Zlepšite svoje umiestnenie: Odborné stratégie od najlepších predajcov a agentúr SEO

Úvod

Predstavte si to: Podľa nedávnej správy spoločnosti Statistica má už 66,2 % svetovej populácie prístup na internet. To je 5,35 miliardy ľudí na svete s približne 8 miliardami obyvateľov.

Do roku 2029 sa očakáva nárast tohto počtu o 47 %, čo predstavuje približne 7,9 miliardy ľudí.

Dôsledok? Internet sa stáva novou zlatou baňou pre podniky. To znamená, že podniky bez silnej online prítomnosti čakajú čierne zajtrajšky.

Riešenie? Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO). Správnou SEO optimalizáciou môžete zvýšiť svoje umiestnenie vo vyhľadávačoch, čím sa výrazne zvýšia vaše šance na úspech v silnej konkurencii.

Tento článok obsahuje odborné poznatky o tom, ako zvýšiť svoje pozície vo vyhľadávačoch. Sledujte pozorne, ako vám odhalíme odborné stratégie, ktoré môžete použiť na porazenie svojich konkurentov v boji o vytúžené miesta na prvej stránke.

Pochopenie SEO

Predtým, ako sa pozrieme na to, ako vám SEO môže pomôcť zlepšiť pozície vo vyhľadávači, pozrime sa najprv na to, čo to je.

SEO je súbor techník, vďaka ktorým je vaša firma ľahko viditeľná pre používateľov internetu vždy, keď hľadajú produkt alebo služby, ktoré s ňou súvisia.

Internet sa v súčasnosti hemží obsahom. Predstavte si stovky miliárd webových stránok a viac ako jednu miliardu webových stránok!

To je veľa, a preto musíte nájsť spôsob, ako zabezpečiť, aby sa všetko, čo zverejníte online, nepridalo k alarmujúcim 96,55 % obsahu, ktorý nikdy nezíska návštevnosť webových stránok od spoločnosti Google.

Zdroj: Ahrefs

Najistejší spôsob, ako to dosiahnuť? Prijatie SEO. Optimalizácia pre vyhľadávače vám pomôže prispôsobiť vašu webovú stránku tak, aby dosiahla čo najvyššie skóre pri hodnotení podľa kritérií hodnotenia používaných vyhľadávačmi.

Čím vyššie skóre získa váš obsah podľa kritérií hodnotenia vyhľadávačov, tým vyššie sa zobrazí vo výsledkoch vyhľadávania (SERP) a tým viac priláka organickú návštevnosť na vašu webovú stránku.

Spoločnosť Monster Insights uvádza, že prvý výsledok na stránkach s výsledkami vyhľadávania Google (SERP) získava významných 28 % všetkej návštevnosti, keďže prvých 5 výsledkov predstavuje neuveriteľných 70 % všetkej návštevnosti, ako je vidieť nižšie.

Zdroj: Monster Insights

Inými slovami, ak chcete získať čo najväčšiu návštevnosť, mali by ste sa zamerať na popredné miesta alebo aspoň na prvú stránku Google alebo iného vyhľadávača.

Expertné stratégie na zvýšenie vášho umiestnenia v Google

Základné informácie sme už prebrali. Teraz sa venujme dôležitej otázke: Ako môžete zvýšiť svoju pozíciu vo vyhľadávaní?

Tu sú základné aspekty SEO, ktoré môžete využiť na zlepšenie svojej viditeľnosti online.

1. Výskum a optimalizácia kľúčových slov

Kľúčové slová sú základom On-page SEO. Preto, ak chcete získať pozíciu vo vyhľadávačoch, správne vykonajte výskum a optimalizáciu kľúčových slov.

Výskum kľúčových slov zahŕňa zistenie, aké výrazy zadáva vaša cieľová skupina do vyhľadávacieho poľa prehliadača, keď hľadá produkty a služby, ktoré ponúkate.

Vyhľadávače pri riešení potrieb zákazníkov uprednostňujú relevantnosť. Vyhľadávačom teda predložia len to, čo v nich vyvoláva najlepší dojem relevantnosti - a jedným zo spôsobov, ako tento dojem vytvoriť, je správne používanie kľúčových slov.

Spoločnosť Google v jednej zo svojich publikácií jasne uviedla: "Najzákladnejším signálom, že informácie sú relevantné, je, keď obsah obsahuje rovnaké kľúčové slová ako vyhľadávacia požiadavka. Napríklad v prípade webových stránok, ak sa tieto kľúčové slová objavujú na stránke alebo ak sa objavujú v nadpisoch či v tele textu, informácie môžu byť relevantnejšie."

Ako nájsť a vybrať kľúčové slová na zlepšenie SEO

Povedali sme, že ak sa chcete umiestniť, musíte používať správne kľúčové slová.

Ako teda viete, aké kľúčové slová použiť?

Je to jednoduché: Potrebujete pomoc správneho nástroja.

Našťastie na to máme niekoľko nástrojov. Jedným z nich je Google Trends, ktorý je zadarmo. Môžete tiež zvážiť vyhľadávač kľúčových slov od spoločnosti Ranktracker. Funguje výnimočne dobre a dodáva sa so 7-dňovým skúšobným obdobím zadarmo.

Skvelé sú aj nástroje ako SEMRush a Ahrefs. Fungujú rovnako a pomôžu vám zistiť, aké výrazy ľudia vyhľadávajú a ako sa na nich umiestňuje vaša konkurencia.

Krátke alebo dlhé kľúčové slová?

Krátke kľúčové slová, známe aj ako head terms, sú kľúčové frázy pozostávajúce z maximálne troch slov.

Na druhej strane, dlhé kľúčové slová pozostávajú z dlhších kľúčových fráz - zvyčajne viac ako tri slová.

Jednou z otázok, ktoré si kladie väčšina majiteľov webových stránok, je, či majú používať krátke alebo dlhé kľúčové slová.

Odpoveď? Kombinácia oboch.

Rozdelím to.

Predpokladajme, že máte dve cieľové kľúčové slová:

1. Podnikateľské úvery
2. Ako požiadať o podnikateľské úvery

Ktorý z týchto dvoch názvov by sa ľahšie umiestňoval?

Určite je to číslo 2. Prečo? Pretože je konkrétnejšia ako možnosť č. 1.

Čím viac je kľúčové slovo nejednoznačné, ako v našom prípade č. 1, tým viac ľudí ho bude vyhľadávať, a tým silnejšia je konkurencia pri jeho hľadaní.

Dlhé kľúčové slová, ako v našom prípade č. 2, sú špecifickejšie a zvyčajne nepriťahujú veľký objem vyhľadávania. Ak sa však vyskytnú, prilákajú relevantnejšie publikum ako ich kratšie náprotivky, pretože sa týkajú konkrétneho dopytu. To sa premieta do nízkej miery odmietnutia a vyššej konverzie.

Prečo si teda vybrať oboje?

Je to jednoduché: Kľúčové slová s dlhým chvostom chcete preto, lebo vám prinášajú rýchle výhry. Na druhej strane, krátke kľúčové slová majú príliš veľký objem vyhľadávania na to, aby ste ich mohli ignorovať. Ak chcete zlepšiť svoje pozície v SEO, snažte sa o ich zdravú kombináciu.

2. Získajte vysokokvalitný obsah

Vždy, keď niekto niečo hľadá na internete, vyhľadávače chcú používateľovi poskytnúť čo najuspokojivejšiu odpoveď na položený dotaz.

To znamená, že ak sa chcete vo vyhľadávačoch umiestniť vysoko, musíte sa zamerať na vytváranie obsahu "ľudia na prvom mieste". To znamená, že váš obsah by mal byť originálny, užitočný, spoľahlivý a hodnotný a mal by jasne ukazovať, že rozumiete zámerom používateľov.

Dodržiavanie pravidla E-A-T-T

Spoločnosť Google, ktorá je na prvom mieste na svete v počte používateľov, pri určovaní kvality obsahu hodnotí štyri aspekty: Skúsenosti, odbornosť, autoritatívnosť a dôveryhodnosť (E-E-A-T).

Ak chcete zlepšiť svoje umiestnenie v Googli (alebo v inom vyhľadávači) a zvýšiť návštevnosť, vytvárajte vysokokvalitný obsah so silným E-A-T-T. Inak sa ani správne kľúčové slová vo vašom obsahu nebudú počítať.

Čo však znamená silný E-A-T-T?

Pozrime sa na to:

• Skúsenosti: Kvalitný obsah by mal preukázať vaše priame skúsenosti s danou témou. Používatelia viac ocenia, ak sú poznatky, ktoré od vás získajú, vyskúšané, overené a autentické.
• Odbornosť: Váš obsah musí preukázať, že máte znalosti, kvalifikáciu a poverenia potrebné na poskytovanie spoľahlivých informácií v danej oblasti. Vo výklenkoch, ako sú finančné a lekárske oblasti, chcú čitatelia získať informácie od akreditovaného odborníka.
• Autoritatívnosť: Neopiera sa o obsah, ktorý ste vytvorili, ale o reputáciu, ktorú ste si za tie roky získali.
• Dôveryhodnosť: Upravte svoj obsah tak, aby bol vecne správny, a používajte dôveryhodné zdroje informácií.

Samozrejme, nezabudnite svoj kvalitný obsah doplniť o bohatý výňatok, pútavý meta názov a prednú značku title.

Pod pojmom frontloading tagu title rozumiem, že by ste mali použiť kľúčové slovo na začiatku tagu title. Google totiž prikladá väčšiu váhu slovám, ktoré sa v názve blogu objavujú ako prvé.

Ideálna dĺžka príspevku na blogu

Pri písaní obsahu sa väčšina blogerov pýta: "Ako dlhý by mal byť môj príspevok na blogu?"

Odpoveď je jednoduchá: Tak dlho, ako je potrebné.

Joshua Hardwick, odborník na SEO a vedúci oddelenia obsahu v spoločnosti Ahrefs, hovorí:"... dosiahnutie určitého počtu slov by nemalo byť vaším cieľom. Vaším cieľom by malo byť napísať dôkladný, pútavý a dobre preskúmaný príspevok, ktorý bude tak dlhý, ako je potrebné: nie menej a nie viac."

Ak je váš príspevok na blogu kratší ako 300 slov, položte si otázku, či ste primerane reagovali na očakávania čitateľa.

Niekoľko štúdií, vrátane štúdie spoločnosti Ahrefs, ukazuje, že dlhý obsah má vyššie hodnotenie ako krátky obsah.

Tu je dôvod: Dlhší obsah s väčšou pravdepodobnosťou poskytne úplnú a uspokojivú odpoveď na otázku používateľa.

Nasledujúci graf ukazuje súvislosť medzi počtom slov a množstvom organickej návštevnosti.

Zdroj: Ahrefs

Dobre štruktúrujte svoj obsah

Veľmi záleží na tom, ako prezentujete svoj obsah. Aj keď chcete povedať správnu vec, bez správnej štruktúry, ktorá ju prezentuje, je pre vyhľadávače ťažké zaradiť váš obsah a pre návštevníkov je ťažké stráviť na vašej stránke viac ako niekoľko sekúnd.

Ako teda organizujete svoj obsah?

Tu je niekoľko základných tipov:

• Používajte krátke odseky: Každý odsek nech prezentuje jednu myšlienku v maximálne troch vetách.
• Používajte podnadpisy: H2, H3, H4 a ďalšie podnadpisy uľahčujú prehľadávačom webu pochopiť, čo jednotlivé sekcie obsahujú a či sú relevantné pre odpovede na otázky používateľov.
• Pridajte obrázky: Obrázky podporujú váš obsah a uľahčujú jeho umiestnenie. Aby ste však dosiahli čo najlepší výsledok, dodržiavajte najlepšie postupy SEO pre obrázky.
• Používajte odrážky: Vďaka nim sú myšlienky zhrnuté stručným spôsobom, takže vaše blogové príspevky sú pre používateľov jednoduchšie.

3. Získajte spätné odkazy z autoritatívnych stránok

Spätné odkazy sú odkazy na iných webových stránkach, ktoré smerujú na vaše webové stránky. Každý spätný odkaz alebo prichádzajúci odkaz, ktorý získate, je pre vyhľadávače silným signálom, že vydavateľ verí vášmu obsahu, že je hodnotný, dôveryhodný a užitočný.

Zmení však ich hlasovanie niečo vo vyhľadávačoch? Áno, mení - a to významným spôsobom. Spoločnosť Google totiž raz odhalila, že spätné odkazy patria medzi tri najvýznamnejšie faktory hodnotenia.

Zdroj: Vyhľadávač Land

Pri spätnom prepojení uprednostnite kvalitu pred kvantitou

Hoci úloha spätných odkazov v SEO je nepopierateľná, nie všetky odkazy sú rovnaké. Vyhľadávače ako Google prikladajú väčšiu váhu spätným odkazom, ktoré sa objavujú na webových stránkach s vysokou autoritou domény (DA), ako tým, ktoré sa používajú na webových stránkach s nízkou DA.

Prečo?

Urobím to jednoduchšie na pochopenie.

Čomu by ste verili viac: niečomu, čo publikoval Harvard, alebo webovej stránke náhodného človeka?

Vyhľadávače sú v tomto smere veľmi podobné vám. Dôverujú viac spätným odkazom, ktoré sa objavujú na renomovaných webových stránkach, ako tým, ktoré sa nachádzajú na webových stránkach s nízkou autoritou.

Získajte teda kvalitné spätné odkazy. Brian Dean, známy expert na SEO a majiteľ známeho blogu Backlinko, hovorí:"Jeden kvalitný spätný odkaz môže byť silnejší ako 1000 nekvalitných spätných odkazov."

Áno, práve na tom v tomto prípade záleží.

A ako sa dá zistiť kvalita spätného odkazu?

Máme na to veľa nástrojov. Ja však radšej používam tento nástroj na kontrolu spätných odkazov! Poskytuje užitočné informácie o kvalite každého odkazu a má veľa efektných funkcií vrátane funkcií first seen (prvý videný) a last seen (posledný videný).

Etické spôsoby, ako nájsť kvalitné spätné odkazy

Už viete, že potrebujete kvalitné spätné odkazy.

Je ľahké ich nájsť? NIE. Vyžaduje si to čas a zdroje.

Je to však možné a stojí to za námahu? ÁNO!

Tu sú niektoré z inovatívnych spôsobov, ako môžete nájsť kvalitné spätné odkazy:

• Služby pre hosťovské príspevky: To zahŕňa ponuku napísať obsah pre vysoko autoritatívny web a získať odkaz smerujúci na vaše stránky.
• Mine for Broken Links: Táto metóda zahŕňa hľadanie nefunkčných odkazov na autoritatívnych stránkach, zdvorilé upozornenie vlastníka (alebo správcu webovej stránky) na všetky nájdené odkazy a návrh na ich nahradenie odkazom smerujúcim na váš relevantný, vysokokvalitný obsah.
• Vytváranie vizuálneho obsahu: 91 % spotrebiteľov uprednostňuje vizuálny obsah pred písaným. Preto je vytváranie vysokokvalitných vizuálov, ako sú infografiky, grafy alebo prezentácie, jedným z najlepších spôsobov, ako získať prichádzajúce odkazy. Keďže sa tieto obrazové materiály šíria po webe, získavate pri tom spätné odkazy.
• Hľadajte zmienky o značke: Niekedy sa môže stať, že vaša značka bude spomenutá niekde na webovej stránke s vysokou autoritou bez odkazu na ňu. V niektorých prípadoch vás môže zákazník spomenúť vo svojej recenzii na úspešnom blogu. Takéto situácie môžete využiť tak, že požiadate o pripísanie kreditu.
• Publikujte pôvodný výskum: Je to vynikajúci spôsob, ako získať spätný odkaz od každého, kto cituje váš výskum na svojom blogu.

Pri hľadaní spätného odkazu použite cieľové kľúčové slovo ako text kotvy. Nesmierne to zvýši vaše hodnotenie na konkrétne cieľové kľúčové slovo.

Samozrejme, musíte tiež získať prichádzajúce odkazy z rôznych zdrojov. Väčšiu váhu má, keď na vás odkazuje viacero úspešných stránok. Zjednodušene povedané, 10 spätných odkazov z rôznych úspešných lokalít môže pomôcť vášmu obsahu získať vyššie pozície ako 10 spätných odkazov z jednej autoritatívnej lokality.

4. Technické vylepšenia SEO

Ak je vaša technická SEO optimalizácia nesprávna, aj ten najlepší obsah a správne kľúčové slová nemajú význam.

Svoju webovú lokalitu musíte navrhnúť tak, aby ju Google a ostatné vyhľadávače mohli nájsť, prehľadávať, vykresľovať a indexovať.

Je potrebné zvážiť tri hlavné aspekty: indexovanie a prehľadávanie, štruktúru a navigáciu na webe a rýchlosť webu.

Prehľadateľnosť a indexovanie

Prehľadávateľnosť a indexovanie majú prednosť pred hodnotením obsahu. Vyhľadávače často vysielajú roboty alebo pavúky, aby objavili nový alebo aktualizovaný obsah. Prehľadateľnosť teda znamená, ako ľahko nájdu roboty vyhľadávačov váš obsah.

Na druhej strane indexovanie znamená pridanie objaveného obsahu do vyhľadávačov na účely zaradenia.

To znamená, že ak je prehľadávanie a indexovanie vypnuté, umiestnenie sa stáva nemožným.

Preto si nájdite čas a skontrolujte, či sú všetky vaše stránky dobre zaindexované. Skontrolujte, či počet adries URL vo vašej databáze zodpovedá indexovaným adresám URL. Ak existuje nesúlad, presne identifikujte problém a nechajte ho vyriešiť odborníkom.

A nezabudnite, že 92,3 % používateľov internetu pristupuje na internet prostredníctvom mobilných zariadení, preto spoločnosť Google teraz používa indexovanie podľa mobilných zariadení. Zjednodušene to znamená, že Google uprednostňuje indexovanie mobilnej verzie obsahu webovej lokality pred jej verziou pre počítače. A to znamená, že musíte poskytovať aj webové stránky prispôsobené pre mobilné zariadenia.

Pokiaľ ide o prehľadávateľnosť, zabezpečte, aby boli vaše stránky prehľadateľné pomocou správnej štruktúry. Udržujte tiež optimalizovaný rozpočet na prehľadávanie odstránením duplicitných stránok, opravou nefunkčných odkazov a obmedzením indexácie irelevantného obsahu, ako sú podmienky, zásady ochrany osobných údajov a neaktuálne propagačné akcie.

Štruktúra a navigácia stránky

Štruktúra webu a navigácia sú veľmi dôležité prvky vášho webu. Správne vykonané môžu odstrániť väčšinu problémov s indexovaním a prehľadávaním, ktoré sa vyskytujú na väčšine webových stránok.

Správna štruktúra pomáha používateľom a robotom ľahko sa orientovať na vašom webe. Ideálne je držať sa plochej architektúry webu a zabezpečiť prehľadné stránkovanie a čistú mapu stránok s menej ako 50 000 adresami URL.

Skontrolujte tiež, či sú vaše interné odkazy správne ukotvené s textom, ktorý používateľovi jasne hovorí, čo má očakávať na druhej strane stránky. Samozrejme, venujte pozornosť aj nefunkčným odkazom a osirelým stránkam a odstráňte ich.

Rýchlosť lokality

Rýchlosť webu ovplyvňuje používateľský zážitok. Preto pre čo najlepší používateľský zážitok zlepšite rýchlosť svojho blogu.

A ako to robíte?

Prekvapivo neexistuje žiadny konkrétny spôsob, ako zvýšiť rýchlosť webu.

Rýchlosť webu je výsledkom viacerých technických vylepšení. Ak budete venovať pozornosť malým technickým oblastiam svojho webu, synergickým efektom bude zvýšenie rýchlosti webu.

Tu sú niektoré z technických vylepšení, ktoré by ste mali vykonať:

• Obmedzenie presmerovaní
• Obrázky optimalizujte tak, že sa vyhnete nepotrebným obrázkom, budete používať komprimované obrázky a najlepšie rastrové formáty.
• Skrátenie času odozvy servera pokiaľ možno pod 200 ms
• Povolenie kompresie odstránením všetkých nepotrebných údajov
• Optimalizácia doručovania CSS
• Zminimalizujte kód odstránením nepotrebných prvkov, ako sú čiarky, medzery a formátovanie.

Správne úpravy v týchto oblastiach zvýšia rýchlosť vášho webu a zlepšia skóre optimalizácie. Tým sa zvýšia vaše šance na úspech SEO.

Okrem toho sa zníži počet odchodov, pretože vďaka vyššej rýchlosti webu má používateľ pocit väčšej kontroly.

Shaun Anderson, skúsený odborník na SEO z poradenskej spoločnosti Hobo Web SEO, tvrdí, že 47 % spotrebiteľov očakáva načítanie stránky za 2 sekundy alebo menej a 40 % používateľov opustí každú stránku, ktorej načítanie trvá viac ako 3 sekundy.

Dôsledok? Rýchlosť webu je na nezaplatenie. Ovplyvňuje používateľskú skúsenosť, mieru odskočenia a mieru konverzie.

5. Využívanie nástrojov SEO a analýzy na zlepšenie výkonnosti SEO

Samozrejme, ak chcete mať úspešnú kampaň SEO, investujte do správnych nástrojov. Nástroje na audit SEO, ktoré používate, určujú, aké poznatky získate a či vám prinesú úspech. Pracujte preto s najlepšími nástrojmi v odvetví.

Tu sú niektoré z týchto nástrojov:

• Služba Google Analytics: Tento bezplatný nástroj spoločnosti Google sleduje návštevnosť a poskytuje dôležité informácie o vašej webovej lokalite. Patrí sem miera odchodov, čas strávený na stránke, zobrazenia stránok a ďalšie informácie.
• Konzola vyhľadávania Google: Je to tiež bezplatný nástroj spoločnosti Google. Pomocou služby Google Console získate dôležité informácie o výkonnosti vášho webu vo vyhľadávaní vrátane miery prekliku, poradia kľúčových slov a ďalších dôležitých informácií.

Zdroj: Backlinko

• Nástroj Web Audit 2.0: Pomôže vám zistiť, ako je vaša stránka optimalizovaná, a umožní vám diagnostikovať a odstrániť prípadné problémy so SEO. Nástroj Web Audit Tool nie je bezplatná verzia, ale dodáva sa s 10-dňovou bezplatnou skúšobnou verziou ako posilnením dôvery.
• SEMrush: Je to platený nástroj s bezplatnou skúšobnou verziou. Poskytuje základné informácie o poradí kľúčových slov, spätných odkazoch, analýze konkurentov a ďalších.
• Ahrefs: Tento platený nástroj je ďalšou skvelou možnosťou, ktorá poskytuje užitočné informácie o návštevnosti webových stránok, kľúčových slovách, výkonnosti obsahu a spätných odkazoch.

Tieto nástroje vám pomôžu sledovať výkonnosť SEO, identifikovať oblasti, ktoré je potrebné zlepšiť, a udržať si prehľad o stratégii SEO.

Záver

Aby ste sa v nasledujúcich dňoch udržali v podnikaní, je aj naďalej nevyhnutnou podmienkou umiestnenie v Google a iných vyhľadávačoch. Len ak ste viditeľní na internete, môžete prilákať, zaujať a premeniť potenciálnych zákazníkov.

Našťastie, hoci je to zložité a často obávané, umiestnenie vašej stránky na popredných miestach vo výsledkoch vyhľadávania nie je nemožné. Je to možné, najmä vďaka odborným poznatkom uvedeným v tomto článku.