Stratégia Amazon SEO: Výskum kľúčových slov a ďalšie tipy

Úvod

Rovnako ako každá iná platforma má aj Amazon svoj vlastný interný ekosystém, a ak mu rozumiete, máte väčšiu šancu vyniknúť a osloviť viac zákazníkov. Samozrejme, najlepším základom je nájsť produkt, ktorý má vysoký dopyt nízku konkurenciu, a nájsť kvalitného sprostredkovateľa na vyhľadávanie týchto produktov, avšak nie každý predajca má to šťastie predávať v takejto medzere.

Každý predajca môže pochopiť, ako funguje algoritmus Amazon A9. Potom môže vykonať úpravy svojich výpisov, vďaka ktorým môžu vyniknúť, dobre sa umiestniť a získať čo najviac "nehnuteľností". Bohužiaľ, v službe Amazon máte obmedzený priestor, pretože na optimalizáciu svojho výpisu môžete použiť len toľko znakov. Ide o to, aby ste tento priestor využili čo najefektívnejšie.

Ako fungujú kľúčové slová v službe Amazon?

Predtým, ako sa dostaneme k získaniu správnych kľúčových slov, musíme diskutovať o niekoľkých rôznych termínoch. Prvým pojmom je** vyhľadávací výraz**. Vyhľadávací výraz je čokoľvek, čo zákazník zadá do vyhľadávacieho riadku na stránke Amazon. Práve z týchto vyhľadávacích výrazov získavame kľúčové slová. Inými slovami; chceme nájsť vyhľadávacie výrazy, ktoré považujeme za relevantné, a získať z nich kľúčové slová.

Existuje aj termín nazývaný indexovanie. Počuli ste už staré príslovie "Všetky cesty vedú do Ríma"? Indexovanie je v podstate ukazovateľ toho, koľko "ciest" vedie k vašej ponuke. Jeho podstatou je zahrnúť relevantné a krátke kľúčové slová do kópie vašej ponuky, aby ste boli zahrnutí do čo najväčšieho počtu vyhľadávaní.

Krátke kľúčové slová sú jednoducho jednotlivé slová alebo krátke frázy s vysokým objemom vyhľadávania, ktoré môžu byť zahrnuté do väčšieho počtu dlhších fráz, ktoré zákazníka odošlú na stránku, kde je váš výpis jedným z výsledkov. Ide o to, aby sme našli relevantné vyhľadávania, ktoré obsahujú kľúčové slová opisujúce náš produkt, a našli spôsob, ako ich zahrnúť do nášho výpisu. Tak, aby sme mohli byť medzi výsledkami vyhľadávania.

Ďalším dôležitým faktorom je **organické poradie. **Keďže sa snažíme byť jedným z výsledkov vyhľadávania na danej stránke, chceli by sme byť aj čo najvyššie vo výsledkoch. To, že ste indexovaní, vás kvalifikuje len ako jeden z výsledkov vyhľadávania.

Vyššiu pozíciu môžete dosiahnuť pomocou reklamy Pay per Click (PPC), čo je kľúčová činnosť, ktorá sa vo veľkej miere opiera o SEO.

Ako získať správne kľúčové slová?

Aby sme mohli dobre získavať kľúčové slová, mali by sme mať predstavu o tom, čo ľudia hľadajú a čo súvisí s produktmi, ktoré predávame. To sa ľahšie povie, ako urobí. Vždy môžete len jednoducho vložiť slová, ktoré dávajú nejaký zmysel, a malo by vám to priniesť nejaké výsledky, avšak tento prístup vám nepomôže, ak chcete dosiahnuť čo najlepšie výsledky.

Na to, aby ste mohli vykonať riadnu prácu, budete potrebovať pomoc v podobe nástrojov, ktoré skutočne agregujú údaje o vyhľadávaných výrazoch. Napríklad 2 nástroje od spoločnosti AMZScout, ktoré budeme používať pre 2 prístupy:

Získanie dlhších kľúčových slov

Ide o veľmi jednoduchý prístup. Povedzme, že predávame niečo jednoduché, ako sú záťažové deky. Pomocou nástroja, ako je vyhľadávač kľúčových slov AMZScout, môžete jednoducho zadať toto krátke kľúčové slovo a pozrieť sa, aké vyhľadávania sa objavia, ktoré obsahujú túto frázu:

Vyššie vidíme najčastejšie vyhľadávania, ktoré obsahujú výraz "vážená deka", a ich mesačné objemy vyhľadávania. Potom môžete pristúpiť k výberu iného výrazu zo zoznamu, ak bližšie opisuje váš produkt, a vykonať ďalšie vyhľadávanie.

Získanie kľúčových slov vašich konkurentov

Keďže sme si vysvetlili indexovanie, malo by byť jasné, že akýkoľvek aktívny produkt, ktorý sa predáva, sa nemôže predávať bez poriadneho indexovania. Pomocou softvérového nástroja môžete vybrať niekoľko významných konkurentov vo vašom výklenku a zistiť, pod akými kľúčovými slovami sú indexovaní.

Tu môžeme vidieť príklad jedného z popredných produktov vo výklenku pre prikrývky s váhou pomocou nástroja AMZScout na reverzné vyhľadávanie ASIN:

Toto je skvelý postup, ktorý môžete použiť pri viacerých súťažiacich. Je to tiež dobrý zvyk, ktorý si môžete osvojiť, aby ste zistili, či existujú nové kľúčové slová, ktoré môžete zahrnúť do svojho zoznamu.

Optimalizácia vášho zoznamu

Keď už máte zoznam relevantných kľúčových slov, je čas ich skutočne zahrnúť do výpisu. Výpis je rozdelený na niekoľko častí, pričom každá časť má vyššiu relevanciu z hľadiska toho, akú dôležitosť má v súlade s algoritmom.

Tu prichádza na rad balansovanie medzi "v záujme zákazníka" a "v záujme algoritmu".

Obrázky v zozname - Toto má 0 vplyv na vašu SEO. Všetko je to o vašich zákazníkoch. Pokiaľ ide o obrázky, existujú určité laxné pravidlá a usmernenia, mali by ste sa však sústrediť len na to, aby ste vytvorili čo najlepšiu prezentáciu pre svojich zákazníkov. Je pravdepodobné, že si nič neprečítajú.

Názov produktu - Váš názov je najdôležitejšou časťou pre SEO, preto by ste mali urobiť všetko pre to, aby ste do názvu zahrnuli najrelevantnejšie a najobsažnejšie kľúčové slová. Snažte sa, aby váš názov dával zmysel, ale príliš sa ním nezaoberajte. Takmer vo všetkých kategóriách je limit 250 znakov. Uistite sa, že ste ich všetky naplno využili.

Body - máte k dispozícii 5 bodov, pričom každý z nich má 500 znakov. Toto je časť vášho zoznamu, v ktorej je vyvažovanie najdôležitejšie. Každý z nich musí dávať zmysel, sprostredkovať dôležité informácie a využiť priestor na uvedenie relevantných kľúčových slov. Dobrým spôsobom, ako to dosiahnuť, je začať každý odrážkový bod bodom, ktorý vynikne, a to buď použitím veľkých písmen, alebo emotikonov, pričom zvyšok vyplníte textom opisujúcim daný bod. Vaše odrážkové body sú miestom, kam vkladáte kľúčové slová.

Tu je dobrý príklad z ponuky záťažových prikrývok:

**Opis produktu **- Táto časť inzerátu má 2000 znakov a má veľmi malý vplyv na SEO. Popis môžete využiť na to, aby ste zákazníkom ponúkli ďalšie informácie a vložili doň niekoľko kľúčových slov. Je tu však jeden trik: mali by ste si uvedomiť, že váš produkt sa veľmi dobre môže zobraziť ako výsledok vyhľadávania Google. Preto by ste mali uplatniť niektoré štandardné zručnosti SEO Google, aby ste zvýšili svoje šance. Koniec koncov, opis produktu je oveľa viditeľnejší v mobilnej verzii Amazonu.

Backend - Backend je pre zákazníka neviditeľný a je celý o algoritme. Dostanete 250 znakov s medzerami na vyplnenie. Tento priestor by ste mali využiť na kľúčové slová, ktoré by inak nemali zmysel vo viditeľnej časti výpisu. Napríklad zahraničné preklady vašich hlavných kľúčových slov, najčastejšie sa vyskytujúce preklepy atď.

Niektoré užitočné triky a tipy

Neopakujte zbytočne kľúčové slová - Možno budete musieť opakovať tie isté slová v celom výpise kvôli gramatike a syntaxi, avšak nie je žiadnym prínosom, ak sa nejaké kľúčové slovo objaví vo výpise viackrát.

Používajte názov svojej značky v názve - Nezabúdajte, že vyhľadávacie výrazy nie sú statické a časom sa menia. Môže sa stať, že ľudia budú po čase hľadať práve vašu značku. Umožnite to zachytením týchto kľúčových slov a ich použitím v PPC.

**Používajte kľúčové slová SEO v platbách za kliknutie **- Zahrnutím kľúčového slova sa dostanete do indexu a získate viac predajov prostredníctvom tohto konkrétneho vyhľadávania, čo zvýši vaše organické umiestnenie. Používajte PPC na predaj na najrelevantnejšie kľúčové slová, aby ste sa časom umiestnili vyššie a získali viac organických predajov.

Pravidelne vyhodnocujte svoj zoznam a PPC - Zvyknite si kontrolovať svoj zoznam. Preskúmajte svojich konkurentov a upravte svoje PPC s cieľom identifikovať nové príležitosti.

Zhrnutie

SEO na Amazone spočíva v získaní správnych informácií a nájdení správnej rovnováhy medzi vyhovením algoritmu a zároveň vytvorením atraktívnej ponuky pre potenciálnych zákazníkov. Je dôležité pamätať na zložené účinky indexovania a organického umiestnenia v priebehu času. SEO rovnako ako PPC nie je niečo, čo urobíte raz a funguje to večne, je to niečo, čo priebežne upravujete malými úpravami.