Komplexný sprievodca zameraním kľúčových slov a ich fungovaním

Úvod

Ak sa snažíte zlepšiť SEO pre svoju firmu, je ťažké vedieť, kde začať. Táto oblasť sa neustále vyvíja v dôsledku veľkých zmien v spôsobe, akým ľudia trávia čas na internete, a v dôsledku rozmarov spoločnosti Google. Faktory, na základe ktorých vás Google hodnotí, sa neustále menia, takže obchodníci musia pracovať na tom, aby držali krok.

(Zdroj obrázku)

Ak sa však chcete dostať k ľuďom, ktorí váš produkt najviac potrebujú, je nevyhnutné zvládnuť SEO. Ľudia hľadajú vaše riešenie svojich problémov každý deň a nenachádzajú ho. Vzhľadom na to, že 53 % návštevnosti z vyhľadávania pochádza z organickej návštevnosti (z vášho obsahu, ktorý sa prirodzene zobrazuje vo vyhľadávaní), je pre úspech nevyhnutný obsah postavený na kľúčových slovách Focus.

Snaha vymyslieť relevantný obsah pre toto publikum bez jasnej stratégie SEO môže viesť k marketingovým operáciám, ktoré strácajú čas obsahom, ktorý nikto nečíta, a prispieť k slabej návratnosti investícií do elektronického obchodu vo všetkých oblastiach.

Ak sa dnes naučíte len jednu vec o SEO, malo by to byť zameranie na kľúčové slová. Ak bola vaša stratégia SEO zameraná na kľúčové slová a nič iné, nerobili ste to zle. Sú dobrým základom, z ktorého môžete v krátkodobom horizonte vidieť výsledky a učiť sa pri budovaní zvyšku vysoko výkonného úsilia SEO.

Čo je kľúčové slovo Focus?

Tak ako väčšina marketingových stratégií, aj SEO je o čo najväčšom zameraní a predaji len cieľovej nike. Ak predávate telefónne riešenia B2B, môžete predávať takmer komukoľvek. "Telefónne riešenia B2B" nie je veľmi úzka nika, takže to nie je dobré kľúčové slovo, na ktoré by ste sa mali zamerať.

"Riešenie telefónu pre malé firmy" sa zlepšuje. Možno si myslíte, že to znie menej výhodne, ale toto kľúčové slovo vám umožní efektívnejšie sa presadiť u zákazníka, ktorý si uvedomuje svoj rozpočet, alebo u zákazníka, ktorý potrebuje niečo s nízkymi záväzkami, čo sa môže rozšíriť spolu s ním.

Ale "služby VoIP pre malé podniky" by bolo oveľa vhodnejšie kľúčové slovo. Pretože je tak špecifické, je znakom zákazníka s vysokým zámerom, ktorý vie, čo chce. To sa premietne do vyhľadávania vedúceho k prekliknutiu, ktoré sa s väčšou pravdepodobnosťou premení na predaj.

Vďaka neuveriteľnému množstvu údajov, ktoré spracúva každú sekundu, sa spoločnosť Google stala svetovým lídrom v oblasti hlbokého učenia umelej inteligencie. Už v roku 2013 AI priraďovala vyhľadávania k frázam "prirodzeného jazyka", ktoré by ste povedali v rozhovore alebo napísali na svoj blog.

(Zdroj obrázku)

Ak teda vaši zákazníci hľadajú význam CSAT, váš blog s názvom "význam CSAT" sa zobrazí v poriadku, ak spĺňa požiadavky spoločnosti Google na kvalitný obsah.

To zahŕňa aj ďalšie faktory, ako je rýchlosť vašej stránky, UX na rôznych zariadeniach a počet odkazov na váš obsah na iných stránkach.

Ako si vybrať kľúčové slová, na ktoré sa chcete zamerať

Výber najlepších kľúčových slov zamerania je viacstupňový proces. Zaberie vám to nejaký čas, ale na jeho konci by ste mali mať množstvo nápadov pre obsahový kalendár a pevný základ, na ktorom môžete postaviť svoju stratégiu.

Nástroje

Hoci existuje nespočetné množstvo produktov s kompletnými službami, ktoré sľubujú, že to všetko urobia za vás, existuje niekoľko spoľahlivých malých nástrojov, ktoré vám pomôžu začať s Focus Keywords.

Trendy Google

Služba Google Trends je výhodná, pretože poskytuje prehľad o trendoch za niekoľko mesiacov alebo dokonca rokov, nielen rebríček kľúčových slov, ktoré sú populárne práve teraz. Hoci nie je dostatočne podrobný na to, aby vám poskytol Focus Keywords, je to rýchly a bezplatný nástroj, ktorý vám pomôže porovnať niektoré trendy v relevantných vyhľadávaniach v priebehu času.

Ranktracker

Nástroj Ranktracker vám umožňuje hodnotiť kľúčové slová, analyzovať konkurenciu a sledovať vaše umiestnenie vo vyhľadávači na jednej platforme. Ranktracker využíva prvotriedne zdroje údajov, ktoré vám pomôžu získať náskok v SEO, či už ide o malý startup alebo veľkú agentúru.

Kľúčové slovo Sheeter

Pri hľadaní kľúčových slov súvisiacich s tými, na ktoré sa zameriavate, je užitočný nástroj Keyword Sheeter. Získate v ňom obrovský zoznam kľúčových slov súvisiacich s tým, ktoré ste zadali, a je úplne zadarmo. Platený plán vám poskytne ďalšie údaje, ako je návštevnosť kľúčových slov a cena za kliknutie, ak by ste na každý výraz spustili platenú reklamu.

Kľúčové slovoTool.io

SEO optimalizácia je viac ako len Google. Ako si povieme neskôr, stránky ako Amazon a Instagram sú tiež dobrými zdrojmi údajov pre vaše úsilie o SEO. Nástroj Keywordtool.io zahŕňa tieto zdroje do vyhľadávania príbuzných kľúčových slov, vďaka čomu získate širší obraz o tom, čo je relevantné pre vaše publikum.

(Zdroj obrázku)

Výskum kľúčových slov

Teraz ste pripravení začať skúmať svoje kľúčové slová, poďme sa venovať tomuto procesu krok za krokom.

Zoznam tém, ktoré chcete pokryť

Mali by to byť témy, o ktorých by ste s kolegami mohli hovoriť celé hodiny, ale mali by sa týkať aj problémov, ktoré vaša firma rieši pre zákazníkov.

Ak predávate mlynčeky na kávu, zaoberáte sa metódami varenia a spôsobmi, ako si doma pripraviť kávu kaviarenskej kvality. Ak ide o nástroje na automatizáciu podnikových procesov, máte nespočetné množstvo spôsobov, ako hovoriť o zefektívnení spôsobu práce podnikov a pomoci tímom efektívnejšie spolupracovať.

Identifikovať slová a frázy

Vyhľadajte výrazy, ktoré patria do vami zvolenej oblasti odbornosti. Ak je vašou témou vývoj mobilných aplikácií, môžete ju rozdeliť na podtémy zamerané na kľúčové slová, napríklad testovanie softvéru alebo ako získať viac recenzií aplikácií.

Cieľom je vytvoriť dostatok malých nápadov na naplnenie obsahového kalendára. Tieto témy budú relevantné pre vašu spoločnosť a vaše publikum a budú to témy, o ktorých môžete písať s odbornosťou. Takto zosúladíte svoj obsahový kalendár s tým, čo vaše publikum hľadá - niet divu, že 38 % nápadov marketérov na nový obsah začína kľúčovými slovami.

(Zdroj obrázku)

Obtiažnosť hodnotenia/objem vyhľadávania

Keď väčšina ľudí neprejde cez niekoľko prvých výsledkov vyhľadávania, každá stránka výsledkov vyhľadávania Google je bojom o prvé miesto. Zatiaľ čo veľké spoločnosti môžu vynaložiť milióny na získanie prvého miesta na stránke internetového obchodu, vy sa môžete dostať na prvé miesto len starostlivým výberom kľúčových slov zamerania.

Náročnosť umiestnenia vyhľadávaného výrazu súvisí s počtom vyhľadávaní za mesiac. To je ďalší dôvod, prečo sa chcete zamerať na čo najšpecifickejšie kľúčové slová. Možno vaše konkrétne kľúčové slovo získava celosvetovo len niekoľko stoviek vyhľadávaní mesačne. Ale ak zvíťazíte v dostatočnom počte kľúčových slov tejto veľkosti, uvidíte stovky skonvertovaných potenciálnych zákazníkov mesačne.

Najrelevantnejšie kľúčové slová

Keď máte tabuľku s nápadmi na kľúčové slová a ich náročnosť, zúžte ich na najrelevantnejšie a najlepšie dosiahnuteľné ciele.

Je to skôr umenie ako veda. Vaše kľúčové slová by mali mať určitú návštevnosť a mali by byť v súlade s hodnotami vašej spoločnosti a problémom, ktorý sa vaši zákazníci snažia vyriešiť. Vaši konkurenti môžu platiť za lepšie nástroje SEO a analýzu údajov ako vy, ale mali by ste sa uistiť, že nikto na svete nepozná vaše publikum lepšie ako vy.

Súvisiace kľúčové slová

Ak je napríklad váš blog o povinnej funkcii webového kótovacieho softvéru, chcete okolo nej použiť kľúčové slová.

Ak sa pozriete na spodnú časť prvej stránky Google, nájdete tam hľadané výrazy súvisiace s tým, ktorý ste zadali. Ak sa zdráhate minúť peniaze na nástroje SEO, toto je bezplatný spôsob, ako zistiť kľúčové slová súvisiace s vašou témou. Zadaním týchto kľúčových slov do vyhľadávača Google získate ďalšie návrhy, ktoré sa od nich rozvetvujú, a podľa potreby ich opakujte.

Hoci by každý článok mal obsahovať jedno hlavné kľúčové slovo, nie je nič zlé na tom, ak do textu tela vložíte niektoré súvisiace kľúčové slová.

Google analyzuje kľúčové slová a odkazy v texte, aby umiestnil každú stránku v rámci siete súvisiacich vyhľadávaní. Keď Google nemá presnú odpoveď na vyhľadávanie, siahne po ďalšej najlepšej odpovedi. Rozloženie stávok na celý rad súvisiacich kľúčových slov vám dáva lepšiu pozíciu na zobrazenie vo vyhľadávaniach, na ktoré sa ani nezameriavate.

(Zdroj obrázku)

Kontrola obsahu stránok

Pozrite sa na druh obsahu, ktorý Google zobrazuje pre toto kľúčové slovo. Sú výsledkom hlboké blogy alebo stručné videá s návodmi? Ak si prečítate a pozriete niektoré diela, ktoré sú vašou konkurenciou, možno zistíte, že sa v nich opakovane objavujú konkrétne slová, frázy alebo nápady.

Táto analýza konkurencie môže odhaliť predajné body, ktoré by ste mali pre svoj produkt zdôrazniť. Ak ponúkate školenia pre call centrá, možno zistíte, že vaši konkurenti uvádzajú rovnaké kľúčové ukazovatele výkonnosti alebo certifikáty, ktoré ste zanedbali. Tieto položky uvádzajú z jedného z dvoch dôvodov. Buď je to niečo, čo sa neustále objavuje v predajných hovoroch, alebo je to súvisiace kľúčové slovo.

Pozrite si fóra/sociálne médiá

V hre SEO zameranej na Google môžu byť sociálne médiá podceňovaným zdrojom informácií o publiku. Mnohé nástroje vám za poplatok umožnia získať obrovské množstvo údajov, ale už len samotná prítomnosť v správnom hashtagu alebo komunite vám ukáže záujmy ľudí.

Táto metóda vám neponúkne veľa údajov o tom, na čo sa máte zamerať, ale ak budete hľadať príspevky od vašej cieľovej skupiny súvisiace s vašimi témami, nájdete veľa relevantných nápadov na doplnenie obsahového kalendára.

Cieľ zamerania Kľúčové slová

Uviedli sme postup, ako krok za krokom nájsť kľúčové slová, a nič z toho nezahŕňa zložitú vedu o údajoch ani drahé nástroje. Ak práve začínate, nesnažte sa poraziť veľkých hráčov v ich vlastnej hre. V SEO stačí byť veľkou rybou v malom rybníku vášho zákazníka.