Spätné prepojenie: Dvojsečný meč pre úspech SEO

Úvod

Od zavedenia PageRanku v roku 1998 sú spätné odkazy základnou stratégiou optimalizácie pre vyhľadávače. Každý, kto sa pohybuje v oblasti digitálneho marketingu, využíva vo svojom marketingovom prístupe nejakú kampaň na budovanie odkazov, a to z dobrého dôvodu!

Andrey Lipattsev, vtedajší hlavný stratég kvality vyhľadávania v spoločnosti Google, uviedol, že spätné odkazy sú jedným z troch hlavných faktorov hodnotenia vyhľadávania v spoločnosti Google. Spoločnosti Ahrefs a Backlinko to potvrdzujú zistením priamej korelácie medzi počtom spätných odkazov s organickou návštevnosťou, resp. poradím vo vyhľadávaní.

Je tu len jeden problém: nie všetky spätné odkazy posypú vaše kampane SEO jednorožcami a dúhou.

V niektorých prípadoch môžu byť práve spätné odkazy, ktoré budujú vašu SEO optimalizáciu, zároveň tými, ktoré ju ničia. V tomto článku odhalím, ako môže byť spätné prepojenie dvojsečnou zbraňou vo vašej snahe o úspech SEO.

Čo presne sú spätné odkazy?

(Skôr ako prejdeme k veci, odporúčam vám, aby ste k môjmu vyššie uvedenému vyhláseniu pristupovali s otvorenou mysľou. Na spätných odkazoch záleží aj v roku 2024, existujú však situácie, keď by spätné odkazy mohli poškodiť autoritu vašej domény, namiesto toho, aby jej pomohli.)

V najjednoduchšom zmysle sú spätné odkazy, inak známe ako prichádzajúce odkazy, hypertextové odkazy z jednej odkazujúcej stránky na stránku, na ktorú sa odkazuje. Vo vašom prípade spätný odkaz vzniká vtedy, keď externá webová stránka vloží odkaz vedúci späť na vašu webovú stránku.

Tieto odkazy slúžia ako cesty, ktoré spájajú rôzne webové stránky na internete. V závislosti od atribútov rel odkazov môže webový prehľadávač Google pomocou spätných odkazov preskúmať prepojenia medzi odkazujúcou webovou stránkou a cieľovým odkazom a dokonca preniesť šťavu z odkazov SEO.

Okrem toho, že spätné odkazy sú portálmi pre vzájomné prepojenie webových stránok, môžu ovplyvniť aj celkovú kvalitu SEO webovej lokality alebo jej webových stránok.

Výhody spätného prepojenia

Už viac ako 20 rokov profesionáli a podnikatelia v oblasti SEO neustále integrujú stratégie budovania odkazov do svojich kampaní, aby získali sladké odmeny zo spätných odkazov pre svoje podnikanie.

Tu sú niektoré z výhod spätného prepojenia:

Zlepšené umiestnenie vo vyhľadávači

Pravda je takáto: Google nevie čítať.

Namiesto toho sa spoločnosť Google spolieha na zložité algoritmy, ktoré určujú, ako budú SERP vyzerať. Jedným z týchto algoritmov sú spätné odkazy, ktoré spoločnosť Google považuje za potvrdenia, odporúčania alebo "hlasy dôvery" z externých zdrojov.

Preto čím viac spätných odkazov, tým väčšiu dôveryhodnosť, autoritu a relevantnosť Google priradí vašej webovej stránke, čo vedie k priaznivejšiemu umiestneniu v SERP.

Zvýšená návštevnosť a expozícia

Umiestnenie na prvom mieste v SERP je viac ako len chválenie sa právami. Vyššia pozícia vo výsledkoch vyhľadávania má priamy vplyv na to, akú návštevnosť webu získate. Backlinko zistil, že najvyšší organický výsledok má leví podiel na počte kliknutí v porovnaní s ostatnými výsledkami na 1. strane SERP.

Aby sme boli konkrétni, organická pozícia č. 1 získava 27,6 % CTR, zatiaľ čo pozícia č. 2 iba 15,8 %. Tento exponenciálne klesajúci trend pokračuje až do konca 1. stránky SERP Google. Pri výsledkoch na 2. a ďalších stránkach môžete očakávať výrazne nižšiu CTR.

Zvýšená vnímaná autorita

Uchopením prvého miesta v Google sa vaša webová stránka stane zlatým štandardom pre daný dotaz. To zvyšuje vašu vnímanú autoritu medzi vyhľadávačmi. (Všimnite si výraz "vnímaná").

Vyššie umiestnenie v rebríčku Google SERP síce zvyšuje vašu vnímanú autoritu v danej oblasti, ale nemusí nevyhnutne znamenať lepšie znalosti alebo porozumenie téme. Majte na pamäti, že vysoká pozícia v SERP je súhrnom rôznych faktorov. Je dosť možné, že sa človek jednoducho umiestnil na konkrétne kľúčové slovo pred konkurenciou. Je tiež možné, že niektoré stránky napísali lepší obsah o danej téme, ale doména s najvyššou pozíciou je populárnejšia.

Autorita je v optimalizácii pre vyhľadávače ľubovoľný pojem. Zatiaľ čo Moz opisuje autoritu domény ako pravdepodobnosť, že sa webová lokalita alebo stránka umiestni vysoko v Google, neexistuje žiadny "ľudský" spôsob, ako priradiť úrovne autority na webových lokalitách.

Ide o to, že vnímaná autorita je funkciou rôznych vzájomne prepojených faktorov, z ktorých jedným je dobrý profil spätných odkazov.

Riziká a výzvy spätného odkazovania

Výhody spätného prepojenia pre webové stránky sú skutočne nepopierateľné, ale nie sú bez nevýhod. Keby to bolo inak, spoločnosť Google by neaktualizovala svoje mechanizmy na detekciu odkazov, aby rozlíšila dobré odkazy od zlých.

Novinka: tie zlé vás môžu penalizovať.

Nižšie sa pozrieme na niektoré riziká a problémy, ktoré robia zo spätného prepojenia dvojsečný meč pri snahe o úspech SEO:

Niektoré spätné odkazy nemajú žiadnu hodnotu pre SEO

Budovanie odkazov je nákladný proces a spoločnosť uSERP dokonca uvádza, že väčšina spoločností vynakladá na budovanie spätných odkazov približne 1 000 až 10 000 USD mesačne. Preto každý rozumný podnikateľ bude chcieť maximalizovať každý vynaložený cent. Bohužiaľ, niektoré spätné odkazy poskytujú len malú alebo žiadnu hodnotu pre SEO, čím sa ich úsilie stáva neefektívnym.

Nezabudnite, že spätné odkazy sú viac ako len hypertextové odkazy. Pod syntaxou sa skrýva zložitý jazyk, ktorý určuje, akú hodnotu získavate zo spätných odkazov.

Z pohľadu HTML majú spätné odkazy s označením dofollow najväčšiu hodnotu pre SEO, pretože prenášajú odkazovú šťavu z odkazujúcej stránky na stránku, na ktorú odkazujú. V predvolenom nastavení sú všetky odkazy dofollow, ale vloženie iného atribútu rel do značky môže zrušiť hodnotu spätných odkazov pre SEO.

Tu sú niektoré spätné odkazy s malou alebo žiadnou SEO hodnotou:

• Odkazy bez sledovania

Odkazy bez príznaku sa vytvárajú pridaním príznaku rel="nofollow" do označenia. Tieto atribúty nofollow sa často pridávajú vtedy, keď odkazujúca stránka nemá v úmysle podporiť spätný odkaz. Výsledkom je, že prehľadávač webu spoločnosti Google tento spätný odkaz nepreskúma a z odkazujúcej webovej stránky sa neodovzdá žiadna hodnota odkazu.

• Sponzorované odkazy

Sponzorované odkazy sú odkazy so značkou rel="sponzorované", ktoré sa používajú na informovanie spoločnosti Google o dvoch veciach:

1. Spätný odkaz nie je spam
2. Spätný odkaz je platený

Spoločnosť Google má prísne usmernenia týkajúce sa spamovania odkazmi a nákup odkazov do tejto kategórie, žiaľ, patrí.

Hoci spoločnosť Google uznáva, že predaj spätných odkazov je v digitálnej ekonomike bežný, sponzorované atribúty slúžia ako ochrana predajcu a predávajúceho odkazov. Vďaka sponzorovanému príznaku sa odkazujúca stránka vyhne penalizácii zo strany Google a na odkazovanú stránku sa neprenáša žiadna odkazová šťava.

• Spätné odkazy z nesúvisiacich zdrojov

Spätné odkazy musia vždy pochádzať z webových stránok relevantných pre vaše odvetvie. Hlavným účelom odkazov je predsa zvýšiť komfort používateľov pri vyhľadávaní. Získavanie spätných odkazov z nesúvisiacich zdrojov má za cieľ len zhoršiť používateľský zážitok. V dôsledku toho môžete získať nulovú hodnotu odkazu z odkazujúcej stránky, alebo ešte horšie, môžete byť penalizovaní spoločnosťou Google.

Niektoré spätné odkazy sú navrhnuté tak, aby poškodili vašu SEO

Hoci sa spätné odkazy považujú za užitočné pre SEO, je dôležité si uvedomiť, že nie všetky spätné odkazy sú prospešné. V skutočnosti môžu niektoré spätné odkazy nevedomky alebo úmyselne poškodiť úsilie o optimalizáciu vašej webovej lokality pre vyhľadávače. Nižšie uvádzame niekoľko príkladov spätných odkazov, ktorých cieľom je poškodiť vašu SEO optimalizáciu:

• Negatívne spätné odkazy z útokov SEO

S rastúcou konkurencieschopnosťou v oblasti digitálneho marketingu sa niektoré stránky dopúšťajú škodlivých útokov na spätné odkazy, ktoré poškodzujú SEO svojich konkurentov.

Tieto škodlivé spätné odkazy, často označované ako "toxické" alebo "negatívne SEO" spätné odkazy, sú nasadené na sabotáž hodnotenia webovej lokality. Môžu pochádzať z nekvalitných webových stránok, spamových komentárov, odkazových fariem alebo dokonca odkazov zaplatených bezohľadnými konkurentmi.

• Spammy spätné odkazy

Spamové spätné odkazy sa vzťahujú na spätné odkazy získané z nekvalitných stránok. V niektorých prípadoch sa webmasteri môžu zapojiť do taktiky spamových spätných odkazov bez toho, aby o tom vedeli.

Je dôležité si uvedomiť, že nie všetci konkurenti používajú taktiku black hat SEO, aby predbehli svojich konkurentov vo výklenku. Niekedy sa majitelia webových stránok previnia tým, že pre svoje stránky vytvárajú spamové spätné odkazy. Jedným z príkladov je odosielanie hosťovských príspevkov na webové lokality s nízkou DA, ktoré môžu upozorniť Google na zapojenie do spamových schém odkazov.

• Spätné odkazy zo súkromných blogových sietí

Súkromné blogové siete (PBN) sú súkromne vlastnené alebo spravované webové stránky jedným subjektom, ktoré sa používajú na budovanie spätných odkazov v rámci siete. Inými slovami, fungujú s cieľom umelo zvýšiť autoritu webovej lokality vo vyhľadávačoch.

Jednotlivé stránky v rámci PBN sa môžu zdať dostatočne legitímne. Avšak nerozlišujúce prepojenie medzi lokalitami s cieľom manipulovať s pozíciami vo vyhľadávaní porušuje ustanovenia usmernení spoločnosti Google o spamových odkazoch.

V dôsledku toho sa zapojenie do PBN považuje za taktiku SEO s čiernym klobúkom, za ktorú môžu byť zúčastnené webové stránky penalizované.

Aj "dobré" spätné odkazy môžu poškodiť váš DA

Podnikatelia a špecialisti na SEO sa najčastejšie zapájajú do spätných odkazov s tými najlepšími úmyslami. Bohužiaľ, budovanie spätných odkazov v dobrej viere môže aj tak poškodiť váš DA, ak sa ponechá bez kontroly.

Ale čo presne sú dobré spätné odkazy?

Dobré spätné odkazy sú tie odkazy, ktoré pochádzajú z relevantných a kontextovo presných webových stránok s rešpektovanou autoritou domény. Väčšina dobrých spätných odkazov zobrazuje prirodzený profil spätných odkazov pre webové prehľadávače spoločnosti Google. Používajú tiež správne texty kotiev, ktoré poskytujú používateľovi lepší kontext, čím zvyšujú jeho zážitok z vyhľadávania v službe Google.

Bohužiaľ, dobré spätné odkazy nemusia byť v očiach spoločnosti Google vždy dostatočné. Nižšie sú uvedené prípady, keď dobré spätné odkazy majú negatívny vplyv na SEO:

• Výmena prepojení

Výmena odkazov sa opisuje ako barterový systém medzi dvoma stránkami za odkazy. Zatiaľ čo Google oceňuje prirodzene vytvorené recipročné odkazy, výmeny odkazov len za účelom vzájomného prepojenia môžu porušovať jeho zásady týkajúce sa spamu. Tieto odkazy môžu mať za následok algoritmické znehodnotenie oboch zúčastnených strán.

• Spätné odkazy z neindexovaných stránok

Neindexované stránky sú takto kategorizované z jedného z dvoch dôvodov:

1. Webové prehľadávače spoločnosti Google stránku ešte nepreskúmali
2. Webové prehľadávače spoločnosti Google stránku preskúmali, ale vyhodnotili ju ako nevhodnú na indexovanie

Tak či onak, spätné odkazy pochádzajúce z neindexovaných stránok neposkytnú vašej stránke žiadnu hodnotu SEO, kým ich Google nezaindexuje. Spätné odkazy z týchto zdrojov sa považujú za slepé uličky v ceste webového prehľadávača.

Neindexované stránky je ťažšie sledovať, pretože tieto odkazy existujú na webe, ale nie v databáze spoločnosti Google. Pri určovaní indexového statusu odkazujúcich stránok a toho, či musíte odkaz vyradiť alebo nie, sa môže hodiť nástroj na kontrolu indexov.

Nadmerné množstvo spätných odkazov z neindexovaných zdrojov môže spoločnosť Google upozorniť, že vaša webová lokalita využíva spamové schémy odkazov, čo môže viesť k sankciám.

Zhrnutie

Nakoniec spätné prepojenie zostáva silným faktorom hodnotenia vo vyhľadávaní Google. Hrozba spätných odkazov, ktoré sú zdrojom negatívneho SEO, však tiež zostáva aktuálna. Preto je veľmi dôležité vybaviť sa nástrojmi, ktoré zabránia tomu, aby spätné odkazy pracovali proti vám.

Nástroj Ranktracker na monitorovanie spätných odkazov je silným spojencom pri analýze základných informácií týkajúcich sa vašich spätných odkazov. Patria sem atribúty rel, texty kotiev, hodnotenie DR a URL odkazujúcich stránok a nespočetné množstvo ďalších informácií.

Riadením kampaní na budovanie odkazov si môžete byť istí, že spätné odkazy pracujú vo váš prospech, čo vedie k úspechu vášho úsilia o SEO.