Úvod
SEO optimalizácia v Číne sa výrazne líši od západných trhov kvôli jedinečným vyhľadávačom, prísnym internetovým predpisom a lokalizovanému digitálnemu ekosystému. Google je v Číne zablokovaný, takže dominantným vyhľadávačom je Baidu. Tento sprievodca vás prevedie základnými postupmi optimalizácie vašich webových stránok pre čínsky trh.
1. Pochopenie čínskeho prostredia vyhľadávania
Čínskemu vyhľadávaciemu prostrediu dominuje spoločnosť Baidu, ktorá má viac ako 70 % podiel na trhu, za ňou nasledujú spoločnosti Sogou a Shenma. Na rozdiel od Google má Baidu iné faktory hodnotenia a uprednostňuje obsah v čínskom jazyku umiestnený na miestnych serveroch.
Kľúčové faktory ovplyvňujúce SEO v Číne:
- SEO zamerané na Baidu namiesto Google
- Prísne vládne nariadenia a cenzúra internetu (Veľký čínsky firewall)
- Uprednostňovanie obsahu vzjednodušenej čínštine
- Indexovanie podľa mobilných zariadení, keďže väčšina čínskych používateľov surfuje cez smartfóny
- Integrácia s WeChat, Weibo a ďalšími miestnymi platformami
2. Výskum kľúčových slov pre čínsky trh
Na rozdiel od spoločnosti Google sa algoritmus Baidu vo veľkej miere spolieha na presnú zhodu kľúčových slov a meta značiek.
Osvedčené postupy pre výskum kľúčových slov:
- Na vyhľadávanie trendov použite nástroje Baidu Keyword Planner, Baidu Index a Zhanzhang Tools.
- Optimalizujte pre vysokoobjemové, presne zodpovedajúce kľúčové slová v zjednodušenej čínštine (napr. "最好的上海餐厅" pre "najlepšie reštaurácie v Šanghaji").
- Zvážte vyhľadávanie v pinyin (latinizovanej čínštine), pretože niektorí používatelia kombinujú pinyin a čínske znaky.
- Optimalizujte pre dlhé kľúčové slová, pretože čínski používatelia uprednostňujú špecifické vyhľadávacie otázky.
3. Úvahy o hostingu a doméne pre Čínu
Aby sa webové stránky dobre umiestnili v službe Baidu, mali by sa rýchlo načítavať a mali by byť umiestnené v Číne.
Osvedčené postupy pre hosting webových stránok:
- Použite doménu .cn pre lepšie hodnotenie a dôveryhodnosť.
- Hosťujte svoje webové stránky v Číne alebo Hongkongu pre rýchlejšie načítanie.
- Získanie licencie ICP (Internet Content Provider), ktorá je potrebná na prevádzkovanie webovej stránky v Číne.
- Na zvýšenie rýchlosti použite čínsku sieť CDN (Content Delivery Network), napríklad Tencent Cloud alebo Alibaba Cloud.
4. Optimalizácia obsahu pre Baidu SEO
Spoločnosť Baidu uprednostňuje často aktualizovaný, vysokokvalitný obsah, ktorý je v súlade s čínskymi kultúrnymi preferenciami.
Osvedčené postupy pre obsah:
- Píšte v zjednodušenej čínštine, pretože je to oficiálny spisovný jazyk.
- Dodržiavajte vládne nariadenia o obsahu a vyhýbajte sa politicky citlivým témam.
- Používajte meta kľúčové slová a popisy, pretože Baidu ich stále zohľadňuje pri hodnotení.
- Implementujte štruktúrované údaje špecifické pre Baidu (Baidu Rich Snippets ) na zvýšenie viditeľnosti v SERP.
- Optimalizácia pre integráciu WeChat, keďže mnoho používateľov pristupuje k obsahu prostredníctvom miniprogramov WeChat.
5. Budovanie prepojení a digitálne PR v Číne
Spätné odkazy stále zohrávajú dôležitú úlohu v Baidu SEO, ale kvalita je dôležitejšia ako kvantita.
Efektívne stratégie budovania prepojení:
- Objavte sa na čínskych spravodajských webových stránkach a fórach, ako sú Sina, Sohu a 163.com.
- Vytvárajte zmienky o značke na populárnych platformách, ako sú Weibo, WeChat a Zhihu.
- Zapojte sa do čínskych online komunít a fór, ako sú Baidu Tieba a Douban.
- Získajte spätné odkazy z domén .cn na zvýšenie dôveryhodnosti.
6. Technické SEO pre Baidu
Prehľadávač Baidu, Baidu Spider, funguje inak ako Googlebot a vyžaduje si špecifické technické optimalizácie.
Technický kontrolný zoznam SEO:
- Používajte statické stránky HTML, pretože Baidu má problémy s webmi s vysokým obsahom JavaScriptu.
- Optimalizujte pre indexovanie podľa mobilných zariadení, pretože väčšina čínskych používateľov vyhľadáva na mobilných zariadeniach.
- Implementujte MIP (Mobile Instant Pages) spoločnosti Baidu pre rýchlejšie načítanie.
- Odovzdajte svoje webové sídlo do služby Baidu Zhanzhang (Nástroje pre webmasterov Baidu ), aby ste mohli monitorovať výkonnosť.
- Používajte protokol HTTPS, pretože spoločnosť Baidu uprednostňuje zabezpečené stránky.
7. Meranie úspešnosti SEO v Číne
Sledovanie výkonnosti SEO v Číne si vyžaduje používanie miestnych analytických nástrojov, pretože služba Google Analytics je blokovaná.
Kľúčové metriky na monitorovanie:
- Rast organickej návštevnosti prostredníctvom služby Baidu Analytics
- Poradie kľúčových slov pomocou nástrojov Baidu Webmaster Tools
- Zapojenie používateľov (miera odskočenia, CTR, čas na stránke)
- Kvalita a množstvo spätných odkazov
Záver
SEO v Číne si vyžaduje prístup zameraný na Baidu, mobilné zariadenia a dodržiavanie predpisov. Využitím lokalizovaného výskumu kľúčových slov, čínskeho hostingu a kultúrne relevantného obsahu môžu podniky dosiahnuť vyššiu viditeľnosť a lepšiu angažovanosť na čínskom digitálnom trhu.
