Detské kroky k optimalizácii obsahu v roku 2022: Kompletný sprievodca pre začiatočníkov

Úvod

Predstavte si to.

Do tvorby obsahu ste vložili srdce a dušu v nádeji, že priláka kliknutia a posunie zákazníkov na ďalší krok ich cesty. Ale po niekoľkých mesiacoch od publikovania vám analytika ukáže iný príbeh. Váš milovaný obsah neodškrtol požadovaný obchodný cieľ.

Čo sa pokazilo?

V takejto tvrdej konkurencii, kde takmer každý vydáva skvelý obsah, je samotné vytváranie obsahu nedostatočné. Svoj obsah musíte aj optimalizovať.

V tomto článku nájdete trinásť optimalizácií obsahu, ktoré môžete vykonať na svojom obsahu a zvýšiť organickú návštevnosť. Hoci sme sa už predtým venovali optimalizácii obsahu pre SEO, stojí za to spracovať túto tému z hľadiska čitateľnosti a konverzie.

Čo je optimalizácia obsahu?

Optimalizácia obsahu je zdokonaľovanie rôznych prvkov obsahu tak, aby bol príťažlivý pre ľudí a vhodný pre vyhľadávače.

Optimalizovaný obsah má väčšiu šancu na vyššie umiestnenie v SERP a oslovenie čo najväčšieho publika, čím efektívnejšie napĺňa vaše ciele marketingu obsahu.

Prečo potrebujete optimalizáciu obsahu?

Jediným cieľom spoločnosti Google je vyhľadávať vysoko relevantný obsah, ktorý spĺňa normy kvality spoločnosti Google a spĺňa zámery vyhľadávača. Optimalizácia obsahu pomocou rôznych online nástrojov vám teda umožňuje:

• Dosiahnite najvyššie priečky.
• Prilákajte vysokokvalitné potenciálne zákazníkov.
• Získajte viac príjmov.
• Prekonať konkurenciu.
• Získajte lepšie spätné odkazy.
• Vybudujte identifikovateľnú značku.

Ako optimalizovať obsah? 13 praktických tipov pre začínajúcich používateľov

1. Objavte správne kľúčové slová

Kľúčové slová sú výrazy, ktoré ľudia zadávajú do vyhľadávača, aby našli informácie. Kľúčové slová nemajú alternatívu, či už ide o SEO optimalizáciu pre malé podniky alebo o SEO stratégiu pre digitálny marketing.

Optimalizácia kópie pre správne kľúčové slová zabezpečí, že vyhľadávač pochopí, o čom je váš príspevok, a že vaše potenciálne publikum sa po použití konkrétnej kľúčovej frázy dostane na vašu webovú stránku. Aj Pri písaní kópie by ste mali venovať pozornosť trendom. Nemôžete jednoducho odhadnúť, čo používatelia zadávajú do vyhľadávania. Zmeny a trendy možno ľahko sledovať pomocou nástrojov, ako je napríklad Google Trends API, a pomôcť vám preskúmať údaje z vyhľadávania Google.

Urobte si prieskum kľúčových slov

Najlepšie kľúčové slovo, na ktoré sa môžete zamerať pri téme obsahu, je to, ktoré sa môže umiestniť a má významný potenciál "kvalitnej" návštevnosti.

Vyhľadávač kľúčových slov v nástroji Ranktracker je na to praktickým nástrojom. Stačí, ak zadáte východiskovú tému, a on vám v reálnom čase poskytne informácie o objeme vyhľadávania, náročnosti hodnotenia, bežných otázkach, trendoch atď.

Zahrňte aj sémantické kľúčové slová

Sémantické kľúčové slová súvisia s pôvodnými kľúčovými slovami. Ich zahrnutie do obsahu ho optimalizuje tak, aby zodpovedal skutočnému zámeru vyhľadávača a aby sa umiestnil na rôznych kľúčových slovách. Povedzme, že ak sa snažíte umiestniť na pozíciu "vegánska strava", potom môžete použiť aj súvisiace kľúčové slová "rastlinná strava" a "vegánske jedlo".

Trik spočíva v tom, že obsah formulujete tak, aby odpovedal na otázky používateľov vyplývajúce z rôznych sémantických kľúčových slov. Výsledkom je, že obsah získava väčšiu hodnotu a usmerňuje pavúky Google o šírke a hĺbke témy, aby stránku zaradili presnejšie.

Kde nájsť sémantické kľúčové slová?

• Trendy Google.
• Nástroje na monitorovanie sociálnych sietí.
• Súvisiace návrhy na vyhľadávanie.
• Funkcia "Ľudia sa tiež pýtajú" spoločnosti Google.
• Plánovač kľúčových slov v nástroji Google Ads.

2. Analýza konkurencie a zámery vyhľadávania

Je čas pozorne sa pozrieť na výsledky na najvyšších pozíciách alebo na konkurenčné výsledky pre vybrané kľúčové slová.

Preskúmaním obsahu konkurenčných stránok by ste získali všetky informácie o zámeroch vyhľadávania potrebné na zlepšenie stratégie marketingu obsahu.

Prečo by však mal váš obsah zodpovedať zámeru vyhľadávania?

Je to preto, že ak obsah neodpovedá na otázky vyhľadávača, vyhľadávač ho považuje za irelevantný a zrejme sa rozhodne, že ho v SERP nezaradí vyššie.

Zašpinite si ruky týmito tipmi na optimalizáciu obsahu pre zámery vyhľadávania:

• Pozrite sa na formát (zoznam, infografika, návod na použitie, rozhovory), ktorý vyhľadávač uprednostňuje pre daný dotaz, premyslite si, ktorý z nich čitatelia uprednostňujú, a postupujte podľa neho.
• Publikum od vášho obsahu očakáva, že bude odpovedať na konkrétne otázky. Odhaľte ich pomocou položiek "Ľudia sa tiež pýtajú" a "Súvisiace hľadania".
• Pri kategorizácii podtém obsahu vychádzajte zo zámeru vyhľadávania.

3. Štruktúra obsahu a podnadpisy

Žiadne zaujímavé informácie na svete nezachránia obsah, ktorý je taký dobrý (vlastne zlý!) ako stena textu.

Naproti tomu organizovanie obsahu vám umožní ucelene štruktúrovať myšlienky. Umožňuje prehľadávanie obsahu, optimalizuje čitateľnosť a uľahčuje porozumenie. Štruktúrovaný obsah sa vo vyhľadávačoch umiestňuje na vysokých pozíciách a privádza na vaše webové stránky viac organickej návštevnosti.

Nebojte sa, je ľahšie to urobiť, ako povedať:

• Používajte značky nadpisov a rozšírené podnadpisy H1 až H6 v zostupnom poradí podľa dôležitosti.
• Rozdeľte tému na viacero podtém, aby sa v nej dalo ľahko orientovať, ako sme to urobili v tomto príspevku.
• Urobte ho prehľadným pomocou krátkych viet, odrážok, zoznamov, tabuliek a infografiky.
• Vyhnite sa gramatickým a pravopisným chybám.
• Urobte si z Grammarly a Hemingwaya svojho najväčšieho spojenca.

4. Frekvencia a umiestnenie kľúčových slov

Kľúčové slová sme našli dokonale na T. Rovnako dôležité je však zasadiť ich na správne miesta v obsahu.

Nasledujú najcennejšie miesta na umiestnenie kľúčových slov:

• Názov
• ADRESA URL
• Meta popisy
• Značky alt obrázkov
• Nadpisy
• Hlavný obsah

Ďalšie čítanie: Ako používať kľúčové slová v obsahu?

Aj keď je v súčasnosti "folklórom" napĺňanie kľúčových slov, príliš nízka frekvencia kľúčových slov tiež nie je žiaduca. Potom totiž budete mať problémy s organickým umiestnením, pokiaľ konkurencia nie je nízka.

Podľa všeobecne uznávaných postupov SEO by ste mali prirodzene integrovať kľúčové slová, hlavné a sémantické, do celého textu tak, aby sa dané kľúčové slovo objavilo raz na 200 slov v texte.

Ako príklad si zoberte tohto sprievodcu platmi maliarov od spoločnosti Jobber. Pri letmom pohľade si môžete všimnúť kľúčové slovo "plat maliara" v názve, nadpisoch a hlavnom texte, ale nie natoľko, aby to pôsobilo neprirodzene.

5. Pútavý meta popis

Meta popis je úryvok zhŕňajúci obsah webovej stránky, ktorý vyhľadávače zobrazujú v SERP.

Hoci nepatrí medzi faktory hodnotenia, jeho optimalizácia sa vždy oplatí, pretože ak je váš meta popis lepší ako meta popis na konkurenčnej webovej lokalite, môže získať viac kliknutí, zlepšiť indexáciu, vyšplhať sa vyššie v SERP a nakoniec odmeniť vaše digitálne marketingové úsilie.

Ak chcete vidieť, ako vyzerá optimalizovaný meta popis vo výsledkoch vyhľadávania, riešenie ponúka simulátor SERP spoločnosti Ranktracker.

Na čo by ste nemali zabúdať pri vytváraní presvedčivého meta popisu:

• Nech je stručný, približne 155 znakov.
• Stručne opíšte hodnotu, ktorú ponúkate.
• Buďte konkrétni, nie je tu miesto pre zbytočnosti.
• Nech to znie aktívne a motivujúco.
• Používajte relevantné výzvy k akcii (CTA).
• Jedinečný popis pre každú stránku s obsahom.
• Nezabudnite uviesť kľúčové slová.

6. Vnútorné prepojenie

Interné odkazy vedú čitateľov z jednej stránky na inú stránku vášho webu.

Ak správne nastavíte štruktúru interných odkazov a budete ju pravidelne spravovať, obsah bude fungovať dvoma spôsobmi.

Po prvé, umožňuje prehľadávačom vyhľadávačov objaviť relevantný obsah na iných miestach vašej webovej stránky a zlepšiť jej pozíciu.

Po druhé, vedie čitateľov k väčšiemu množstvu obsahu, pričom ich udrží v pozornosti dlhší čas a zlepšuje celkový zážitok z vyhľadávania.

7. Odchádzajúce prepojenie

Odkaz z webovej stránky na webovej stránke A na webovú stránku na webovej stránke B je odchádzajúci odkaz. Je to ako prejav dôvery, ktorý jedna webová lokalita prejavuje druhej. Odkazy na autoritatívne webové stránky sú skvelým spôsobom, ako ponúknuť publiku ďalšiu hodnotu a podporiť obsah podpornými zdrojmi.

Niekoľko postupov pre odchádzajúce prepojenia, ktoré si treba zapamätať:

• Stránka, na ktorú odkazujete, musí byť relevantná pre váš obsah.
• Odchádzajúce prepojenia medzi nesúvisiacimi témami môžu poškodiť vašu SEO.
• Text kotvy, text, na ktorý sa má odkazovať, by mal byť kontextový.
• Na prepojenie sa držte len vysokokvalitných webových stránok s povoleným protokolom SSL.
• Uistite sa, že stránka, na ktorú odkazujete, sa otvorí v novom okne, aby čitateľa neodviedla z vášho webu.

8. Odporúčané úryvky

Možno ste si všimli, že horné výsledky vyhľadávania Google už nezačínajú tradičnými modrými odkazmi. Namiesto toho sa používateľom zobrazujú krátke texty, zoznamy, tabuľky a videá, ktoré rýchlo odpovedajú na vyhľadávacie otázky priamo v nich. Ide o tzv. featured snippets alebo pozíciu nula.

Rýchlo sa vyvíjajú ako jedna z najvýznamnejších funkcií SERP a pri optimalizácii obsahu má zmysel brať do úvahy featured snippets.

Ako optimalizovať obsah, aby ste získali featured snippets?

• Píšte tak, ako hovoríte.
• Optimalizujte odpoveď "Ľudia sa tiež pýtajú."
• Tieto otázky použite v podnadpisoch.
• Formátovanie obsahu podľa rebríčka Odporúčané úryvky.
• Dodajte obsahu jedinečnú perspektívu.
• Usporiadajte myšlienky pomocou metódy obrátenej pyramídy.
• Spoločnosť Google chce, aby úryvky odpovedali na otázky čo najrýchlejšie, preto udržujte dĺžku každej časti v rozmedzí 40-50.

9. Silná výzva k akcii

Verte tomu alebo nie, tieto elegantne vyzerajúce tlačidlá, ako napríklad tlačidlá spätnej väzby na webových stránkach, potrebujú vlastné stratégie. Ale jej zvládnutie vám pomôže presvedčiť publikum, aby vykonalo požadovanú akciu.

Pre používateľa na vrchole tunela (TOFU) by CTA mali upútaťpozornosť čitateľova budovať vzťahy. Naopak, CTA zamerané na podporu nákupov, prihlásenie sa k odberu noviniek alebo stiahnutie zdrojov funguje dobre pre používateľa v dolnej časti kanála (BOFU).

Niekoľko rýchlych tipov na vytvorenie CTA, na ktoré sa oplatí kliknúť:

• Používajte akčné frázy typu "výzva k akcii".
• Riešenie bolestivých bodov zákazníkov.
• Text nech je čitateľný a nad záhybom.
• Vyvolajte pocit naliehavosti. Napr.: Zaregistrujte sa len dnes!
• Snažte sa zdôrazniť ponuku hodnoty. Napr.: Predplaťte si bezplatne.

10. Aktualizácia staršieho obsahu

Čerstvý a aktuálny obsah sa vždy páčil čitateľom aj vyhľadávačom. To však neznamená, že by ste mali byť mlynom na obsah a masovo produkovať obsah. Kľúčom k úspechu je tu predsa kvalita nad kvantitou. Odmeňte svojich návštevníkov presným a relevantným obsahom.

Ďalším spôsobom, ako dosiahnuť pôsobivé výsledky optimalizácie obsahu pomocou starého obsahu, je jeho obnovenie.

Ako aktualizovať starší obsah?

• Prehodnoťte kľúčové slová.
• Odkaz na lepšie zdroje.
• Pridajte nové fakty, dátumy, štatistiky alebo pohľady.
• Uistite sa, že sa riadi najnovšími algoritmami vyhľadávačov.

11. Optimalizácia multimediálneho obsahu

Vzhľadom na rastúcu popularitu spotreby multimédií je ideálny čas na to, aby ste sa na tejto vlne viezli. Obrázky, videá a iné multimediálne objekty optimalizované pre SEO na webovej lokalite majú obrovský vplyv na jej viditeľnosť vo vyhľadávačoch.

Pozrite si tieto základné postupy optimalizácie mediálneho obsahu:

Optimalizácia obrazu

• Relevantné a, ak je to možné, pôvodný obrázok.
• Indexovateľný formát - JPNG, JPEG alebo GIF.
• Kľúčové slovo v názve súboru a Alt text.
• Zmena veľkosti obrázka.
• Atribúty výšky a šírky v značke obrázka.
• Mapa stránok XML.

Optimalizácia videa

• Formát - MPG, MPEG, MOV, M4V a WMV.
• Hosťujte na YouTube a vložte na svoje stránky.
• Viditeľný názov značky vo videu.
• Kľúčové slová v názve súboru, značky kľúčových slov a popis.
• Prepis s kľúčovými slovami.
• Video XML mapa stránky.

Optimalizácia zvuku a podcastov

• Kvalitné zvukové súbory.
• Jedinečný názov a opis.
• Názvy súborov a prepisy zo zvuku na text s príslušnými kľúčovými slovami

12. Sociálne podiely

Určite chcete, aby váš obsah na sociálnych platformách vynikol. Aby sa však obsah dal zdieľať na sociálnych sieťach, musíte ho optimalizovať na zdieľanie.

Venujte teda pozornosť:

• Samotný obsah. Mal by byť autoritatívny, pútavý a zmysluplný.
• Tlačidlá rýchleho zdieľania, aby bolo zdieľanie na sociálnych sieťach otázkou jedného kliknutia.

13. Nástroje na optimalizáciu obsahu

V čoraz konkurenčnejšom prostredí obsahu sú nástroje na optimalizáciu obsahu skvelým spôsobom, ako vytvoriť škálovateľný obsah a stratégiu SEO a rýchlejšie získať vyššie pozície.

Firmy alebo individuálni marketéri, nástroje na optimalizáciu obsahu majú niečo pre každého. Vďaka strojovému učeniu vám tieto nástroje pomôžu nájsť a odstrániť medzery v obsahu pomocou správnych kľúčových slov, tém a podnadpisov z údajov SERP.

Nadmerná optimalizácia obsahu: Koľko je príliš veľa?

Optimalizácia funguje, ale nadmerná optimalizácia pôsobí proti nej.

Keď to preháňate s technickou SEO optimalizáciou, je veľká šanca, že stratíte zo zreteľa širšiu perspektívu - vytváranie obsahu, ktorý osloví čitateľov.

Takto vyzerá nadmerná optimalizácia, ktorej by ste sa mali okamžite zbaviť:

• Adresy URL s veľkým množstvom kľúčových slov.
• Odkazy na stránky s nízkym DA alebo spamom.
• Viacero hlavných nadpisov alebo H1.
• Nadmerné množstvo kľúčových slov v textoch kotiev pri vzájomnom prepojení.
• Množstvo interných a externých odkazov smerujúcich na domovskú stránku.

Zhrnutie

Teraz ste si už určite uvedomili (skôr šokujúco), koľko hodnotných optimalizácií obsahu ste vynechali, aby ste sa mohli sústrediť len na publikovanie obsahu. Na vytvorenie optimalizovaného obsahu však nikdy nie je neskoro. Takže aj keď sa vám podarí aplikovať niekoľko z uvedených techník, je to dobrý začiatok.