Sprievodca lokálnym SEO pre veľké podniky a franšízy

Úvod

Lokálna SEO optimalizácia je forma optimalizácie pre vyhľadávače, ktorá pri určovaní relevantnosti zohľadňuje polohu používateľa. Je to proces optimalizácie vašej webovej lokality pre vyhľadávače tak, aby sa pri vyhľadávaní kľúčových slov vo vašej konkrétnej geografickej oblasti vaša webová lokalita objavila medzi najlepšími výsledkami. Čím vyššie je vaša stránka v službe Google umiestnená, tým je pravdepodobnejšie, že na ňu ľudia kliknú a navštívia vašu webovú lokalitu.

Veľké podniky a franšízy si často myslia, že ich tradičné alebo podnikové SEO bude úspešné aj na miestnej úrovni. Ľudia však nechcú vidieť stránky, ktoré pre nich nie sú relevantné. Chcú informácie, ktoré sú relevantné pre ich geografickú oblasť a záujmy.

Ak chcete, aby vaše webové stránky našli miestni používatelia vo vašej oblasti, mali by ste použiť týchto osem lokálnych taktík SEO:

1. Zahrňte kľúčové slová špecifické pre miestnu oblasť

Cieľomlokalizácie SEO je zlepšiť organickú viditeľnosť vašej webovej lokality, takže miestne kľúčové slová by mali byť špecifické pre oblasť, na ktorú sa zameriavate. Ak napríklad prevádzkujete dermatologickú kliniku v Londýne v Anglicku, potom vám "dermatológ" nepomôže, pretože je príliš široké. Namiesto toho by ste sa mali zamerať na výrazy ako "liečba dermatitídy v Londýne" alebo "londýnsky dermatológ recenzie".

Kľúčové slová môžete zacieliť aj pomocou geografických modifikátorov, ako napríklad "blízko mňa", "v blízkosti" atď. Tieto modifikátory uľahčia prácu ľuďom vo vašej oblasti, ktorí hľadajú služby vo svojom okolí (alebo v susedných mestách). Nezabudnite pridať svoju adresu a telefónne číslo na všetky stránky svojho webu. Uistite sa, že používate kľúčové slová ako "New York City" alebo "Washington D.C." namiesto "mesto" alebo "štát". Označovanie fotografií ich geografickou polohou môže tiež pomôcť zvýšiť miestnu viditeľnosť.

2. Optimalizujte svoj firemný profil na Google

(Navrhol vectorjuice na Freepik)

Ak má vaša firma fyzickú polohu, uistite sa, že používate bezplatný nástroj Google na zverejnenie firemných záznamov, známy ako firemný profil Google alebo Google my Business. Je to dôležitý krok k zvýšeniu miestnej viditeľnosti, pretože firemné profily Google sa často zobrazujú ako prvé, keď používatelia vyhľadávajú podniky v rovnakej oblasti ako ten váš.

Firemný profil v službe Google funguje ako online výkladná skriňa vašej spoločnosti, kde môžete zverejniť fotografie svojich produktov alebo služieb vrátane informácií o tom, čím je vaša firma jedinečná, a dokonca pridať recenzie od zákazníkov, ktorí vaše produkty alebo služby v minulosti používali. Zvýšenie vašej viditeľnosti na miestnej úrovni tiež zvyšuje vaše šance na získanie nových potenciálnych zákazníkov, ako aj na získanie existujúcich zákazníkov, čo posilňuje vašu stratégiu generovania potenciálnych zákazníkov v rámci SEO.

3. Vytvorte webovú stránku vhodnú pre mobilné zariadenia

Webové stránky vhodné pre mobilné zariadenia sú najdôležitejším prvkom vašej lokálnej stratégie SEO. Spotrebitelia sa čoraz častejšie obracajú na svoje mobilné telefóny, aby našli miestne podniky, preto by ste mali dizajn svojich webových stránok prispôsobiť svojmu marketingu SEO. To znamená, že vaša mobilná webová lokalita by sa mala rýchlo načítať a celý obsah by mal byť ľahko čitateľný na menších obrazovkách. Váš podnik musí byť ľahko nájditeľný a ľahko kontaktovateľný. Uistite sa, že je vaša webová stránka optimalizovaná pre mobilné zariadenia a že obsahuje všetky informácie, ktoré zákazníci potrebujú o vašej spoločnosti, vrátane prevádzkových hodín, pokynov na cestu od miestnych pamiatok, ako sú školy alebo parky, a jednoduchého spôsobu, ako vás priamo kontaktovať prostredníctvom telefónu alebo e-mailovej adresy.

(Foto: Rodion Kutsaev na Unsplash)

4. Uistite sa, že váš NAP je konzistentný

Ak chcete čo najlepšie využiť svoje úsilie o lokálnu optimalizáciu pre vyhľadávače SEO, musíte byť konzistentní so svojím NAP (názov, adresa, telefónne číslo). Názov vašej firmy by mal byť všade rovnaký - na webovej lokalite, v kontách sociálnych médií, v e-mailových podpisoch atď. Vaša adresa by tiež mala byť konzistentná. To môže byť trochu zložitejšie, pretože niektoré podniky majú viacero prevádzok alebo dokonca viacero webových stránok. Chcete sa uistiť, že adresa uvedená na každom z týchto miest je správna a aktuálna.

Telefónne číslo je veľmi dôležité aj pri miestnom vyhľadávaní, pretože mnohí ľudia zavolajú skôr, ako podnik navštívia osobne. Dbajte na to, aby toto číslo zvonilo priamo na vašu pobočku, aby zákazníci mohli po zavolaní hovoriť priamo s niekým iným a neboli najprv presmerovaní inam.

5. Preklad obsahu do miestnych jazykov

Hoci je angličtina široko používaná a čoraz väčšie percento svetovej populácie ňou hovorí, vždy by ste mali preložiť obsah, aby ste oslovili miestnu klientelu. Mnohí ľudia nehovoria po anglicky a ak hľadajú podniky vo svojom okolí, je pravdepodobnejšie, že budú vyhľadávať v miestnom jazyku. Ak ľudia narazia na vašu webovú lokalitu a nebudú rozumieť tomu, čo ponúkate, budú sa cítiť ako občania druhej kategórie a odídu bez toho, aby podnikli akékoľvek kroky. To nás vedie k ďalšiemu bodu, ktorým je:

6. Vytvárajte obsah v miestnych jazykoch

Návštevníci, ktorí odskočili z vašej webovej stránky, sa pravdepodobne obrátia na menšie miestne podniky, pretože je pravdepodobnejšie, že tieto spoločnosti poznajú potreby svojich zákazníkov lepšie ako väčšie spoločnosti so sídlom inde. Aby ste tomu predišli, mali by ste vytvoriť obsah v miestnych jazykoch cieľovej oblasti alebo dokonca vykonať obnovu obsahu, aby ste zlepšili zacielenie. Lokalizácia nie je synonymom prekladu slovo za slovom. Lokalizácia zohľadňuje sociálne, kultúrne a politické charakteristiky miestneho trhu, aby ste mohli priamo osloviť potreby cieľového publika. Znamená to vytváranie nových správ a skúmanie nových kľúčových slov, ktoré môžu byť relevantné len pre určitú oblasť.

(Foto: Myriam Jessier na Unsplash)

7. Získajte spätné odkazy s vysokou autoritou z miestnych webových stránok

Ak chcete zlepšiť svoje miestne hodnotenie v službe Google, musíte získať spätné odkazy s vysokou autoritou. Spätný odkaz s vysokou autoritou je prichádzajúci odkaz z renomovanej webovej lokality. Najlepší spôsob, ako získať tieto odkazy, je budovať vzťahy s miestnymi podnikmi a presvedčiť ich, aby odkazovali na vašu stránku. To vám pomôže získať vyššie pozície vo výsledkoch miestneho vyhľadávania, čo znamená, že vašu stránku uvidí viac ľudí, keď budú hľadať niečo súvisiace s vašou firmou.

Ak má stránka, ktorá na vás odkazuje, podobnú tému alebo cieľovú skupinu ako vaša, pomôže to zvýšiť relevantnosť vašej webovej lokality pre súvisiace vyhľadávacie dotazy tým, že posilní jej sémantickú relevantnosť prostredníctvom spojenia s inou kvalitnou lokalitou, ktorá sa už dobre umiestňuje vo výsledkoch vyhľadávania Google pre tieto dotazy.

8. Využívajte video

Pokiaľ ide o zvýšenie povedomia o vašej značke na miestnej úrovni, optimalizácia SEO pre videá vám môže pomôcť optimalizovať vaše umiestnenie. Videá sú pohodlné a interaktívne, takže ľudia ľahšie strávia obsah. V dôsledku toho sa zdieľajú častejšie ako textový obsah, čo vedie k vyššej miere zapojenia. Pri lokálnom vyhľadávaní ľudia s väčšou pravdepodobnosťou kliknú na výsledok vyhľadávania s miniatúrou videa vedľa neho, preto algoritmy Google uprednostňujú webové stránky, ktoré ponúkajú videoobsah.

Tvorba videí si však vyžaduje oveľa viac času, úsilia a odborných znalostí ako tvorba textového obsahu alebo obrázkov. Okrem toho, aby videá dobre fungovali na miestnych trhoch, musia nájsť odozvu u miestnych netizénov. Jedným zo spôsobov, ako zabezpečiť, aby vaše videá šírili správne posolstvá a priťahovali cieľovú skupinu, je zamestnať spoločnosť na výrobu videí, ktorá má skúsenosti so zameraním na miestne trhy.

Záver

Lokálna SEO optimalizácia je dôležitou súčasťou vašej digitálnej marketingovej stratégie, pretože vám pomôže osloviť zákazníkov, ktorí vo svojom okolí hľadajú podobné služby ako vy. Najlepší spôsob, ako osloviť miestnych zákazníkov, je optimalizovať vaše webové stránky pre miestne vyhľadávače. Miestne vyhľadávania sú jedným z najdôležitejších faktorov, pokiaľ ide o zvýšenie návštevnosti a potenciálnych zákazníkov, preto sa uistite, že máte pevnú stratégiu, ktorá vám pomôže nájsť sa, keď ľudia vyhľadávajú podniky v okolí.