Demystifikácia základných webových vitálnych údajov spoločnosti Google: Ich vplyv na SEO a mieru konverzie

Úvod

Ak máte webovú stránku, pravdepodobne ste sa už s týmto pojmom stretli. Čo to však presne je? A čo je dôležitejšie, ako ovplyvňujú SEO a mieru konverzie vašej webovej stránky? Musíte rozumieť zložitým algoritmom a kódovaniu, aby ste ich zlepšili?

Základné webové ukazovatele spoločnosti Google - nový súbor ukazovateľov, ktoré merajú používateľskú skúsenosť s webovou stránkou, sú pre SEO čoraz dôležitejšie. Zameriavajú sa na tri konkrétne aspekty používateľského zážitku: načítanie, interaktivitu a vizuálnu stabilitu.

Zjednodušene povedané, merajú rýchlosť načítania webovej stránky, jej interaktivitu pre používateľov a stabilitu obsahu počas načítania. Predtým, ako vyhľadáte podporu a začnete riešiť, ako si vybrať digitálnu marketingovú agentúru, je však nevyhnutné týmto aspektom dôkladne porozumieť.

_zdroj: freepik _

Aké sú hlavné webové ukazovatele spoločnosti Google? Úvod do LCP, FID a CLS a ako merajú zážitok zo stránky

• Najväčšia obsahová farba (LCP): Táto metrika sa týka výkonu načítania vašej webovej lokality. Čo presne však meria? Zachytáva čas, ktorý je potrebný na to, aby sa najväčší obrázok alebo textový blok v zobrazovacom okne stal úplne viditeľným po tom, ako používateľ iniciuje načítanie stránky. Predstavte si, že vstúpite do umeleckej galérie; LCP sa podobá času, ktorý je potrebný na odhalenie hlavného exponátu. Dobré skóre LCP zabezpečí, že vaši návštevníci nebudú musieť čakať, čím sa zlepší ich celkový zážitok.
• Oneskorenie prvého vstupu (FID): Táto metrika zohľadňuje interaktivitu vášho webu. Klikli ste niekedy na tlačidlo a museli ste čakať, kým stránka zareaguje? Práve to meria FID - čas od prvej interakcie používateľa s vašou stránkou (kliknutie na tlačidlo, ťuknutie na odkaz atď.) po čas, keď je prehliadač skutočne schopný reagovať na túto interakciu. Nízka hodnota FID znamená, že vaša stránka reaguje rýchlo a pohotovo, čím udržiava používateľov v napätí a spokojnosti.
• Kumulatívny posun rozloženia (CLS): Tento ukazovateľ sa týka vizuálnej stability. Čítali ste niekedy článok online a zrazu sa text posunul, čím sa to, čo ste čítali, presunulo mimo zorného poľa? Práve to sleduje CLS - neočakávaný posun prvkov na stránke počas jej načítavania. Nízke skóre kumulatívneho posunu rozloženia zaručuje, že vaši používatelia nestratia svoje miesto a nebudú frustrovaní, čo zvyšuje ich používateľský zážitok.

Načítanie základných webových vitálnych údajov (LCP) - Prečo je rýchlosť načítania stránky dôležitá a ako optimalizovať obrázky, JS a CSS, aby sa zlepšilo skóre LCP

zdroj: freepik

V digitálnom prostredí je netrpezlivosť bežnou črtou; milisekundy môžu rozhodnúť o tom, či zákazník bude konvertovaný alebo stratený. Práve tu zohráva kľúčovú úlohu najväčší obsahový náter (LCP ). Z hľadiska SEO môže rýchlejší čas načítania viesť k lepšiemu umiestneniu vo vyhľadávačoch.

Ale prečo? Rýchlo sa načítajúca stránka udrží pozornosť používateľa, zníži počet odchodov a prispeje k lepšiemu používateľskému zážitku. Nejde len o to, aby ste uspokojili vyhľadávače, ale aby ste si vážili čas svojho publika.

Teraz vyvstáva otázka - ako to môžeme optimalizovať? Existujú tri kľúčové oblasti, na ktoré sa môžete zamerať: obrázky, JavaScript (JS) a kaskádové štýly (CSS).

1. Obrázky: Obrázky s vysokým rozlíšením vyzerajú úžasne, ale môžu zaťažovať čas načítania stránky. Zvážte použitie formátov obrázkov novej generácie, ako sú JPEG 2000, JPEG XR alebo Web, ktoré poskytujú lepšie kompresné a kvalitatívne vlastnosti v porovnaní s formátmi PNG alebo JPEG. V prípade súborov CSS a JS odložte nekritické súbory JS a CSS a minifikujte nepotrebné znaky zo súborov JS, CSS a HTML, aby ste zmenšili ich veľkosť, a tým zrýchlili načítanie.
2. JavaScript: Optimalizujte svoj kód JavaScriptu. Minimalizujte alebo ešte lepšie odstráňte zdroje blokujúce vykresľovanie. Odložte nepoužívané CSS a obrázky mimo obrazovky pomocou JS. Nezabudnite, že každý riadok kódu sa počíta.
3. CSS: V prípade CSS znížte vplyv CSS blokujúceho vykresľovanie naklonením kritického CSS a odložením nekritického CSS. Ak sa CSS nepoužíva, nemalo by tam byť, jednoducho a jasne.

Oneskorenie prvého vstupu (FID) - ako interaktivita ovplyvňuje používateľský zážitok a spôsoby, ako znížiť blokovanie skriptov/štýlov na zvýšenie FID

_zdroj: freepik _

Oneskorenie prvého vstupu (FID): Ak je LCP o načítaní, potom je FID o interaktivite. Už ste niekedy klikli na tlačidlo na webovej stránke a museli ste čakať akoby celú večnosť, kým sa niečo stalo? Práve to meria FID - čas od prvej interakcie používateľa s vašou stránkou do momentu, keď prehliadač môže reagovať. Je to meradlo rýchlosti odozvy vašej stránky a môže ovplyvniť alebo zničiť používateľský zážitok.

Zvážte teraz toto - je niečo viac frustrujúce ako webová stránka, ktorá nereaguje, keď to potrebujete? Preto vyhľadávače pripisujú váhu nízkemu skóre FID. Ak sa používateľ pri prvej interakcii stretne s oneskorením, je pravdepodobnejšie, že od danej úlohy upustí. Bezproblémová a rýchla reakcia? To je používateľ, ktorý pravdepodobne zostane.

Ako teda môžeme znížiť FID? Ide o zníženie vplyvu kódu tretích strán, minimalizáciu vykonávania JavaScriptu a udržiavanie nízkeho počtu požiadaviek a malých veľkostí prenosu. Kód tretích strán môže výrazne ovplyvniť výkonnosť stránky - audit a monitorovanie týchto skriptov je nevyhnutné. JavaScript by sa mal vykonávať minimálne - načítajte len to, čo je potrebné, a nič viac.

Kumulatívny posun rozloženia (CLS) - zákerný zabijak konverzií

_zdroj: freepik _

Poďme sa porozprávať o kumulatívnom posune rozloženia (CLS), tajnom agentovi trojice Core Web Vitals. Stalo sa vám už niekedy, že ste čítali článok online, zaujal vás jeho obsah a potom BUM, rozloženie sa náhodne posunulo a vy ste stratili miesto, alebo ešte horšie, omylom ste klikli na reklamu namiesto odkazu na nasledujúci odsek? To je CLS - majster neočakávaných zmien rozloženia. Je to ako otravná mucha, ktorá bzučí okolo, keď si chcete vychutnať piknik - nepozvaná a neuveriteľne rušivá.

A tu je dohoda: Je to tichý zabijak konverzného pomeru. Predstavte si potenciálneho kupujúceho na vašej stránke elektronického obchodu, ktorý sa chystá kliknúť na tlačidlo "Pridať do košíka", len aby sa pohlo a nakoniec klikol na "Odstrániť položku". Au! To nie je ten typ používateľského zážitku, ktorý chcete ponúknuť, však?

Ako sa teda vysporiadať s týmto zákerným vinníkom? Jedno slovo: predvídavosť. Začlenenie techník responzívneho dizajnu môže výrazne minimalizovať CLS. To znamená, že svoje webové sídlo navrhnete tak, aby reagovalo a prispôsobovalo sa rôznym zariadeniam a zmenám orientácie.

Taktiež určujte veľkosť všetkých obrázkov a vložených súborov a vyhýbajte sa vkladaniu obsahu nad existujúci obsah, pokiaľ to nie je reakcia na interakciu používateľa. A vždy pamätajte, že v digitálnom svete je základom hry stabilita. Udržujte všetko na svojom mieste a sledujte, ako vám za to používatelia (a konverzie) ďakujú.

Symbiotický tanec: Základné webové údaje a SEO

_zdroj: freepik _

Kto je pripravený na rýchly kvíz? Čo majú spoločné základné webové ukazovatele spoločnosti Google a SEO? Ak je vaša odpoveď: "Obe sú rozhodujúce pre úspech webovej stránky," potom máte úplnú pravdu. Ale je tu ešte niečo viac. Tieto dve veci sú ako tanečníci salsy v digitálnom svete - sú úzko prepojené a každá z nich ovplyvňuje výkonnosť tej druhej.

V máji 2020 spoločnosť Google rozprúdila kotol SEO oznámením, že do hodnotenia vyhľadávania Google budú zahrnuté signály skúseností so stránkami. A hádajte čo? Jadro Web Vitals je podstatnou súčasťou týchto signálov. Ak teda vaša webová stránka dosiahne slabé výsledky na fronte Core Web Vitals, môže to byť ako začať futbalový zápas s dvojgólovým deficitom - nie je to ideálna pozícia, s tým budete súhlasiť.

Nie je to však všetko pochmúrne. Optimalizáciou týchto dôležitých prvkov zlepšíte používateľský zážitok a podporíte svoju SEO optimalizáciu. Je to ako zasiahnuť dve muchy jednou ranou, alebo lepšie povedané, dve pozície jednou aktualizáciou. Vyhrňte si teda rukávy a poďme dať tieto webové vitálne údaje do poriadku. Vaša SEO vám za to poďakuje - a vaši používatelia? Tí budú príliš zaneprázdnení užívaním si bezproblémového digitálneho zážitku na vašom webe, než aby si to všimli!

Stručne povedané, tieto vitálne údaje sa stávajú dôležitou súčasťou stratégií SEO, ktoré usmerňujú umiestnenie webových stránok a skúsenosti používateľov webu.

Jadrom tohto symbiotického tanca je používateľská skúsenosť. Základné webové vitálne prvky sa zameriavajú na aspekty, ktoré priamo ovplyvňujú to, ako rýchlo a bezproblémovo môžu používatelia pristupovať k webovej stránke a komunikovať s ňou. Vyhľadávacie algoritmy spoločnosti Google sa vyvinuli tak, aby uprednostňovali webové stránky, ktoré uprednostňujú používateľskú skúsenosť, čo sa odráža v týchto vitálnych ukazovateľoch. Reakcia na interakcie používateľov, rýchlosť načítania stránky a stabilita obsahu počas načítavania už nie sú jedinými technickými požiadavkami, ale dôležitými faktormi, na základe ktorých Google určuje poradie.

Keďže vyhľadávače neustále hodnotia webové stránky, ktoré uprednostňujú tieto SEO. Uprednostňovanie výkonu webových stránok, optimalizácia kódu a zabezpečenie bezproblémovej interakcie s používateľom sú teraz neoddeliteľnou súčasťou príručky SEO.

Tento symbiotický tanec nielenže zvyšuje viditeľnosť webovej stránky vo výsledkoch vyhľadávania, ale tiež podporuje spokojnosť a lojalitu používateľov. Vzájomná prepojenosť Core Web Vitals a SEO zdôrazňuje dôležitosť holistického prístupu k vývoju a optimalizácii webových stránok. Webové lokality, ktoré zvládajú tento tanec a harmonizujú technickú dokonalosť s dizajnom zameraným na používateľa, sú pripravené prosperovať v konkurenčnom online ekosystéme, kde záleží na každej sekunde a každom kliknutí.

Na záver možno povedať, že integrácia systému Core Web Vitals do postupov SEO znamená zmenu paradigmy v digitálnom prostredí. Symbiotický tanec medzi týmito dvoma silami zdôrazňuje hlavný cieľ poskytovať používateľom výnimočný online zážitok a zároveň nanovo definovať kritériá, podľa ktorých sa webové stránky hodnotia a zaraďujú. Využitie tejto synergie nie je len o zabezpečení vyššieho miesta na stránkach s výsledkami vyhľadávania, ale o pestovaní digitálnej prítomnosti, ktorá rezonuje s moderným online publikom a zaujme ho.