Základné SEO pre právnikov: Ako posunúť svoju značku na vyššiu úroveň

Úvod

Takmer každý podnikateľ chce mať úspešnú webovú stránku, ktorá mu prinesie zákazníkov a potenciálnych zákazníkov. Po nespočetných hodinách strávených vytváraním dokonalej webovej stránky, ktorá vizuálne spĺňa všetky kritériá toho, čo si myslíte, že by vaša právnická firma mohla potrebovať, sa môžete čudovať, prečo ju nikto neskúma.

Pravdou je, že ak ste neinvestovali do dobrej optimalizácie pre vyhľadávače (SEO), nikto nevie, že vaša webová stránka existuje. Až 68 % online zážitkov sa začína vo vyhľadávači, ale len 0,63 % vyhľadávačov Google klikne na výsledky z druhej strany.

Ak sa webová stránka vašej advokátskej kancelárie nezobrazuje na prvej strane vyhľadávania v službe Google, zákazníci vás pravdepodobne nenájdu.

Po tom, čo ste strávili toľko času vytváraním dokonalej webovej stránky, je to pravdepodobne frustrujúce, ale nebojte sa. V tomto článku sa pozrieme na základy SEO pre právnikov s tipmi a príkladmi, ako môžete svoju webovú stránku posunúť na vyššiu úroveň a priviesť k vám viac zákazníkov.

Čo je SEO?

Predtým, ako sa začneme zaoberať tým, ako vytvoriť úžasnú stratégiu SEO, najprv si definujme, čo je SEO.

SEO je skratka pre "optimalizáciu pre vyhľadávače". Keď niekto uplatňuje SEO v praxi, znamená to, že vylepšil svoju webovú stránku pomocou stratégií, ktoré zvýšia jej viditeľnosť, keď ľudia vyhľadávajú online produkty alebo služby súvisiace s vami alebo vašou firmou.

Štúdie ukazujú, že na prvé tri výsledky vyhľadávania Google sa klikne 54,4 % všetkých kliknutí. **Ak sa nenachádzate na prvej strane výsledkov vyhľadávania Google, ľudia sa pravdepodobne nedostanú na vašu webovú stránku. **

Vaším cieľom by malo byť obsadiť jedno z prvých troch miest vo výsledkoch vyhľadávania a udržať sa tam. To je samo o sebe dosť vysoký cieľ, ale mal by to byť váš cieľ. Bude to vyžadovať veľa času a úsilia a rozhodne sa to nestane zo dňa na deň.

Čím lepšiu viditeľnosť má vaša webová stránka vo výsledkoch vyhľadávania, tým je pravdepodobnejšie, že ju navštívia potenciálni zákazníci.

Prečo je SEO pre právnikov dôležité

Ako právnik chcete získať nové prípady a zviditeľniť svoju značku. Z prieskumu vyplýva, že 85 % respondentov pri hľadaní právnika uprednostňuje ako primárny zdroj vyhľadávania službu Google. Ak ste teda nezaviedli stratégie SEO na zlepšenie vášho umiestnenia v Google, vás a vašu webovú stránku nikto nenájde.

Preto je skutočne dôležité investovať svoj čas a úsilie do SEO a do toho, ako môžete prostredníctvom SEO rozvíjať svoje podnikanie. Mali by ste si nájsť čas na preštudovanie toho, čo by ste mali a nemali robiť v rámci SEO, ale zároveň pochopiť, že úspech si vyžaduje čas.

Úspech vám a vašej značke online prinesie vytvorenie dobrého plánu SEO a jeho dlhodobé dodržiavanie. Vedzte, že akékoľvek stratégie, ktoré sa rozhodnete zaviesť, vám neprinesú okamžité výsledky, ale určite vás nasmerujú na správnu cestu k úspechu.

Faktory hodnotenia právnických firiem:

Byť na prvom mieste je vždy dobré - najmä pokiaľ ide o vyhľadávanie v službe Google.

Prvý výsledok vo vyhľadávaní Google získava 27,6 % kliknutí, takže boj o prvé miesto je nepochybne dobrý. Prvé miesto vo vyhľadávaní Google sa rovná fantastickej návštevnosti webových stránok.

Otázkou však je, ako môžete získať túto vyhľadávanú pozíciu vo vyhľadávaní Google? Najatím konzultanta SEO pre advokátske kancelárie a štúdiom a učením sa faktorov hodnotenia pre SEO a advokátske kancelárie, to je spôsob!

Pozrime sa na 5 faktorov hodnotenia, ktoré musí vaša advokátska kancelária implementovať, aby mala veľkolepé SEO.

#1 Obsah

Dobrá SEO optimalizácia začína dobrým obsahom. Ako právnická firma chcete vytvárať obsah, ktorý privedie potenciálnych zákazníkov na vaše webové stránky.

Skvelým príkladom je tento príspevok od advokátskej kancelárie Hasner. Táto právnická firma odpovedala na otázku, ktorú mnohí ľudia hľadajú na internete: "Je Jaywalking v Georgii legálny?". Odpovedaním na náhodnú, ale veľmi vyhľadávanú otázku privádza advokátska kancelária potenciálnych klientov na svoju webovú stránku s dobrým a relevantným obsahom.

Ak si nie ste úplne istí, čo privedie zákazníkov na vašu webovú stránku, potom je veľmi užitočné použiť nástroj na kontrolu SERP. Ranktracker ponúka tento nástroj, ktorý vám umožní preskúmať možnosti SEO zadaním kľúčových slov do nástroja SERP checker. Získate tak skvelý prehľad o tom, na aké kľúčové slová by ste sa mali zamerať.

Keď nájdete kľúčové slová, ktoré privedú potenciálnych zákazníkov na vašu webovú lokalitu, môžete začať vytvárať úžasný obsah pre blog vašej advokátskej kancelárie.

Zámer vyhľadávania pre optimalizáciu obsahu

Pri vytváraní obsahu použite nástroj na kontrolu SERP, aby ste zistili, čo sa umiestňuje v rebríčku. Keď nájdete tému relevantnú pre váš výklenok a dostatočne populárnu, aby ju ľudia vyhľadávali, mali by ste si preštudovať zámery vyhľadávania, ktoré sa za ňou skrývajú. Inými slovami, ** mali by ste sa zamerať na to, prečo ľudia vyhľadávajú frázy alebo kľúčové slová. **

Ak napríklad niekto hľadá "právnická firma v Ohiu", ale niekto iný hľadá "právo v Ohiu", obaja môžu hľadať rovnaké informácie: právnickú firmu v Ohiu. Avšak tak, ako ľudia hovoria veci rôznymi spôsobmi, tak budú aj veci vyhľadávať rôznymi spôsobmi.

Poznanie osvedčených postupov pre zámery vyhľadávania vám umožní optimalizovať obsah, ktorý vytvárate pre svoju advokátsku kanceláriu, a následne osloviť správnych ľudí.

Dĺžka obsahu

Priemerná dĺžka blogu na prvom mieste v Google je 1 500 slov. Takže dosiahnutie prvého miesta skutočne súvisí s dĺžkou vášho obsahu. Príliš krátky a pravdepodobne nebudete mať dostatok informácií na to, aby ste sa umiestnili v Google. Na druhej strane, ak je váš článok príliš dlhý, pravdepodobne máte príliš veľa informácií na to, aby ste sa umiestnili v Google.

Dobrou praxou SEO je udržiavať počet príspevkov na blogu na približne 1 500 až 2 000 pre najlepšiu optimalizáciu pri vyhľadávaní. Viac nie je v tomto prípade vždy najlepšie.

#2 Aktuálne správy

Nie je prekvapením, že advokátske kancelárie, ktoré často aktualizujú a pridávajú viac obsahu, majú o 400 % vyššiu návštevnosť ako firmy s neaktívnymi blogmi. Advokátska kancelária, ktorá sa rozhodne zostať aktívna a poskytovať potenciálnym zákazníkom užitočný obsah, zvýši svoju SEO a z dlhodobého hľadiska sa bude lepšie umiestňovať.

Elegantný spôsob, ako udržať svoju zákaznícku základňu zapojenú a informovanú o aktuálnych novinkách a udalostiach, je vytvoriť e-mailový zoznam špecifický pre daný výklenok, ktorý môžete vytvoriť pomocou jednoduchého programu na zasielanie noviniek. Pomocou nástrojov na kontrolu SERP môžete zistiť, čo sa umiestňuje v rebríčku, aby ste mohli vytvoriť článok a poskytnúť trendové informácie svojej zákazníckej základni.

V tomto prípade platí príslovie, že "kto škrípe, ten maže". Advokátske kancelárie nie sú niečím, čo by ľudia vo všeobecnosti vyhľadávali pravidelne.

Ak sa vám však podarilo dostať potenciálnych zákazníkov na vaše webové stránky a udržať ich záujem o vaše príspevky, keď príde čas, keď budú potrebovať pomoc, je pravdepodobnejšie, že sa obrátia na firmu, ktorú teraz poznajú.

#3 Vek domény a autorita

Rím nebol postavený za jeden deň, ani úspešná webová stránka pomocou postupov SEO. Vek domény a autorita webovej lokality však priamo súvisia s dobrou SEO optimalizáciou a s tým, ako dobre sa bude vaša webová lokalita umiestňovať.

Novšie webové lokality sa neumiestňujú veľmi dobre, ale webové lokality, ktoré sú už nejaký čas v prevádzke a sú často aktualizované, sa umiestňujú lepšie.

S časom a dobrým úsilím sa môže hodnotenie webovej stránky zlepšiť s vekom domény a zavedenou autoritou.

#4 spätné odkazy

Spätný odkaz je prichádzajúci hypertextový odkaz z jednej stránky na druhú.

Štúdia uverejnená na stránke Backlinko zistila, že počet domén, ktoré odkazujú na stránku, je faktorom, ktorý má najvyššiu koreláciu s pozíciami v Google.

Právo FVF je skvelým príkladom dobrého interného spätného prepojenia. V príspevku na blogu o porote poskytuje advokátska kancelária 9 spätných odkazov na svoje webové stránky. Takže keď si potenciálni zákazníci prečítajú o tom, ako sa môžu zbaviť povinnosti porotcu, sú presmerovaní aj na iné miesta na webovej lokalite kancelárie, kde si môžu prečítať a dozvedieť sa viac. Zrazu sa krátke čítanie o tom, ako sa dostať z povinnosti porotcu, zmenilo na príležitosť získať oveľa viac ďalších poznatkov.

Pri vytváraní obsahu pre svoju advokátsku kanceláriu nezabudnite odkazovať na autoritatívne webové stránky a dúfajme, že iné webové stránky budú nakoniec odkazovať na vás. Štúdie ukazujú, že spoločnosti, ktoré sa venujú blogovaniu, získavajú o 97 % viac spätných odkazov na svoje stránky, takže blogovanie je určite niečo, čomu sa budete musieť dôsledne venovať.

Čím viac blogov vediete, tým viac spätných odkazov máte na webovej stránke svojej advokátskej kancelárie. Čím viac spätných odkazov máte, tým väčšiu možnosť máte na umiestnenie svojej webovej stránky.

#5 Technické SEO

Technická SEO optimalizácia je taktika používaná na vytvorenie a optimalizáciu webovej stránky tak, aby ju vyhľadávače, ako napríklad Google, mohli prehľadávať, indexovať a zobrazovať. Technická SEO optimalizácia je len malou súčasťou dobrej SEO optimalizácie, ale určite je dôležitá.

Nižšie uvádzame niekoľko technických postupov SEO, ktoré by ste mali mať na pamäti pri vytváraní obsahu pre vašu advokátsku kanceláriu.

Pridanie kľúčových slovných spojení do názvov stránok

Vaše titulky a nadpisy by mali byť viac než len to. Mali by obsahovať kľúčové slová, aby vyhľadávač pri hľadaní relevantných informácií na vašej webovej stránke mohol nájsť kľúčové slová, ktoré hľadal v nadpisoch. To pomôže vašej webovej stránke vyniknúť medzi ostatnými.

Vytvorte meta popis, ktorý zaujme čitateľov a obsahuje vaše kľúčové slová

Meta popis zhŕňa obsah stránky, ktorý môžu používatelia vidieť vo výsledkoch vyhľadávania. Všeobecne platí, že meta popis je krátky a stručný - menej ako 160 slov - a obsahuje kľúčové slová, ktoré pomôžu čitateľom nájsť vaše články.

Meta popis je jednoducho krátke zhrnutie toho, o čom je váš článok, a dostatok informácií, aby čitateľ navštívil vašu webovú stránku a pozrel si ju.

Uvádzajte pod fotografiami značky Alt

Vaša technická SEO optimalizácia sa zlepší, ak pod fotografie uvediete alt tagy. Tieto značky pomáhajú zrakovo postihnutým ľuďom plne pochopiť vaše príspevky, keď používajú čítačky obrazovky.

Zlepšenie prístupnosti vašej webovej stránky je dôležitým faktorom technickej SEO.

Záverečné myšlienky o SEO pre právnikov

Webová stránka advokátskej kancelárie, ktorá sa dobre umiestňuje, nevznikne zo dňa na deň. Preto musí byť vaším najlepším priateľom na začiatku vášho úsilia trpezlivosť, pretože vybudovanie dobrej SEO optimalizácie a zavedenie najlepších postupov SEO optimalizácie môže trvať určitý čas.

Používanie programu, ako je Ranktracker, vám pomôže rýchlejšie dosiahnuť úspech v SEO. Vďaka jeho užitočným nástrojom vyhľadávania kľúčových slov a kontroly SERP budete rýchlo na ceste k vytváraniu špičkového obsahu, ktorý vašej advokátskej kancelárii privedie nových zákazníkov.

Vďaka vyššie uvedeným tipom a nástrojom nástroja Ranktracker budete môcť v krátkom čase zostaviť vynikajúcu stratégiu SEO pre svoju advokátsku kanceláriu. Čím skôr začnete, tým skôr uvidíte úžasné výsledky.