Sú Nofollow odkazy dobré pre SEO

Úvod

Webové lokality môžu použiť značku HTML rel="nofollow", aby vyhľadávačom priradili, že odkazu nemajú pripisovať žiadnu dôležitosť na účely optimalizácie pre vyhľadávače. Mnohé webové lokality, vrátane mnohých najdôležitejších webových lokalít na internete, to robia štandardne, takže tento tag má v prípade prehľadávania vyhľadávačom pochybnú hodnotu. Preto sa mnohé vyhľadávače sami rozhodujú, či budú tieto značky rešpektovať, alebo nie, a spravidla to nerobia.

Preto ak môžete umiestniť kontextovo relevantné spätné odkazy na webové stránky, ktoré označujú odkazy príznakom rel="nofollow", urobte to. Nenechajte sa odradiť značkou nofollow.

Základné informácie o histórii označovania vzťahov

Značky vzťahov poskytujú kontext vzťahu medzi odkazovanou stránkou a odkazujúcou stránkou. Medzi bežné značky, ktoré majú význam pre obchodníkov, patrí rel="ugc", ktorá označuje obsah vytvorený používateľom, a rel="sponzorovaný", ktorá označuje sponzorovaný obsah. V súčasnosti existuje viac ako 100 odkazových vzťahov uznaných Úradom pre prideľovanie čísel na internete. Väčšina z nich je tajomná a vyhľadávače ich nepoužívajú spôsobom, ktorý by bol pre obchodníkov zmysluplný.

Odkazy Nofollow boli vytvorené v prvej iterácii atribútu vzťahov odkazov (AKA "rel" tagy) v roku 2005 a navrhli ich Matt Cutts zo spoločnosti Google a Jason Shellen z Bloggeru. Tieto odkazy vznikli preto, aby mohli správcovia webových stránok informovať vyhľadávače o účele daného odkazu. Cieľom tohto kroku bol predovšetkým boj proti odkazovému spamu, ktorý bol v tom čase veľmi rozšírený.

V polovici roku 2000 boli vyhľadávače oveľa primitívnejšie. Vyhľadávače dlho považovali značky vzťahov vrátane značiek nofollow za zákon. Značka nofollow zabraňovala tomu, aby stránka, na ktorú odkazovala, získala akýkoľvek prínos pre SEO. Okrem toho by mnohé vyhľadávače odkaz ani neindexovali!

Vývoj Nofollow

Postupom času sa technológie moderovania webových stránok a osvedčené postupy zlepšili do takej miery, že spam na webových stránkach bol oveľa menším problémom. V súčasnosti je pomerne zriedkavé vidieť spam na vysokokvalitných webových stránkach, ako je Wikipédia alebo Reddit. Väčšina fór sa pomerne dobre samoreguluje, väčšina blogov má účinné antispamové nástroje, a aj keď zlyhajú, moderné vyhľadávače dokážu na základe kontextu a ďalších faktorov rozlíšiť, čo je a čo nie je spam. Značky Rel alebo aspoň značky nofollow jednoducho nie sú potrebné.

Danny Sullivan a Gary Illyes zo spoločnosti Google to oznámili v príspevku na blogu zo septembra 2019:

Keď bol zavedený nofollow, spoločnosť Google nebude takto označený odkaz považovať za signál, ktorý by mohol použiť v rámci svojich vyhľadávacích algoritmov. To sa teraz zmenilo. Všetky atribúty odkazov - sponzorované, ugc a nofollow - sa považujú za náznaky, ktoré odkazy sa majú v rámci vyhľadávania zohľadniť alebo vylúčiť. Tieto náznaky - spolu s ďalšími signálmi - budeme používať ako spôsob, ako lepšie pochopiť, ako vhodne analyzovať a používať odkazy v rámci našich systémov.

Prečo takéto odkazy úplne ignorovať, ako to bolo v prípade nofollow? Odkazy obsahujú cenné informácie, ktoré nám môžu pomôcť zlepšiť vyhľadávanie, napríklad to, ako slová v odkazoch opisujú obsah, na ktorý odkazujú. Prehľad všetkých odkazov, s ktorými sa stretávame, nám môže pomôcť lepšie pochopiť aj neprirodzené vzory prepojení. Prechodom na model náznaku už nestrácame tieto dôležité informácie, pričom stále umožňujeme majiteľom lokalít uviesť, že niektoré odkazy by nemali mať váhu potvrdenia prvej strany.

V tomto oznámení spoločnosť Google výslovne uviedla, že od aktualizácie 1. marca 2020 sa rel="nofollow" bude považovať skôr za náznak než za pravidlo.

Ako získať hodnotu z Nofollow odkazy

Ako môžete zverejniť odkazy bez príznaku, ktoré skutočne poskytujú hodnotu SEO? Existujú tri pravidlá:

1. Pozor na kontext
2. Poskytovanie hodnoty
3. Buďte prirodzení

Pozor na kontext. Váš príspevok, komentár alebo akýkoľvek iný obsah, ktorý umiestňujete na webovú stránku, by mal byť vhodný pre danú stránku, stránku a konverzáciu. Ak hovoríte o niečom, čo nie je relevantné, vyhľadávače to zistia a budú sa riadiť touto značkou nofollow.

Poskytnite hodnotu. Najlepší spôsob, ako zabezpečiť, aby ste dodržiavali kontext, je zverejniť niečo, čo pridáva hodnotu miestu, kde to zverejňujete. Prispeli ste zmysluplne ku konverzácii, alebo spamu? Ak ste spamujúci, vyhľadávače to vycítia a neposkytnú vám žiadnu šťavu z odkazov. O budovaní odkazov pomocou odkazov s nofollow premýšľajte podobne ako o marketingu obsahu: nezískate žiadnu hodnotu, ak neposkytnete nejakú hodnotu.

Buďte prirodzení. Píšte prirodzene. Používajte odkazy prirodzene. Nenúťte ich. Píšte ako človek. Poskytnite ďalší kontext s odkazom: neuvoľňujte len odkaz. Čím prirodzenejší budete, tým je pravdepodobnejšie, že presvedčíte vyhľadávače, aby ignorovali nofollow.

Vplyv na reálny svet: Prípadová štúdia

Budovanie prepojení pomocou odkazov bez označenia môže mať merateľný a preukázateľný vplyv na SEO. BioBM, marketingová agentúra v oblasti prírodných vied, v tejto prípadovej štúdii o používaní spätných odkazov nofollow na SEO ukazuje pôsobivé výsledky.

Od augusta 2023 začala spoločnosť BioBM budovať značné množstvo odkazov pre jedného zo svojich klientov, spoločnosť Laboratory Supply Network. Toto úsilie sa vo veľkej miere spoliehalo na odkazy zo serverov Reddit a Quora, ktoré označujú všetky komunitné odkazy príznakom nofollow. V priebehu roka zlepšili priemerné umiestnenie klienta o celých 10 pozícií, zlepšili jeho mediánové umiestnenie zo 14 na 4 a zvýšili top 3 z 21 % na takmer 50 %. To dokazuje, že odkazy s nofollow môžu mať podstatný vplyv na SEO.

Zhrnutie

Banklinking je neoddeliteľnou súčasťou každej holistickej stratégie SEO; rovnako ako výskum kľúčových slov alebo iné základy. Hoci spoločnosť Google a iné vyhľadávače zmenili spôsoby, akými pripisujú odkazom hodnotu, je veľmi nepravdepodobné, že by sa niekedy úplne zrušili. Najlepšou a do budúcnosti najistejšou stratégiou, ako získať hodnotu z odkazov, bude vždy ich prirodzené používanie v kontextuálne relevantných situáciách, pričom budú poskytovať hodnotu a vyhnú sa spamovaniu.