Úvod
Filipíny sú jednou z najrýchlejšie rastúcich digitálnych ekonomík v juhovýchodnej Ázii s viac ako 85 miliónmi používateľov internetu a rastúcou závislosťou od vyhľadávania produktov a služieb online. Stratégie SEO pre filipínsky trh musia zohľadňovať mobilných používateľov, dvojjazyčné správanie pri vyhľadávaní a optimalizáciu miestnych podnikov. Táto príručka poskytuje komplexnú stratégiu na dosiahnutie vyšších pozícií v Google Filipíny a získanie rastúceho digitálneho publika.
1. Poznanie prostredia vyhľadávania na Filipínach
Spoločnosť Google dominuje na filipínskom trhu s vyhľadávačmi s viac ako 98 % podielom na trhu, a preto je hlavným cieľom úsilia o SEO. Facebook, YouTube a Lazada však tiež slúžia ako hlavné vyhľadávacie platformy, na ktorých Filipínci objavujú obsah a podniky.
Kľúčové faktory ovplyvňujúce SEO na Filipínach:
- Vyhľadávanie na mobilných zariadeniach, pričom viac ako 75 % vyhľadávaní sa uskutočňuje na smartfónoch.
- Dvojjazyčné správanie pri vyhľadávaní, keďže Filipínci pri vyhľadávaní používajú angličtinu aj filipínčinu.
- Vyhľadávanie založené na sociálnych médiách, kde Facebook a YouTube ovplyvňujú nákupné rozhodnutia.
- Vysoký záujem o miestne vyhľadávanie, najmä v prípade vyhľadávania súvisiaceho s potravinami, maloobchodom a cestovaním.
2. Výskum kľúčových slov pre filipínsky trh
Pri vyhľadávaní kľúčových slov je potrebné zohľadniť dvojjazyčnú povahu filipínskeho vyhľadávania, keďže v mnohých dotazoch sa mieša tagalog a angličtina.
Osvedčené postupy pre výskum kľúčových slov:
- Na identifikáciu vyhľadávaných výrazov s vysokou návštevnosťou použite nástroje Google Keyword Planner, Ahrefs Philippines a Ranktracker Keyword Finder.
- Optimalizácia pre vyhľadávanie v taglish (napr. "best resorts sa Batangas" namiesto "best resorts in Batangas").
- Zamerajte sa na dlhé kľúčové slová riadené zámerom (napr. "murang laptop sa Shopee" - "lacný notebook na Shopee").
- Zvážte trendy vyhľadávania v sociálnych médiách, pretože Filipínci často používajú na vyhľadávanie produktov služby Facebook Marketplace a Lazada.
3. Lokálne SEO pre firmy na Filipínach
Miestna optimalizácia SEO je nevyhnutná pre kamenné podniky a e-shopy zamerané na filipínskych zákazníkov.
Optimalizácia obchodného profilu Google (GBP) pre Filipíny:
- Zabezpečte konzistentné údaje NAP (názov, adresa, telefónne číslo) v rôznych adresároch.
- Používajte lokalizované obchodné popisy v angličtine aj filipínčine.
- Zbierajte recenzie zákazníkov, pretože Filipínci sa vo veľkej miere spoliehajú na odporúčania.
- Optimalizujte pre vyhľadávanie v blízkosti, ktoré je bežné pre potravinárske podniky, služby a maloobchod.
Budovanie miestnych citácií a obchodných zoznamov:
- Získajte zoznam na e-Directory Philippines, Philippine Business Directory a Pinoy Listing.
- Zaregistrujte svoju firmu na Lazada, Shopee a Facebook Marketplace pre zviditeľnenie elektronického obchodu.
4. Optimalizácia obsahu pre filipínske publikum
Filipínci sa zaujímajú o obsah, ktorý je informatívny, zábavný a ľahko čitateľný, takže vizuálne rozprávanie príbehov a zdieľanie v sociálnych médiách je nevyhnutné.
Osvedčené postupy pre obsah:
- V závislosti od publika píšte v angličtine alebo taglish.
- Používajte konverzačný a priateľský tón, pretože Filipínci uprednostňujú prístupný obsah.
- Optimalizujte pre hlasové vyhľadávanie, pretože čoraz viac Filipíncov používa na vyhľadávanie služby Google Assistant.
- Vytvárajte lokalizované blogové príspevky o trendových témach (napr. "najlepšie pláže na Palawane").
5. Technické aspekty SEO
Vzhľadom na nerovnomernú rýchlosť internetu v celej krajine sa najlepšie darí rýchlo sa načítajúcim webovým stránkam optimalizovaným pre mobilné zariadenia.
Technický kontrolný zoznam SEO:
- Použite doménu .ph pre miestnu relevantnosť.
- Optimalizácia pre Core Web Vitals na zlepšenie rýchlosti webu a UX.
- Implementujte AMP (Accelerated Mobile Pages) pre lepší mobilný výkon.
- Uistite sa, že je povolené indexovanie podľa mobilných zariadení, keďže väčšina používateľov vyhľadáva prostredníctvom smartfónov.
- Používajte štruktúrované údaje (schema markup) na zlepšenie viditeľnosti vo vyhľadávaní.
6. Budovanie prepojení a digitálne PR na Filipínach
Spätné odkazy z dôveryhodných filipínskych webových stránok zvyšujú autoritu a dôveryhodnosť.
Efektívne stratégie budovania prepojení:
- Objavte sa na miestnych spravodajských stránkach, ako sú Rappler, Inquirer a GMA News.
- Spolupracujte s filipínskymi blogermi a influencermi YouTube na hosťovských príspevkoch a zmienkach.
- Zapojte sa do miestnych fór, ako sú Reddit PH a PinoyExchange, aby ste zvýšili povedomie o značke.
- Odoslanie tlačových správ filipínskym médiám.
7. Meranie úspešnosti SEO na Filipínach
Sledovanie výkonnosti SEO pomáha vylepšiť vašu stratégiu a zlepšiť výsledky.
Kľúčové metriky na monitorovanie:
- Rast organickej návštevnosti prostredníctvom služby Google Analytics.
- Poradie kľúčových slov pomocou nástroja Ranktracker SERP Checker.
- Miera prekliku (CTR) a miera odskočenia (bounce rate) na získanie prehľadu o zapojení používateľov.
- Konverzie z organického vyhľadávania na meranie účinnosti SEO.
Záver
SEO na Filipínach si vyžaduje lokalizovaný, mobilný a kultúrne relevantný prístup. Zameraním sa na lokálne SEO, trendy vyhľadávania založené na sociálnych médiách a vysokokvalitný obsah môžu podniky zvýšiť svoju viditeľnosť a efektívne osloviť filipínske publikum online.
