Všetko, čo potrebujete vedieť o rozhlasovej reklame pre malé podniky

Úvod

Zaujíma vás, ako využiť rozhlasovú reklamu pre vašu malú firmu? V tejto príručke sa dozviete, ako dosiahnuť úspech, či už chcete predstaviť nový produkt/službu, alebo propagovať už existujúci. Je plná tipov a postrehov od odborníkov z odvetvia.

Rozhlasová reklama je tu už desaťročia, ale stále je to skvelý spôsob, ako dostať svoje posolstvo von a budovať povedomie o značke. Rozhlasová reklama je skvelý spôsob, ako osloviť vašu cieľovú skupinu. Je to tiež jedna z najdostupnejších foriem marketingu.

Je to vynikajúci spôsob propagácie vašej firmy online. Zistite všetko, čo potrebujete vedieť, od toho, ako si vybrať správne reklamné služby a typy reklám, ktoré vyhovujú vašim potrebám, aké druhy marketingových správ sú najúčinnejšie a ďalšie informácie.

Rýchly tip: Použite Backlink Checker na sledovanie spätných odkazov na cestách

Čo je potrebné zvážiť pred inzerovaním vašej firmy v rádiu?

Rozhlasová reklama je pre malé podniky nákladovo najefektívnejšou formou reklamy. Je relatívne lacná a môžete sa v nej presnejšie zamerať na svoje publikum ako v iných formách reklamy.

Skôr ako začnete inzerovať v rádiu, mali by ste zvážiť niekoľko vecí.

Cieľová skupina

Svoju cieľovú skupinu by ste mali poznať už pred založením firmy, ale ak si ju potrebujete osviežiť, urobte tak ešte pred podpisom zmluvy o rozhlasovej reklame.

Musíte si vybrať časový interval pre svoju reklamu a každý časový interval má svoje vlastné publikum. Musíte si byť istí, že vaše publikum sa zhoduje s poslucháčmi pre daný časový interval. Rozhlasová stanica bude mať všetky údaje, ktoré potrebujete vedieť o svojich poslucháčoch, vo svojej mediálnej súprave.

Rozpočet na marketing

Zákazník určuje vaše marketingové a reklamné potreby, ktoré ste zistili (marketing), a kroky, ktoré podniknete na uspokojenie týchto potrieb (reklama). Preto by váš marketingový rozpočet mal diktovať typ reklamy, ktorú zvolíte, vrátane rozhlasu. Náklady na miestnu rozhlasovú reklamu sú známe tým, že sú cenovo dostupné (inak by ich malé podniky nemohli využiť), takže by ste mali mať možnosť voľby.

Typ reklamy

Existujú tri hlavné typy rozhlasovej reklamy. Môžete si vybrať medzi sponzoringom, komerčnou reklamou alebo živým čítaním. Všetky slúžia na rôzne účely a budú pre vás prínosom rôznym spôsobom.

V závislosti od svojho rozpočtu a potrieb si môžete vybrať jednu, dve alebo všetky tri. Budete spolupracovať s obchodným zástupcom rozhlasovej stanice, ktorý vám pomôže vybrať typy, ktoré budú najlepšie vyhovovať vám, vašej firme a vášmu rozpočtu.

Rýchly tip: Pomocou nástroja Ranktracker môžete sledovať poradie kľúčových slov na cestách

Typy rozhlasových reklám, ktoré by ste si mohli kúpiť

Rozhlasové stanice vždy ponúkajú reklamné časy, najmä počas sviatkov. Ich ponuky rozhlasových staníc môžu byť spojené aj s možnosťami digitálnej reklamy na ich webových stránkach. V závislosti od vašej firmy si môžete vybrať niektorú z troch nižšie uvedených možností alebo ich kombináciu.

Sponzorstvo

Počúvali ste niekedy rozhlasový prenos z miestneho športového podujatia, napríklad zo stredoškolského futbalu alebo basketbalu? Ak áno, pravdepodobne ste si všimli, že tieto prenosy majú sponzorov. Títo sponzori sú vždy malé podniky, ktoré chcú, aby sa o ich podniku dozvedeli nielen diváci naživo, ale aj tí, ktorí počúvajú rozhlas.

Tento typ reklamy je skvelý, pretože oslovíte veľa rôznych typov ľudí naraz a váš balík bude pravdepodobne obsahovať určitý počet výkrikov na zápas pre každú hru v základnej časti sezóny.

Komerčná reklama

Všímajte si, keď rozhlasová stanica hrá medzi skladbami reklamy: Vtedy sa bude prehrávať vaša reklama. Ide o vopred nahratú reklamu, ktorá sa v určitých časoch dňa alebo noci prehráva niekoľkokrát. Tieto špecifiká sú určené balíkom, ktorý si vyberiete, alebo podmienkami, ktoré si dohodnete s obchodným zástupcom.

Čítanie naživo

Tento typ reklamy spočíva v tom, že rozhlasový DJ číta nahlas rôzne scenáre medzi výberom hudby alebo ako súčasť segmentu "talk radio". Platia rovnaké usmernenia: Na základe vašej dohody sa bude čítať niekoľkokrát počas časového úseku.

Najlepšie postupy rozhlasovej reklamy pre malé podniky

Rozhlasová reklama je silným médiom na oslovenie cieľovej skupiny. Je lacná, dá sa realizovať v krátkom čase a je vysoko cielená.

Rozhlasovú reklamu však nie je ľahké sa naučiť a proces začínania môže byť zdrvujúci. Táto časť vám pomôže začať s rozhlasovou reklamou a poskytne vám niekoľko osvedčených postupov pre malé podniky.

Buďte aktívni pri plánovaní kampane

Rozhlasová reklama je účinným nástrojom na oslovenie vášho publika. Môže však byť aj náročná. Pred začatím marketingu v rádiu je dôležité mať jasnú stratégiu.

Rozhlasová reklama je viac ako len nákup reklám a ich prehrávanie v určitých časoch dňa alebo týždňa. Ide o vytvorenie účinnej stratégie, ktorá vám pomôže dosiahnuť vaše ciele a požadované výsledky. Inzerenti musia byť pri svojich rozhlasových reklamných kampaniach proaktívni tým, že pochopia, v ktorých denných hodinách a dňoch v týždni je najlepšie ich spustiť.

Predĺženie trvania kampane

Rozhlasová reklama je skvelou voľbou pre inzerentov, ktorí chcú osloviť širšie publikum. S rozhlasovou reklamou sú však spojené určité problémy.

Rozhlasová reklama obmedzuje počet reklám, ktoré sa môžu zobraziť v danom časovom rámci. Je to spôsobené tým, že rozhlasová reklama má zvyčajne len 30 sekúnd a jej vysielací čas je obmedzený zákonom.

Dobrou správou je, že existujú spôsoby, ako tento problém obísť pomocou účinných stratégií rozhlasovej reklamy. Jedným zo spôsobov je predĺženie trvania kampane pomocou rôznych digitálnych a sociálnych mediálnych kanálov.

Ak je to možné, prekročte minimálny rozpočet

Rozhlasová reklama je jednou z najdostupnejších foriem reklamy. Je tiež jednou z najúčinnejších, ale to neznamená, že by sa spoločnosti mali uspokojiť s minimálnym rozpočtom. Naopak, mali by sa snažiť prekročiť svoj rozpočet a rozumne vynakladať peniaze. Rozpočet by mal vychádzať z veľkosti trhu. Na menšom trhu bude rozhlasová reklama cenovo dostupnejšia. Rozhlasová reklama však nemusí priniesť také výnosy, aké si spoločnosť želá na väčšom trhu. Na to, aby boli rozhlasové marketingové kampane úspešné, je dôležité venovať čas prieskumu a pochopiť, aké sú ich demografické údaje. Pochopenie toho, na koho sa zameriavajú, pomôže pri plánovaní a zostavovaní rozpočtu jednotlivých kampaní.

Zamerajte sa na správne publikum

Rozhlasová reklama je stále jednou z nákladovo najefektívnejších foriem reklamy. Je to tiež skvelý spôsob, ako odovzdať svoje posolstvo, a často je jednoduchšie zacieliť rozhlasovú reklamu na konkrétne publikum.

Rozhlasové reklamy sú tiež skvelé pre marketingové výklenky, uvedenie produktu na trh alebo čokoľvek iné, čo si vyžaduje oslovenie publika na konkrétnom mieste. Rozhlasová reklama môže byť skvelým spôsobom, ako dostať svoje posolstvo von a zacieliť na konkrétne publikum pri obmedzených nákladoch. Zvyčajne sa dajú aj ľahšie zacieliť ako iné formy tlačenej reklamy.

Rýchly tip: Použite Backlink Monitor na monitorovanie spätných odkazov na cestách

Uistite sa, že vaša reklama znie dobre

Rozhlasové reklamy majú jedinečný zvuk, ktorý môže byť náročný na dosiahnutie, najmä ak pracujete s obmedzenými rozpočtami. Ak chcete, aby vaša rozhlasová reklama znela dobre, musíte dodržiavať tieto osvedčené postupy:

• Nech je reklama krátka, aby sa nestratila v hluku
• Použite zapamätateľný slogan a nepoužívajte klišé.
• Zahrňte výzvu na akciu pre vaše publikum
• Majte zaujímavý voiceover a/alebo jingel

Rozhlasová reklama je pre malé podniky vynikajúcim spôsobom, ako osloviť miestne publikum. Pred vytvorením marketingovej stratégie majte na pamäti tieto body, aby ste dosiahli maximálnu návratnosť investícií.