Rýchly a jednoduchý návod na obnovenie obsahu SEO

Úvod

Marketing digitálneho obsahu je jedným z najsilnejších a najdostupnejších nástrojov pre podniky všetkých veľkostí. Napriek tomu je pre mnohé značky náročné dôsledne pristupovať k optimalizácii pre vyhľadávače (SEO). Jednou z oblastí, ktorú majú firmy tendenciu prehliadať, je údržba existujúcich aktív namiesto toho, aby sa jednoducho zamerali na novší obsah.

Je dôležité pamätať na to, že minulý obsah - dokonca aj ten, ktorý ste vytvorili pred niekoľkými mesiacmi alebo rokmi - môže byť stále cenným nástrojom. Nehovoriac o tom, že ste do plánovania a tvorby každého z týchto aktív investovali značné prostriedky. Preto je múdre podniknúť praktické kroky na zabezpečenie ich dlhej životnosti. Z revízie a vylepšovania minulých častí obsahu musíte urobiť kľúčovú súčasť svojej trvalej stratégie SEO.

Možno je pre vás ťažké zistiť, ako byť pri tejto taktike čo najefektívnejší. Preto sme pre vás pripravili rýchly a jednoduchý návod na osvieženie obsahu SEO.

Identifikácia obsahu na obnovenie

Aktualizácia celého obsahu SEO je za väčšiny okolností nepravdepodobná. Nehovoriac o tom, že to nie je obzvlášť praktické ani nákladovo efektívne. Preto je dôležité vedieť identifikovať, ktorým konkrétnym častiam obsahu by mohlo najviac prospieť niekoľko kľúčových zmien. To vám umožní zachovať rovnováhu medzi zachovaním hodnoty existujúcich aktív a zároveň zabezpečiť, aby boli čo najlepšie prispôsobené súčasnému trhu.

Najúčinnejším prístupom v tejto oblasti je zvyčajne vykonanie úplného auditu webu. Určite to môžete urobiť ručne, ale nástroj Ranktracker Website Audit 2.0 môže byť efektívnejší a založený na údajoch.

Tento typ nástroja skenuje všetky stránky na vašej webovej lokalite a katalogizuje rôzne problémy SEO s vaším obsahom. Dôležité je, že výsledky auditu vám poskytnú praktické informácie o tom, ako môžete tieto prvky účinne obnoviť alebo opraviť.

Ďalším krokom je stanovenie priorít obsahu, ktorý sa má obnoviť. Nástroj na automatizovaný audit poskytuje informácie o tom, ktoré problémy sú z technického hľadiska najnaliehavejšie. Dôležité je však tiež stanoviť priority úprav v súlade s vašimi marketingovými cieľmi. Hoci podľa skenovania môžu byť jasné zmeny, ktoré treba vykonať v niektorom obsahu, potreby vašej aktuálnej kampane môžu znamenať, že by sa malo uprednostniť zameranie na iné materiály.

Obnovenie pre presnosť

Kvalitu obsahu vašej webovej stránky môžu ovplyvniť rôzne prvky. Jedným z najdôležitejších z nich je, ako presné sú tvrdenia a štatistiky, ktoré uvádzate. Tento aspekt ovplyvňuje vašu schopnosť byť považovaný za autoritatívny zdroj. Ak totiž hostíte obsah typu "vaše peniaze - váš život" (YMYL), presnosť je aspektom SEO a zároveň etickou povinnosťou. Je preto kľúčovou oblasťou, na ktorú sa pri obnovovaní obsahu zameriavate.

Presnosť nie je vždy statický pojem. Spoľahlivosť informácií sa môže v priebehu času meniť v dôsledku rôznych faktorov. Nový výskum môže nahradiť výsledky predchádzajúcich štúdií. Pravidelne sa budú meniť trendy. Riešenie tohto problému si bude vyžadovať manuálne posúdenie celého vášho obsahu. Prejdite každú stránku a skontrolujte všetky konkrétne tvrdenia. Použite spoľahlivý výskum na zistenie trvalej presnosti týchto zložiek a v prípade potreby ich aktualizujte.

Ďalšou oblasťou presnosti, ktorú budete musieť aktualizovať, sú zdroje informácií súvisiace s tvrdeniami v obsahu. V niektorých prípadoch sa dôveryhodnosť zdrojov môže stať spornou. V iných je jednoducho vhodnejšie pre SEO odkázať na novšie štúdie, ktoré poskytujú rovnaké výsledky.

Urobte ju pútavejšou

Jednou z kľúčových priorít obsahu SEO je zabezpečiť, aby sa s ním používatelia radi zaoberali. Výsledkom je nielen rozvoj značky a potenciálne konverzie pre vašu firmu. Na druhej strane to tiež prispieva k zlepšeniu umiestnenia materiálov na vašich webových stránkach. Keď obnovujete svoj obsah SEO, musíte zistiť, čo môžete urobiť, aby bol pútavejší.

Je dôležité zlepšiť hodnotu, ktorú váš obsah poskytuje používateľom. Mnohé z faktorov, ktoré vyhľadávače používajú na hodnotenie webových stránok, súvisia so schopnosťou verejnosti považovať ich za spoľahlivý zdroj. Google obzvlášť prísne uprednostňuje obsah, ktorý je pre ľudí dôležitý. Musíte teda zabezpečiť, aby váš obsah účinne odpovedal na otázky, poskytoval praktické a presné pokyny alebo bol mimoriadne zábavný. Hodnotu aj účinnosť SEO môžete zvýšiť aj tým, že potvrdíte, že váš webový dizajn umožňuje jednoduchú navigáciu na stránkach, je vhodný pre mobilné zariadenia a rýchlo sa načítava.

Zapojenie do obsahu môžete zvýšiť aj pridaním väčšieho množstva prvkov obsahu. Keď používate kreatívnejší obsah, vaše stránky majú tendenciu odlišovať sa od konkurencie na trhu. To môže zahŕňať vkladanie vizuálneho obsahu, ako sú relevantné mémy alebo infografiky, ktoré lepšie ilustrujú vaše diskusné body. Môžete tiež vytvoriť videá a interaktívne logické hry súvisiace s témou obsahu, aby bol text bohatší a použiteľnejší. Nezabudnite však, že tieto taktiky nemôžete považovať za skratky k úspechu. Uistite sa, že dodatočný kreatívny obsah, ktorý používate, si zachováva vysoké štandardy kvality.

Obnovenie kľúčových slov

Existujú rôzne prístupy k tvorbe obsahu SEO. Napríklad sa veľa diskutuje o účinnosti využívania kľúčových slov. Avšak tak ako pri mnohých iných aspektoch marketingu obsahu, aj tu platí, že spôsob používania kľúčových slov priamo ovplyvňuje ich úspešnosť. Nemôžete svoj text len tak preplniť nepodstatnými frázami. Je tiež dôležité uvedomiť si, že relevantnosť a účinnosť určitých kľúčových slov a fráz sa časom mení. Preto musí byť súčasťou vášho prístupu k obnove obsahu SEO aj aktualizácia kľúčových slov.

Venujte čas pravidelnému prieskumu kľúčových slov, na ktoré ste sa predtým zamerali vo svojom obsahu. Najlepším prístupom k tomu je zvyčajne osvojenie si analytického nástroja, ako je napríklad vyhľadávač kľúčových slov spoločnosti Ranktracker. Ten vám v najzákladnejšej podobe umožňuje zadať každé z vašich kľúčových slov a vyhodnotiť, aké ťažké je umiestnenie podľa daného slova alebo frázy v rôznych teritóriách. Môže vám tiež ukázať alternatívy, pri ktorých je väčšia pravdepodobnosť, že sa umiestnia, takže ich môžete umiestniť do svojho obsahu. Nehovoriac o tom, že môžete posúdiť aj históriu záujmu o kľúčové slovo v priebehu času, aby ste mohli predpovedať, kedy vykonať účinné zmeny.

Nezabudnite však, že nestačí len nahradiť kľúčové slová v obsahu. Kľúčové slová bývajú najúčinnejšie, keď sa používajú kontextovo relevantným spôsobom. Preto môže byť rozumné vytvoriť nové odseky, ktoré sa točia okolo kľúčového slova. To vám dáva možnosť zabezpečiť, aby dosahovalo maximálnu kontextovú relevantnosť pre časť, v ktorej sa nachádza, aj pre celý článok.

Zvýšte konkurencieschopnosť obsahu

Keď ste hlboko ponorení do obnovy obsahu, môže byť ľahké zamerať sa na interné priority vašej značky. Vo svojej podstate je však obsah SEO spôsobom, ako zvýšiť vašu konkurencieschopnosť. Svoj obsah porovnávate s ostatnými podnikmi vo vašom odvetví a môžete sa zamerať na podobné demografické skupiny. Vediete boj o posun na popredné miesta v rebríčkoch. Preto je dôležité nájsť spôsoby, ako osviežiť svoj obsah, aby bol konkurencieschopnejší.

Nejde len o to, aby ste vytvorili viac obsahu alebo použili kľúčové slová viackrát ako ostatné webové stránky vo vašej oblasti. Ide skôr o to, aby ste zistili, ako môžete svoj obsah obnoviť, aby ste naplnili potreby alebo vyplnili medzery, ktoré vaša konkurencia nevyužíva. Účinným prístupom k tomu môže byť použitie nástroja na analýzu výsledkov vyhľadávania (SERP), ako je napríklad nástroj Ranktracker SERP Checker.

Nástroj SERP checker vám umožní získať rýchly a podrobný prehľad o vašich cieľových vyhľadávaných výrazoch na aktuálnom trhu. Umožní vám zistiť, či existujú frázy, ktoré vaši konkurenti nepoužívajú v globálnom, národnom a lokalizovanom priestore. Zahŕňa tiež snímky prítomnosti alebo neprítomnosti kľúčových funkcií SERP - napríklad úryvkov a recenzií. Svoj obsah potom môžete aktualizovať pomocou týchto prvkov, aby ste posunuli svoju konkurenčnú výhodu.

Záver

Účinná stratégia SEO nespočíva len v pravidelnom vytváraní nového obsahu. Vyžaduje si aj to, aby sa váš marketingový tím venoval preskúmaniu a obnoveniu obsahu, ktorý už na vašej webovej lokalite existuje. Malo by sa to začať posúdením stránky z hľadiska slabých miest SEO a priradením priorít pre zmeny v súlade s vašimi marketingovými cieľmi.

Mali by ste si tiež uvedomiť, že hodnota a autorita majú aj naďalej zásadný vplyv na poradie. Preto je dôležité podniknúť kroky na zabezpečenie toho, aby bol váš obsah presný a aby ste využívali najzaujímavejšie zložky obsahu. Nezabudnite, že existujú nástroje, ktoré vám pomôžu preskúmať aktuálne kľúčové slová a posúdiť vlastnosti cieľových fráz v SERP. Využite údaje, ktoré z nich získate, na úpravu svojho obsahu, aby ste dosiahli efektívnejší a konkurencieschopnejší výkon.

Vaše existujúce obsahové materiály sú cenným a účinným prínosom. Zavedením niekoľkých relatívne jednoduchých postupov môže váš marketingový tím naďalej zvyšovať profil vašej značky na globálnych a miestnych online trhoch.