Všetko, čo potrebujete vedieť o čase zdržania

Úvod

Ak prevádzkujete webovú stránku online, optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) je pravdepodobne vašou najvyššou prioritou. V podstate je to kľúč k úspechu na internete. Možno ste vytvorili fantastickú webovú lokalitu, ktorá reprezentuje vašu firmu. Možno ste vytvorili pútavé používateľské rozhranie alebo ste použili bezplatný nástroj na tvorbu loga na vybudovanie imidžu vašej značky. To však nemá veľký význam, ak vašu stránku nikto nenavštevuje.

To, že je SEO dôležité, však neznamená, že je jednoduché. Mnohé podniky trávia dlhé hodiny snahou zvýšiť svoju pozíciu na stránke s výsledkami vyhľadávania (SERP). To často zahŕňa rozsiahle budovanie odkazov a prieskum kľúčových slov.

Zistili ste, že vynakladáte úsilie na SEO a nedosahujete potrebné výsledky? Je tu jeden základný faktor, ktorému ste možno nevenovali dostatočnú pozornosť - čas zdržania. Možno ste si to neuvedomili, ale doba zdržania môže mať veľký vplyv na vašu SEO.

Ale po prvé, čo presne je čas zdržania?

Čo je to čas zdržania?

Práve teraz ste na webovej stránke a čítate článok. Keď ho dočítate, môžete si pozrieť ďalšie príspevky na blogu. Čas, ktorý strávite na tejto webovej stránke, sa klasifikuje ako čas strávený na stránke. Ak to so SEO myslíte vážne, musíte sa vyhnúť krátkemu času zdržania.

Vyhľadávače, ako napríklad Google, používajú ako kľúčový ukazovateľ čas zotrvania na stránke. Ak sa ľudia na webovej stránke nezdržia dlho, pravdepodobne nespĺňa ich zámery pri vyhľadávaní. Inými slovami, webové stránky s nízkym časom zdržania sa ocitnú nižšie v rebríčku SERP.

Ale samozrejme, čas zotrvania nie je dôležitý len pre SEO. Ak prevádzkujete komerčnú webovú stránku, chcete, aby sa na nej používatelia zdržali. Používatelia musia zostať na vašej webovej lokalite a viesť ku kľúčovým konverziám. Ak ľudia nebudú nakupovať produkty alebo sa prihlasovať do vášho mailing listu, ďaleko sa nedostanete.

Niektorí zákazníci skrátka trávia dlhé hodiny nad faktormi, ako je vyhnutie sa dlhšiemu času dodania. Predlžovaniu času zdržania by sa mala venovať rovnaká pozornosť.

Používate analytiku?

Are You Using Analytics? (Bezplatne použiteľný obrázok z Unsplash)

Prvým krokom k monitorovaniu času stráveného na stránke je správny analytický softvér. Je veľká pravdepodobnosť, že už v nejakej forme analytiku používate. Ak nie, teraz je vhodný čas na prehodnotenie. Analytika je nevyhnutná na pochopenie toho, ako ľudia používajú vaše webové stránky. Google Analytics je užitočná bezplatná možnosť, ktorá vám môže povedať všetko, čo potrebujete.

Výpočet času zdržania

Ak chcete vypočítať čas zotrvania, musíte sa pozrieť na priemernú reláciu používateľov na vašej webovej lokalite. Relácia je čas, ktorý niekto strávi na webovej lokalite. Priemerná relácia sa vypočíta vydelením celkového trvania relácií celkovým počtom relácií. Relácie, ktoré trvajú menej ako dve minúty, sa vo všeobecnosti považujú za slabé časy zdržania.

Ak si chcete uľahčiť život, prejdite na analytický nástroj. Služba Google Analytics poskytuje priemerné relácie a priemerný čas na stránke. Obe tieto merania sú užitočné pri skúmaní, ako ľudia používajú vašu stránku.

Dôležité: Aj keď poskytujú podobné informácie, čas zotrvania a priemerná relácia nie sú to isté. Priemerná relácia zahŕňa všetkých návštevníkov webovej stránky. Zahŕňa používateľov, ktorí prešli z jednej stránky vášho webu na druhú. Čas zotrvania sa vzťahuje len na používateľov, ktorí prichádzajú z ponuky SERP.

Čas zdržania vs. miera odskočenia

Ak používate analytický softvér, možno poznáte bounce rate. Súvisí s časom zotrvania, ale nie je to to isté. Bounce rate je percento používateľov, ktorí opustia vašu stránku takmer okamžite po pristátí. Čas zotrvania je čas, ktorý niekto strávi na vašom webe, kým sa vráti na SERP.

Obe metriky poskytujú užitočné informácie. Vysoká miera odskočenia naznačuje, že s vašou stránkou ako celkom nie je niečo v poriadku. Možno sa načítava príliš pomaly, padá alebo sa jednoducho návštevníkom webovej stránky zdá neatraktívna.

Na druhej strane, čas zdržania vám poskytuje prehľad o vašom obsahu. Ak ľudia pristanú na vašej webovej stránke, ale nezostanú na nej dlho, naznačuje to, že váš obsah nie je až taký zaujímavý.

Dôležitou otázkou pre dobu zotrvania je opak miery odskočenia: ako ju môžem zvýšiť?

Predlžovanie času odpočinku

Snažte sa o silný úvod

Aim for a Strong Introduction (Bezplatne použiteľný obrázok z Unsplash)

Kvalita úvodu môže článok zmeniť alebo zničiť. Ak čitateľa neuchváti od začiatku, je veľká šanca, že bude hľadať inde. Váš úvod by mal jasne načrtnúť poznatky, ktoré získa pri čítaní článku. Snažte sa poskytnúť ochutnávku toho, čo bude nasledovať, a vyzvať čitateľov, aby pokračovali v čítaní.

Dobrým nápadom môže byť aj obsah s odkazmi na jednotlivé časti článku. Čitatelia nechcú vždy stráviť čas čítaním článku, chcú informácie okamžite. Obsah im môže pomôcť rýchlo nájsť potrebné informácie.

Zameranie na kvalitu

Kvalita je najdôležitejším faktorom, ktorý ovplyvňuje používateľov na vašej webovej stránke. Používatelia sa pravdepodobne dlho nezdržia, ak im článok neposkytuje potrebné informácie. Takisto pravdepodobne nebudú čítať článok, ktorý je zle napísaný. Môže to stáť o niečo viac, ale vždy si vyberte spoľahlivého autora obsahu s overenými skúsenosťami. Ak teraz vynaložíte o niečo viac, neskôr sa vám to oplatí.

Skúste v rámci svojej kópie zohľadniť niektoré z nasledujúcich faktorov:

Dĺžka - Ľudia nechcú čítať množstvo textu. Je článok rozvláčny? Ak áno, možno by ste mali znížiť počet slov.
Prehľadnosť - Je váš článok ľahko čitateľný? Používatelia chcú rýchle a jednoduché odpovede na svoje otázky. Váš článok by mal ísť k veci.
Praktické informácie - čitatelia zvyčajne hľadajú rady, ktoré môžu uplatniť. Poskytujete tieto informácie?

V neposlednom rade sa zamyslite nad témami svojho obsahu. Zameriavate sa na témy, o ktorých chce vaše publikum čítať? Aby ste to zistili, môže byť užitočné poradiť sa priamo so svojím publikom. Výber nástrojov, ktoré obsahujú funkciu nahrávania hovorov, vám môže pomôcť uchovávať záznamy o rozhovoroch so zákazníkmi.

Vyhnite sa neporiadku

Avoid Clutter (Bezplatne použiteľný obrázok z Unsplash)

Venujte nejaký čas mediálnym prvkom vo svojich článkoch. Obrázky, videá a grafika môžu byť vynikajúcim spôsobom, ako zaujať čitateľa. Musia však byť relevantné a nemali by prekážať.

Napríklad príliš veľký obrázok môže rozptyľovať pozornosť a znamená, že čitateľ musí stráviť dlhšie posúvaním. Pomalé načítavanie obrázkov môže byť problematické aj z hľadiska rýchlosti webu. Kompresia obrázkov môže pomôcť udržať rýchly chod webovej stránky.

Podobne môže byť dôležitou súčasťou vašich príjmov aj reklama. Príliš veľa reklám však môže webovú stránku spomaliť. To môže mať negatívny vplyv na zážitok používateľa z čítania. Snažte sa obmedziť reklamy na minimum a zaraďte ich nerušivým spôsobom.

Pozor na odkazy

Zahrnutie externých odkazov môže byť dôležitou súčasťou vášho obsahu. Jednou z výhod používania odkazov je, že pridávajú vášmu písaniu na dôveryhodnosti. Začlenením faktov a číselných údajov z vlastných zdrojov do svojich článkov môžete čitateľa uistiť, že ste danú tému dobre preskúmali.

Je to tiež dôležitý spôsob budovania vzťahov s ostatnými organizáciami vo vašom odvetví. Prepojenie na webové stránky môže neskôr vytvoriť užitočné príležitosti na nadviazanie kontaktov.

Upozorňujeme však, že používanie príliš veľkého počtu odkazov môže čitateľov odradiť a môže ich odradiť. Sporadické umiestnenie odkazov v celom článku pravdepodobne používateľa nerozhodí. Ak sa s nimi však čitateľ stretáva neustále, hrozí, že budú pôsobiť ako spam.

Ak používate odkazy, dbajte na to, aby ste odkazovali na kvalitné zdroje. Dôveru čitateľov si nezískate odkazovaním na zle napísaný obsah alebo pomaly fungujúce webové stránky. Nielen to, ale spoločnosť Google penalizuje webové lokality so zlými praktikami budovania odkazov. Používanie nástroja na kontrolu spätných odkazov vám môže pomôcť zabezpečiť špičkovú kvalitu odkazov.

Zmena zamerania

Podobne ako investovanie do riadenia pracovnej sily pre call centrá, aj zameranie sa na SEO je pre podniky jednoducho rozumné. Možno to nie je obľúbená činnosť každého, ale optimalizácia vašich webových stránok je kľúčom k získaniu návštevníkov.

Taktiky SEO sa však vyvíjajú. To, čo bolo relevantné pred 20 rokmi, je dnes už čiastočne zastarané. Ak chcete držať krok s dobou, musíte zmeniť svoju taktiku. Práve teraz to znamená zamerať sa na čas zdržania.

Zdržiavajú sa ľudia na stránkach vášho webu? Ak nie, možno je teraz čas opýtať sa "prečo?". Existuje mnoho možných dôvodov. Možno vaše články jednoducho nie sú také pútavé. Alebo možno vaša stránka nefunguje tak, ako by mala. Možno sú vaše webové stránky príliš neprehľadné.