Všetko, čo potrebujete vedieť o sémantickom vyhľadávaní

Úvod

(Zdroj obrázku: financesonline.com)

Každý online obchod vie, aký význam má optimalizácia pre vyhľadávače (SEO). Je to kľúč k získaniu nových používateľov webových stránok a generovaniu konverzií. Koniec koncov, výsledok vyhľadávania, ktorý je uvedený na prvom mieste, má 28,5 % mieru prekliku (CTR). Ako sa dostávate ďalej na stránku s výsledkami vyhľadávania (SERP), toto číslo klesá. Na pozícii 10 je CTR len 2,5 %.

Ale to, že je SEO dobre známe, neznamená, že je jednoduché. Možno máte fantastickú operáciu budovania odkazov. Možno ste strávili dlhé hodiny skúmaním kľúčových slov. Napriek všetkým týmto faktorom sa môže stať, že za svoje úsilie nájdete len malú odmenu.

Možno ste si to neuvedomili, ale pravidlá SEO sa zmenili. Budovanie prepojení a kľúčové slová sú síce stále dôležité, ale už nestačia. Algoritmy vyhľadávačov sa zmenili a stali sa chytrejšími. Google sa už nezameriava len na vyhľadávané výrazy. Dnes ho oveľa viac zaujíma kontext vyhľadávania.

Tu prichádza na rad sémantické vyhľadávanie. Čo to však je a prečo je to dôležité pre SEO? Čítajte ďalej a dozviete sa viac!

Čo je sémantické vyhľadávanie?

Vyhľadávače prešli míľovými krokmi v tom, ako pracujú s používateľmi. Pravdepodobne ste si všimli, ako umelá inteligencia mení svet podnikania. Napája naše marketingové stratégie a posilňuje interné procesy.

Strojové učenie na báze umelej inteligencie teraz zabezpečuje lepšie výsledky vyhľadávania. Ale nebolo to tak vždy, keď sa vrátime o desať rokov späť, vyhľadávače sa správali úplne inak.

Predstavme si dva vyhľadávacie dotazy: "Aká je najvyššia budova v New Yorku?" a "Aká je vysoká?". Keďže rozumieme kontextu, vieme povedať, že tieto dotazy spolu súvisia. Ak by sme sa však vrátili do roku 2013, spoločnosť Google by súvislosť medzi týmito dopytmi nezaznamenala.

(Obrázok pochádza z výsledkov Google)

Ak dnes vyhľadáte "Aká je najvyššia budova v New Yorku?", dostanete vyššie uvedený výsledok. Ako vidíte, zobrazí sa odpoveď na pôvodný dotaz. Ale nielen to, je tu aj odpoveď na očakávanú doplňujúcu otázku. Google poskytuje aj ďalšie informácie a uvádza zoznam ďalších vysokých budov v rámci New Yorku.

Umožnilo to sémantické vyhľadávanie. Pochopenie tohto systému a spôsobu vyhľadávania používateľov je kľúčom k úspechu SEO.

Faktory ovplyvňujúce sémantické vyhľadávanie

Sémantické vyhľadávanie zohľadňuje okrem kontextu používateľovej požiadavky aj ďalšie faktory. Medzi ne patria:

• Miesto, z ktorého používateľ vyhľadáva.
• História vyhľadávania používateľa.
• Globálna história vyhľadávania.
• Zmeny v pravopise.

Tieto faktory spoločne pracujú na poskytovaní čo najpresnejších výsledkov vyhľadávania.

Kľúčové prvky sémantického vyhľadávania

Takže ste mohli zlepšiť tradičné spôsoby kontaktu so zákazníkmi pomocou softvéru IVR. Možno máte tiež pocit, že ste zvládli online interakcie prostredníctvom lákavých webových stránok. Zlou správou je, že aj tak nedosiahnete požadované výsledky, ak nebudete mať na vrchole SEO.

Ak chcete byť úspešní v SEO, musíte pochopiť, ako funguje sémantické vyhľadávanie. Existujú dva prvky, ktoré umožňujú spoločnosti Google nájsť najlepšie výsledky vyhľadávania: zámer vyhľadávania a sémantika. Pozrime sa na každý z nich:

Zámer vyhľadávania

Výsledky vyhľadávania používateľov nemusia vždy dávať zmysel. Predstavte si napríklad používateľa, ktorý hľadá batérie. Logické vyhľadávanie by mohlo byť "kúpiť batérie". V tomto prípade sa však používateľ pýta "nájsť batérie". Táto vyhľadávacia fráza sa okamžite nespája s nákupom. V minulosti by vyhľadávač zobrazil menej relevantné výsledky.

(Obrázok pochádza z výsledkov Google )

Pomocou strojového učenia dokáže sémantické vyhľadávanie správne pochopiť zámer používateľa. Ako je znázornené vyššie, dotaz nielenže nájde zoznam webových stránok na nákup batérií, ale aj zoznam miestnych obchodov. Stručne povedané, výrazne uľahčuje život vyhľadávača.

Sémantika

Sémantika je jednou z foriem lingvistiky. Zahŕňa pohľad na slová ako na celok, a nie ako na jednotliviny. Starý prístup vyhľadávačov sa zameriaval výlučne na kľúčové slová. To znamenalo, že poskytoval výsledky s rôznou spoľahlivosťou.

Moderný vyhľadávač používa sémantiku na hľadanie asociácií medzi rôznymi slovami. Tento prístup sa v podstate snaží odrážať ľudskú komunikáciu. Týmto spôsobom môže vyhľadávač vytvárať výsledky, ktoré presne zodpovedajú požiadavkám používateľa.

Ako to ovplyvňuje SEO?

Ak sa vaše úsilie v oblasti SEO nevypláca, pravdepodobne nevenujete dostatočnú pozornosť sémantickému vyhľadávaniu. Keďže vyhľadávače sú presnejšie, ľudia s nimi komunikujú inak. Ak má byť vaša SEO optimalizácia efektívna, musí sa zmeniť aj váš prístup k nej.

Nižšie uvádzame niektoré spôsoby, ktorými sémantické vyhľadávanie ovplyvňuje SEO.

Hlasové vyhľadávanie používa čoraz viac ľudí

(Zdroj obrázku: Unsplash)

Jednou z najväčších zmien v správaní bol spôsob zadávania dotazov. S rastúcou popularitou smartfónov a rozpoznávania hlasu sa zvyšuje aj počet hlasových vyhľadávaní. Len v USA používa hlasové vyhľadávanie aspoň raz mesačne 128 miliónov ľudí.

To si vyžaduje odlišný prístup k SEO. Obsah musí byť v súlade s tým, ako ľudia vyhľadávajú. Ľudia nehovoria tak, ako píšu. Pri písaní dotazov väčšina ľudí používa skrátený prístup. Napríklad namiesto vyhľadávania "Aké sú najlepšie reštaurácie v Paríži?" by hľadali "najlepšia reštaurácia Paríž".

Pri hlasovom vyhľadávaní však väčšina ľudí volí prvý prístup. To znamená, že k obsahu pristupujete oveľa neformálnejšie. Venujte nejaký čas výskumu konverzačných dlhých kľúčových slov. Použitie bezplatného vyhľadávača kľúčových slov môže tento proces výrazne zjednodušiť.

Tu je niekoľko ďalších tipov, ako prispôsobiť obsah hlasovému vyhľadávaniu:

• Nestrácajte čas prechodom k veci. Uistite sa, že bežné otázky sú vo vašej kópii zodpovedané hneď.
• Vždy sa uistite, že je váš obsah jasný a relevantný. Uistite sa, že riešenie problémov je základom vašej kópie.
• Pridajte komplexné často kladené otázky. Ľudia sa vo svojich otázkach často pýtajú. Uistite sa, že váš článok pokrýva bežné otázky a poskytuje jednoduché odpovede.

Odklon od kľúčových slov

Dlhý čas sa pri SEO a tvorbe obsahu kládol dôraz na kľúčové slová. Hoci stále zohrávajú dôležitú úlohu, je potrebné zmeniť zameranie. Starý prístup znamenal písanie článkov na kľúčové slová. To zahŕňalo zameranie sa na konkrétne témy. Hoci to mohlo fungovať pred 10 rokmi, v sémantickom vyhľadávaní to nie je použiteľné.

Ak chcete optimalizovať svoj obsah, musíte sa naň pozrieť zo širšieho uhla. Namiesto úzkych tém by váš obsah mal pokrývať viacero tém. Skvelým spôsobom, ako to dosiahnuť, môžu byť konečné príručky a návody "ako na to". Pokúste sa sformulovať zoznam širokých tém, ktoré sa týkajú vašej oblasti.

Okrem toho pri písaní článkov nezabúdajte na dôležitosť správy terminológie. Hoci to nebude mať priamy vplyv na SEO, ovplyvní to, ako vás čitateľ vníma. Vaše články by mali stelesňovať vašu spoločnosť. Ak napríklad chcete, aby si ľudia vašu značku spájali s uvoľnenosťou, môžete používať menej formálny jazyk.

Pamätajte na používateľov mobilných zariadení

Čoraz viac ľudí používa mobilné telefóny online. Napriek tomu mnohé webové stránky stále nie sú priateľské k používateľom mobilných zariadení.

Keď spoločnosť Google zaviedla sémantické vyhľadávanie, zamerala sa aj na používateľský zážitok. Každá webová stránka, ktorá nefunguje pre používateľov na _všetkých _zariadeniach, bude penalizovaná. Z tohto dôvodu je dobré mať dve samostatné verzie webovej stránky - jednu pre používateľov na počítačových zariadeniach a druhú pre používateľov mobilných zariadení.

Jednoduchým testom je prístup na vašu webovú stránku z mobilného zariadenia. Pohybujte sa na nej, ako keby ste boli zákazník. Funguje tak, ako má? Zdá sa vám, že sa vaša webová stránka načítava pomaly alebo sa ťažko používa? Ak áno, vaša webová stránka musí byť viac prispôsobená mobilným zariadeniam.

Zhrnutie

(Zdroj obrázku: Unsplash)

V niektorých oblastiach podnikania je to jednoducho samozrejmosť. Napríklad investícia do hostovaného softvéru kontaktného centra, ktorý umožňuje najlepšiu zákaznícku podporu. SEO by sa malo považovať za rovnako dôležité.

Koniec koncov, SEO je nevyhnutné pre každú webovú stránku, ktorá sa usiluje o úspech. Algoritmy sa však zmenili, rovnako ako prístup ľudí k vyhľadávaniu na internete. Sémantické vyhľadávanie zmenilo všetko, a aby ste nezostali pozadu, musíte sa prispôsobiť.

Úprava obsahu tak, aby bol prívetivejší pre hlasové vyhľadávanie, by mala byť na prvom mieste. Snažte sa, aby bol váš obsah viac konverzačný a zameraný na širšie témy. Azda najdôležitejšie je nezabúdať na používateľov mobilných zariadení. Ak vaša webová lokalita nie je prispôsobená mobilným zariadeniam, teraz je ten správny čas na zmenu.

Faktom je, že sémantické vyhľadávanie nezmizne. Prečo neprijať budúcnosť a nezvýšiť taktiku SEO? Môže sa to zdať ako veľa úsilia, ale odmeny sú nekonečné.