9 trendov, ktoré formujú budúcnosť marketingu obsahu

Úvod

V roku 2021 97 % organizácií na celom svete uviedlo, že majú stratégiu obsahového marketingu, čo predstavuje 20 % nárast podielu len za dva roky.

Keďže takmer všetky podniky na celom svete investujú do marketingových iniciatív zameraných na obsah, je jasné, aké kľúčové je toto médium pre globálny hospodársky rast.

Dôvod je jednoduchý.

Marketing obsahu spája všetkých. Je to vlákno, ktoré tak zložito spája informácie, zákazníkov a značky.

Obsah je spôsob, akým zákazníci nájdu odpovede na relevantné otázky. Či už hľadajú konkrétnu webovú stránku, skúmajú produkty, ktoré chcú kúpiť, alebo sa snažia pochopiť, ako niečo funguje, obsah je odpoveďou, ktorú hľadajú používatelia internetu.

A práve preto je pochopenie obsahových trendov také efektívne.

Ak budete mať prehľad o trendoch v obsahu, môžete vytvoriť stratégiu plnú hodnoty, po ktorej vaše publikum túži.

Bez ďalších zbytočných rečí sa teda pozrime na deväť trendov, ktoré formujú budúcnosť marketingu obsahu... možno navždy.

Video pre všetko (áno, aj pre príspevky na blogu)

Od rozmachu TikToku až po Instagram, ktorý sa stal aplikáciou zameranou na videá, video obsah preberá moc nad internetom.

Videá sú nielen ľahšie stráviteľné ako články, ale môžu tiež obsiahnuť hutné informácie v krátkom čase.

Tu sú niektoré z najpopulárnejších videí, ktoré formujú budúcnosť marketingu obsahu:

• Vysvetľujúce videá: Často sa umiestňujú na domovskú stránku vášho webu, produktové stránky a vstupné stránky.
• Súhrnné videá príspevkov na blogu: Video v hornej časti príspevku na blogu, v ktorom je zhrnutý obsah článku.
• Ukážky produktov: Videá, ktoré krok za krokom ukazujú, ako používať vaše produkty.
• Uvítacie videá: Uvítacie videá odoslané prostredníctvom e-mailu novým odberateľom alebo umiestnené na vašej webovej stránke pre nových návštevníkov poskytujú publiku rýchly úvod o vašej firme.
• Videá zo zákulisia: Videá, v ktorých sa dozviete, ako riadite svoju organizáciu v zákulisí.
• Videá s návodmi na použitie: Pomocou videa ukážete svojmu publiku, ako urobiť niečo, čo súvisí s vaším produktom, službou, značkou alebo špecializáciou.

Obsah vytvorený používateľmi je tiež najlepšou voľbou, pokiaľ ide o stratégie marketingu videí, ale uistite sa, že prechádza riadnym procesom kontroly, aby ste skontrolovali, či nie je potrebné obsah moderovať.

Grafika a ilustrácie navrhnuté na mieru

Vlastné je in a nepoužívané obrázky zo skladu sú out.

Budeme svedkami nárastu počtu interných dizajnérov a externých dizajnérov pre grafiku a ilustrácie navrhnuté na mieru.

Tímy s obmedzenejším rozpočtom a/alebo termínom realizácie budú pravdepodobne používať dizajnové šablóny, vizuálne produkty vytvorené používateľmi a interaktívne nálepky na zvýšenie angažovanosti.

Niektoré z použitých špičkových grafických prvkov a ilustrácií zahŕňajú:

• Infografiky používané na doplnenie obsahu blogu
• Digitálne ilustrácie používané vo výzvach na akciu, grafoch a hlavičkách stránok
• Vlastné grafy a diagramy
• Snímky obrazovky zo spoľahlivých zdrojov
• Grafické a vizuálne prvky so značkou spoločnosti
• Interaktívne obrázky a ilustrácie
• Vlastná grafika citácií
• Kontrolné zoznamy

Masívne konečné príručky

Zdravý vzťah k zámeru vyhľadávania je kľúčový pre vytváranie obsahu, ktorý konvertuje. A práve preto sú koneční sprievodcovia takí dôležití.

Konečné príručky nielenže poskytujú dostatok príležitostí na zahrnutie primárnych a sémantických kľúčových slov, ale slúžia aj vyhľadávačom, ktorí hľadajú podrobný obsah.

(Zdroj obrázku: 99designs)

Zatiaľ čo niektorí vyhľadávači môžu byť zvedaví na rýchlu príručku o tom, ako funguje vaša najnovšia funkcia SaaS, iní vyhľadávači chcú kompletný rozpis.

Ako môže vaša nová funkcia prispieť k ich každodennému životu? Ako môžu vašu novú funkciu používať krok za krokom? Aké ďalšie šikovné skratky môžu využívať vďaka integrácii vašej novej funkcie do svojho pracovného systému?

Masívne recenzie produktov

Keď už hovoríme o zámeroch pri vyhľadávaní, budeme svedkami masívnych recenzií produktov v snahe podporiť komerčných prieskumníkov - teda vyhľadávačov, ktorí zvažujú nákup, ale chcú najprv vykonať ďalší prieskum.

Komerční vyšetrovatelia môžu napríklad zadať "Puma vs. Reebok" alebo "iPhone vs. Android" a nájsť porovnávacie recenzie. Alebo môžu zadať niečo ako "10 najlepších virtuálnych tlačiarní" alebo "top dizajnérske okuliare".

Najlepší spôsob, ako uspokojiť týchto vyhľadávačov? Získajte pevný prehľad o tom, čo hľadajú, ako vaše produkty súvisia alebo môžu pomôcť a aký typ obsahového média preferujú. Potom vypracujte obsahovú stratégiu, ktorá vyhovuje ich jedinečným potrebám, naplánujte obsah a naplánujte publikovanie - jednoduché!

Publikovanie hostí a iné stratégie budovania odkazov

Publikovanie hostí a iné stratégie budovania odkazov sa rozvíjajú s vášňou, pretože organizácie sa snažia zvýšiť svoje úsilie v oblasti SEO a autoritu značky.

Nebude však stačiť len akákoľvek stratégia budovania odkazov.

Ak chcú značky využiť tento trend, musia:

1. Nasadenie zámerných kampaní na získanie hosťovských príspevkov na weboch s vysokou autoritou (DA).
2. Nájdite správnu rovnováhu medzi značkovým textom a textom s kľúčovým slovom.
3. Ak chcete zostať etickí, držte sa postupov budovania odkazov white-hat a green-hat.
4. Pochopte, na ktoré pilierové stránky a iný tematický obsah je potrebné odkazovať.
5. Pochopte, ako vyhľadávače hodnotia spätné odkazy (t. j. držte sa publikovania iba jedného až dvoch hosťovských príspevkov na jednu stránku s jedným až dvoma odkazmi na príspevok)

Obsah zameraný na hodnotu kraľuje prehliadke

Obsah orientovaný na hodnotu je najdôležitejším typom obsahu, ktorý budú vyhľadávači hľadať v roku 2023 a neskôr.

(Zdroj obrázku: HubSpot)

Kevin Jiang zo spoločnosti Nonda.us hovorí:

"Značky by mali premýšľať o nových spôsoboch, ako priniesť svojim spotrebiteľom okrem samotného produktu aj hodnotu, a obsahový marketing na tento účel slúži dokonale. Ak sa vám podarí zmeniť základné vnímanie potenciálneho používateľa voči vašej značke na hodnotovo orientované, najlepšie v peňažnom vyjadrení, budete mať väčšiu šancu konvertovať ho v budúcnosti."

Inými slovami, publikum očakáva viac než len ponuky produktov a služieb. Publikum hľadá značky, ktoré sú odhodlané:

• Spoznávanie toho, kto sú
• Prispôsobenie obsahu ich potrebám
• Poskytovanie obrovskej hodnoty, ktorá môže zmeniť ich životy k lepšiemu

Vedúci obsah

Obsah zameraný na vedenie myšlienok ide ruka v ruke s obsahom zameraným na hodnoty, pretože oba majú rovnaký zámer: informovať, inšpirovať a baviť.

Ale je tu jedna zvláštna vec, ktorá sa týka obsahu pre vedúcich pracovníkov...

Jedinečnosť.

A to preto, že obsah pre vedúcich pracovníkov zvyčajne píše konkrétna osoba. Môže to byť generálny riaditeľ vašej spoločnosti, SEO stratég, výskumník alebo niekto iný z vašej organizácie so silnou autoritou v danej oblasti.

V odbornosti tejto osoby zohráva úlohu nielen jej jedinečný hlas, ale aj pozitívna povesť, ktorá ju podporuje. Nehovoriac o ďalších pridaných hodnotách, ako sú originálne citáty, rozhovory a výskum, ktoré prirodzene vkladajú do svojho obsahu.

Záver? Uprednostňovanie myšlienkového obsahu je kľúčové pre umiestnenie vašej značky ako silného lídra v odvetví s odbornými znalosťami.

Obsah používateľského zážitku

Prečítali ste si niekedy článok alebo iný obsah, ktorý ste vytvorili od začiatku do konca, a predstavili ste si seba na mieste zákazníka? Ak áno, využili ste potom tieto poznatky na ďalšie prispôsobenie obsahu čitateľovi?

Ak ste odpovedali áno, potom ste vytvorili obsah pre používateľov.

(Zdroj obrázku: clearspace)

Obsah zameraný na používateľský zážitok nie je len novým módnym výstrelkom, ale efektívnym postupom, ktorý si značky osvojujú, aby sa zákazník opäť dostal do centra pozornosti. A v roku 2023 a neskôr bude táto prax naďalej zaznamenávať popularitu v snahe uspokojiť meniace sa požiadavky zákazníkov.

Inými slovami, zákazníci budú rozhodovať - a ignorovanie ich požiadaviek bude rýchlym spôsobom, ako stratiť angažovanosť a zvýšiť mieru odchodov.

Mnohé organizácie budú vykonávať audity používateľského zážitku v snahe osviežiť zastaraný obsah alebo ho nahradiť obsahom viac zameraným na zákazníka.

Obsah prispôsobený na mieru na základe fáz lievika

Ak ste si mysleli, že obsah už nemôže byť viac personalizovaný, mýlili ste sa, pretože ďalším trendom, ktorý sa presadzuje, je obsah prispôsobený konkrétnym fázam lievika.

Segmentácia publika bude v tomto prípade kľúčová, pretože značky plánujú obsah v hornej časti lievika, v strednej časti lievika a v dolnej časti lievika, aby sa stretli so svojím publikom na ceste zákazníka.

Ak chcú organizácie udržať krok s týmto trendom, musia byť pri vypracovávaní obsahových inštrukcií pre svoje redakčné tímy konkrétne. Briefy budú musieť stanoviť, pre ktorý segment lievika bude obsah napísaný, s akými bolestivými bodmi sa tento segment stretáva a ako sa obsah plánuje zaoberať a riešiť tieto bolestivé body.

Zhrnutie

Aj keď sme tu len na okraj, týchto deväť trendov vám môže pomôcť získať väčšiu pozornosť a zlepšiť vaše úsilie v oblasti marketingu obsahu. Na lepšiu organizáciu obsahu môžete použiť aj kalendár marketingu obsahu.

V skutočnosti však žiadny trend nie je tak dôležitý ako orientácia na zákazníka.

Inými slovami, umiestnenie vášho publika do popredia vašej marketingovej stratégie obsahu je kľúčom k vytvoreniu presvedčivého obsahu, ktorý buduje vzťahy so zákazníkmi na dlhé roky.

A to je pre dnešok všetko.

Plánujete vyskúšať niektorý z týchto trendov? Zanechajte nám komentár nižšie a dajte nám vedieť, ako to ide!