Optimalizácia subjektu: Využitie sémantického vyhľadávania na zlepšenie viditeľnosti a relevantnosti

Úvod

Optimalizácia pre vyhľadávače sa kedysi zameriavala na kľúčové slová a spätné odkazy. Vo výsledkoch generovaných algoritmom vyhľadávača Google však chýbali kľúčové komponenty.

Konkrétne ide o **kontext a zámer vyhľadávania. **

Spoločnosť Google sa odvtedy odklonila od SEO založeného na kľúčových slovách a namiesto toho sa zamerala na subjekty SEO a ich prepojenie s obsahom. To prináša oveľa lepší používateľský zážitok, ale vytvára nové výzvy pre tvorcov obsahu.

V tomto článku sa budeme venovať tomu, čo je optimalizácia entít, prečo je prospešná a ako môžete optimalizovať svoj obsah pre sémantické vyhľadávanie.

Čo je SEO pre subjekty?

Entita SEO je jedinečná a presne definovaná osoba, miesto, vec alebo pojem. Bez ohľadu na **typ entity **sú významným faktorom v moderných algoritmoch vyhľadávačov.

Napríklad pojem "prezident USA" je entita. Pojem "prezident" nie je, pretože nie je jedinečný ani dobre definovaný. Môže sa vzťahovať na prezidentov podnikov alebo spoločenských klubov.

Ale "prezident USA" je konkrétny a definovateľný.

Keď v januári 2024 vyhľadáte heslo "prezident USA", zobrazí sa vám nasledujúca stránka s výsledkami vyhľadávania v službe Google.

Snímka obrazovky poskytnutá autorom

Ak by ste si tento istý termín vyhľadali v januári 2020, videli by ste obsah týkajúci sa bývalého prezidenta Donalda Trumpa. Toto je príklad sémantického vyhľadávania pomocou entít SEO.

Keďže je január 2024, Google spojí entitu "prezident USA" s entitou "Joe Biden" a vygeneruje tieto výsledky na základe zámeru vyhľadávania.

Ak zadáte "bývalý prezident USA", objaví sa ďalšie sémantické vyhľadávanie, ktoré sa spája s entitami súvisiacimi s každým bývalým prezidentom USA.

Snímka obrazovky poskytnutá autorom

Spoločnosť Google sleduje prepojenia medzi entitami prostredníctvom **znalostného grafu Google. **Tu je krátky príklad, ako to funguje.

(Zdroj obrázku)

V uvedenom grafe vidíme subjekty Barack Obama, Michell Obama, Spojené štáty, Havaj a Honolulu. Vidíme aj šípky znázorňujúce vzťahy** medzi entitami. **Tieto spojovacie čiary sú základom sémantického vyhľadávania.

Tu je ďalší príklad s použitím konceptu ako entity.

Ak si zadáte do Googlu "rozvodová mediácia", dostanete niekoľko rozsiahlych článkov o základoch a osvedčených postupoch.

Snímka obrazovky poskytnutá autorom

Ak však vyhľadáte "rozvodový mediačný právnik", spojíte tento subjekt s tými pre konkrétnych právnikov, ktorí sa špecializujú na mediáciu, spolu so subjektmi pre vaše fyzické umiestnenie.

Snímka obrazovky poskytnutá autorom

Presnú polohu budete musieť zadať iba vtedy, ak máte vypnuté nastavenia polohy alebo ak ste na cestách. V takom prípade by ste museli vyhľadať "rozvodová mediácia v štáte Arizona" pre konkrétneho sprievodcu vo vašom regióne.

(Zdroj obrázku)

Sémantické vyhľadávanie a SEO pre entity spájajú vašu firmu so súvisiacimi entitami s cieľom zachytiť relevantné vyhľadávania na základe zámeru.

Prečo sú subjekty SEO také dôležité?

Optimalizácia entít a sémantické vyhľadávanie vám pomôžu **prilákať relevantné a zámerom riadené dotazy. **

Nerelevantné vyhľadávania môžu zvýšiť mieru odskočenia a poškodiť vaše skóre SEO.

Prechod na SEO založené na subjektoch umožnil trendy vo vyhľadávaní, ako sú hlasové vyhľadávania digitálnych asistentov a chatboty s umelou inteligenciou. A vzhľadom na to, že **v roku 2023 používalo asistentov vyhľadávania viac ako 125 miliónov ľudí, **je ľahké pochopiť, prečo je SEO optimalizácia podľa entít kľúčová.

Zákazníci vás ľahšie objavia, pretože sémantické vyhľadávanie zohľadňuje kritériá, ako sú:

• História vyhľadávania používateľa
• Fyzické umiestnenie
• Odchýlky v pravopise a znení
• Synonymá kľúčových slov

Spoločnosť Google dokáže jednoduchšie odpovedať na vyhľadávacie otázky používateľa prostredníctvom** bohatých výňatkov, odporúčaných výňatkov a panelov znalostí**. Optimalizáciou obsahu pre sémantické vyhľadávanie sa môžete zobraziť na vytúženom mieste nad najlepšie hodnoteným obsahom v SERP.

Kedysi sa spoločnosť ako Studio Suits mohla usilovať o cieľové kľúčové slovo "luxusné obleky na mieru pre mužov" a dosiahnuť určitý úspech.

V ére hlasového vyhľadávania však nie je pravdepodobné, že by niekto použil takúto dlhú frázu. Namiesto toho by zákazník mohol požiadať Alexu Amazon o "pánske nohavice na mieru" alebo "pánske nohavice na mieru".

Snímka obrazovky poskytnutá autorom

Prostredníctvom sémantického vyhľadávania založeného na entitách by spoločnosť Google pochopila zámer. Studio Suits by sa používateľom v oblasti jeho služieb stále zobrazovalo vo výsledkoch.

Ako optimalizovať pre subjekty

Teraz, keď už dobre poznáte entity a viete, prečo sú dôležité, poďme sa porozprávať o ich začlenení s cieľom zlepšiť viditeľnosť a relevantnosť.

Vykonanie auditu subjektu

Predtým, ako začnete vykonávať SEO optimalizáciu na základe subjektov, musíte mať jasnú predstavu o tom, pre aké subjekty sa chcete umiestniť a ako blízko k tomu ste.

Vykonajte audit celej svojej značky. Vytvorte si zoznam subjektov, s ktorými ste už spojení. Potom vytvorte zoznam typov subjektov a relevantných kľúčových slov.

Nezabudnite vykonať podobné audity u konkurencie, aby ste odhalili ďalšie potenciálne príležitosti.

Napríklad, povedzme, že ste softvérová spoločnosť SaaS zameraná na produktivitu s umelou inteligenciou. Pri vykonávaní auditu subjektu u hlavného konkurenta zistíte, že spája "softvér na zvýšenie produktivity" a "neziskové organizácie". To môže byť potenciálny trh pre vašu firmu.

_Použite nástroj na audit webových stránok spoločnosti Ranktracker na kontrolu metrík vášho subjektu. _

Zlepšenie technickej SEO

Zlepšite optimalizáciu subjektu tým, že zaistíte, aby bola technická SEO optimalizácia vašej webovej stránky na najvyššej úrovni.

Tieto úpravy webových stránok existujú mimo obsahu a pomáhajú vyhľadávačom prehľadávať a indexovať váš obsah. Čím viac vyhľadávačom tento proces uľahčíte, tým lepšie môžu byť vaše výsledky.

Zahrňte napríklad označovanie schémy, aby ste poskytli spoločnosti Google ďalšie informácie. Toto značkovanie štruktúrovaných údajov môže definovať odlišné entity a ukázať, ako súvisia s ostatnými.

Potom implementujte sémantické HTML, aby ste do kódu vložili význam. Sémantické HTML konkrétne identifikuje hlavičky, päty a multimediálne prvky.

Nakoniec vytvortemapu stránky **XML **, ktorá obsahuje zoznam všetkých adries URL na stránke s konkrétnymi údajmi o každej stránke.

Vybudujte sieť interných prepojení

Vyhľadávacie roboty Google považujú **interné odkazy **na vašej webovej stránke za dvere, cez ktoré sa presúvajú k súvisiacemu obsahu.

Vytvorenie siete interných odkazov však znamená viac než len sprevádzanie robotov po stránke. Ukazuje tiež, aké entity sa spájajú. Tým sa vytvára autorita stránky a hierarchia webu.

Pred vytvorením obsahu si načrtnite existujúci obsah, na ktorý sa môže nová časť prepojiť. _Na každej stránke uveďte interné odkazy. _

Generovanie spätných odkazov prostredníctvom autoritatívneho obsahu a adresárov

Spätné odkazy sú kľúčové pre optimalizáciu subjektu. Pre Google sú dôkazom autority.

Vytváranie vysokohodnotného obsahu s využiteľnými informáciami vyzýva ostatné stránky, aby na vás **odkazovali ako na zdroj. **

Napríklad spoločnosť Grand View Research uverejnila správu o podiele a veľkosti trhu s umelou inteligenciou. Listicles používajú tieto údaje v štatistických článkoch o AI, ako na obrázku nižšie.

(Zdroj obrázku)

Tým, že sa spoločnosť Grand View Research objavuje na iných autoritatívnych webových stránkach, spája sa s relevantnými subjektmi a **spája sa s autoritou spoločnosti Google. **

Spätné odkazy môžu pochádzať aj z relevantných obchodných adresárov. Google z týchto zdrojov čerpá údaje pre znalostné grafy.

Uveďte všetky relevantné adresáre a oslovte ich, aby vaše stránky boli uvedené. Nezabudnite sledovať, v ktorých adresároch ste.

Ak sa niekedy zmení názov vašej firmy, adresa a telefónne číslo (NAP), musia sa zmeniť všade vrátane adresárov.

Ak to neurobíte, môže to poškodiť vaše úsilie o lokálnu SEO.

Vytvárajte obsah s ohľadom na ľudí aj stroje

Tvorcovia obsahu SEO musia vytvárať obsah, ktorý osloví **ľudských používateľov aj vyhľadávacie roboty. **

Spoločnosť Google sa v posledných rokoch posunula na vyššiu úroveň a chápe koncept súvisiacich výrazov. To znamená, že nebudete strácať čas vytváraním rôznych častí obsahu na variácie toho istého termínu.

Namiesto toho vytvorte **dlhodobý obsah **, ktorý zohľadňuje zámer.

Dôležité je tiež písať tak, ako bežne hovoríte. S rastúcou popularitou hlasového vyhľadávania sa spoločnosť Google naučila dobre rozumieť tomu, ako ľudia hovoria. Využíva spracovanie prirodzeného jazyka, aby lepšie ako kedykoľvek predtým porozumel konverzačnému obsahu.

To uľahčuje vyhľadávanie dlhých kľúčových slov spojených s entitami.

Predstavte si, že ste spoločnosť SaaS v oblasti virtuálnych stretnutí. V posledných rokoch sa v tejto hre objavil jeden významný hráč - Zoom.

Keď používatelia hľadajú alternatívne možnosti, môžu namiesto "softvéru na virtuálne stretnutia" hľadať Zoom. Konkurenčná spoločnosť Zoom Lark to pochopila a vytvorila nasledujúci dlhý obsah, ktorý uvádza najlepšie alternatívy k službe Zoom:

(Zdroj obrázku)

V tomto diele sa pamätá na vyhľadávacie roboty a zároveň sa priamo zameriava na zámery používateľov. Namiesto toho, aby sa spoločnosť Lark uviedla len ako jediná alternatíva Zoom, uvádza deväť ďalších použiteľných softvérových riešení.

V tomto diele Lark poskytuje používateľom kvalitné informácie a zároveň sa **súbežne spája s konkurenčnými subjektmi. **

Týmto však tieto stratégie SEO nezačínajú a nekončia. Vytvorením ďalších dielov zameraných na alternatívy k službám Zoho, Google Teams, Skype a Discord sa môže spoločnosť Lark naďalej presadzovať v konverzácii.

Zhrnutie

SEO je neustále sa meniace prostredie.

**Optimalizácia entít a sémantické vyhľadávanie ** zohrali v jeho nedávnom vývoji významnú úlohu.

Dodržiavaním vyššie uvedených rád môžete zlepšiť svoju viditeľnosť v relevantných vyhľadávaniach a posunúť svoje podnikanie na vyššiu úroveň.

A ak potrebujete nástroj, ktorý vám pomôže, vyskúšajte Ranktracker.

Na váš úspech!