Komplexný sprievodca prerezávaním obsahu a jeho fungovaním

Úvod

Údržba webovej stránky alebo blogu pre vašu značku môže byť prekvapivo náročná na prácu. Mnohé spoločnosti sa rozhodnú využiť služby marketingu obsahu, zatiaľ čo iné sa rozhodnú ponechať si marketing obsahu vo vlastnej réžii.

Ak navrhujete obsahovú stratégiu a chcete, aby sa vaša stránka umiestňovala na vysokých pozíciách v SERP, nie je vytváranie nového obsahu jedinou možnosťou.Nemôžete jednoducho zverejňovať nový obsah a očakávať, že starší obsah bude "pracovať" a prinášať výsledky sám o sebe.

Zatiaľ čo niektorý obsah je "evergreen" (vždy relevantný a užitočný), veľa obsahu sa časom stáva menej relevantným (a menej užitočným pre SEO). Napríklad pandémia spôsobila, že viac ako 9 z 10 marketérov obsahu rýchlo zmenilo svoje marketingové stratégie. Zmenili sa stratégie posielania správ, redakčný kalendár a dokonca aj celé webové stránky.

(Zdroj obrázku: contentmarketinginstitute.com)

Ak chcete zabrániť zastaraniu obsahu, musíte ho neustále udržiavať. Jedným z najefektívnejších spôsobov rozvoja obsahu stránky je orezávanie obsahu.

Čo je prerezávanie obsahu?

Prerezávanie obsahu sa vzťahuje na postup odstraňovania obsahu, ktorý z webu neprináša žiadnu hodnotu. Podobne ako sa orezáva strom alebo živý plot na požadovaný tvar a veľkosť, pri orezávaní obsahu sa odstraňuje všetok nepotrebný obsah.

Tento obsah môže obsahovať zastarané rady, môže byť nekompatibilný s vašou aktuálnou osobnosťou značky alebo jednoducho už nie je relevantný.

Niekedy je možné orezávať celé stránky, inokedy je potrebné odstrániť len určité časti. Stránky, ktoré majú malú alebo žiadnu návštevnosť, sa často orezávajú, najmä ak ich obsah nespĺňa požiadavky - napríklad ak má malú alebo žiadnu informačnú hodnotu alebo je neaktuálny.

Duplicitný obsah sa tiež bežne orezáva - pri písaní článku na blogu by ste mali vždy skontrolovať, či sa v minulosti nenachádzal obsah na rovnakú tému, ktorý by sa dal odstrániť a/alebo aktualizovať.

(Zdroj obrázku: pixabay)

Orezávanie obsahu je nevyhnutné - a môže byť prácou na plný úväzok - pre veľmi veľké webové stránky, ako sú napríklad online predajcovia. Prerezávanie obsahu je však potrebné pre webové stránky všetkých veľkostí, aby sa zabezpečila vysoká kvalita obsahu a zvýšila návštevnosť webových stránok.

Výhody prerezávania obsahu

Orezávanie obsahu má pre váš značkový blog množstvo výhod:

Vyššie pozície SEO

Konkrétne fungovanie algoritmu spoločnosti Google nebolo nikdy verejne odhalené, ale boli pozorované určité tendencie a trendy v určovaní poradia stránok.

Algoritmus Google uprednostňuje stránky, ktorých obsah je trvalo vysoko kvalitný. Môže penalizovať stránky s menej relevantným obsahom, duplicitným obsahom a stránky s malou alebo žiadnou návštevnosťou. Odstránenie týchto nepodstatných stránok a obsahu môže zvýšiť hodnotenie vášho webu v rámci SEO.

Vyššia kvalita stránky

Autori obsahu len zriedka zverejňujú svoje prvé návrhy! Prepracovanie zvyčajne upozorní na chyby a možnosti zlepšenia, čo vedie k vyššej kvalite obsahu.

Orezávanie obsahu je forma úpravy v rozsahu celého webu, a nie len jednej časti obsahu. Odstránením alebo úpravou starých príspevkov a stránok, ktoré sú informačne zastarané alebo jednoducho nie sú rovnako kvalitné ako novšie príspevky, môžete zlepšiť celkovú kvalitu svojho webu.

Lepšia používateľská skúsenosť

Žiadny používateľ webu nechce prechádzať stránky s nerelevantným obsahom, aby našiel informácie, ktoré hľadá. Stránky s menším počtom relevantných a kvalitnejších príspevkov sú pre používateľov vo všeobecnosti príjemnejšie.

(Zdroj obrázku: Unsplash)

Efektívnejší rozpočet na plazenie

"Rozpočet na prehľadávanie " spoločnosti Google sa vzťahuje na zdroje a čas, ktoré roboty spoločnosti Google používajú na prehľadávanie (skúmanie a indexovanie obsahu) každej webovej lokality. Tento "rozpočet" je na stránkach s nadbytočnými stránkami a obsahom vyčerpaný, čo často vedie k nižším pozíciám SEO.

Vďaka orezávaniu obsahu môže rozpočet na prehľadávanie vášho webu dosiahnuť oveľa vyššie hodnoty, čím sa zlepší výkonnosť SEO.

Efektívnejšie prepojenie

Vnútorné prepojenie je neoddeliteľnou súčasťou stratégie SEO, ale musí byť cielené.

Správa reputácie je kľúčom k úspechu, ale dôveru vo vašu značku môže znížiť prepojenie na nekvalitný obsah. Nech je váš najnovší príspevok na blogu akokoľvek vynikajúci, odkazovanie na starý, neaktuálny príspevok pravdepodobne vzbudí u čitateľov podozrenie o vašich odborných znalostiach.

Orezávanie obsahu zabezpečuje, že na vašom webe sú len vysokokvalitné a autoritatívne stránky, takže si môžete byť istí, že všetky pridané odkazy sú užitočné.

Ako vytvoriť spoľahlivú stratégiu prerezávania obsahu

Môže byť ťažké zistiť, kde začať, najmä ak máte väčšie webové stránky. Našťastie existuje niekoľko krokov, ako vytvoriť účinnú stratégiu orezávania obsahu.

Audit vášho webu a identifikácia obsahu, ktorý sa dá orezať

Prvým krokom je vykonanie úplného auditu vášho webu. To znamená každú stránku, príspevok a odsek obsahu. Stojí za to venovať tomu čas, pretože urýchlenie tejto fázy môže sťažiť ďalšie kroky.

Môže byť užitočné rozdeliť obsah do troch kategórií:

• Obsah na zachovanie. Patrí sem vysokokvalitný evergreen obsah a nedávne príspevky, ktoré sú stále aktuálne.
• Obsah, ktorý už nie je vôbec užitočný a môže byť odstránený.
• Obsah, ktorý je chybný, ale mohol by sa upraviť, aby sa zvýšila jeho kvalita a relevantnosť.

Pri rozhodovaní o tom, na aký druh obsahu sa zamerať a od čoho upustiť, môže byť veľmi užitočný prieskum trhu - napríklad pomocou vyhľadávača kľúčových slov spoločnosti Ranktracker na generovanie kľúčových slov pre SEO alebo konverzácie na rozlúštenie toho, čo zákazníkov najviac zaujíma.

Na identifikáciu stránok s nízkou návštevnosťou môže byť užitočné použiť aj analytický softvér, ako je Google Search Console. Ak je obsah viac ako rok málo navštevovaný alebo vôbec nie je navštevovaný, možno je čas ho vyradiť.

(Zdroj obrázku: Unsplash)

Rozhodnite, ktorý obsah možno upravovať, a potom ho ponechajte

Ďalším krokom je venovať určitý čas tretej kategórii - obsahu s potenciálom. Potom musíte tento obsah preskúmať a rozhodnúť, do ktorej z ostatných dvoch kategórií skutočne patrí.

Ak obsah (či už stránka alebo odsek) môže po úprave a aktualizácii poskytovať hodnotu, možno sa ho oplatí zachovať.

To, či je opätovné použitie obsahu efektívnym využitím vášho času, závisí od vašich vlastných okolností a cieľov. Ak nejaký materiál nestojí za to, aby ste mu venovali čas, alebo je úplne zastaraný, možno bude lepšie ho zahodiť.

Zmena účelu a aktualizácia obsahu

Existuje niekoľko spôsobov, ako možno obsah upraviť, aby sa zlepšila jeho kvalita a výkon.

Ak príspevok obsahuje užitočné informácie, ale nie je opodstatnený pre vlastnú stránku, informácie sa môžu rozdeliť a pridať do iných príspevkov. Ak máte viac takýchto príspevkov na tú istú tému, môžete ich zlúčiť. Môžete dokonca vytvoriť sekciu často kladených otázok, v ktorej zhromaždíte užitočné odpovede z rôznych iných príspevkov.

Niekedy môže byť obsah kvalitný a užitočný, ale obsahuje zastarané informácie. V takom prípade môžete podľa možnosti aktualizovať alebo dokonca pridať vyhlásenie o tom, kedy bola stránka naposledy aktualizovaná. Môže to byť aj príležitosť na prepojenie na novší obsah.

Odstránenie obsahu z indexu Google

Predtým, ako sa pustíte do zrušenia publikovania nevýkonných príspevkov a stránok, zvážte, či ešte majú hodnotu mimo SEO.

Niektorý obsah môže byť užitočný pre návštevníkov stránky, ale škodí výkonnosti SEO. Príkladom takéhoto obsahu sú obsahové stránky a značky blogu. Ak ich chcete na svojom webe ponechať bez toho, aby ovplyvňovali SEO, môžete ich odstrániť z indexu Google, aby sa nezobrazovali v SERP.

Zrušenie zverejňovania nepotrebného obsahu

Príspevky a stránky, ktoré je možné úplne odstrániť, je možné zrušiť pomocou vašej blogovacej platformy. Predtým by ste mali odstrániť všetky odkazy na tento článok z iných miest na vašej stránke.

Možno budete chcieť skontrolovať aj to, či zmizla adresa URL stránky. Môžete to urobiť pomocou mapy stránok XML.

Nastavenie pripomienok na kontrolu obsahu

Tento posledný krok je o proaktívnom prístupe a plánovaní dopredu. Najúčinnejšie stratégie na orezávanie obsahu sú tie, ktoré sú orientované na budúcnosť.

Niektoré časti obsahu určite zastarajú - napríklad sprievodca porovnávaním produktov o najlepšej podnikovej aplikácii sa bude musieť aktualizovať, keď sa vydajú nové verzie produktov. Aby ste sa uistili, že tieto stránky nezastarávajú, nastavte si v kalendári pripomenutia, aby ste ich pravidelne prehodnocovali a aktualizovali.

(Zdroj obrázku: Unsplash)

Ako často by ste mali prerezávať obsah?

Prerezávanie obsahu nie je niečo, čo urobíte raz a potom na to zabudnete. Podobne ako pri prerezávaní stromu alebo rastliny, ak chcete mať obsah pod kontrolou, je potrebné ho vykonávať pravidelne.

Ak ste ešte nikdy predtým nevykonávali orezávanie obsahu na stránke, najlepšie je začať serióznym a dôkladným orezávaním. Na túto úlohu si vyhraďte dostatok času.

Po tomto prvom veľkom prerezaní budú ďalšie prerezávania pravdepodobne menšie a ľahšie zvládnuteľné. Čím dlhšie ju však necháte pred ďalšou, tým viac času a úsilia si vyžiada.

Vo všeobecnosti platí, že ak sa kontrola vykonáva menej ako raz za šesť mesiacov, je príliš zriedkavá na to, aby bola účinná. V prípade väčších stránok s tisíc a viac strán je pravdepodobne potrebná minimálne trojmesačná frekvencia.

Ak chcete, aby prerezávanie obsahu prinieslo čo najlepšie výsledky SEO, môžete ho naplánovať raz za mesiac a každá relácia bude pravdepodobne rýchlejšia, ako keby ste ju nechali na dlhšie.

Nebojte sa robiť škrty

Môže byť ťažké stratiť obsah, na ktorom ste tvrdo pracovali, a môžete sa obávať, že niečo vymažete a neskôr to budete ľutovať. Nemajte obavy - zálohovanie všetkého obsahu webu prostredníctvom hybridnej cloudovej infraštruktúry zaručuje, že nič nezmizne navždy, ak nechcete, aby to tak bolo!

Orezávanie obsahu je rovnako umenie ako veda, takže nájdenie najlepšej stratégie pre vašu stránku bude pravdepodobne zahŕňať pokusy a omyly. Ak však chcete dosiahnuť merateľné výsledky, môžete začať dodržiavaním týchto krokov.

O autorovi

Jessica True - Senior Director, Marketing Strategy, Dialpad

Jessica Trueová je hlavnou riaditeľkou pre marketingovú stratégiu v spoločnosti Dialpad, modernej komunikačnej platforme pre firmy, ktorá posúva každý druh konverzácie na vyššiu úroveň - mení konverzácie na príležitosti. Jessica je odborníčkou na spoluprácu s multifunkčnými tímami pri realizácii a optimalizácii marketingových aktivít pre firemné aj klientske kampane. Písala pre stránky ako Recruitee. Tu je jej LinkedIn.