Všetko, čo potrebujete vedieť o nasýtenosti obsahom (a ako ju riešiť)

Úvod

Presýtenosť obsahom: je to výzva, ktorej nechce čeliť žiadny tvorca obsahu, ale nakoniec sa do toho musíte pustiť.

Obsah je strašiakom existencie digitálneho marketéra v oblasti SEO. Ale nasýtenie obsahom by sa mohlo vyvinúť do potenciálneho tŕňa vo vašich snahách o obsahový marketing, ak ho nebudete riešiť priamo.

Vedeli ste, že len 19 % spoločností verí, že ich online obsahový marketing bol v roku 2021 úspešný? Čo je ešte alarmujúcejšie, viac ako 90 % obsahu sa na internete neprečíta.

Čo teda môžete urobiť, aby váš obsah vynikol medzi ostatnými?

Pri navrhovaní, riadení a rozvíjaní svojej marketingovej stratégie obsahu nájdete všetko, čo potrebujete vedieť o nasýtenosti obsahom, a osvedčené metódy na boj s touto rastúcou výzvou, aby ste sa aj VY dostali medzi 10 % tých, ktorí sú videní.

Čo je nasýtenie obsahom?

Je všeobecne známe, že žijeme v dobe, keď ľudia môžu získať takmer všetky informácie, ktoré potrebujú, niekoľkými ťuknutiami palca, čo spôsobuje, že podniky ešte viac súťažia o pozornosť. Jednou z takýchto výziev je nasýtenie obsahom.

Zjednodušene povedané, nasýtenie obsahom znamená nadmerné množstvo obsahu na internete, ktorý sa uchádza o pozornosť používateľov. _

Ak majú ľudia príliš veľa možností, kam kliknúť, ťažšie sa im spája s niečím, čo ich osloví a prinesie posolstvo vašej značky.

Nejde len o súťaženie o pozornosť spotrebiteľov. Aby ste dostali svoju firmu alebo službu do povedomia potenciálnych klientov a zvýšili svoje CRM, musíte sa uistiť, že vaša webová stránka alebo digitálny profil boli optimalizované pre výsledky vyhľadávania (SERP).

Matt Janaway, generálny riaditeľ spoločnosti MarketingLabs, to vyjadril vynikajúco.

"Aj keď je nasýtenie z hľadiska objemu, nie vždy je nasýtenie z hľadiska kvality."

To znamená vymýšľať nové a zaujímavé spôsoby, ako udržať obsah relevantný a hodnotný pre vašich čitateľov.

"Môže to byť infografika, video, podcast, údaje alebo šablóna na stiahnutie. Pridanie jednej veci, ktorá zlepší príspevok pre návštevníkov, môže mať zásadný význam."

Kľúč k riešeniu nasýtenia obsahom

Ako v tomto presýtenom online prostredí zabezpečiť, aby si váš obsah niekto všimol?

Tu sú štyri stratégie, ktoré vám pomôžu vyhnúť sa nástrahám presýtenia obsahom a dostať ten váš pred správne publikum.

1. Sledujte trendy

Zabezpečenie toho, aby váš obsah neskončil v oceáne ignorovaného úsilia, nie je len otázkou vyhýbania sa opakovaniu toho, čo tu už je. Dôležité je tiež sledovať trendy a uistiť sa, že vaša online prezentácia drží krok so zmenami okolo vás.

To je to, čo je cieľom Explodingtopics Briana Deana! Zachytiť trendy, kým sú plamene ešte mladé. (viac od neho neskôr :3)

Pozorovanie trendov a horúcich miest vo vašom výklenku vám pomôže získať prehľad o tom, čo v súčasnosti funguje a čo nie. Čítajte akčné, vysokokvalitné články a buďte v obraze, čo ľudí zaujíma, aby ste pri vlastnom publikovaní svojho obsahu vynikli nad tým, čo tam už je.

Ešte lepšie - napíšte niečo nové a originálne.

"Snažte sa mať vždy jedinečný uhol pohľadu alebo vyjadrenie k danej téme, aby ste sa neutopili v hluku," odporúča Limor, riaditeľ SEO v spoločnosti SimilarWeb. "V spoločnosti SimilarWeb sa snažíme využívať naše skúsenosti, aby sme obsahu dodali väčšiu hĺbku a odbornosť."

Získate tak nielen viac čitateľov, ktorí ocenia váš názor, ale aj pridanú hodnotu k vašej vlastnej práci tým, že získate návštevnosť z iných webových stránok, ktoré uvádzajú vaše stránky ako zdroj.

2. Vytvárať rozvíjajúci sa obsah založený na výskume

Ak chcete, aby si ľudia všimli vašu prácu vo svete, kde sú neustále zaplavovaní konkurenčným obsahom, musíte byť ochotní venovať čas a úsilie tvorbe originálneho obsahu, ktorý je relevantný a hodnotný v súčasnosti.

Jednou z taktík je zameranie sa na poskytovanie informácií o existujúcich témach prostredníctvom primárneho výskumu a analýzy.

Primárne údaje môžete zhromažďovať prostredníctvom vlastných štúdií a rozhovorov alebo využitím existujúceho výskumu z dôveryhodných zdrojov, aby ste získali nový pohľad alebo interpretáciu. To vám umožní prezentovať údaje iným spôsobom, ako sa to robilo doteraz, a ponúkne vášmu publiku nové informácie, ktoré môže využiť.

"Integrácia informácií z rôznych zdrojov je neoddeliteľnou súčasťou hĺbkového výskumu," hovorí Viktoria, zakladateľka spoločnosti GetMentioned. "Používanie rôznych formátov pomáha autorom formovať tie isté informácie rôznymi spôsobmi a podporuje kritické myslenie."

Keď už máte tieto údaje, je dôležité ich nejakým spôsobom sprístupniť: či už prostredníctvom vizualizácií, infografiky alebo iných ľahko stráviteľných formátov, ktoré ľuďom uľahčia pochopenie a zdieľanie vašich zistení.

Výskumom, rozhovormi a poskytovaním nových pohľadov na existujúce témy môžete zabezpečiť, že budete prezentovať jedinečný obsah, aby ste svoje publikum zaujali témami, o ktorých viete, že ich už zaujímajú.

3. Prekročte rámec SEO

Jednou z častých chýb, ktorých sa online obchodníci dopúšťajú, je predpoklad, že SEO je všetko a koniec marketingu obsahu. SEO je však len špičkou ľadovca.

Tajomstvo, ako vyniknúť, nespočíva len v tom, že doň vložíte všetky tie dlhé kľúčové slová.

"Tejto chybe sa môžete vyhnúť tak, že zabezpečíte, aby sa dlhé kľúčové slovo objavilo maximálne 3 % z celkového počtu slov," navrhuje Viktoria.

Dôležité je však ísť aj nad rámec textu, byť kreatívny, osobný a nebáť sa inovácií.

Skvelým príkladom je vizuálne rozprávanie príbehov. Pozrite sa, ako spoločnosť Privyr (mobilný CRM) vizuálne približuje proces prechodu na svoj produkt.

(Zdroj)

Keďže značky neustále vydávajú nové materiály, musia zabezpečiť, aby bol každý ich obsah pútavý a informatívny - a to znamená, že musia používať vysokokvalitné obrázky a vizuály.

To neznamená pekné obrázky na Instagrame alebo Pintereste vašej značky. Skôr máme na mysli dobre vybrané obrázky, ktoré vizuálne posilňujú posolstvo vašej značky priamo v kúskoch.

Brian Dean tiež hovorí o dôležitosti používania vizuálnych prvkov v prospech čitateľa. "Únava čitateľa prichádza z čítania bez prestávky. Vizuálne prvky poskytujú čitateľom prirodzenú duševnú prestávku."

Marketéri by mali myslieť na to, ako môže grafika pridať ďalšiu vrstvu kontextu k napísaným slovám. Nemusí sa to obmedzovať len na používanie obrázkov, ale môže to zahŕňať aj prvky dizajnu vašej webovej stránky.

"Zvýraznenie dĺžky čítania príspevku v hornej časti stránky môže pomôcť znížiť únavu čitateľov," navrhuje Matt Janaway. "Zdá sa, že najlepšie funguje lišta s priebehom, ktorá informuje čitateľov o ich postupe."

(Zdroj)

4. Poznajte svoje publikum zvnútra

Vaši čitatelia nemusia byť nevyhnutne schopní vyjadriť, čo chcú alebo čo hľadajú pri vyhľadávaní obsahu. Koniec koncov, práve preto k vám prichádzajú, ale aj tak by ste mali mať predstavu o tom, čo ich zaujíma.

Použitie cieleného prístupu k stratégii obsahu môže mať obrovský význam pre to, aby váš obsah spoznalo správne publikum v správnom čase.

Po prvé: začnite s cieľom. Najlepší spôsob, ako sa vyhnúť zahlteniu obrovským množstvom informácií, je čo najviac zúžiť svoje zameranie.

Začnite segmentáciou svojho publika, aby ste skutočne vedeli, kto sú, ako sa správajú a čo hľadajú.

Keď potom zverejníte nový obsah alebo aktualizácie starších príspevkov, budete skôr ako ostatní vedieť, ako bude vaše publikum reagovať - a to vám pomôže prispôsobiť obsah podľa toho.

Jediný spôsob, ako zistiť, čo robí váš hlas jedinečným, je počúvať vaše publikum a zistiť, čo od vás chcú a na čo dobre reagujú. Pýtajte sa sami seba, čo chcete, aby si vaši čitatelia odniesli z každej informácie, o ktorú sa chcete podeliť.

Poraziť nasýtenie

Ťažisko digitálneho marketingu spočíva v obsahu. Kamkoľvek sa pozriete, zo všetkých strán sa na vás valí čoraz viac informácií. Môže to byť zložité pole na orientáciu a ešte ľahšie sa v ňom stratiť.

Nie ste však odsúdení na nasýtenie obsahom. Ak sa budete riadiť radami uvedenými v tomto článku, môžete svoj obsah udržiavať svieži bez toho, aby sa opakoval. A nezastavujte sa; pokračujte vo vývoji svojej stratégie v súlade s vývojom vo svete marketingu.

Ak budete od začiatku proaktívni, každú prekážku budete brať ako niečo jedinečné a nebudete odkladať marketing/PR/sociálne médiá, budete mať oveľa väčšiu šancu, že sa vám podarí presadiť a vybudovať si publikum.

Veľa šťastia!