9 dôvodov, prečo je pre SEO nebezpečný prechod na hyper-ničku

Úvod

Všade, kde sa objavíte, odborník na SEO hovorí ľuďom, aby si vybrali špecializáciu.

Ale čo nebezpečenstvo prílišného zúženia?

Zameranie na určitú oblasť má svoje výhody, ale prílišné zameranie môže poškodiť budúcnosť vašej stránky.

Ak máte 99 problémov, ale výklenok nie je jeden z nich, všetko je v poriadku.

Čítajte ďalej a dozviete sa o deviatich spôsoboch, ako môže byť hyper-niche veľkou chybou pre SEO.

Čo je to hyper niche alebo mikro niche stránka?

Hyper alebo mikro špecializované stránky hovoria len o veľmi špecifických a úzkych témach, ako sú určité druhy potravín, konkrétna hra alebo činnosť, jeden typ výrobku, napríklad zubné kefky atď.

Témy sú zvyčajne príliš špecifické na to, aby sa o ne mohlo zaujímať širšie publikum.

1. Obmedzené publikum a návštevnosť

Predstavte si stránku, ktorá hovorí len o fialových trblietavých nálepkách jednorožcov. 🦄

Akú návštevnosť získa stránka s týmto kľúčovým slovom na prvej stránke Google v Spojených štátoch?

Podľa údajov spoločnosti Ranktracker o objeme vyhľadávania sa vo výsledkoch vyhľadávania mesačne zobrazí nula kliknutí.

Teraz trochu rozšírime výklenok na trblietavé samolepky jednorožcov a odhaduje sa, že mesačne je 50 vyhľadávaní.

Údaje pre nálepky s leskom hovoria, že objem vyhľadávania je 1 300 vyhľadávaní mesačne, a Ranktracker tiež navrhuje 24 súvisiacich kľúčových slov s mesačným objemom vyhľadávania od 70 do 480 pre jedno kľúčové slovo (sémantické kľúčové slová nie sú zahrnuté).

A nálepky od haľujú objem vyhľadávania 165 000 mesačne plus 24 ďalších možností kľúčových slov v rozsahu od 40 500 do 110 000 mesačne pre jedno kľúčové slovo (nie sémantické).

Ako môžete vidieť, objem vyhľadávania za mesiac sa zvyšuje, čím širšie sú hľadané výrazy, pričom sú stále v trochu malej nike "nálepky", zatiaľ čo ostatné kľúčové slová nálepky by sa považovali za hyper-niche.

2. Príliš veľká konkurencia vo vyhľadávaní

Súťaženie v mikro výklenkoch je jednoduché, a to je problém.

Čím menší je váš výklenok, tým ľahšie môže stránka s vyšším DR zničiť vašu firmu len jedným článkom, pretože môže mať aktuálnu autoritu a uznanie značky vo viacerých súvisiacich témach ako vaša stránka.

Ak používate veľa kontextového SEO, môžete mať šancu dostať sa na prvú stránku, ale stojí to za to?

Podľa prieskumu časopisu Search Engine Journal si 38,7 % obchodníkov myslí, že najväčšou hrozbou pre SEO sú SERPy s nulovým počtom kliknutí.(zdroj)

Pri hyper-niche kľúčových slovách teda v podstate bojujete o nič.

Je lepšie súťažiť v kľúčových slovách stredne veľkého objemu (a strednej až nízkej konkurencie) a potom vytvoriť neodolateľný obsah, ktorý poskytuje väčšiu hodnotu ako vaša konkurencia.

Podľa všeobecného názoru by ste sa nemali zameriavať na náročné kľúčové slová, ak ste nová stránka stará menej ako rok a nemáte veľkú reputáciu.

Ale môžem vám povedať, že to nie je úplne pravda, pretože moja stránka bola v určitom okamihu DR 4 a stále som sa umiestňoval na prvej strane pre ťažké, ale vznikajúce kľúčové slová v mojom odvetví.

3. Nedostatok možností obsahu

Fialové trblietavé samolepky jednorožcov sú príkladom toho, čo rád nazývam "jednorožčie témy™.

Téma je vymyslená, takže veľa šťastia, aby ste sa presadili len s jedným bodom 😆.

Možno nepatrím medzi "cool kids", ale uprednostňujem dúhu čiastkových odvetví pred jednou väčšou špecializáciou.

Takto sa neobmedzujete na jeden mesiac nápadov na obsah a potom to vzdáte.

Ak si teda vyberiete tému ako "nálepky", je pravdepodobnejšie, že sa jej budete držať.

4. Trh, ktorý ste si vybrali, je sezónny

Ako slávne spievali Byrds: "Do každého ročného obdobia sa otoč, otoč, otoč."

Ak ste si vybrali hyper-výklenok a téma alebo produkt sú sezónne vyhľadávané...

OMG, je mi ťa ľúto. 😥

Nie je dobré obmedzovať svoje možnosti, pretože musíte byť schopní udržať si ziskovosť počas celého roka.

Ak sa spoliehate len na stratégiu SEO, vaša firma môže do šiestich mesiacov zlyhať, ak nepoužívate aj platené reklamy v sociálnych médiách.

5. Obmedzené možnosti monetizácie

Vyhľadal som v Googli "sezónne zlyhanie ník" a na vrchole výsledkov vyhľadávania bol článok o evergreen vs. sezónne niky. 😅

Iróniou osudu som v článku našiel spoločnosť na výrobu nálepiek!

Freelancer at Work vyrába nálepky a obtlačky na notebooky pre pracovníkov na voľnej nohe, ktoré opisujú, akú prácu vykonávajú.

Nálepka môže prilákať viac klientov k pracovníkom na voľnej nohe, keď sú vonku v kaviarni alebo na inom verejnom mieste.

Ak sa rozhodnete pokryť len fialové trblietavé jednorožce alebo trblietavé nálepky jednorožcov, obmedzíte svoje možnosti monetizácie, pretože táto spoločnosť by sa na vašej stránke nechcela propagovať ani sponzorovať.

Na druhej strane, ak hovoríte o "trblietavých nálepkách" alebo ešte lepšie o "nálepkách", môžete získať značný príjem, ak vaša stránka spĺňa ich požiadavky na mesačnú návštevnosť.

6. Budovanie odkazov je ťažšie

Väčšina renomovaných stránok neprijíma náhodné alebo nevyžiadané odkazy, čo znamená, že sa netýkajú témy ich stránky.

Menej relevantné webové stránky

Čím väčší je váš výklenok, tým náročnejšie je nájsť relevantné blogy a webové stránky, ktoré chcete osloviť.

A ak sa nad tým zamyslíte, bude oveľa menej blogerov, influencerov a tvorcov obsahu, s ktorými sa môžete spojiť na účely spolupráce na odkazoch.

Nižšie DR/DA

Existuje väčšia šanca, že hyper-niche stránky budú mať menší vplyv a menej spätných odkazov, takže budú menej hodnotné pre zvýšenie vášho hodnotenia domény/skóre autority.

Text kotvy

Čím rozmanitejší je text kotvy, tým lepšie vyhľadávače vnímajú váš obsah ako relevantný.

Ak je váš obsah príliš špecifický, znižuje sa šanca nájsť dostatok variácií kľúčových slov alebo relevantných výrazov, ktoré by ste mohli použiť ako text kotvy.

7. Zmeny algoritmu vyhľadávača

Zmeny algoritmov sa dajú očakávať a ak pôsobíte v hyper-výklenku, vystavujete sa väčšiemu riziku.

Image credit: michaklootwijk (yayimages)

Znížená viditeľnosť

Obsah mikrooblasti, ktorý zasiahne aktualizácia algoritmu, môže spôsobiť pokles organickej návštevnosti a pozícií.

Nielen to, ale aj vaša online prezentácia a celkový obchodný výkon môžu utrpieť, ak sa spoliehate len na SEO.

Prispôsobenie je nevyhnutné.

Spoločnosti s hyper-niche zameraním musia častejšie prehodnocovať svoje cielenie na kľúčové slová, optimalizáciu obsahu a celkovú taktiku SEO, aby boli aj naďalej relevantné.

To znamená, že spoločnosť možno bude musieť zmeniť produkty a služby, ktoré predáva, alebo témy, o ktorých sa na jej stránke hovorí, aby sa prispôsobili novým faktorom hodnotenia. 😱

Konkurenti na vzostupe

Ak nie ste pripravení, konkurencia môže získať výhodu nad vami vďaka väčšej viditeľnosti, ak jej obsah lepšie spĺňa požiadavky nového algoritmu.

Preto je dôležité vždy sledovať, čo robí konkurencia, ak potrebujete rýchlo zmeniť svoje marketingové stratégie.

Lepšia používateľská skúsenosť

Zatiaľ čo širšie tematické stránky sa môžu zaobísť bez špičkového obsahu...

Od firiem v hyper niche sa viac očakáva, že budú poskytovať vysokokvalitný, relevantný a pútavý obsah, ktorý uspokojí zámery návštevníkov pri vyhľadávaní.

Obsah by mal obsahovať veľa jedinečných a užitočných obrázkov a možno aj niekoľko videí, ktoré pomôžu byť vnímaný ako autorita a rýchlo poskytnúť riešenia.

8. Miestne obmedzenia SEO

Lokálna SEO optimalizácia v mikrooblasti je oveľa náročnejšia na oslovenie dostatočného počtu zákazníkov v rámci cielenej geografickej oblasti, najmä vzhľadom na všetky ďalšie faktory hodnotenia (pozri obrázok).

(Obrázok: SEO PowerSuite)

Viditeľnosť na základe polohy

Ak hyper-niche spoločnosť pôsobí v malej alebo vzdialenej oblasti, objem vyhľadávania súvisiacich výrazov bude príliš nízky na to, aby sa spoliehala len na lokálnu SEO optimalizáciu.

Je to preto, že bude ťažké byť "na správnom mieste a v správnom čase" v SERP, aby sa vaše produkty a služby dostali pred potenciálnych zákazníkov.

Ďalšie menej ako bežné marketingové taktiky, ako je sponzorovanie podujatí súvisiacich s daným odvetvím, publikovanie hosťovských článkov na webových stránkach špecifických pre dané odvetvie a účasť v komunitách a fórach sociálnych médií, vám môžu pomôcť dostať sa k správnym ľuďom.

Obmedzený miestny trh

Zameranie sa na jeden výklenok obmedzuje váš podiel na trhu, keď sa stretávate s konkurenciou, ktorá ponúka takmer rovnaké špecializované produkty a služby malému počtu ľudí v rámci miestnej oblasti.

Rozširovanie na okolité trhy

Obmedzené možnosti lokálnej SEO môžu spomaliť alebo zabrániť schopnosti spoločnosti preniknúť na blízke trhy.

Vytvorenie miestnej prezentácie si vyžaduje čas, úsilie a zdroje na optimalizáciu online viditeľnosti, budovanie miestnej dôvery a vytváranie pozitívnych recenzií.

9. Generovanie olova je suché

Spoločnosti s hyper-niche by mali diverzifikovať svoje marketingové a akvizičné kanály, aby doplnili svoju stratégiu generovania potenciálnych zákazníkov SEO, pretože je to naozaj riskantné. Tu je dôvod:

Image credit: Blogging Wizard (2023)

Informovanosť o trhu

Príliš malý výklenok bude vyžadovať, aby ste investovali viac času a zdrojov do vzdelávania cieľového publika o vašom riešení.

Vyššie náklady na jedného potenciálneho zákazníka

Vyhľadávanie obmedzeného počtu kvalifikovaných potenciálnych zákazníkov si môže vyžadovať špecializovanejší marketing.

Tieto stratégie môžu byť drahšie ako širšie marketingové kampane, ktoré vás budú stáť viac na jedného potenciálneho zákazníka.

Môžete sa tiež pokúsiť o marketing v sociálnych médiách, e-mailový marketing, partnerstvá a platenú reklamu, aby ste získali nových zákazníkov, ktorí si kúpia to, čo ponúkate.

Škálovanie obtiažnosti

Dopyt na trhu po vašom výrobku alebo službe určuje dlhodobý rast.

Takže ak ste v malom výklenku, je oveľa ťažšie prilákať správne potenciálnych zákazníkov, ktorí sa nakoniec stanú zákazníkmi!

Záver

Ľudia si môžu ľahko myslieť, že ak sa zamerajú len na úzku oblasť, je to pre nich zlatá vstupenka k úspechu.

Koniec koncov, zameranie sa na konkrétne publikum s laserovou presnosťou sa zdá byť spoľahlivým spôsobom, ako prilákať zákazníkov, však?

No, nie tak celkom.

Takže skôr, ako si vyberiete extrémne úzko špecializovaný biznis, urobte krok späť a zvážte nebezpečenstvá hyper-nichingu v SEO z toho, čo ste sa dozvedeli v tomto článku.