9 funkcií SERP, ktoré zmenia spôsob, akým robíte SEO

Úvod

Výsledky, ktoré sa zobrazujú vo vyhľadávačoch, keď niečo hľadáte, sa nazývajú SERP(Search Engine Results Page). Cieľom každého vyhľadávača je poskytovať čo najrelevantnejšie a najužitočnejšie výsledky na otázky svojich používateľov. Ak chcete, aby sa vaša webová lokalita objavila v niektorej z týchto sekcií, musíte svoju lokalitu a obsah na stránke zodpovedajúcim spôsobom optimalizovať.

(Obrázok z Flickru)

V roku 2007 spoločnosť Google zmenila vzhľad svojich stránok s výsledkami vyhľadávania (SERP). Nový dizajn kladie dôraz na odkazy na stránky alebo odkazy na iné stránky na tej istej webovej lokalite, čo používateľom umožňuje rýchlo nájsť požadované informácie na webových lokalitách.

Odvtedy sa SERP naďalej vyvíja. V roku 2009 spoločnosť Google zaviedla univerzálne vyhľadávanie, ktoré do hlavných výsledkov vyhľadávania začleňuje výsledky rôznych typov obsahu (napríklad správy, videá a obrázky). V roku 2010 spoločnosť Google spustila okamžité náhľady, ktoré používateľom umožnili zobraziť náhľad webovej lokality ešte pred kliknutím na ňu. V roku 2012 Google spustil Knowledge Graph, ktorý spájal informácie z rôznych zdrojov a poskytoval používateľom komplexnejšie výsledky.

V tomto príspevku sa budeme venovať jeho dôležitosti a tomu, ako získať deväť rôznych funkcií SERP, ktoré môžu pomôcť vašej celkovej SEO optimalizácii.

Čo je to funkcia SERP Google?

Funkcia SERP poskytuje používateľom rýchly a jednoduchý prístup k požadovaným informáciám. Umožňuje im vidieť, ktoré webové lokality sa umiestňujú na ich vybraných kľúčových slovách bez toho, aby museli kliknúť na jednotlivé webové lokality. Táto funkcia je známa aj ako "snippet" alebo "bohatá odpoveď".

Funkcie SERP sú všetky výsledky na stránke s výsledkami vyhľadávania (SERP) spoločnosti Google, ktoré nie sú tradičnými organickými výsledkami s "modrým prepojením", ako napríklad:

Rich Snippets - vizuálna vrstva k existujúcemu výsledku, napríklad hviezdičky v recenziách pre hodnotenia produktov.

Platené výsledky - zakúpené na základe ponuky na kľúčové slová, napríklad AdWords

Univerzálne výsledky - zobrazujú sa ako doplnok k organickým výsledkom, napríklad ako odporúčané úryvky.

Znalostný graf - údaje, ktoré sa zobrazujú ako panely alebo políčka, napríklad Panel znalostí o celebritách)

(Obrázok zo služby Seobility)

Funkcie SERP Google môžu byť prínosom pre používateľov, ktorí hľadajú rýchle odpovede na svoje otázky. Získanie funkcie SERP môže zvýšiť vašu návštevnosť, rozpoznateľnosť značky a viditeľnosť. Môže to však byť dvojsečná zbraň, pretože z výskumu spoločnosti Ahrefs vyplýva, že väčšina funkcií SERP nevyvoláva kliknutia na vaše webové stránky. Majitelia webových stránok musia pochopiť, ako funkcia SERP funguje a ako ju môžu využiť vo svoj prospech.

Prečo sú funkcie SERP dôležité?

Funkcie SERP sú nevyhnutné z dvoch hlavných dôvodov:

1. Pomôžu vám odlíšiť sa od konkurencie
2. Môžu vám pomôcť prilákať viac kliknutí a návštevnosti na vaše webové stránky

Pozrime sa na každý z týchto dôvodov.

Pokiaľ ide o umiestnenie v službe Google, rozhodujúce je odlíšiť sa od konkurencie. Jedným zo spôsobov, ako to dosiahnuť, je využiť funkcie SERP. Ak sa vám podarí dosiahnuť, aby sa vaša webová lokalita zobrazila vo funkcii SERP, vyhľadávači si vás pravdepodobne všimnú.

Okrem toho vám niektoré funkcie SERP môžu pomôcť prilákať viac kliknutí a návštevnosti na vaše webové stránky, napríklad reklamy a odkazy na stránky. V prípade sitelinkov môžu ľudia, ktorí sa chcú dozvedieť viac o vašej webovej lokalite, ľahko prejsť na základné webové stránky vašej lokality. Existujú však aj funkcie SERP, ktoré kradnú kliknutia, ako napríklad featured snippets a políčka s odpoveďami, pretože spoločnosť Google sa rozhodla poskytnúť používateľom okamžitú odpoveď.

Aké sú rôzne funkcie SERP, ktoré pomôžu vašej celkovej SEO optimalizácii?

Rôzne funkcie SERP sú prospešné pre celkovú SEO optimalizáciu, pretože pomáhajú vašej webovej lokalite získať náskok pred konkurenciou a prilákať viac kliknutí. Vaša webová lokalita sa bude na stránkach s výsledkami vyhľadávania umiestňovať tým vyššie, čím viac kliknutí získate.

Tu je deväť funkcií SERP, ktoré vám určite pomôžu s celkovou SEO optimalizáciou:

#1. Odporúčané a bohaté úryvky

Odporúčané úryvky Google priamo vyplývajú z cieľa spoločnosti poskytovať vyhľadávačom čo najlepšie odpovede na ich otázky. Môžu vám pomôcť získať väčšiu návštevnosť z organických výsledkov vyhľadávania a zvýšiť mieru preklikov. Nie všetky podniky však budú mať z featured snippets rovnaký úžitok. Niektoré typy podnikov majú väčšiu pravdepodobnosť, že sa im zvýši návštevnosť a počet kliknutí vďaka zobrazeným úryvkom, ako iné.

Tu sú niektoré z firiem, ktoré s najväčšou pravdepodobnosťou využijú odporúčané úryvky:

1. Miestne podniky
2. Podniky elektronického obchodu
3. Podniky so silnou prítomnosťou na blogu
4. Podniky s množstvom pozitívnych online recenzií
5. Podniky s informatívnym a dobre optimalizovaným obsahom webových stránok

Ak chcete, aby sa váš obsah umiestnil na prvej strane výsledkov vyhľadávania, musí sa nachádzať v zobrazenom úryvku Google. Potom Google analyzuje obsah vašej webovej stránky, aby určil, či zodpovedá požiadavke vyhľadávača.

Ak áno, Google môže váš obsah zobraziť v časti Featured Snippet v hornej časti stránky s výsledkami vyhľadávania. Váš obsah musí byť jasný, stručný a priamy.

Google môže vo výsledkoch vyhľadávania zobrazovať aj Rich Snippets. Rich Snippets sú podobné ako Featured Snippets, ale poskytujú ďalšie informácie o vašom obsahu, napríklad recenzie, hodnotenia a ceny.

Ak chcete získať bohaté úryvky pre svoj obsah, musíte svoju webovú stránku označiť pomocou štruktúrovaných údajov. Po označení webovej stránky spoločnosť Google stránku zanalyzuje a môže váš obsah zobraziť vo výsledkoch vyhľadávania pomocou Rich Snippets.

Featured Snippets a Rich Snippets môžu pomôcť zvýšiť mieru prekliku na stránke s výsledkami vyhľadávania, čo môže viesť k väčšej návštevnosti vášho webu.

Ako to vyzerá

#2. Súvisiace otázky (ľudia sa tiež pýtajú)

Súvisiace otázky alebo polia "Ľudia sa tiež pýtajú" sú prvou vecou, ktorú si všimnete na SERP. Sú generované na základe správania používateľov pri vyhľadávaní a umožňujú vám rýchlo nájsť odpovede na bežné otázky. Kliknutím na jednu z otázok sa dostanete na nový SERP s výsledkami týkajúcimi sa konkrétne tejto otázky.

Súvisiace otázky môžu podporiť vašu SEO optimalizáciu dvoma spôsobmi. Po prvé, ak máte stránku, ktorá sa umiestňuje na popredných miestach v rámci jednej z otázok, získate väčšiu viditeľnosť a potenciálne kliknutia. Po druhé, môže vám poskytnúť nápady na vytvorenie nového obsahu, ktorý sa bude tiež dobre umiestňovať na tieto otázky.

Môžete urobiť niekoľko krokov, aby ste zvýšili šancu, že sa vaša stránka zobrazí v týchto boxoch. Po prvé, zabezpečte, aby ste na svojom webe mali veľa obsahu, ktorý pokrýva širokú škálu tém súvisiacich s vaším výklenkom. Po druhé, používajte otázky ako nadpisy a podnadpisy v článkoch, aby ste spoločnosti Google signalizovali, že váš obsah je relevantný pre vyššie identifikované otázky. Nakoniec propagujte svoj obsah v sociálnych médiách a na iných webových stránkach, aby o ňom ľudia hovorili a odkazovali naň.

Ako to vyzerá

#3. Miestne balíčky

Funkcia lokálneho balíka je zoskupenie troch zoznamov miestnych podnikov, ktoré sa zobrazujú nad organickými výsledkami v hornej časti SERP.

Vaša firma musí mať silný firemný profil v službe Google, aby získala miesto v miestnom balíku. Najlepšie by bolo získať čo najviac pozitívnych recenzií a zabezpečiť, aby boli všetky informácie o vašej firme presné a aktuálne vrátane NAP (názov, adresa a telefónne číslo).

Ďalším spôsobom, ako sa objaviť v miestnom balíku, je optimalizovať webovú lokalitu pre lokálnu SEO optimalizáciu a zahrnúť svoj región alebo mesto do názvov, meta popisov a značiek H1. Pre každú lokalitu, ktorú obsluhujete, by ste mali mať aj samostatnú stránku.

Miestne balíky sú najvýhodnejšie pre podniky, ktoré obsluhujú určitú geografickú oblasť, mesto alebo región, ako sú reštaurácie, maloobchodníci, poskytovatelia služieb a ďalšie.

Ako to vyzerá

#4. Znalostné karty/panely

Znalostné karty sú funkciou, ktorú spoločnosť Google predstavila v roku 2012. Poskytujú vyhľadávačom priame odpovede na ich otázky bez toho, aby museli kliknúť na webovú stránku.

Google pri vytváraní kariet znalostí čerpá informácie z rôznych zdrojov vrátane Wikipédie, úradu FDA a ďalších vládnych zdrojov. Odporúčané webové lokality v znalostných kartách môžu potenciálne získať návštevnosť od používateľov, ktorí sa zaujímajú o túto konkrétnu tému.

Môžete urobiť niekoľko vecí, aby ste sa dostali na vedomostnú kartu, vrátane:

• Uistite sa, že vaša webová stránka je autoritatívna a dôveryhodná
• Zabezpečenie správneho a presného obsahu vašej webovej stránky
• Uistite sa, že obsah vašej webovej lokality je aktuálny
• Zahrnutie štruktúrovaných údajov na vašej webovej lokalite

Najväčší úžitok z funkcie znalostnej karty/panelu môžu mať podniky v oblasti služieb. Tieto podniky totiž môžu túto funkciu využiť na to, aby zákazníkom poskytli rýchly a jednoduchý prístup k informáciám o svojich službách.

Ako to vyzerá

#5. Mobilné bohaté karty

Mobilné karty sú v podstate miniatúrne verzie vašich webových stránok zobrazené na mobilných zariadeniach. Pomáha vám získať vyššie pozície vo výsledkoch mobilného vyhľadávania.

Ak chcete získať snippet bohatý na mobilné zariadenia, musíte mať webové stránky optimalizované pre mobilné zariadenia. Keď máte webovú lokalitu optimalizovanú pre mobilné zariadenia, môžete vytvoriť kartu bohatú na mobilné zariadenia pre svoju webovú lokalitu pomocou nástroja Google Search Console. Po vytvorení karty bohatej na mobilné zariadenia pre vašu webovú lokalitu ju môžete otestovať pomocou nástroja na testovanie kariet Google Rich Card.

Podniky všetkých veľkostí s webovými stránkami optimalizovanými pre mobilné zariadenia môžu mať prospech z používania kariet s bohatými mobilnými funkciami.

Ako to vyzerá

#6. Top príbehy

Funkcia Top Stories v SERP je jednou z najdôležitejších pre SEO, pretože umožňuje, aby sa vaša webová lokalita nachádzala na poprednom mieste na stránke, čo môže viesť k väčšej návštevnosti a potenciálnym zákazníkom.

Ak chcete, aby sa vaša webová lokalita objavila v sekcii Top Stories v SERP, musíte ju optimalizovať pre službu Google News. Môžete to urobiť podľa pokynov stanovených spoločnosťou Google. Vaše webové sídlo bude tiež potrebné pravidelne aktualizovať čerstvým obsahom a mali by ste sa snažiť získať kvalitné spätné odkazy z iných webových sídiel.

Funkciu Top Stories v SERP môže využiť každá firma, ktorá pravidelne vytvára obsah hodný pozornosti. Patria sem spravodajské webové stránky, blogy a spoločnosti, ktoré vydávajú tlačové správy.

Ako to vyzerá

#7. Video kolotoč

Funkcia Video Carousel vám umožňuje vkladať videá do výpisu SERP, čo vám môže pomôcť prilákať viac kliknutí a návštevnosti.

Neexistuje žiadny konkrétny spôsob, ako "získať" funkciu Video Carousel v SERP. Môžete však urobiť niečo pre to, aby sa vaše video malo šancu zobraziť v kolotoči.

1. Uistite sa, že sú vaše videá kvalitné a relevantné pre vašu firmu.
2. Optimalizujte svoje videá pre vyhľadávače tak, že do názvu, popisu a značiek uvediete kľúčové slová.
3. Propagujte svoje videá prostredníctvom sociálnych médií a iných kanálov.
4. Nezabudnite optimalizovať svoju webovú lokalitu pre SEO optimalizáciu pre videá a pripojte mapu lokality s videami.
5. Na označenie svojich videí použite bohaté úryvky.
6. Odosielajte svoje videá do katalógov videí.

Každý podnik môže využiť video carousel, pretože je to skvelý spôsob, ako prezentovať svoje videá a zvýšiť prítomnosť značky.

Ako to vyzerá

#8. Odkazy na stránky

Pri vyhľadávaní pod značkou sa pod výpisom vašej webovej lokality zobrazujú odkazy na stránky. Zvyčajne sa tu nachádza 6 až 7 odkazov, ktoré používateľom poskytujú rýchly prístup k základným stránkam vašej webovej lokality.

Ak chcete mať šancu získať odkazy na stránky, uistite sa, že je vaša webová stránka dobre štruktúrovaná a ľahko sa na nej naviguje. Uistite sa, že najdôležitejšie stránky sú ľahko dostupné z domovskej stránky a navigačného menu. Trik spočíva v tom, že k odkazom použitým v navigačnom menu pripojíte názvy odkazov.

Miestne podniky môžu najlepšie využiť odkazy na stránky, pretože poskytujú rýchly a jednoduchý prístup k stránkam, ktoré chcete zdôrazniť, napríklad podniky s viacerými lokalitami alebo ak máte viacero služieb.

Ako to vyzerá

#9. Podujatia/rozvrh podujatí

Funkcia Udalosti/rozvrh podujatí v SERP pomáha používateľom nájsť informácie o nadchádzajúcich podujatiach. Ak sa blíži nejaká udalosť, uveďte všetky relevantné informácie v zozname udalostí na svojej webovej lokalite.

Ak chcete získať túto funkciu, uveďte všetky relevantné informácie v zozname udalostí na svojej webovej lokalite. Mali by obsahovať dátum, čas, miesto a prípadne aj cenu podujatia. Na zoznam svojich podujatí môžete použiť aj svoj firemný profil Google, aby sa mohli zobrazovať v tejto funkcii SERP.

Z funkcie Plán podujatí v SERP môžu najviac ťažiť podniky zamerané na podujatia, ako sú koncertné miesta, festivaly a konferencie.

Ako to vyzerá

Spodná hranica

Vyššie uvedené funkcie SERP patria medzi najdôležitejšie pre SEO. Každá firma však môže mať prospech z toho, že sa objaví v týchto funkciách SERP.

Miestne podniky môžu využívať najmä funkcie Local Pack, Site Links a Events/Event Schedule. Ak máte kamenný obchod alebo ponúkate služby v určitej oblasti, tieto funkcie vám môžu pomôcť prilákať viac zákazníkov.

Spravodajské webové stránky a blogy môžu využívať funkciu Top Stories, zatiaľ čo podniky produkujúce videá môžu využiť funkciu Video Carousel. Tieto funkcie môže vo svoj prospech využiť každá firma s pravidelnými aktualizáciami správ alebo blogom.

Najlepší spôsob, ako zabezpečiť, aby sa vaša webová lokalita zobrazovala vo funkciách SERP, je vytvárať vysokokvalitný obsah a optimalizovať lokalitu pre SEO. Dodržiavaním týchto tipov môžete zvýšiť svoje šance na zobrazenie vo funkciách SERP a prilákať na svoju webovú lokalitu viac návštevníkov.

Odkazy:

https://purevisibility.com/serp-features-defined/

https://www.wordagents.com/serp-features/

https://www.theegg.com/seo/apac/a-complete-guide-to-google-serp-features/

https://moz.com/learn/seo/serp-features

https://www.smamarketing.net/blog/9-serp-features-you-should-be-leveraging