Všetko, čo potrebujete vedieť o hustote kľúčových slov pre SEO

Úvod

Pri vytváraní obsahu optimalizovaného pre SEO pre vlastnú webovú stránku alebo akúkoľvek inú webovú stránku ste už určite počuli pojmy hustota kľúčových slov, napĺňanie kľúčových slov, pomer kľúčových slov atď.

Každý marketér alebo autor obsahu sa často zamýšľa nad tým, koľko kľúčových slov stačí a koľko by ich bolo príliš veľa? Čo sa stane, ak vyhľadávače zistia, že obsah na vašej webovej stránke je preplnený kľúčovými slovami?

No, aby som bol veľmi úprimný, skúmanie správnych kľúčových slov a vykopávanie kľúčových slov LSI nie je všetko, čo by mal výskumník robiť. Budete musieť tieto kľúčové slová umiestniť na správne miesto v obsahu so správnym pomerom.

Tento článok sa zaoberá popisom všetkých vyššie uvedených otázok a tiež rozoberieme správnu stratégiu umiestnenia kľúčových slov do obsahu.

Čo je hustota kľúčových slov?

Známa aj ako frekvencia kľúčových slov, je to v podstate číslo, ktoré ukazuje počet konkrétnych kľúčových slov na webovej stránke v porovnaní s celkovým počtom slov. Zvyčajne sa berie ako percento alebo pomer medzi konkrétnym kľúčovým slovom a celým obsahom. Väčšia hodnota znamená, že vybrané kľúčové slovo sa na webovej stránke vyskytuje častejšie.

Vzorec pre hustotu kľúčových slov

Vypočítať hustotu kľúčového slova pre konkrétne kľúčové slovo nie je až také zložité. Má jednoduchý vzorec. Stačí vydeliť počet konkrétneho kľúčového slova celkovou dĺžkou obsahu na konkrétnej stránke.

Napríklad vaša stránka má 2000 slov a vaše kľúčové slovo je v obsahu použité 20-krát.

Takže,

20/2000 - 0.01

Vynásobte túto hodnotu 100 a získate hustotu kľúčového slova.

0.01 x 100 = 1%.

Takže hustota kľúčového slova pre túto stránku je 1 percento.

Dôležitosť hustoty kľúčových slov

Všetci vieme, aké dôležité sú kľúčové slová v kampani SEO. Vrátane webového dizajnu vhodného pre mobilné zariadenia a relevantného obsahu vám umiestnenie správnych kľúčových slov na správne miesto v obsahu môže pomôcť obstáť medzi vašou konkurenciou. Pomôže vám tiež zlepšiť vaše umiestnenie na stránkach s výsledkami vyhľadávania (SERP).

Je teda nepochybné, že obchodníci veria v kľúčové slová SEO. Vykonanie dôkladného prieskumu správnym smerom vám môže pomôcť vybrať a umiestniť sa na niektoré dobré kľúčové slová v rámci vybranej niky. Keď sa vám podarí získať pozíciu, budete generovať väčšiu návštevnosť a lepšie konverzie.

Existuje však mnoho faktorov hodnotenia, ktoré zohrávajú kľúčovú úlohu pri pozdvihnutí vašej webovej stránky v SERP. Nemôžete len jednoducho vložiť do obsahu vysoko vyhľadávané kľúčové slová a získať výsledky. Budete musieť vytvoriť kvalitný obsah, vytvoriť dobre optimalizované webové stránky pre rôzne zariadenia a zohľadniť UX a UI, rýchlosť stránky a mnoho ďalších vecí. Na analýzu týchto faktorov na vašej webovej stránke môžete vykonať webový audit.

Popri týchto faktoroch SEO, ktoré vám pomáhajú získať pozíciu, je dôležitým faktorom aj hustota kľúčových slov, ktorá pomáha vyhľadávačom pochopiť kvalitu vášho obsahu a analyzovať, či ste kľúčové slová použili prirodzene alebo nie.

Ak vyhľadávače zistia, že kľúčové slová sú umiestnené neprirodzeným spôsobom len preto, aby sa dostali na vyššie pozície, označia to ako "keyword stuffing" a ide o čiernu praktiku SEO, ktorá môže dokonca viesť k penalizácii vašej webovej stránky a môže byť úplne odstránená zo SERP. Ak máte na svojej webovej lokalite umiestnený takýto obsah, priebežne ho analyzujte pomocou nástroja SERP checker.

Porozumenie napĺňaniu kľúčových slov

Napĺňanie kľúčovými slovami, ako ho opisuje termín, je postup, keď píšete nekvalitný obsah a používate nadpriemerný pomer zameraného kľúčového slova. Zvyčajne sa používa na oklamanie vyhľadávačov, aby mohli váš obsah zaradiť na základe požadovaného kľúčového slova v SERP. Ide o taktiku black-hat SEO, ktorá už nie je použiteľná, pretože vyhľadávače, najmä Google, sa stali inteligentnými a dokážu ľahko identifikovať kvalitu vášho obsahu a techniku napĺňania kľúčových slov.

Za starých čias, keď vyhľadávače neboli príliš inteligentné, rôzne značky a marketéri vytvárali nekvalitný obsah a pridávali vysoký pomer svojich zameraných kľúčových slov s podobnými internými odkazmi na tú istú stránku.

Zaraďovanie takýchto kľúčových slov vyvolalo frustráciu používateľov a vyhľadávače si uvedomili, že musia zmeniť svoje algoritmy na zaraďovanie stránok. Preto je táto technika teraz nepoužiteľná.

Ak stále používate tú istú techniku na zvýšenie hodnotenia stránky, budete čeliť opačnej reakcii zo strany vyhľadávačov, čo bude mať za následok penalizáciu vašej webovej stránky alebo celého webu.

Čo je TF-IDF?

Skôr ako sa začneme zaoberať TF-IDF, musíme pochopiť kanibalizáciu kľúčových slov. Kanibalizácia kľúčových slov nastáva vtedy, keď majú rôzne stránky vášho webového sídla potenciál umiestniť sa na rovnakom kľúčovom slove. V tejto situácii sa vyhľadávač nedokáže rozhodnúť, ktorú stránku zaradiť na konkrétne kľúčové slovo alebo dotaz, a niekedy zruší zaradenie oboch vašich stránok. Preto je dôležité priebežne sledovať poradie vašich webových stránok prostredníctvom nástroja Rank Tracker.

Teraz sa na boj proti kanibalizácii kľúčových slov používa TF-IDF (frekvencia termov - inverzná frekvencia dokumentov).

V tomto procese musíte získať prístup k frekvencii kľúčového slova na konkrétnej webovej stránke vášho webu, t. j. TF, v porovnaní s počtom výskytov toho istého kľúčového slova na rôznych stránkach vášho webu (IDF). Pomocou toho môžete analyzovať silu vášho zameraného kľúčového slova pre konkrétnu stránku.

Výpočet TF je naozaj jednoduchý. Je to rovnaké ako výpočet hustoty kľúčových slov na jednej stránke.

TF = počet konkrétnych slov na stránke / celkový počet slov na stránke

Výpočet IDF je však trochu zložitejší a používa matematický pojem log.

IDF = Log (počet stránok na webovej lokalite / počet stránok obsahujúcich konkrétne kľúčové slovo)

Keď získate TF aj IDF, môžete jednoducho vypočítať TF-IDF vzájomným vynásobením.

TF-IDF = TF x IDF

V podstate sa počíta s cieľom zmerať vzácnosť konkrétneho kľúčového slova, aby ste sa vyhli kanibalizácii kľúčových slov. Výsledky TF-IDF sú vždy v rozmedzí od 0 do 1. Ak sa hodnota blíži k 0, znamená to, že sa kľúčové slovo vyskytuje na viac ako jednej stránke a existuje možnosť kanibalizácie kľúčového slova. A ak sa výsledok blíži k 1, znamená to, že kľúčové slovo je uvedené pre jednu stránku, a to je dobré znamenie.

Ak tento vzorec použijete na veľmi bežné slová, ako napríklad "the" alebo "and", zistíte, že výsledok sa blíži k 0. Ak ho použijete na konkrétne kľúčové slovo, bude sa blížiť k 1, a ak nie, musíte prehodnotiť svoju stratégiu kľúčových slov.

Dobrá hustota kľúčových slov

Hoci neexistuje žiadne pravidlo definované vyhľadávačom týkajúce sa pomeru kľúčového slova v obsahu. Jediné, na čo si musíte dať pozor, je neprirodzené vkladanie príliš veľkého počtu kľúčových slov do obsahu.

Väčšina obchodníkov si myslí, že dobrá hustota kľúčových slov je približne 1 až 2 percentá. Takže musíte pridať svoje kľúčové slovo 1 až 2 krát na každých 100 slov.

Počas marketingovej kampane pre Crowd Writer UK som osobne vypozoroval, že hustota kľúčových slov sa pohybuje okolo 1 percenta.

Hustota kľúčových slov LSI

Okrem kľúčového slova, na ktoré sa zameriavate, existujú aj ďalšie kľúčové slová, ktoré pridávajú hodnotu vášmu obsahu a sú známe ako podobné kľúčové slová alebo kľúčové slová latentného sémantického indexovania. Tieto kľúčové slová pomáhajú vyhľadávačom porozumieť vášmu obsahu a umiestniť ho vysoko vo výsledkoch vyhľadávania.

Kľúčové slová LSI môžete ľahko nájsť pomocou rôznych nástrojov, ako je vyhľadávač kľúčových slov, plánovač kľúčových slov Google, SEMRush, Ahrefs alebo samotné vyhľadávanie Google.

Napríklad, ak sa zameriavate na stránku, ktorá sa má umiestniť na základe kľúčového slova "uzavrieť prehľad literatúry". Potom by možné kľúčové slová LSI pre toto zamerané kľúčové slovo boli ako uzavrieť prehľad literatúry, uzavretie prehľadu literatúry, tipy na uzavretie prehľadu literatúry, záver prehľadu literatúry, ukončenie prehľadu literatúry, príklad uzavretia prehľadu literatúry atď.

Aká by mala byť hustota kľúčových slov LSI?

Je to veľmi jednoduché. Udržujte ho na 0,1 až 0,2 percenta. Kľúčové slová LSI by ste teda mali použiť 1 až 2-krát v obsahu o 1000 slovách.

Keďže sme pochopili hustotu kľúčových slov pre kľúčové slovo a kľúčové slová LSI, mali by sme tiež vedieť, ako ich pridať do obsahu, aby sme nakoniec vytvorili kvalitný obsah.

Kde použiť kľúčové slová, na ktoré sa zameriavate

Kľúčom k úspechu je používať kľúčové slová tam, kde sa prirodzene vyskytujú. Aby ste sa však vyhli preplneniu kľúčovými slovami, môžete svoje kľúčové slovo rozdeliť do kľúčových oblastí webovej stránky.

Medzi tieto kľúčové oblasti patria:

• ADRESA URL
• H1
• Úvodný odsek
• Záverečný odsek
• Podnadpisy
• Meta popis
• Meta názov
• Značky Alt obrázka

Napríklad v obsahu 1000 slov môžete uviesť kľúčové slovo 10 až 12-krát alebo maximálne 20-krát, v závislosti od potreby.

Do adresy URL zahrniete kľúčové slovo, na ktoré sa zameriavate, aby bola popisná a pomohla vyhľadávačom pochopiť, o čom je váš obsah. Uistite sa, že H1 obsahuje aj vaše kľúčové slovo. Potom ho zahrňte do názvu. V prípade značky title je dobrým zvykom uviesť kľúčové slovo na začiatku.

Takisto musíte aspoň raz zahrnúť kľúčové slovo, na ktoré sa zameriavate, do meta popisu, kdekoľvek sa prirodzene nachádza. Okrem toho uveďte konkrétne kľúčové slovo aj v úvodnom a záverečnom odseku.

To pomáha používateľom a vyhľadávačom jasne pochopiť váš obsah, keď ho začnú čítať. Kľúčové slovo, na ktoré sa zameriavate, môžete použiť aj 1 až 2-krát v podnadpisoch, ale dbajte na to, aby znelo prirodzene.

Takto nakoniec pridáte kľúčové slovo, na ktoré sa zameriavate, už sedem až osemkrát. Zvyšný počet doplňte rozmiestnením kľúčových slov zamerania v celom obsahu. Uistite sa, že sa vaše kľúčové slová zamerania objavujú v obsahu aspoň každých 300 slov.

Kde použiť kľúčové slová LSI

V prípade kľúčových slov LSI ich môžete v obsahu použiť podľa potreby a uistite sa, že nie sú pridané príliš blízko seba. Niektoré z kľúčových slov LSI by ste mali pridať aj do podnadpisov.

Nástroje na určovanie hustoty kľúčových slov

Na internete je k dispozícii množstvo nástrojov na určovanie hustoty kľúčových slov.

• Nástroje SEO Review Kontrola hustoty kľúčových slov
• SEOBook Analyzátor hustoty kľúčových slov
• Copywritely Kontrola hustoty kľúčových slov
• Kontrola SEO na stránke od spoločnosti Semrush
• Yoast SEO

Môžete použiť ktorúkoľvek z nich. Ja osobne však používam WordCounter.io. Všetko, čo potrebujete, je jednoducho skopírovať svoj obsah a vložiť ho do rozhrania. To vám oznámi všetky podrobnosti o vašich jednoslovných, dvojslovných a trojslovných kľúčových slovách.

Najlepšie postupy pre hustotu kľúčových slov

Ak máme na pamäti všetky informácie, ktoré sme uviedli vyššie, poďme si v krátkosti prezrieť niektoré z najlepších postupov pre hustotu kľúčových slov.

1. Nikdy sa nezameriavajte na konkrétnu hustotu kľúčových slov

Začiatočníci majú väčšinou na pamäti konkrétnu hustotu kľúčových slov a vytvárajú svoj obsah na jej základe. To je však úplne nesprávny postup. To je dôvod, prečo sa marketéri neobmedzujú na konkrétny pomer a môžeme sa pohybovať v rozmedzí 1 až 2 percent.

Jediné, čo potrebujete, je uistiť sa, že hustota kľúčových slov by v žiadnom prípade nemala presiahnuť 2 percentá. V opačnom prípade dôjde k naplneniu kľúčovými slovami, čo je čierna technika SEO a bude mať za následok penalizáciu vašej stránky.

Kľúčom k úspechu je písať obsah prirodzene a nevynakladať dodatočné úsilie na to, aby ste do obsahu vložili kľúčové slová.

2. Vždy sa zamerajte na kvalitný obsah

Zamerajte sa na vytváranie kvalitného obsahu, ktorý ocenia vaši používatelia. Ak sa sústredíte len na vyhľadávače, nakoniec vytvoríte len chaotický obsah. Vyhľadávajte kvalitné kľúčové slová LSI a prirodzene ich začleňujte do obsahu, aby ste nakoniec vytvorili obsah, ktorý sa točí najmä okolo vašej hlavnej témy.

3. Zapamätajte si kľúčové miesta

Kľúčové slová, na ktoré sa zameriavate, vždy pridávajte do kľúčových oblastí obsahu.

• Meta názov
• Meta popis
• ADRESA URL
• H1
• Podnadpisy
• Úvodný a záverečný odsek

Prajem vám veľa šťastia pri tvorbe obsahu. Nezabudnite na body uvedené v tejto príručke, aby ste sa vyhli preplneniu kľúčovými slovami a správne využili hustotu kľúčových slov.