E-mailový marketing vs. SEO: Pochopenie korelácie

Úvod

Hoci online marketing má mnoho kľúčových hráčov, vyčnievajú dvaja veľkí hráči: E-mailový marketing a SEO (optimalizácia pre vyhľadávače). Poďme sa na ne pozrieť hlbšie jednotlivo a pozrime sa, ako môžu fungovať v súlade s vašou marketingovou stratégiou:

E-mailový marketing - priame oslovenie zákazníkov:

E-mailový marketing spočíva v zasielaní cielených správ priamo do e-mailových schránok ľudí. Môže to byť buď e-mail existujúcim zákazníkom, alebo platená kampaň, ktorá sa dostane do schránok ľudí zobrazených ako reklamy. Rozhodnutie, ktorú z nich si vybrať, závisí od vášho marketingového cieľa. Ak ste napríklad predajca make-upu a práve ste dostali najnovšie zásoby, môžete svojim existujúcim zákazníkom poslať e-mailový newsletter, v ktorom tieto produkty predstavíte. Na druhej strane môžete spustiť platenú kampaň na vytvorenie povedomia o značke medzi novými osobami, ktorá by sa dostala do schránok Gmail týchto osôb ako Ads.

Hlavným cieľom je budovať vzťahy, podporovať predaj a vytvárať u zákazníkov pocit lojality voči značke. Posielaním personalizovaných e-mailov a používaním automatizácie sa obchodníci snažia posielať správy, ktoré ľudia chcú čítať. Tu je uvedené, čo je cieľom e-mailového marketingu:

1. Zapojte ľudí: E-mailový marketing sa snaží vzbudiť záujem ľudí o to, čo značka ponúka. Marketéri dúfajú, že sa im podarí udržať záujem ľudí o nákup zasielaním zaujímavého obsahu a špeciálnych ponúk.
2. Sprievodca potenciálnych zákazníkov: Odosielanie e-mailov s užitočnými informáciami vám môže pomôcť priblížiť potenciálnych zákazníkov k nákupu a poskytnúť podrobnosti o vašich službách. Cieľom je odpovedať na otázky a poskytnúť rady, aby sa ľudia cítili pri nákupe sebaisto.
3. Zapamätajte si značku: E-maily nepredávajú len produkty, ale pomáhajú ľuďom zapamätať si značku prostredníctvom hodnoty zapamätania. Zachovaním jednotného vzhľadu a posolstva v každom e-maile sa marketéri snažia zabezpečiť, aby ľudia značku rozpoznali a zapamätali si ju.

SEO - Zviditeľnenie sa na internete:

Cieľom SEO je zabezpečiť, aby sa webová lokalita zobrazovala, keď ľudia niečo hľadajú na internete. Rozlišujú sa tri typy: On-page, Off-page a technické SEO. Prvý typ znamená optimalizáciu obsahu na každej stránke vášho webového sídla, zatiaľ čo Off-page znamená akúkoľvek prácu vykonanú na iných webových sídlach, ktoré sú akýmkoľvek spôsobom prepojené s vašimi stránkami, a tretí typ znamená použitie techník bez obsahu na webovom sídle, ktoré môžu zlepšiť jeho účinnosť.

Používanie správnych slov a vytváranie kvalitného obsahu môže pomôcť webovým stránkam prilákať viac návštevníkov a pôsobiť dôveryhodne pre vyhľadávače a ľudí, ktorí ich používajú.

Môžete si tiež prečítať: Ako funguje algoritmus Google?

Čo je cieľom SEO:

1. Nechajte sa vidieť: SEO je o tom, aby sa webová stránka zobrazovala pri vyhľadávaní na internete. Používaním správnych slov a vylepšovaním webovej stránky pomáha SEO, aby si ju všimlo viac ľudí.
2. Buďte dôveryhodní: SEO nie je len o získavaní kliknutí, ale aj o tom, aby ste boli spoľahlivým zdrojom informácií. Poskytovaním užitočného obsahu a odpovedaním na otázky sa webové stránky môžu stať dôveryhodnými zdrojmi, na ktoré ľudia chodia opakovane.
3. Pokračujte v raste: Na rozdiel od reklám, ktoré po vypnutí prestanú fungovať, SEO pracuje nadčas. Investíciou do SEO môžu podniky naďalej získavať návštevníkov na svoje stránky bez toho, aby museli neustále platiť za reklamy.

Ako e-mailový marketing a SEO spolupracujú:

Agentúry ako RankRise, Octiv Digital a SEOBrand.com pre Miami SEO veria, že aj keď sa e-mailový marketing a SEO zdajú byť odlišné, dobre fungujú, keď sa skombinujú v marketingovom pláne.

1. Výstupy e-mailového marketingu ako vstupy SEO a naopak:

Najdôležitejším bodom, v ktorom e-mailový marketing a SEO spolupracujú, je prijatie údajov o používateľoch z e-mailového marketingu. Napríklad ste svojim existujúcim zákazníkom poslali týždenný newsletter s najlepšími ponukami od týždňa. Spomedzi všetkých produktov jeden alebo dva vykazovali viac kliknutí a generovania dopytov.

Čo to znamená?

Znamená to, že ľudia hľadajú konkrétny produkt alebo cenu. Preto sa vo svojej ďalšej stratégii SEO zameráte na výskum kľúčových slov na takéto kľúčové slová a vyberiete kľúčové slová relevantné pre takéto správanie používateľov.

Takže váš ďalší blog môže byť o témach relevantných pre produkty, na ktoré používateľ klikol najviac, a tak ďalej. Tento cyklus teda nepretržite funguje a stále viac a viac zlepšuje systém.

Teraz sa pozrime na druhú stranu mince. Čo ak niektoré blogy získavajú viac zobrazení ako iné? Znamená to, že určité témy sú buď trendové, alebo sa ľudia v týchto dňoch o nich viac zaujímajú. Kľúčové slová, na ktoré sa písalo, sa teda využijú na to, aby sa viac zamerali na podobné produkty alebo služby, pričom míňanie väčšieho množstva peňazí za nevyžiadané e-maily nebude plytvaním peňazí. Naopak, šance na predaj alebo generovanie potenciálnych zákazníkov sú teraz dvoj- až trojnásobné.

E-mailový marketing a SEO si teda môžu navzájom pomáhať v oboch smeroch.

2. Používajte rovnaký obsah na rôznych platformách:

Vytváraním hodnotného a pútavého obsahu pre e-mailové marketingové kampane aj SEO optimalizáciu webových stránok zabezpečujú marketéri konzistentnosť komunikácie a značky. Obsah vytvorený pre e-mailové kampane, ako sú príspevky na blogu, príručky alebo aktualizácie produktov, možno opätovne použiť a optimalizovať pre SEO na webovej lokalite, čím sa zvýši návštevnosť a zlepší viditeľnosť vo vyhľadávačoch.

Teraz je to zložité, čo dokáže pochopiť len málo ľudí? V skutočnosti je samotná fráza trochu mätúca, pretože rovnaký obsah sa nemôže vyskytovať v oboch kanáloch. E-mailový marketing je médium/kanál na odoslanie vašej správy existujúcim alebo potenciálnym klientom, ale SEO je technika optimalizácie obsahu na zvýšenie viditeľnosti vo vyhľadávači.

Obe sa teda môžu navzájom dopĺňať, ale nemôžu sa "používať spolu".

3. Využívanie poznatkov o údajoch na optimalizáciu:

E-mailový marketing aj SEO generujú cenné údaje o preferenciách publika, správaní a metrikách zapojenia. Okrem toho môžu marketéri využiť analýzu týchto údajov na identifikáciu obsahu, ktorý najviac rezonuje s ich cieľovým publikom, a využiť tieto informácie na navrhovanie stratégií e-mailového obsahu. Okrem toho môžu poznatky z výkonnosti e-mailových kampaní, ako je miera prekliku a konverzné metriky, pomôcť aj pri úsilí v oblasti SEO. Môže vám pomôcť poukázať na obľúbené témy alebo kľúčové slová, ktoré by sa mali optimalizovať na dosiahnutie vyšších pozícií v organickom vyhľadávaní na webových stránkach.

4. Vzájomná propagácia a zosilňovanie:

E-mailové marketingové kampane môžu slúžiť ako platforma na propagáciu obsahu webovej stránky, príspevkov na blogu alebo špeciálnych ponúk, čím zvyšujú návštevnosť a angažovanosť. Recipročne môže obsah webovej stránky optimalizovaný pre SEO prilákať návštevníkov z organického vyhľadávania, čo ich vedie k ďalšiemu skúmaniu webovej stránky a prípadnému prihláseniu sa na odber e-mailových bulletinov alebo aktualizácií. Marketéri môžu tiež optimalizovať expozíciu a dosah krížovou propagáciou obsahu na webových stránkach a prostredníctvom e-mailu. V dôsledku toho sa zvyšuje možnosť konverzií a interakcie so zákazníkmi.

5. Koordinované stratégie kľúčových slov:

E-mailový marketing a SEO môžu zosúladiť svoje stratégie kľúčových slov s cieľom zamerať sa na relevantné vyhľadávané výrazy a témy, ktoré rezonujú s cieľovým publikom. Marketéri môžu začleniť vysoko výkonné kľúčové slová z prieskumu SEO do predmetov e-mailov, nadpisov a textu tela, aby zlepšili mieru otvorenia e-mailov a zapojenia.

To isté platí pre stratégie optimalizácie kľúčových slov pre obsah webových stránok, meta tagy a názvy stránok. Zahrnutím jazyka alebo fráz špecifických pre odberateľov môžu e-mailové marketingové kampane poskytnúť cenné poznatky, ktoré zlepšia viditeľnosť v organickom vyhľadávaní.

6. Bezproblémová integrácia používateľského zážitku:

Zabezpečenie bezproblémového používateľského zážitku naprieč e-mailovými a webovými kanálmi je nevyhnutné pre maximalizáciu zapojenia a konverzií. Marketéri môžu zachovať konzistentnosť značky, správ a prvkov dizajnu medzi e-mailovými kampaňami a obsahom webovej stránky. Týmto spôsobom sa zabezpečí súdržný zážitok pre odberateľov a návštevníkov. Okrem toho môžu marketéri zvýšiť pravdepodobnosť konverzie príjemcov e-mailov na návštevníkov a zákazníkov webových stránok optimalizáciou vstupných stránok a navigácie webových stránok z hľadiska používateľskej prívetivosti a relevantnosti. Tým sa zlepší výkonnosť SEO tým, že sa zvýši interakcia používateľov a čas zotrvania na stránke.

7. Priebežné testovanie a opakovanie:

E-mailový marketing aj SEO sú založené na neustálom testovaní a optimalizácii s cieľom zlepšiť výkon a dosiahnuť požadované výsledky. Pomocou testovania A/B a techník experimentovania môžu marketéri zlepšiť posolstvá, prvky dizajnu a výzvy na akciu v e-mailových kampaniach a obsahu webových stránok tým, že zohľadnia spätnú väzbu od publika a poznatky z údajov.

Na dôvažok môžu marketéri zlepšiť svoj celkový prístup k marketingu odstránením neefektívnych taktík a zdokonalením úspešných stratégií. Tým sa dosiahne synergia medzi SEO a e-mailovým marketingom pre dlhodobý rast a účinnosť.

Záver:

SEO a e-mailový marketing sú dva kľúčové aspekty online marketingu. Aj keď majú odlišné ciele, môžu sa navzájom dopĺňať, aby zvýšili predaj značky a dosah na publikum, preto je pre podniky dobré využívať obe taktiky.

Ak je váš tím digitálneho marketingu veľký, mali by sa pracovníci SEO a e-mailového marketingu často koordinovať ešte pred plánovaným spustením novej kampane. Akákoľvek snaha bez konzultácie s druhou osobou o získanie výstupov jej predchádzajúcej kampane je plytvaním peniazmi. Ak ste teda SEO, požiadajte e-mailového marketéra, aby vám ukázal štatistiky poslednej kampane, aby ste sa mohli viac zamerať na kľúčové slová, o ktoré ľudia prejavujú záujem.