Sprievodca začiatočníka po kariére v marketingu: Tipy pre študentov a absolventov

Úvod

Marketing otvára dvere k rôznym kariérnym dráham. Môžete pracovať v oblasti digitálnej stratégie, tvorby obsahu alebo analýzy údajov. Podniky ho využívajú na prilákanie kupujúcich. Súťažia o pozornosť a peniaze. Spoločnosti v USA investujú do roku 2023 do reklamy 290 miliárd dolárov. Odborníci z The Bureau of Labor Statistics tvrdia, že počet pracovných miest v marketingu bude rásť a predpovedajú, že v rokoch 2021 až 2031 to bude 10 %. Ľudia začínajú kariéru v nádeji na svetlú budúcnosť. Marketing zahŕňa rôzne špecializácie. Niektoré úlohy sa zameriavajú na digitálne reklamy, zatiaľ čo iné zahŕňajú tradičné médiá. Marketing v sociálnych médiách, e-mailové kampane a písanie obsahu sú hnacím motorom úspechu na internete. Podniky pri tvorbe stratégií využívajú aj SEO, budovanie značky a výskum zákazníkov. Skúmanie týchto oblastí pomáha novým pracovníkom vybrať si správnu cestu. Praktická práca zohráva veľkú úlohu pri prijímaní informovaných kariérnych rozhodnutí.

Väčšina ľudí začína na základných pozíciách a postupuje na vyššie pozície, keď získajú nové vedomosti. Veľké spoločnosti prideľujú zamestnancom špecifické úlohy, zatiaľ čo menšie podniky od nich vyžadujú, aby zvládali rôzne úlohy. To umožňuje odborníkom vybudovať si široký súbor zručností. Väčšina zamestnancov začína ako stážisti, ktorí preberajú základné úlohy. Podieľajú sa na zverejňovaní príspevkov na sociálnych sieťach alebo zbieraní spätnej väzby od zákazníkov. Postupom času si rozvíjajú silnejšie zručnosti a prechádzajú na dobre platené pracovné miesta. V tomto prieskume sa pokúsime predstaviť postupnú cestu, ako sa stať marketingovým špecialistom.

Prečo sa podniky spoliehajú na marketingových odborníkov

Marketing pomáha podnikom nadviazať kontakt so zákazníkmi. Zvyšuje povedomie o značke. Inštitút Content Marketing Institute zistil, že 70 % podnikov investuje do marketingu obsahu. To dokazuje, ako spoločnosti formujú rozhodnutia zákazníkov. Približne 81 % kupujúcich si pred nákupom overí recenzie online. Spoločnosti, ktoré sa naň zameriavajú, získavajú dôveru zákazníkov a zvyšujú predaj.

Digitálne reklamy, e-mailové kampane a sociálne médiá prinášajú nových zákazníkov. Silný plán vedie k väčšiemu predaju. Buduje dôveru u kupujúcich. Odborníci sledujú trendy a študujú konkurenciu. Vytvárajú kampane, ktoré prinútia ľudí nakupovať. Používajú nástroje ako Google Analytics a Facebook Ads. Tieto nástroje pomáhajú podnikom zlepšiť predaj.

Marketing tiež posilňuje vernosť značke. Zákazníci sa vracajú do podnikov, ktoré poznajú. Konzistentné posolstvá a výrazné vizuálne prvky udržujú značky v pamäti. Bez týchto profesionálov podniky strácajú viditeľnosť. Spoločnosti, ktoré ignorujú marketing, sa spoliehajú na zastarané taktiky ústneho podania, ktoré nedokážu osloviť moderné publikum.

Povinné vzdelanie pre pracovné pozície v marketingu

Študenti by sa mali včas naučiť obchodovať. Školy ponúkajú hodiny verejného vystupovania a dizajnu. Tieto predmety pomáhajú študentom pochopiť marketing. Školy majú podnikateľské kluby a tímy pre sociálne médiá. Tieto aktivity pomáhajú študentom budovať si zručnosti. Po skončení strednej školy si študenti vyberajú rôzne cesty. Môžu ísť na vysokú školu. Môžu absolvovať online kurzy. Môžu sa uchádzať o stáže.

Najlepšie univerzitné marketingové programy

Marketingové vzdelanie poskytuje kľúčové zručnosti. Študenti sa naučia vytvárať reklamy. Naučia sa analyzovať správanie zákazníkov. Študujú digitálne nástroje. Predmety zahŕňajú psychológiu, reklamu a výskum. Titul nezaručuje úspech. Niektorí odborníci sa učia prostredníctvom projektov. Iní absolvujú krátke kurzy. Spoločnosti zamestnávajú ľudí, ktorí prejavujú kreativitu. Oceňujú schopnosť riešiť problémy.

• University of Pennsylvania (Wharton School). Vyučuje branding a spotrebiteľské správanie. Zameriava sa na výučbu založenú na údajoch. Medzi kurzy patria Marketingová analýza a Digitálny marketing. Študenti spolupracujú so spoločnosťami ako Google a McKinsey.
• Northwestern University (Kellogg School of Management). Programy sa zaoberajú stratégiou značky a analýzou zákazníkov. Študenti pracujú na skutočných obchodných projektoch. Profesori učia, ako myslia zákazníci. Vysvetľujú metódy digitálnej reklamy.
• University of Michigan (Ross School of Business). Vyučujú prostredníctvom praktického vyučovania. Študenti spolupracujú so skutočnými spoločnosťami. Program zahŕňa reklamu a prieskum trhu.
• New York University (Stern School of Business). Univerzita sa zameriava na médiá a globálny branding. Študenti sa môžu špecializovať na digitálnu reklamu. Škola spája študentov so špičkovými značkami. Medzi ne patria napríklad Disney a L'Oréal.
• University of California, Berkeley (Haas School of Business). Haas vyučuje sociálne médiá a analýzu údajov. Program zahŕňa produktový marketing. Študenti spolupracujú so špičkovými technologickými spoločnosťami - Tesla a Apple.

Nástroje na online vzdelávanie

Dobré vzdelanie pomáha ľuďom preraziť, ale nie každý ide rovnakou cestou. Niektorí sa vydajú tradičnou cestou s diplomom z marketingu, obchodu alebo komunikácie. Iní sa vydajú praktickou cestou a získavajú zručnosti prostredníctvom online kurzov, certifikátov a praxe v reálnom svete. V každom prípade je dôležité byť stále v obraze, pretože marketing sa rýchlo mení.

Nástroje AI pomáhajú ľuďom porozumieť marketingu. Študenti používajú https://edubrain.ai/ na jednoduchšie riešenie náročných úloh. Tento program s umelou inteligenciou dokáže analyzovať zadania z obrázkov a odpovedať na ne. MarketMuse učí tvorcov obsahu, ako písať články vhodné pre SEO, zatiaľ čo Jasper AI a Copy.ai ukazujú, ako môže AI urýchliť písanie. Tieto nástroje šetria čas, ale kreativita je stále dôležitá. Ľudia, ktorí sa príliš spoliehajú na AI, riskujú, že budú pôsobiť roboticky.

Učenie uľahčujú tony online zdrojov. Google Skillshop ponúka bezplatné školenia o Google Ads a Analytics. Tento kurz vysvetľuje mechaniku cielenia reklám. HubSpot Academy prichádza s bezplatnými certifikáciami v oblasti obsahu, e-mailovej stratégie atď. Ich kurz inbound marketingu učí, ako prilákať zákazníkov bez toho, aby ste pôsobili dotieravo. Coursera, ktorá spolupracuje so školami ako Yale a University of Illinois, ponúka štruktúrované kurzy o budovaní značky a digitálnej stratégii - hoci nie všetky kurzy sú bezplatné.

Praktické a finančne nenáročné lekcie nájdete na stránkach Udemy a LinkedIn Learning, ktoré ponúkajú tisíce marketingových kurzov. Môžete sa naučiť copywriting, Facebook Ads alebo SEO od profesionálov, ktorí v tejto oblasti pracovali. Na Udemy často prebiehajú výpredaje, takže kurz, ktorý jeden deň stojí 100 dolárov, môže na druhý deň klesnúť na 15 dolárov.

Zamestnávateľov najviac zaujímajú reálne zručnosti. Hoci certifikát Meta Blueprint v oblasti marketingu sociálnych médií alebo odznak SEMRush Academy v oblasti SEO vyzerá v životopise dobre, nič sa nevyrovná praktickej práci. Akákoľvek reálna práca vytvára portfólio, ktoré dokazuje, čo dokážete. Učte sa ďalej, testujte nápady, skúste spustiť vlastnú reklamnú kampaň na Facebooku atď. V tomto výklenku môže byť to, čo funguje dnes, zajtra zastarané.

Praktické znalosti so stážami

Učebnice a online kurzy predstavujú základné pojmy, ale skutočná práca vytvára skutočné zručnosti. Stáže umožňujú študentom uplatniť svoje vedomosti v podnikateľskom prostredí. Zamestnávatelia hľadajú kandidátov, ktorí vedia riešiť problémy. Musia sa rýchlo prispôsobiť. Stáž je viac ako len vyplnenie životopisu. Môže viesť priamo k zamestnaniu.

Stážisti sa podieľajú na práci marketingových tímov praktickými spôsobmi. Pomáhajú plánovať kampane, skúmať trendy na trhu a sledovať výkonnosť. Niektorí sa zameriavajú na sociálne médiá vytváraním príspevkov a reagovaním na zákazníkov. Iní pomáhajú pri tvorbe značky alebo pri výskume s cieľom pochopiť, čo priťahuje kupujúcich. Veľké spoločnosti, reklamné agentúry a technologické firmy pravidelne zamestnávajú stážistov. Aj menšie podniky poskytujú cenné praktické školenia.

Portály s ponukami práce, ako napríklad LinkedIn a Indeed, ponúkajú stáže počas celého roka. Kariérne centrá na vysokých školách spájajú študentov s podnikmi, ktoré hľadajú nové talenty. Nadväzovanie kontaktov prostredníctvom absolventov, sociálnych médií alebo podujatí v odvetví môže otvoriť nečakané príležitosti. Bežnými sa stali stáže na diaľku, ktoré študentom umožňujú pracovať v podnikoch na rôznych miestach. Silná stáž buduje zručnosti a kontakty. Tí, ktorí preukážu svoje schopnosti, často zmenia stáž na prácu na plný úväzok.

Vytvorte si portfólio, ktoré ukáže vaše silné stránky

Marketingové portfólio preukazuje úspechy a odborné znalosti. Zamestnávatelia chcú vidieť skutočné príklady práce. Silné portfólio obsahuje marketingové kampane, prípadové štúdie a analytické správy. Malo by byť štruktúrované a ľahko preskúmateľné.

Online nástroje zjednodušujú tvorbu portfólia. Webové stránky ako Behance pomáhajú marketérom prezentovať ich prácu. Digitálne portfólio by malo obsahovať rôzne projekty. Môžu to byť stratégie SEO, brandingové iniciatívy a kampane v sociálnych médiách. Aktualizácia portfólia zvyšuje dôveryhodnosť a priťahuje zamestnávateľov. Spoločnosti vedia, čo od vás môžu očakávať, pretože vaše odborné znalosti sú overené.

Náboroví pracovníci oceňujú jasné a dobre organizované prezentácie. Dobre pripravené portfólio zlepšuje žiadosti o zamestnanie a pohovory a pomáha uchádzačom prezentovať ich zručnosti. Poskytuje tiež hmatateľný dôkaz o ich kreativite a schopnosti realizovať marketingové stratégie.

Rozvíjanie zručností, na ktorých záleží v marketingu

Marketingoví odborníci potrebujú technické znalosti a interpersonálne schopnosti. Zručnosti v písaní pomáhajú vytvárať presvedčivé posolstvá. Kreativita podporuje jedinečné kampane. Analytické myslenie umožňuje odborníkom skúmať trendy a zlepšovať stratégie. Znalosti digitálneho marketingu sú na dnešnom trhu práce naďalej nevyhnutné.

Technické zručnosti:

• Analýza údajov
• SEO a digitálna reklama
• Vytváranie obsahu
• Odborné znalosti softvéru CRM
• Základy grafického dizajnu
• Nástroje naaudit WEB

Osobné zručnosti:

• Riešenie problémov
• Prispôsobivosť
• Tímová spolupráca
• Riadenie času
• Strategické myslenie

Profesionáli musia byť v predstihu pred novými nástrojmi a zmenami, pretože marketing sa mení. Neustále vzdelávanie pomáha marketérom rozvíjať ich kariéru. Držte krok s trendmi v odvetví. Čítajte blogy, zúčastňujte sa na konferenciách, využívajte sieťové podujatia a budete úspešní ako odborníci.

Pracovné miesta v marketingu na začiatok

Marketing ponúka veľa východiskových pozícií. Na týchto pozíciách sa zamestnanci oboznámia s praxou v odvetví. Nástupné pracovné miesta poskytujú kontakt so všetkým vo vnútri podnikov. Ľudia, ktorí zvládnu tlak, môžu stúpať po kariérnom rebríčku ďalej. Tu je šesť bežných rolí:

Koordinátor marketingu

Pomáhajú pri realizácii propagačných kampaní. Skúmajú trendy a pomáhajú organizovať podujatia. Platy sa pohybujú od 39 000 do 63 000 USD ročne. Medzi veľké spoločnosti, ktoré ich zamestnávajú, patria Meta a Google. Ponúkajú platy na najvyššej úrovni dosahujúce 70 000 až 90 000 USD.

Stratég obsahu

Zvyčajne vytvárajú plány obsahu pre blogy, webové stránky a reklamy. Zameriavajú sa na komunikáciu značky a prieskum kľúčových slov. Priemerný plat sa pohybuje okolo 73 000 USD ročne. Najlepší odborníci zarábajú až 91 000 USD. Najvyššie platy vyplácajú spoločnosti LinkedIn a Adobe.

Manažér sociálnych médií

Špecialisti SMM sa starajú o online prezentáciu spoločnosti. Vytvárajú a plánujú príspevky a zároveň komunikujú so sledovateľmi. Platy sa zvyčajne pohybujú od 48 000 do 75 000 USD ročne. Najväčšie značky platia manažérom sociálnych médií najviac. Talentovaným odborníkom ponúkajú až 100 000 USD.

Špecialista SEO

Optimalizujú obsah tak, aby sa vo vyhľadávačoch umiestnil na vyšších pozíciách. Monitorujú návštevnosť webových stránok, kľúčové slová a vyvíjajú stratégie na zlepšenie viditeľnosti. Platy sa pohybujú od 50 000 do 85 000 dolárov ročne, pričom spoločnosti Amazon a HubSpot platia vyššie a pre najlepších odborníkov dosahujú viac ako 100 000 dolárov.

Špecialista na e-mailový marketing

Marketéri e-mailov navrhujú a spravujú kampane na udržanie zákazníkov. Sledujú mieru otvorenia a zdokonaľujú stratégie zasielania správ. Odmeny začínajú na 52 000 USD a v popredných firmách elektronického obchodu môžu presiahnuť 82 000 USD. Spoločnosti ako Salesforce a Shopify ponúkajú jedny z najvyšších platov v tejto oblasti.

Analytik prieskumu trhu

Zamestnanci na tejto pozícii zhromažďujú údaje s cieľom pochopiť správanie zákazníkov. Vytvárajú prieskumy a analyzujú trendy. Platy sa pohybujú od 59 000 do 100 000 USD. Špičkové firmy, ako napríklad Nielsen a McKinsey & Company, platia vedúcim analytikom viac ako 100 000 USD.

Tipy na získanie práce v marketingu

Z nášho prieskumu vyplýva, že nájsť si skutočnú prácu v tejto oblasti je komplikované. Je to však len otázka prípravy. Dodržiavanie týchto krokov uľahčuje získanie práce v marketingu a pomáha profesionálom budovať dlhodobý úspech. Väčšina uchádzačov prehliada networking, ale nadväzovanie kontaktov v odvetví otvára dvere k skrytým pracovným šanciam.

Tu je návod, ako si zlepšiť vyhliadky na zamestnanie:

1. Vytvorte si podrobný životopis, v ktorom zdôrazníte svoje zručnosti a predchádzajúce úlohy.
2. Napíšte osobný motivačný list, ktorý zodpovedá danej pozícii.
3. Preskúmajte potenciálnych zamestnávateľov a ich pracovné pozície.
4. Rozvíjajte sieť prostredníctvom podujatí v odvetví a siete LinkedIn.
5. Získajte praktické zručnosti prostredníctvom stáží a práce na voľnej nohe.
6. Prezentujte svoju doterajšiu prácu v štruktúrovanom portfóliu.
7. Precvičte si odpovede na otázky na pohovore a analýzu prípadových štúdií.
8. Posilniť komunikačné zručnosti na efektívne prezentovanie myšlienok.