Štatistiky SEO pre elektronický obchod na rok 2024

Úvod

V roku 2024 zostane SEO základom úspechu značiek elektronického obchodu. Keďže online nakupovanie neustále rastie - očakáva sa, že tento rok dosiahne 6,33 bilióna dolárov - konkurencia medzi maloobchodníkmi nebola nikdy tvrdšia. SEO môže byť rozdielom medzi tým, či vyniknete, alebo budete neviditeľní. Organické vyhľadávanie zabezpečuje viac ako 53 % návštevnosti webových stránok elektronického obchodu, čím prevyšuje ostatné kanály, ako sú sociálne médiá a platené reklamy.

Pre značky elektronického obchodu je veľmi dôležité pochopiť, čo zákazníci hľadajú, a uľahčiť im vyhľadávanie vašich produktov. Dlhé kľúčové slová - konkrétnejšie vyhľadávacie frázy - v súčasnosti tvoria 65 % vyhľadávacích dotazov a konvertujú 2,5-krát rýchlejšie ako širšie výrazy. SEO optimalizácia pre mobilné zariadenia je tiež nevyhnutná, keďže mobilný obchod tvorí 68 % všetkej návštevnosti. Pravdepodobnosť konverzie mobilných používateľov je však o 15 % nižšia ako u používateľov stolných počítačov, často z dôvodu nižšej rýchlosti stránok. Z výskumu vyplýva, že sekundové oneskorenie v čase načítania môže znížiť konverzie o 7 %, čo poukazuje na to, aké kľúčové je technické SEO pre používateľský zážitok.

Ďalším kľúčovým faktorom je obsah. Stránky, ktoré pravidelne blogujú a obsahujú obsah vytvorený používateľmi, ako sú napríklad recenzie, majú o 55 % vyššiu návštevnosť a ich príjmy na návštevníka sa zvýšili o 62 %. Vplyv môže mať aj pridávanie produktových videí, ktoré zvyšujú konverzie o 17 % a angažovanosť o 33 %.

V tejto príručke sa budeme venovať základným štatistikám SEO pre e-shopy na rok 2024. Od pochopenia toho, ako zámer vyhľadávania formuje správanie používateľov, až po to, prečo je technická SEO dôležitá, získate kompletný prehľad o stratégiách, ktoré podporujú rast elektronického obchodu.

Prehľad trhu: Stav SEO optimalizácie pre elektronický obchod v roku 2024

Elektronický obchod sa rýchlo rozširuje a SEO je významnou hnacou silou tohto rastu. Samotné organické vyhľadávanie poháňa približne 43 % návštevnosti značiek elektronického obchodu, nasleduje priama návštevnosť s 24 % a sociálne médiá s 12 %. SEO zostáva jedným z najúčinnejších kanálov na prilákanie potenciálnych zákazníkov na vaše stránky. Pokiaľ ide o konverziu tejto návštevnosti, organické vyhľadávanie sa môže pochváliť priemernou mierou konverzie 2,8 %, čím prekonáva sociálne médiá (1,2 %) a dokonca aj e-mail (1,5 %).

V kategóriách s vysokou hodnotou, ako je móda, elektronika a krása, panuje mimoriadna konkurencia a spoločnosti investujú veľké prostriedky do SEO, aby si zabezpečili popredné pozície. Pre značky elektronického obchodu je na vyniknutie nevyhnutné zamerať sa na stratégie SEO založené na údajoch.

Zdroje návštevnosti a zámery vyhľadávania v SEO pre e-shopy

Pochopenie zdrojov návštevnosti a zámerov vyhľadávania je v SEO optimalizácii pre e-shopy kľúčové. Zákazníci vo všeobecnosti uprednostňujú organické vyhľadávanie, pričom približne 70 - 80 % online nakupujúcich ignoruje platené reklamy v prospech organických výsledkov. V elektronickom obchode je 70 % vyhľadávaní transakčných, čo znamená, že používatelia sú pripravení nakúpiť, ak nájdu správny produkt.

Keďže 93 % online skúseností začína vo vyhľadávači, značky, ktoré sa optimalizujú pre konkrétne vyhľadávacie výrazy zamerané na nákup, získavajú značnú výhodu.

Trendy kľúčových slov v SEO optimalizácii pre e-commerce na rok 2024

Kľúčové slová tvoria základ účinnej SEO optimalizácie pre e-shopy. Zvlášť cenné sú dlhé kľúčové slová, ktoré tvoria 65 % vyhľadávaní v e-shopoch a často sa konvertujú vo vyššej miere. Zákazníci, ktorí používajú špecifické, dlhé kľúčové slová, sú zvyčajne pripravení nakupovať, takže tieto kľúčové slová sú nevyhnutné na oslovenie zákazníkov s vysokým zámerom.

Kľúčové slová so silným komerčným zámerom - ako napríklad "kúpiť", "najlepšie" alebo "cenovo dostupné" - vykazujú 1,8-krát vyššiu mieru prekliku a 2,4-krát vyššiu mieru konverzie ako všeobecnejšie kľúčové slová. Sezónne kľúčové slová predstavujú ďalšiu príležitosť, pričom záujem o produkty, ako sú darčeky na sviatky alebo zimné oblečenie, stúpa počas špičky až o 400 %.

Konverzné pomery v elektronickom obchode a návratnosť investícií do SEO

V oblasti elektronického obchodu SEO naďalej vykazuje vysokú návratnosť investícií. Organické vyhľadávanie prináša priemernú mieru konverzie 2,8 %, čo je v porovnaní s inými zdrojmi návštevnosti pôsobivé. Za každý 1 USD vynaložený na SEO môžu značky elektronického obchodu očakávať návratnosť 3 USD, čo z neho robí jeden z nákladovo najefektívnejších kanálov pre dlhodobý rast.

Ak chcete dosiahnuť ešte viac konverzií, značky môžu optimalizovať prvky na stránke, ako sú výzvy na akciu, popisy produktov a obrázky. Malé zmeny tu môžu zvýšiť konverzie o ďalšie 2-3 %.

Metriky správania a zapojenia používateľov v SEO optimalizácii pre elektronický obchod

Metriky zapojenia poskytujú cenné informácie o správaní zákazníkov na stránkach elektronického obchodu. Miera odchodov v elektronickom obchode sa pohybuje okolo 42 - 47 %, čo znamená, že takmer polovica návštevníkov odchádza bez toho, aby sa zapojila. Mobilná návštevnosť je dominantná, tvorí 68 % návštev, hoci mobilní používatelia majú tendenciu konvertovať menej často ako používatelia počítačov - často kvôli pomalšiemu načítaniu.

Vracajúci sa návštevníci sú pre značky elektronického obchodu obzvlášť cenní, keďže konvertujú o 15 % viac ako noví návštevníci. Stratégie SEO, ktoré privádzajú zákazníkov späť, ako napríklad personalizovaný obsah a exkluzívne ponuky, môžu pomôcť zvýšiť lojalitu a konverzie.

Štatistiky lokálnej SEO optimalizácie pre podniky elektronického obchodu

V prípade značiek elektronického obchodu s fyzickými pobočkami môže lokálna optimalizácia SEO podporiť významný predaj. Údaje spoločnosti Google ukazujú, že 28 % vyhľadávaní v blízkosti vedie k nákupu a kompletný profil Moja firma na Googli môže zvýšiť návštevnosť predajne o 20 % a počet hovorov o 15 %.

Pridanie kľúčových slov špecifických pre danú lokalitu na stránky produktov môže zvýšiť miestnu návštevnosť a zlepšiť umiestnenie až o 30 % pri vyhľadávaní na základe lokality.

Marketing obsahu a SEO pre elektronický obchod

Obsah je silnou hnacou silou úspechu SEO v elektronickom obchode. Značky, ktoré pravidelne publikujú blogy, zaznamenávajú o 55 % vyššiu návštevnosť a dlhý, hĺbkový obsah má tendenciu dosahovať lepšie výsledky, pretože priťahuje o 12 % viac pozornosti ako kratšie príspevky.

Dôležité je aj dôsledné publikovanie. Značky, ktoré publikujú viac ako 16 blogov mesačne, majú 3,5-krát vyššiu návštevnosť ako tie, ktoré publikujú menej často. Recenzie zákazníkov sú ďalším hodnotným typom obsahu, ktorý zvyšuje príjmy na návštevníka o 62 %.

Budovanie spätných odkazov a autorít pre SEO v elektronickom obchode

Spätné odkazy sú hlavným faktorom hodnotenia v SEO. Google uprednostňuje stránky so silnou autoritou a stránky s najvyšším poradím v elektronickom obchode majú zvyčajne približne 3,8-krát viac spätných odkazov ako stránky s nižším poradím.

Webové stránky elektronického obchodu, ktoré investujú do budovania prepojení, dosahujú 150 % návratnosť investícií, najmä ak prepojenia pochádzajú z dôveryhodných zdrojov, ako sú recenzie produktov, zmienky vplyvných osôb a strategické partnerstvá.

Technické štatistiky SEO a optimalizácie webových stránok pre elektronický obchod

Rýchlosť stránky je v elektronickom obchode veľmi dôležitá. Každá sekunda oneskorenia v čase načítania môže znížiť konverzie o 7 %. Vďaka hodnotiacemu faktoru Core Web Vitals spoločnosti Google mnohé špičkové stránky elektronického obchodu zaznamenávajú 30 % zlepšenie pozícií vo vyhľadávaní, ak sú optimalizované z hľadiska rýchlosti, odozvy a používateľského zážitku.

Rovnako dôležitá je aj mobilná odozva, keďže 63 % vyhľadávaní v Google sa vykonáva na mobilných zariadeniach. Stránka, ktorá je ľahko ovládateľná na mobilných zariadeniach, nielenže priláka viac návštevníkov, ale zároveň ich zaujme a zvyšuje pravdepodobnosť konverzie.

Hlasové vyhľadávanie a SEO pre elektronický obchod v roku 2024

Hlasové vyhľadávanie rastie, najmä medzi používateľmi mobilných zariadení. Takmer 35 % používateľov smartfónov uvádza, že hlasové vyhľadávanie používa na otázky týkajúce sa nakupovania. Väčšina hlasových vyhľadávaní sa zameriava na vyhľadávanie značiek, cien a dostupnosti produktov.

Pre značky elektronického obchodu môže optimalizácia pre konverzačné kľúčové slová zlepšiť pozície v hlasovom vyhľadávaní. Keďže 25 % hlasových vyhľadávaní je lokálnych, značky s fyzickými obchodmi získavajú ďalšiu výhodu tým, že sa zobrazujú v lokálnych výsledkoch.

Video a vizuálny obsah SEO v elektronickom obchode

Vizuálne prvky sú v elektronickom obchode veľmi dôležité. Produktové videá zvyšujú zapojenie o 33 % a konverzie o 17 %, zatiaľ čo optimalizované obrázky s alt tagmi môžu zvýšiť návštevnosť z vyhľadávania obrázkov v Google o 12 %.

Vizuálne vyhľadávacie nástroje ako Google Lens sú na vzostupe, najmä medzi mladšími spotrebiteľmi. Značky, ktoré sa optimalizujú pre vizuálne vyhľadávanie, môžu osloviť publikum, u ktorého je väčšia pravdepodobnosť konverzie.

Analýza konkurencie v elektronickom obchode a porovnávanie v SEO

Porovnávanie s konkurenciou je pri SEO optimalizácii pre elektronický obchod nevyhnutné. Najlepší konkurenti v oblasti elektronického obchodu zvyčajne investujú viac ako 25 % svojich rozpočtov na digitálny marketing do SEO a zameriavajú sa na stratégie, ako je budovanie odkazov, vytváranie podrobného obsahu a optimalizácia produktových stránok.

Pravidelná analýza rebríčkov konkurencie, stratégií obsahu a profilov spätných odkazov vám pomôže pochopiť, čo vo vašom výklenku funguje a kde môžete získať výhodu.

SEO optimalizácia pre mobilné zariadenia v elektronickom obchode

Vzhľadom na to, že mobilná návštevnosť tvorí 68 % návštev e-shopov, je dizajn zameraný na mobilné zariadenia nevyhnutný. Stránky optimalizované pre indexovanie mobile-first konvertujú 1,5-krát rýchlejšie ako stránky, ktoré nie sú optimalizované.

Google vo výsledkoch vyhľadávania uprednostňuje stránky prispôsobené mobilným zariadeniam, preto je pre udržanie konkurencieschopnosti veľmi dôležité, aby sa vaše stránky rýchlo načítali a ľahko sa na nich navigovalo.

Budúce trendy v oblasti SEO optimalizácie pre elektronické obchody v roku 2024 a neskôr

Nové technológie, ako je umelá inteligencia a prediktívna analýza, pomáhajú značkám elektronického obchodu personalizovať skúsenosti a predvídať potreby zákazníkov. Do roku 2025 by značky využívajúce nástroje založené na umelej inteligencii mohli zaznamenať 25 % nárast angažovanosti. Vďaka vizuálnym technológiám, ako sú AR a VR, majú značky elektronického obchodu nové spôsoby, ako zaujať zákazníkov, najmä v kategóriách, kde je dôležité vidieť produkt zblízka.

Záver: Kľúčové závery pre SEO optimalizáciu pre elektronický obchod v roku 2024

V roku 2024 budú mať značky elektronického obchodu, ktoré uprednostňujú SEO, dobrú pozíciu na zvýšenie návštevnosti, zlepšenie zapojenia a zvýšenie konverzií. Organické vyhľadávanie zostáva dominantným zdrojom návštevnosti a ponúka vyššiu návratnosť investícií ako platené kanály. Stratégie orientované na mobilné zariadenia, lokálne a obsahové stratégie sú pre značky nevyhnutné, aby si udržali konkurencieschopnosť, zatiaľ čo technické optimalizácie zabezpečujú bezproblémovú používateľskú skúsenosť.

Priebežným monitorovaním metrík, testovaním stratégií a prispôsobovaním sa novým trendom môžu značky elektronického obchodu využiť SEO na dlhodobý rast. Prijatie SEO ako dynamického procesu založeného na údajoch pomôže podnikom získať viac zákazníkov a vyniknúť na preplnenom digitálnom trhu.

Odkazy

• Backlinko: Štatistiky elektronického obchodu

• Svetové metriky: Štatistiky SEO pre elektronický obchod

• SEO Profy: SEO štatistiky