Úvod
Termín "informácie o zisku" sa stal najnovším módnym slovom SEO a vyvolal v tomto odvetví široký záujem a diskusiu. Jeho význam sa však v rôznych kontextoch líši.
Skúmanie troch aspektov získavania informácií
Získavanie informácií zahŕňa niekoľko rôznych oblastí:
1. Strojové učenie:
Tento aspekt získavania informácií, ktorý sa používa predovšetkým pri trénovaní rozhodovacích stromov, nemusí byť priamo relevantný pre každého, najmä pre tých, ktorí sa nezaoberajú počítačovým programovaním.
2. Patent Google:
SEO komunita sa často odvoláva na patent spoločnosti Google z roku 2022, ktorý zaviedol hodnotenie informačného zisku na posúdenie originality obsahu. Táto metóda pomáha spoločnosti Google podporovať originálny obsah a degradovať odvodené diela.
3. Teória vyhľadávania informácií:
Táto koncepcia je odvodená z knihy Petra Pirolliho "Information Foraging Theory" a porovnáva spôsoby, akými zvieratá hľadajú potravu, s tým, ako ľudia vyhľadávajú informácie. Je to zložitejší pohľad, ale pre pochopenie správania používateľov online je veľmi dôležitý.
Prečo je vyhľadávanie informácií rozhodujúce pre SEO
Prijatie teórie vyhľadávania informácií spoločnosťou Google, o ktorej sa hovorí najmä v správe o dekódovaní rozhodnutí, poukazuje na problémy, ktorým používatelia čelia v dôsledku preťaženia informáciami a možnosťami výberu. Táto teória sa stáva čoraz relevantnejšou, pretože spoločnosť Google sa posúva smerom k poskytovaniuodpovedí generovaných umelou inteligencioupriamo vo výsledkoch vyhľadávania, čo potenciálne znižuje potrebu používateľov preklikávať sa cez viaceré webové stránky.
Od SEO k optimalizácii zisku informácií
Keďže spoločnosť Google integruje umelú inteligenciu hlbšie do svojich systémov, napríklad pomocou BERT na porozumenie jazyku, pozornosť sa presúva z tradičnej SEO optimalizácie na optimalizáciu na získanie informácií. To zahŕňa tvorbu obsahu, ktorý maximalizuje hodnotu informácií a zároveň minimalizuje úsilie potrebné na ich získanie.
Proces optimalizácie informácií
Optimalizácia na získanie informácií zahŕňa pochopenie procesov strojového učenia aj ľudského učenia s cieľom zvýšiť účinnosť obsahu. Tu sú kľúčové stratégie:
1. Štruktúra obsahu:
Zhodnoťte, ako sa dá rozloženie stránky optimalizovať pre vyhľadávače aj používateľov, aby ste maximalizovali mieru získavania informácií. Ukážkovým príkladom je webová stránka Tui, ktorá využíva fazetové tlačidlá vyhľadávania na zjednodušenie procesu vyhľadávania používateľov. Je veľmi dôležité zvážiť, ako efektívne navrhnúť svoje stránky, aby sa zvýšil používateľský komfort a informácie boli ľahko dostupné.
2. Informačná architektúra:
Strategicky usporiadajte svoj obsah tak, aby ste dosiahli čo najväčší informačný zisk. Napríklad odpovedajte na bežné otázky priamo a vopred, ako napr:
- "Kedy je najlepší čas na cestu na Jamajku?"
- "Marec je najlepší čas na cestovanie na Jamajku."
Vylepšite svoj obsah začlenením týchto kľúčových vlastností:
- Rýchle a pútavé
- Presné zameranie
- Cieľové frázy
- Priamy a jasný
- Jednoduché a jasné
- Dôveryhodné, s evidentnými hodnoteniami a recenziami
- Preukázateľná spôsobilosť
3. Návrh obsahu:
Zamerajte sa na vizuálny a štrukturálny dizajn svojho obsahu, aby ste zvýšili jeho hodnotu. Napríklad, podobne ako Backlinko, používajte výrazné obrázky, aby boli zložité údaje zrozumiteľnejšie a pútavejšie.
4. Rozdiel v obsahu:
Zabezpečte, aby váš obsah vynikal nad konkurenciou tým, že doň začleníte jedinečné perspektívy a kreatívne prístupy. Ak je váš obsah podobný ostatným, prepracujte ho tak, aby odrážal odlišné uhly pohľadu a postrehy.
Tu je výzva: Navštívte webové stránky ako Backlinko alebo HubSpot, vyberte si článok a použite tieto štyri stratégie, aby ste obsah pretvorili zo svojho jedinečného pohľadu. Toto cvičenie môže byť cenným workshopom pre agentúrne a interné tímy, aby zdokonalili svoj prístup k obsahu z hľadiska zisku informácií.
V dnešnom svete generatívneho obsahu je nevyhnutné zvládnuť získavanie informácií.
Záver
Pochopenie a optimalizácia na získanie informácií sú kľúčové v ére, ktorej dominuje generatívna umelá inteligencia, kde poskytovanie obsahu, ktorý efektívne spĺňa potreby používateľov, môže výrazne zvýšiť výkonnosť SEO.
