Má dizajn webovej stránky význam pre SEO?

Úvod

V súčasnosti hrá používateľský zážitok dôležitú úlohu pri hodnotení vo vyhľadávačoch, čo znamená, že to, ako navrhnete svoju stránku a ako s ňou vaše cieľové publikum komunikuje, priamo ovplyvní vaše umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávania.

Vďaka tomu sú služby webového dizajnu viac než len estetickým doplnkom. Je to každý aspekt vašej online prezentácie. Vaša značka. Vaša reputácia. Ste to vy.

A dobrý dizajn webovej stránky zabezpečuje dobrú používateľskú skúsenosť, ktorá súvisí s lepšou SEO.

Tento komplexný 360-stupňový prístup znamená, že keď skombinujeme marketing a webový dizajn, môžeme vytvoriť stránku, ktorá vyzerá skvele a má vysoké pozície.

Ako teda webový dizajn ovplyvňuje SEO?

Tak ako existuje mnoho faktorov, ktoré ovplyvňujú SEO, existuje aj mnoho dizajnových prvkov, ktoré ovplyvňujú vašu pozíciu na stránkach vyhľadávačov.

Napríklad navigácia a štruktúra vášho webu môžu výrazne ovplyvniť vaše online metriky.

Ako?

Tieto metriky sa totiž zameriavajú na priemerný čas, ktorý používateľ strávi na stránke, spätné odrazy, mieru zapojenia a konverzie a mnoho ďalšieho. A práve tieto faktory, jednotlivo aj v kombinácii, môžu rozhodnúť o vašom umiestnení na stránkach s výsledkami vyhľadávania, ako aj o podpore ďalšieho obchodného rastu.

Okrem toho je pravdepodobné, že súčasťou dizajnu vašej webovej stránky budú aj obrázky, avšak SEO optimalizáciu zvýšia len kvalitné a relevantné obrázky. Príliš veľa obrázkov spomalí vašu stránku, spomalí načítavanie a negatívne ovplyvní vaše umiestnenie. Naša rada znie: keď používate obrázky, dbajte na to, aby boli relevantné, do názvov obrázkov pridávajte správne kľúčové slová a ku každému použitému obrázku pridajte alt text.

V konečnom dôsledku musí byť vaša stránka užívateľsky prívetivá a intuitívna, pričom služby SEO a webového dizajnu musia spolupracovať, aby ste dosiahli úspech.

Ako teda môžete navrhnúť čo najkreatívnejšiu a najosobitejšiu webovú stránku, ktorá priamo a pozitívne ovplyvní SEO, a ako môžete zlepšiť svoje umiestnenie v budúcnosti?

Navrhovanie pre SEO

SEO optimalizácia pri tvorbe webových stránok už nie je o tom, že do obsahu napcháte kľúčové slová a dúfate v to najlepšie. Namiesto toho existuje mnoho faktorov, ktoré vyhľadávače, ako napríklad Google a Bing, zohľadňujú pri hodnotení.

Preto musia ísť SEO a UX ruka v ruke a vytvárať používateľský zážitok pre ľudí aj pre vyhľadávače.

SEO zohľadňuje napríklad to, ako ľahko sa vaša stránka naviguje; ak máte kvalitný a pútavý obsah online, je vaša stránka bezpečná, rýchla a prispôsobená mobilným zariadeniam?

Návrh webových stránok sa zaoberá tým, ako môžete byť kreatívni, ako môžete vytvoriť angažovanosť, zvýšiť mieru konverzie, odlíšiť sa od konkurencie a pre mnohých dizajnérov aj tým, ako môžu ukázať svoj kreatívny talent. Okrem toho môže dizajn ovplyvniť to, ako vás vnímajú. Buduje dôveru a ukazuje vašu autoritu a spoľahlivosť. Zvyšuje povedomie, dizajn sa zameriava na vyvolanie emócií tým, že vášmu publiku rozpráva príbeh.

Pri spoločnej práci sa SEO rýchlo stáva súčasťou procesu návrhu, keď začneme uvažovať o prvkoch návrhu, ako sú:

Mapy stránok - zachovajte jednoduchú navigáciu. Bez ohľadu na to, kde sa používateľ alebo prehľadávač stránok ocitne, musí mať možnosť rýchlo a jednoducho sa navigovať tam, kam chce. To znamená žiadne vyskakovacie okná ani dlhé zoznamy možností, neskrývajte obsah a uľahčite ľuďom návrat na miesto, kde začali. Čistá navigácia na stránke môže viesť k tomu, že sa odkazy na stránku zobrazia v službe Google, čo je dobré. Dizajn vášho webu musí byť užitočný pre vaše cieľové publikum a pre vašu pozíciu vo vyhľadávaní. Dizajn by mal zohľadňovať spôsob usporiadania stránok a to, ako môžu stránky ovplyvniť vaše cieľové publikum. Musíte zvážiť informatívne označenia menu, kreatívne výzvy na akciu a zabezpečiť, aby vaše stránky neboli nikdy vzdialené viac ako štyri kliknutia od domovskej stránky.

Rýchlosť webu - veľmi dôležité je, ako rýchlo sa váš web a jeho stránky načítajú. Len jednosekundové oneskorenie v čase načítania stránky môže znížiť počet zobrazení stránky o 11 %! Rýchlosť stránky ovplyvňuje aj mieru udržania používateľov, preto nezabúdajte okrem rýchlosti webovej stránky aj na rýchlosť mobilných zariadení. Nástroj Google Page Speed Insights je skvelá funkcia, ktorá vám pomôže zobraziť aktuálny výkon vašej stránky a všetky zlepšenia, ktoré môžete urobiť. Rýchlosť svojej stránky môžete podporiť aj spoľahlivým hostingovým plánom, používaním kvalitných, komprimovaných a orezaných obrázkov a využívaním vyrovnávacej pamäte prehliadača.

Kvalitný obsah - myslite na viac ako 1000 slov, prirodzene pridávajte interné odkazy, obsah je čitateľný, obsah obsahuje konverzačné, na otázkach založené kľúčové slová s dlhým chvostom a odpovedajte na otázky publika! Z hľadiska SEO by ste sa mali zamerať aj na optimalizáciu meta značiek a meta popisov.

Čitateľnosť: Čitateľnosť je najdôležitejšou súčasťou dizajnu webových stránok. Používatelia chcú informácie a vy by ste mali svoje webové stránky navrhnúť tak, aby ste na tieto otázky odpovedali čo najjednoduchšie a používateľsky najprívetivejšie. Napríklad udržiavajte prehľadnosť a čitateľnosť, ponechajte biely priestor, použite vhodnú veľkosť písma a použite písmo vhodné pre vašu cieľovú skupinu. Používajte nadpisy, podnadpisy, odrážky, vety udržiavajte krátke a výstižné a na rozčlenenie textu používajte relevantné obrázky a videá.

Nadpisy - webové stránky a obsah online sú často rozdelené do nadpisov, čo používateľom uľahčuje vyhľadávanie a sledovanie informácií a obsahu online a vyhľadávačom uľahčuje prehľadávanie a pochopenie vášho obsahu. Nadpisy informujú čitateľa a vyhľadávače o tom, čoho sa jednotlivé časti/odseky týkajú, a pomáhajú vám vytvoriť logický a štruktúrovaný poriadok - a povedzme si na rovinu, všetci máme v živote radi trochu štruktúry. Mojím kľúčovým odporúčaním týkajúcim sa nadpisov je pridať cielené kľúčové slová smerom k začiatku nadpisu a podľa potreby štruktúrovať ostatné nadpisy a značky H vo zvyšku stránky.

Prispôsobenie mobilným zariadeniam - webové stránky dnes musia byť prispôsobené mobilným zariadeniam kvôli SEO. Z hľadiska dizajnu je potrebné zohľadniť všetko, ako napríklad vzhľad, dojem, navigáciu, zobrazenie textu a obrázkov na mobilných zariadeniach atď. Dizajn by mal byť jednoduchý, inteligentný a reliabilný.

Stránky 404 - ak máte na svojom webovom sídle problémové stránky, na ktorých sa zobrazuje stránka 404, stratíte návštevníkov... a to rýchlo. Stránka 404 sa bežne zobrazuje, keď je odkaz nefunkčný alebo stránka už neexistuje. Stránky 404 však môžete využiť pre svoju stratégiu SEO. Buďte napríklad kreatívni s dizajnom tejto stránky - urobte ju zaujímavou a pútavou. Vysvetlite používateľovi, čo je táto stránka a prečo. Umožnite používateľom opustiť stránku, ale prejsť na inú stránku, ktorú si chcú pozrieť. Samozrejme, ideálna situácia je, ak na svojej stránke nemáte žiadne nefunkčné odkazy, ale keďže nikdy nie je nič stopercentne isté, zavedenie správnej stránky 404 môže byť ďalšou najlepšou možnosťou.

Z týchto prvkov vyplýva, že je dôležité zamerať sa na metriky správania. Napríklad analýza toho, ako používatelia využívajú vašu stránku a ako ich môžete optimalizovať pre SEO - aby používatelia a vyhľadávače prechádzali vašou stránkou bez námahy, klikali na vaše odkazy, trávili čas na vašich stránkach a opakovane sa na ňu vracali.

Integrácia stratégie obsahu do procesu návrhu webu

Tvorba obsahu je rozsiahla oblasť, ktorá si vyžaduje starostlivé plánovanie, vývoj a údržbu.

Na internete musíte poskytovať obsah, ktorý vaše cieľové publikum chce a potrebuje, a odpovedať na otázky, ktoré hľadá.

Spolupráca je kľúčová.

Počas celého výrobného procesu musíte komunikovať, kontrolovať a diskutovať so všetkými stranami.

V ideálnom prípade začnite s mapou obsahu. Mapa obsahu vám môže pomôcť vytvoriť strategickejšiu mapu lokality tým, že poskytne ucelený pohľad na tok obsahu.

Pri navrhovaní pre SEO by ste mali prispôsobiť obsah rozloženiu webovej stránky. Dizajnéri potom môžu vytvoriť domov pre váš obsah, čím sa zvýši jeho viditeľnosť, šance na zapojenie, konverzie a ďalšie.

Na testovanie kvality a účinnosti obsahu by ste mali používať analýzu SEO. Experimentujte s rozložením webu, udržiavajte obsah čerstvý a relevantný a zabezpečte, aby bol obsah dostupný 24 hodín denne, 7 dní v týždni.

Webový dizajn vhodný pre SEO povedie k vyššej efektivite a lepším výsledkom, pretože pochopíte účel svojho obsahu a to, čo má podporiť.

Všetky strany by mali spoločne určiť, kam obsah zapadá do identifikovanej cesty používateľa, pričom dizajnéri by mali zistiť, ako môžu obsah oživiť a podporiť SEO. Špecifikačné listy môžu pomôcť určiť smer, ciele stránky, cieľovú skupinu, počet slov, usmernenia pre štýl a ďalšie.

Čo sa týka integrácie stratégie obsahu do procesu tvorby webu, radím vám, aby ste od začiatku využívali analýzu SEO a zapojili dizajnérov a vývojárov do tvorby redakčného a obsahového kalendára.

Existuje možnosť, že by zmena dizajnu webovej stránky mohla negatívne ovplyvniť vašu súčasnú SEO optimalizáciu?

Stručne povedané, áno.

Áno, ak sa redizajn nevykoná správne, môže to negatívne ovplyvniť SEO a dlhodobý rast webu.

Napríklad, ak odstránite alebo zmeníte adresu URL, ktorá sa umiestňovala na popredných miestach a získavala sledovanosť, angažovanosť a konverzie.

Negatívny vplyv na vaše umiestnenie môže mať aj to, ak zmeníte navigáciu na stránke bez toho, aby ste pracovali s údajmi od vášho tímu SEO. Riskujete tým, že pochováte dôležité stránky hlboko v hierarchii vášho webu.

Čo ak zmeníte adresu URL a zabudnete alebo jednoducho nezavediete presmerovanie. Verte nám; prehľadávanie a zaradenie nových stránok trvá určitý čas. Máte čas a energiu začať od začiatku?

Možno ste omylom odstránili alebo zmenili strategický obsah stránok, čím ste odstránili kľúčové slová, znížili počet slov a nakoniec zmenili zameranie stránky.

Ak nemáte prepracované stránky na dočasnej adrese URL, môže to spôsobiť problémy s návštevníkmi a problémy na stránkach, nefunkčné odkazy, stratu informácií atď.

Možno ste na stránku umiestnili niekoľko vyskakovacích okien... a ak máme byť úprimní, nie sme fanúšikmi vyskakovacích okien, ani vyhľadávačov. Prečo? Pretože vyskakovacie okná môžu byť vnímané ako príliš predajné a do očí bijúce, čo môže ovplyvniť vašu dôveryhodnosť. Odvrátiť ľudí od vašej webovej stránky a úplne ich od nej odradiť.

Aby ste sa vyhli týmto chybám a udržali vysokú úroveň SEO:

• Zhromaždite všetky rebríčky kľúčových slov, organické vyhľadávanie a údaje o konverzáciách pre všetky adresy URL a použite tieto údaje na porovnanie nového webu.
• Otestujte novú stránku a potom testujte a znovu testujte. Je to veľmi dôležité, pretože hľadáte nefunkčné odkazy, funkcie, CSS atď.
• Zavedenie správnych presmerovaní, najmä medzi starými a novými stránkami (potom vás Google nebude penalizovať).
• Pomocou nástrojov, ako sú nástroje pre webmasterov spoločnosti Google, skontrolujte, či všetko funguje tak, ako má.
• Udržujte prehľadávanie nového webu vyhľadávačmi - znovu odošlite mapu webovej lokality a XML do Bingu a Googlu, aby ich mohli indexovať.
• Neustále monitorujte zmeny a hľadajte oblasti, ktoré je možné zlepšiť. Napríklad priebežne kontrolujte kľúčové slová a sledujte ich až tri mesiace.

Význam webového dizajnu a osvedčených postupov SEO

Ako teda môžu váš webový dizajn a balíky SEO spolupracovať, aby ste vytvorili webovú stránku vhodnú pre SEO a stránky, ktoré fungujú?

1. Urobte svoju navigáciu priateľskú pre vyhľadávače. Vyhľadávače musia mať prístup k vašim stránkam a indexovať ich a návštevníci musia byť schopní rýchlo nájsť to, čo hľadajú. Poznámka: Prehľadávače vyhľadávačov nemajú rady webové stránky, ktoré používajú Flash.

2. JavaScript a CSS nechajte mimo dokumentu HTML, aby bolo prehľadávanie rýchle a efektívne!

3. Udržujte štruktúru obsahu prehľadnú a čitateľnú. Obsahujte správne nadpisy, informačné odseky a odkazy na interné aj externé časti obsahu.

4. Uistite sa, že vaše adresy URL obsahujú kľúčové slová a opisujú obsah stránky. Snažte sa vyhnúť automaticky generovaným adresám URL - dobrý systém CMS vám umožní ich prispôsobenie.

5. Ak nechcete, aby vyhľadávač stránkuindexoval, zablokujte ju. T. j. stránky, ktoré nemajú žiadnu pridanú hodnotu, textové stránky, ktoré nechcete vystaviť, stránky testovacieho webu atď.

6. Nezabudnite, že vyhľadávače nevidia obrázky, preto potrebujú alt text. Udržujte atribúty alt obrázkov popisné, relevantné a stručné.

7. Udržujte obsah čerstvý, informatívny a aktuálny. Vyhľadávače milujú nový, dobrý a relevantný obsah. Ukazuje to, že vaša webová lokalita je stále živá a dobrá. A viac obsahu = väčšia frekvencia prehľadávania vyhľadávačmi.

8. Udržujte metadáta jedinečné. Názvy, popisy a kľúčové slová vašich stránok sa musia líšiť. Meta popisy a značky sú oblasťou, ktorá môže pomerne rýchlo vybudovať objem návštevnosti vašej stránky a pozitívne ovplyvniť CTR.

9. Udržujte svoj kód čistý - vďaka tomu sa stránky oveľa ľahšie indexujú. Znížte veľkosť súborov CSS, minimalizujte požiadavky HTTPS, minimalizujte presmerovania, použite riešenie na ukladanie do vyrovnávacej pamäte a prejdite na vhodné riešenie webhostingu.

10. V neposlednom rade - **mobile-friendly je nevyhnutnosťou! **Navrhujte s ohľadom na mobilné zariadenia a dbajte na to, aby boli položky menu a obsah čitateľné a vhodné pre SEO.

Má teda dizajn webovej stránky vplyv na SEO?

100% áno!

Ak je vaša stránka ťažko použiteľná a ľudia ju v dôsledku toho opúšťajú, vyhľadávače to zachytia a znížia vaše pozície. To isté platí pre ťažko čitateľný text, zastaraný dizajn, pomalé načítanie atď.

Potrebujete dizajnéra, ktorý zabezpečí kreatívnosť, prehľadnosť a jednoduchú navigáciu, a webového vývojára, ktorý naformátuje adresy URL, obsah a obrázky tak, aby ich prehľadávače mohli indexovať a aby sa vaša firma mohla úspešne umiestniť.

SEO nie je len jednorazová práca.

Každý by mal poznať víziu podniku a hodnotu, ktorú webová stránka podniku prináša na dosiahnutie tejto vízie, a nielen to.

Myslím si, že pre skvelé webové stránky s vysokou úrovňou SEO musia vývojári a dizajnéri spolupracovať v harmónii.