlepším spôsobom testovania nových prístupov experimentovanie. Merajte výsledky zakaždým, keď experimentujete so segmentom svojho zoznamu. Odtiaľ môžete pokračovať v kalibrácii. Segmentácia môže zmeniť pravidlá hry, keď sa ju naučíte používať.

#5. Buďte otvorení novým prístupom

Jedným z kľúčov k modernizácii e-mailového marketingu je vyhnúť sa tunelovému videniu. Je lákavé upadnúť do šablóny a neuvažovať o tom, ako by mohli vyzerať nové prístupy. Musíte sa meniť s dobou a využívať nové technológie, ktoré máte k dispozícii.

Výborným návrhom je zakoreniť sa v komunite e-mailových maniakov. Keď sa v oblasti e-mailov objaví nejaká veľká novinka, snažte sa o nej zistiť všetko. Boli by ste prekvapení, ako často sa objaví nová aktualizácia, funkcia alebo SaaS, ktorá vám môže nekonečne uľahčiť život. Z vlastnej skúsenosti poznám tú bolesť, keď zistíte, že nástroj, ktorý vám môže ušetriť čas a peniaze, bol k dispozícii - len ste o ňom nevedeli.

Odpoveďou je byť jedným z prvých, ktorí zavádzajú nové prístupy a inovácie. Týmto človekom môžete byť len vtedy, ak budete držať prst na pulze. Zapojenie sa do sveta e-mailov je jedným z najlepších spôsobov, ako získať výhodu pri vlastnom úsilí o e-mailový marketing. Učte sa od ostatných a podeľte sa o svoje vlastné tipy a pohľady.

Záver

Čitateľa možno zaujíma, či existuje nejaká hlavná zásada, ktorá vedie k úspechu. Oslavovať svoje úspechy je jednoduché, ale musíte vlastniť aj svoje neúspechy. Ak bude všetko záležať len na vás, dôjdete ďaleko. Bez ohľadu na to, či vaše e-maily vyhrajú alebo prehrajú, musíte byť k sebe úprimní. Vždy si položte otázku: Ako môžem ďalší e-mail vylepšiť? A potom urobte všetko, čo je potrebné, aby sa to stalo.