9 spôsobov, ako vytvoriť cieľovú stránku vhodnú pre SEO

Úvod

Hoci málokto považuje SEO a vstupné stránky za jeden myšlienkový prúd, je nevyhnutné pochopiť, že tieto dve oblasti môžu byť veľmi úzko prepojené. Dobre optimalizovaná vstupná stránka môže pomôcť zlepšiť umiestnenie a viditeľnosť vašej webovej stránky vo vyhľadávačoch, zatiaľ čo zle optimalizovaná stránka môže spôsobiť pravý opak.

Ak pri navrhovaní a optimalizácii vstupnej stránky zohľadníte niekoľko kľúčových prvkov SEO, môžete zabezpečiť, aby bola čo najefektívnejšia pri zvyšovaní návštevnosti a konverzií.

V tomto článku sa s vami podelíme o najlepšie spôsoby, ako vytvoriť vstupnú stránku vhodnú pre SEO, a poskytneme vám praktické tipy a rady, ktoré môžete použiť na zlepšenie svojej webovej stránky.

Poďme sa do toho pustiť.

Vytvorenie cieľovej stránky vhodnej pre SEO

Tu sú najlepšie tipy, ktoré treba zohľadniť pri vytváraní vstupných stránok vhodných pre SEO.

1. Uistite sa, že vaša úvodná stránka je dobre navrhnutá a ľahko sa na nej pohybuje

Dobrý dizajn pomôže zlepšiť používateľský zážitok, vďaka čomu návštevníci s väčšou pravdepodobnosťou zostanú na vašej stránke dlhšie a nakoniec budú konvertovať.

Pri navrhovaní vstupnej stránky treba mať na pamäti tieto kľúčové veci:

• Použite čistý a jednoduchý dizajn.
• Používajte ľahko čitateľné písma a typografiu.
• Zahŕňajte dostatok bieleho priestoru.
• Stránku udržujte dobre usporiadanú.
• Zabezpečte, aby sa na stránku dalo ľahko odkázať.

Používateľský zážitok na vašej vstupnej stránke má veľa spoločného so zosúladením textu s účinnými technikami SEO. Tým sa zabezpečí, že vaša vstupná stránka bude prístupná očiam a čitateľná a stráviteľná pre ľudí aj pre vyhľadávače.

2. Používajte nadpisy a meta popisy bohaté na kľúčové slová, ktoré vám pomôžu zlepšiť seo

Názov a meta popis vstupnej stránky sú dva základné prvky SEO. Sú to prvé veci, ktoré ľudia uvidia, keď sa vaša stránka zobrazí vo výsledkoch vyhľadávania, preto je potrebné zabezpečiť, aby boli relevantné pre to, čo ľudia hľadajú.

Pomocou správneho vyhľadávača kľúčových slov budete môcť preskúmať a nájsť najlepšie kľúčové slová, na ktoré sa môžete zamerať pre svoju vstupnú stránku. Keď máte zoznam takýchto kľúčových slov, uistite sa, že ich zahrniete do názvu aj opisu svojej stránky.

3. Optimalizujte svoje obrázky a iné médiá pre lepšiu viditeľnosť vo vyhľadávačoch

Okrem textu môžu k zlepšeniu SEO cieľovej stránky prispieť aj vaše obrázky a iné médiá. Optimalizáciou fotografií a videí pre web môžete pomôcť zabezpečiť, aby ich vyhľadávače správne indexovali a zobrazovali vo výsledkoch vyhľadávania.

Napríklad používanie opisných názvov súborov, ktoré vyhľadávačom napovedajú, čoho sa obrázok týka, môže pomôcť zvýšiť vaše šance na zobrazenie vo výsledkoch vyhľadávania obrázkov. Okrem toho, používanie relevantných kľúčových slov v texte obrázka môže tiež pomôcť zlepšiť vašu SEO.

4. Vytvorte pevnú výzvu k akcii, ktorá návštevníkov povzbudí k ďalšiemu kroku

Bez ohľadu na to, ako dobre je vaša vstupná stránka optimalizovaná pre SEO, nebude účinná, ak ľudia nebudú vedieť, čo majú robiť, keď sa na ňu dostanú. Preto je nevyhnutné, aby obsahovala silnú výzvu k akcii (CTA), ktorá návštevníkov povzbudí k ďalšiemu kroku.

SEO copywriting pomáha vyladiť vaše CTA, aby boli účinnejšie. Použitím presvedčivého jazyka a ponúknutím správnej hodnoty môžete zvýšiť šance, že ľudia vykonajú požadovanú akciu.

Ak napríklad spúšťate kampaň na propagáciu svojho nového elektronického obchodu, silným CTA môže byť: "Nakupujte teraz a získajte dopravu zadarmo na prvú objednávku." Táto CTA je presvedčivá, pretože ľuďom hovorí, čo majú urobiť (nakúpiť), a dáva im podnet, aby to urobili (doprava zadarmo). Môžete tiež zvážiť nastavenie softvéru na odmeny pre kampane spotrebiteľských akcií, aby ste proces automatizovali a ponúkli rôzne odmeny.

Namiesto jednoduchého "kliknite sem" je oveľa účinnejšou stratégiou použiť presvedčivý jazyk, ktorý ľuďom povie, čo získajú, ak podniknú akciu. Ak si myslíte, že potrebujete poradiť, externí marketéri, ktorí sa špecializujú na optimalizáciu konverzného pomeru, vám môžu pomôcť vymyslieť dokonalé CTA.

5. Uistite sa, že sa vaša úvodná stránka načíta rýchlo a efektívne

Rýchlosť načítania vstupnej stránky je tiež dôležitá pre SEO. Pomalé načítavanie stránok nielenže frustruje používateľov, ale môže mať aj negatívny vplyv na pozície vo vyhľadávači.

Ak chcete zabezpečiť rýchle načítanie vstupnej stránky, webový audit vám pomôže identifikovať oblasti, v ktorých by sa vaša stránka mohla zlepšiť.

Okrem kontroly rýchlosti stránky by ste sa mali pozrieť aj na celkový výkon vašej stránky. To zahŕňa veci ako čas prevádzky, čas odozvy servera a chyby 404. Všetky tieto faktory môžu ovplyvniť vašu SEO optimalizáciu a mali by sa pozorne sledovať.

6. Používanie označenia Schema na poskytnutie viac informácií vyhľadávačom o vašej cieľovej stránke

Označenie Schema je kód, ktorý môžete pridať na svoje webové stránky, aby ste pomohli vyhľadávačom lepšie pochopiť obsah vašich stránok. Vyhľadávačom to tiež pomôže pochopiť, ako by sa mala vaša stránka indexovať.

Okrem toho, že značenie schém pomáha zlepšiť vašu SEO, môže vo výsledkoch vyhľadávania zobrazovať aj bohaté výňatky. To môže pomôcť zvýšiť mieru prekliku (CTR) vášho výpisu, pretože ľudia s väčšou pravdepodobnosťou kliknú na výsledok, ktorý im poskytne informácie, ktoré hľadajú, a potom ich navedie na ďalšiu otázku v ich vyhľadávaní.

7. Monitorovanie SEO cieľovej stránky pomocou služby Google Search Console

Konzola Google Search Console je bezplatný nástroj, ktorý vám umožňuje monitorovať a riešiť problémy s optimalizáciou webových stránok. Poskytuje údaje o tom, ako si vaša stránka vedie vo výsledkoch vyhľadávania, a môže vám pomôcť identifikovať prípadné problémy, ktoré je potrebné riešiť.

Okrem monitorovania SEO vášho webu môžete službu Google Search Console použiť aj na odoslanie mapy stránky a požiadanie o indexovanie vašich stránok. Je to užitočný nástroj, ak ste na svojej vstupnej stránke vykonali zmeny a chcete zabezpečiť, aby sa čo najskôr odrazili vo výsledkoch vyhľadávania.

8. Sledujte svoje analytické nástroje, aby ste zistili, ako si vaša cieľová stránka vedie

Vzhľadom na rôzne štatistiky konverzného pomeru je pre optimalizáciu vstupnej stránky veľmi dôležité mať prehľad o výkonnosti vašej stránky.

Na sledovanie výkonnosti webovej stránky môžete použiť niekoľko rôznych analytických nástrojov, pričom Google Analytics patrí medzi najobľúbenejšie.

Zlepšenie výkonnosti SEO prostredníctvom služby Google Analytics môže byť jednou z najcennejších vecí, ktoré môžete pre svoje podnikanie urobiť. Nielenže vám to pomôže zlepšiť vaše umiestnenie, ale môže vám to pomôcť zvýšiť aj celkovú návštevnosť vašej webovej stránky.

Výkonnosť vstupných stránok môžete určiť aj sledovaním predajného potrubia, ktoré sa na týchto stránkach vytvorí. Jednoduchým spôsobom sledovania konverzií je nastavenie cieľov v službe Google Analytics a sledovanie interakcií na pokladničných stránkach. Ďalším spôsobom je kontrola zdroja predajných konverzií vo vašom CRM alebo softvéri na správu kampaní.

9. Vyhnite sa názoru najvyššie platenej osoby (HiPPO) a spoľahnite sa na údaje.

Vždy, keď pracujete na optimalizácii svojej webovej lokality, je dôležité, aby ste svoje rozhodnutia zakladali na údajoch a nie na názoroch. To platí najmä pre vstupné stránky, pretože ich výkon môže ovplyvniť mnoho rôznych faktorov.

Spoliehanie sa na názor najlepšie platenej osoby v miestnosti (HiPPO) môže často viesť k neoptimálnym výsledkom. Namiesto toho by bolo najlepšie, keby ste sa zamerali na používanie údajov na prijímanie informovaných rozhodnutí o optimalizácii vstupnej stránky.

Ako správne otestovať cieľové stránky

SEO vám síce prinesie návštevníkov webu, ale testovanie vstupnej stránky je to, čo premení týchto návštevníkov na potenciálnych zákazníkov, vďaka čomu sa vaše úsilie o SEO oplatí. Optimalizácia vstupnej stránky je nepretržitý proces a je nevyhnutné neustále testovať a upravovať svoje stránky, aby ste dosiahli čo najlepšie výsledky.

Vzhľadom na to môžete na svojich vstupných stránkach otestovať niekoľko rôznych faktorov.

Ako praktický príklad uveďme túto vstupnú stránku systému sledovania času a rôzne prvky, ktoré sa na nej nachádzajú.

Živý chat

Ide o skvelú funkciu, ktorá môže byť prínosom pre návštevníkov webových stránok a podniky. Návštevníci webových stránok môžu dostať odpovede na svoje otázky v reálnom čase a spoločnosti môžu využiť živý chat na rýchle riešenie akýchkoľvek problémov návštevníka.

Ak chcete otestovať, či je živý chat na vašej vstupnej stránke účinný, môžete spustiť A/B test. To znamená, že vytvoríte dve verzie stránky - jednu so živým rozhovorom a druhú bez neho. Potom môžete sledovať mieru konverzie každej stránky a zistiť, ktorá verzia je výkonnejšia.

Video

Video, ktoré sa zobrazí v hornej časti stránky, pomáha upútať pozornosť návštevníkov a poskytuje im prehľad o produkte.

Ak uvažujete o pridaní videa na vstupnú stránku, testovanie dvoch rôznych videí môže byť vynikajúcim spôsobom, ako zistiť, ktoré z nich je účinnejšie. Vďaka tomu môžete sledovať mieru konverzie jednotlivých videí a zistiť, ktoré z nich dosahuje lepšie výsledky.

Formulár

Formulár na tejto vstupnej stránke je krátky a výstižný, čo môže pomôcť návštevníkom konvertovať.

Hoci súčasný formulár vyžaduje meno, e-mail a heslo na vytvorenie účtu, mohli by ste otestovať formulár, ktorý by na začiatok vyžadoval len e-mailovú adresu.

Výzva na akciu

Výzva k akcii (CTA) na tejto vstupnej stránke je "Vytvoriť účet". Hoci je v nej jasne uvedené, čo návštevník po stlačení tlačidla urobí, majiteľ stránky by mohol zvážiť otestovanie inej CTA, aby zistil, či je účinnejšia.

Titulok

Nadpis na tejto vstupnej stránke poskytuje jasnú výhodu používania produktu - "Stráviť menej času sledovaním a viac času rastom."

Majiteľ stránky by mohol vyskúšať iný titulok, aby zistil, či je účinnejší. Mohol by napríklad vyskúšať konkrétnejší titulok. Aj keď to závisí od typu ponúkaného produktu, účinný by mohol byť titulok "Sledujte svoj čas zadarmo".

Text tela

A nakoniec, text tela na vstupnej stránke môže byť najjednoduchším testom. Je to preto, že je možné otestovať rôzne verzie textu a zistiť, čo funguje najlepšie - bez toho, aby ste museli meniť dizajn stránky.

Ak sa zameriavate na časť stránky nad záhybom, môžete na vstupnej stránke otestovať rôzne verzie textu, aby ste zistili, ktorá je účinnejšia. Mohli by ste napríklad vyskúšať podrobnejšiu verziu v porovnaní s tým, čo zobrazujete v súčasnosti. Mohli by ste mať aj kratšiu verziu, ktorá je viac k veci. Ako vždy, kľúčové je sledovanie vašich dôležitých metrík, aby ste zistili, ktorá verzia je efektívnejšia.

Zohľadnenie zámeru používateľov pri vyhľadávaní

Čo ľudia hľadajú, keď zadajú toto kľúčové slovo do vyhľadávača?

Prečo by ľudia mali prísť na vašu stránku a zostať na nej?

Presné zodpovedanie týchto dvoch otázok môže byť rozdielom medzi úspechom a neúspechom vášho podnikania.

Ak dokážete pochopiť zámer vyhľadávania, ktorý sa skrýva za použitým kľúčovým slovom, môžete vytvoriť vstupnú stránku, ktorá sa s väčšou pravdepodobnosťou umiestni na dané kľúčové slovo. A ak dokážete vytvoriť vstupnú stránku, ktorá sa umiestni na relevantné kľúčové slovo, je pravdepodobnejšie, že na vašu stránku príde organická návštevnosť.

Existujú štyri hlavné typy zámerov vyhľadávania:

• Navigácia: Ľudia, ktorí používajú navigačné kľúčové slová, hľadajú konkrétnu webovú stránku. Ak napríklad niekto zadá "Ranktracker login", hľadá prihlasovaciu stránku Facebooku.
• Informatívne: Ľudia, ktorí používajú informačné kľúčové slová, hľadajú informácie o danej téme. Ak napríklad niekto zadá "čo je SEO", chce sa o tejto téme dozvedieť viac.
• Transakčné: Ľudia, ktorí používajú transakčné kľúčové slová, chcú niečo kúpiť. Ak napríklad niekto zadá "kúpiť sledovač kľúčových slov online", chce si kúpiť produkt.
• Obchodné vyšetrovanie: Ľudia, ktorí používajú kľúčové slová komerčného prieskumu, sa stále rozhodujú, či nakúpiť alebo nie. Ak napríklad niekto zadá "najlepšie nástroje SEO", hľadá informácie, ktoré mu pomôžu rozhodnúť sa, ktoré bežecké topánky si kúpiť.

Keď pochopíte zámer vyhľadávania, môžete vytvoriť vstupnú stránku SEO, ktorá poskytne správnu ponuku hodnoty pre vaše cieľové publikum. Tá sa týka ponuky alebo výhod, ktoré ponúkate návštevníkovi výmenou za to, že príde na vašu webovú stránku (namiesto inej).

Napríklad spoločnosť, ktorá ponúka nástroj na sledovanie poradia, môže na svojej vstupnej stránke použiť nasledujúcu ponuku hodnoty: "Vizuálne prehľady, ako sú Combo grafy vášho postupu v rebríčku."

Táto ponuka poukazuje na transakčný zámer, ktorý sa skrýva za kľúčovým slovom "nástroj na sledovanie pozícií".

Na druhej strane, ak sa snažíte získať pozíciu na informačné kľúčové slovo, ako napríklad "čo je SEO", môžete použiť ponuku hodnoty, ako napríklad: "Získajte nášho bezplatného sprievodcu, v ktorom sa dozviete všetko, čo potrebujete vedieť o SEO."

Táto ponuka zodpovedá informačnému zámeru, ktorý sa skrýva za kľúčovým slovom, a poskytuje návštevníkovi niečo hodnotné výmenou za jeho kontaktné údaje.

Záver

Vytvorenie vstupnej stránky vhodnej pre SEO nie je také zložité, ako sa môže zdať. Podľa tipov v tejto príručke môžete vytvoriť vstupnú stránku optimalizovanú pre vyhľadávače, ktorá privedie na vašu stránku vysoko cielených ľudí.

Zároveň nezabudnite, že nemusíte všetky tieto tipy realizovať naraz. Môžete začať s implementáciou tých najdôležitejších a postupne pridávať ďalšie, ako bude čas plynúť.