Príklady efektívneho prihlasovania k odberu noviniek a ich fungovanie

Úvod

Navrhnite vplyvný formulár na registráciu do newslettera, ktorý zvýši počet vašich e-mailových adresárov a podporí zapojenie cieľových zákazníkov. Efektívny formulár na seba pritiahne pohľady, vybuduje dôveru a priláka ľudí, aby sa prihlásili na odber noviniek. V tomto článku sa podelíte o niekoľko skvelých príkladov prihlasovania do newslettera.

Jasná a presvedčivá ponuka hodnoty

Jasná a presvedčivá ponuka hodnoty vysvetľuje, prečo by sa mal niekto prihlásiť na odber vášho informačného bulletinu. Opisuje výhody a stanovuje očakávania, čo za to dostane. Bez veľkej hodnotovej propozície sa potenciálni odberatelia jednoducho pozrú za váš formulár a nebudú schopní zistiť, čo ponúka.

• HubSpot. Príklad registrácie do newslettera HubSpot sľubuje "marketingové tipy a triky", ktoré vám budú doručené priamo do schránky. Táto kompaktná správa budúcemu účastníkovi oznamuje, čo môže okamžite očakávať.
• Lakmusový papierik. Spoločnosť Litmus tvrdí, že ponúka "tipy a novinky z odvetvia zasvätených e-mailov", ktoré sú určené priamo profesionálom, ktorí hľadajú špecializované znalosti týkajúce sa odvetvia všeobecne. Zdôrazňovanie hodnoty obsahu v týchto jedinečných oblastiach umožňuje spoločnosti Litmus veľmi konkrétne osloviť cieľovú skupinu.

Kľúčové poznatky

• Ujasnite si to. Jasne uveďte, čo predplatiteľ dostane. Nejasné sľuby sú bezvýznamné. Zamerajte sa na konkrétne výhody.
• Zdôraznené výhody. Prínos obsahu pre odberateľa môže byť vzdelávací, zábavný alebo môže obsahovať špeciálne ponuky.
• Power words. Slová ako "exkluzívny", "zadarmo" a "zasvätený" môžu vašu ponuku urobiť lákavejšou.

Intuitívny a jednoduchý dizajn

Jednoduchý a intuitívny dizajn registračného formulára skutočne pomáha rýchlo dokončiť proces s čo najmenším trením a zvyšuje konverzie. Komplikované registračné formuláre pôsobia ako demotivácia k prihláseniu sa, budujú vysokú mieru odmietnutia a nízku mieru registrácie.

• Airbnb. Registračný formulár Airbnb je elegantný. Má len jedno pole pre e-mailové ID návštevníka a potom už len jedno jednoduché tlačidlo CTA. Tým, že je takto jednoduchý, zabezpečíte, že človeka nebudú rozptyľovať a lákať k ďalšiemu prihláseniu.
• Moz. Dizajn stránky Moz je prehľadný, má len niekoľko polí, ktoré uľahčujú proces vyplnenia, a jednoduchú výzvu na akciu. Používatelia sa tak môžu ľahko zaregistrovať. Tým sa znižuje práca používateľov.

Hlavné poznatky

• Pýtajte sa len na nevyhnutné informácie. Čím menej políčok, tým väčšia šanca na prihlásenie.
• Zrejmá výzva k akcii. Nech vynikne a jasne vyjadrí, čo sa stane po jej stlačení.
• Dizajn vhodný pre mobilné zariadenia. Uistite sa, že váš formulár je responzívny a vyzerá dobre na všetkých zariadeniach. Mnoho ľudí sa registruje z mobilných zariadení.

Sociálny dôkaz a signály dôvery

• OptinMonster. OptinMonster zobrazuje počet účastníkov, aby vzbudil určitú dôveru, že sa ostatní musia pripojiť k zoznamu. Veľký počet odberov odráža sociálny dôkaz a naznačuje potenciálnu dôležitosť informačného bulletinu.
• The Hustle obsahuje referencie od spokojných čitateľov. Ak čitatelia zvyčajne poskytnú dobrú spätnú väzbu na informačné bulletiny, zvyčajne to presvedčí ďalšieho človeka, že informačný bulletin stojí za to.

Kľúčové poznatky

• Zobrazte čísla. Zobrazte, koľko ľudí je momentálne prihlásených. Veľké čísla môžu vzbudiť dôveru a obľúbenosť miesta.
• Používajte referencie. Používajte citáty z výpovedí iných ľudí. Skutočné skúsenosti môžu vybudovať vzťah s návštevníkmi a pomôcť zvýšiť počet návštevníkov.
• Zobraziť potvrdenia. Ukážte potvrdenia od známych osobností alebo organizácií. To môže zvýšiť dôveryhodnosť.

Stimuly a magnety pre zákazníkov

Ponuka niektorých stimulov vo forme magnetov môže výrazne pomôcť zvýšiť mieru registrácie tým, že poskytne účastníkovi niečo, čo má okamžitú hodnotu. Bezplatné odmeny, zľavy a exkluzivita exkluzívneho obsahu sú lákavé ponuky, ktoré môžu ľahko spôsobiť, že používatelia budú chcieť zanechať svoju e-mailovú adresu.

• Neil Patel. Neil Patel poskytuje bezplatného sprievodcu SEO výmenou za registráciu e-mailu, čo je spôsob, ako zablokovať používateľa prostredníctvom hodnotného obsahu.
• Smart Passive Income ponúka bezplatnú motiváciu pre predplatiteľov a exkluzívny obsah, ktorý priťahuje publikum na webové stránky a posilňuje ponuku.

Kľúčové poznatky

• Uveďte presvedčivý dôvod pre e-mailovú adresu. Môže to byť sprievodca, elektronická kniha, zľava alebo exkluzívny prístup.
• Poukážte na stimul. Motivácia by mala byť viditeľná v dostatočnej veľkosti a na vhodnom mieste registračného formulára.
• Zabezpečte relevantnosť. Ponuka by mala byť relevantná pre potreby a želania vašich odberateľov.

Naliehavosť a nedostatok

Použitie naliehavosti a nedostatku prinúti predplatiteľa konať rýchlo. Ľudia sa napríklad s väčšou pravdepodobnosťou zaregistrujú, ak vnímajú, že im unikne skvelá ponuka.

• Groupon. Groupon často využíva časovače odpočítavania a možnosti darčekov v reálnom čase na stránke. Používatelia sa musia rýchlo prihlásiť, aby ponuku stihli čoskoro pred jej vypršaním.
• Backlinko. Backlinko používa frázy ako "Pridajte sa teraz, kým nie je neskoro". To vytvára naliehavosť, takže človek ako predplatiteľ musí konať v prípade, že niečo potrebuje, a nie to len odkladať na neskôr.

Kľúčové poznatky

• Používajte časovače odpočítavania. Zobrazenie odpočítavacieho časovača na vyjadrenie časovo obmedzených ponúk. Tým sa zvýši naliehavosť.
• Zobraziť obmedzenú dostupnosť. Vyjadrite, že je k dispozícii buď pre obmedzený počet ľudí, alebo na obmedzený čas.
• Bezprostrednosť. Použite text ako "Zaregistrujte sa teraz" alebo "Nezmeškajte to", aby ste povzbudili k naliehavým akciám.

Personalizácia a cielenie

Relevantnosť pre používateľov sa získava prostredníctvom personalizácie a cieleného zasielania správ. Urobte svoj registračný formulár relevantnejším a pútavejším tým, že sa bude týkať čo najväčšieho počtu segmentov publika.

• Netflix. Je osobný, má konkrétny cieľ a odporúčania alebo správy založené na aktivitách. Netflix robí registrácie atraktívnymi a relevantnými.
• Amazon. Používateľov oslovuje kontextovo relevantnými ponukami a odporúčaniami na základe ich histórie prehliadania a nákupov na Amazone. Tým sa zvyšuje šanca na registráciu, pretože sa zobrazuje súvisiaci obsah.

Kľúčové poznatky

• Segmentujte svoje publikum. Navrhnite rôzne registračné formuláre pre rôzne segmenty vášho publika. Uistite sa, že správy a ponuky vychádzajú zo záujmov a sympatií jednotlivých segmentov.
• Používajte personalizáciu. Pridajte osobné prvky, ako je meno používateľa alebo jeho preferencie, aby bol formulár pútavejší.
• Sledovanie správania. Sledujte správanie používateľov a použite tieto informácie na vytvorenie stratégie registrácie. Personalizujte obsah s ohľadom na činnosti a preferencie používateľa.

Záver

Efektívne formuláre na registráciu do newslettera majú tieto spoločné faktory: jasnú ponuku hodnoty, jednoduchý dizajn, sociálny dôkaz, lákavý stimul, naliehavosť a personalizáciu. Analýzou príkladov prihlasovania do newslettera, ako je napríklad ten nižšie, sa naučíte, ako vytvoriť vynikajúci prihlasovací formulár, ktorý priláka a udrží vašich odberateľov.