9 najčastejších chýb SEO, ktorým sa treba vyhnúť v roku 2022

Úvod

Dobre vykonaná stratégia SEO môže zvýšiť návštevnosť vo vyhľadávaní, ale jednoduché chyby môžu znížiť pozície webu.

Cieľom spoločností Google a Bing je poskytovať používateľom vysokokvalitné, presné a relevantné výsledky.

Každá kampaň SEO by sa mala začať používateľsky prívetivou a poctivou webovou stránkou. Niektoré chyby SEO sú pre návštevnosť z vyhľadávania horšie ako iné.

Nižšie sú uvedené niektoré časté chyby SEO, ktorým sa treba vyhnúť:

1. Pomalá rýchlosť webu

Pomalá rýchlosť stránky môže návštevníkom zabrániť v prístupe k obsahu na stránke. Pomalá rýchlosť stránky vás nevyhnutne pripraví o cennú návštevnosť SEO.

Investovanie času a úsilia do získania návštevnosti zo SERP je v podstate zbytočné, ak načítanie stránky trvá príliš dlho.

Prvky ovplyvňujúce čas načítania stránky.

• Prvá obsahová farba

Výkonnostná sekcia Google Chrome Lighthouse sleduje FCP. Meria čas (v sekundách), ktorý prehliadač potrebuje na vykreslenie prvej časti obsahu DOM, keď návštevník navštívi vašu webovú lokalitu.

• Čas na interaktívnu činnosť

TTI meria rýchlosť načítania stránky. TTI meria, kedy sa stránka stane plne interaktívnou. TTI používa údaje z archívu HTTP.

• Čas do prvého bajtu (TTFB)

Časový interval medzi odoslaním požiadavky na server a doručením prvého bajtu údajov do prehliadača.

Ak chcete opraviť čas načítania webovej lokality, spustite webovú lokalitu cez službu Google PageSpeed Insights, aby ste vyhodnotili jej výkon a dozvedeli sa viac o tom, ako rýchlo sa vaša lokalita načítava, a o možných spôsoboch zvýšenia rýchlosti webovej lokality.

2. Nepoužívanie údajov služby Google Search Console

Pomocou bezplatnej služby Search Console od spoločnosti Google sa vykonáva množstvo úloh SEO. Začatie výskumu kľúčových slov alebo optimalizácie stránok bez toho, aby ste si najprv prezreli informácie v správe o výkonnosti služby Search Console, je však častou chybou SEO.

Služba Search Console poskytuje údaje o návštevnosti, obľúbených stránkach a o tom, ako návštevníci nachádzajú vaše webové stránky prostredníctvom výsledkov vyhľadávania Google, podobne ako služba Google Analytics.

Typickou chybou je však začať optimalizáciu webu príliš vážne a optimalizovať na hustotu kľúčových slov bez toho, aby ste najprv určili frázy, na ktorých už dosahujete dobré výsledky!

Pomocou služby Search Console (CTR) môžete zistiť, ktoré kľúčové slová spôsobujú najviac kliknutí, zobrazení a najväčšiu mieru prekliku na vaše webové stránky.

Overte si, či zmeny obsahu webovej lokality, tagov nadpisov alebo hustoty kľúčových slov nebudú mať za následok potenciálnu stratu kliknutí alebo CTR pre výrazy, o ktorých ste pred vykonaním zmien možno nevedeli, že sú kľúčové.

3. Nedostatočný multimediálny obsah

Kráľ je spokojný. Väčšina ľudí si to uvedomuje, ale typickou chybnou predstavou SEO je, že obsah sa vzťahuje len na text.

Štandardy pre hodnotiteľov kvality vyhľadávania, ktoré poskytuje spoločnosť Google, poskytujú ďalšie usmernenia týkajúce sa optimálnych postupov. Okrem toho, že obsah by mal byť na najvyššej úrovni, mal by klásť dôraz na uspokojovanie potrieb tých, ktorí stránky navštevujú.

Vysvetľuje tiež, že "kvalita stránky" nesúvisí len s obsahom, ale aj s tým, ako dobre je splnený cieľ stránky, keď je na ňu prepojený kvalitný obsah. Proces auditu webovej stránky vám pomôže preskúmať vašu webovú stránku a zlepšiť kvalitu stránok.

To naznačuje, že existujú aj iné typy obsahu, ktoré sú rovnako hodnotné. Mnohé organizácie zistili, že v modernom svete webového marketingu môžu používatelia získať z rôznych funkcií webu vrátane tabuliek, menu, formulárov, videí, fotografií, grafiky atď.

Pri tvorbe obsahu berte do úvahy požiadavky publika, a nie len text (ktorý je, samozrejme, stále cenný pre obsah a kľúčové slová SEO!).

4. Nesprávna navigácia a osirelé stránky

Vyhľadávače využijú navigáciu a štruktúru vášho webu, aby ho lepšie pochopili.

Na určenie toho, ktoré stránky sú najdôležitejšie a ktoré nie, používajú aj hierarchiu stránok, čo môže mať občas vplyv na ich zobrazenie vo výsledkoch vyhľadávania.

Vyhýbanie sa nejasnej, nefunkčnej alebo dokonca chýbajúcej navigácii na vašej webovej lokalite je častou chybou SEO.

Uistite sa, že navigácia na vaše najdôležitejšie stránky je jednoduchá alebo že sú uvedené v navigačnom paneli a vaša webová stránka prešla testom Google mobile friendly.

Váš web by mal mať prístup ku všetkým vašim stránkam vrátane tých menej významných. "Osirelá stránka" je stránka, na ktorú nesmerujú žiadne odkazy.

Na mnohých webových stránkach, najmä na veľkých stránkach elektronického obchodu, jednoducho nie je možné pridať odkaz na každú stránku. Väčšinou je úplne prijateľné použitie mapy stránok, aby sa zabránilo osirelým stránkam alebo stránkam, ktoré nie sú indexované.

5. Zlé nastavenia súboru robots.txt

Väčšina webmasterov a marketérov si uvedomuje, ako účinne slúži súbor robots.txt na kontrolu robotov vyhľadávačov.

Nesprávne nastavenie a riziko problémov s indexáciou je však jednou z najtypickejších chýb SEO.

Súbor robots.txt by ste však nemali používať na to, aby ste zabránili spoločnosti Google indexovať vaše webové stránky. V skutočnosti robot Googlebot v poslednom čase používa indexovacie smernice v súboroch robots.txt ako návrhy.

Dôvodom je to, že spoločnosť Google môže k takýmto stránkam stále pristupovať prostredníctvom iných odkazov, pretože nebudú predstavovať uprednostňovaný stav indexovania.

Vhodnejšou metódou je použitie značiek HTML "noindex" alebo "nofollow" v zdrojovom kóde každej stránky.

Ak však na indexovanie používate len súbor robots.txt, môže sa stať, že pokrytie a stav indexu nebudú zodpovedať vašim preferenciám bez adekvátnych smerníc pre roboty na stránke. Nie je to nevyhnutne veľká chyba SEO, ktorej by ste sa mali vyhnúť.

6. Neaktualizovanie starého obsahu

Po aktualizácii algoritmu čerstvosti Google z roku 2011 bolo možné, že konkrétne témy so starším alebo zastaraným obsahom dosahovali horšie výsledky v SEO.

V snahe udržať si organickú návštevnosť je jednou z najhorších chýb SEO, ktorých sa dopúšťajú mnohé webové stránky a online podniky, neustále vytváranie nového obsahu.

S hromadením zastaraných článkov, príručiek, stránok a príspevkov na blogu však môžu začať miznúť ďalej v hierarchii webu alebo ich obsah môže prestať byť užitočný.

Ideálnou stratégiou je identifikovať zastarané články alebo stránky na vašom webe, ktorých organická návštevnosť a poradie kľúčových slov medziročne klesá, a určiť, či by sa im hodila úprava alebo prepísanie. Opätovné publikovanie s čerstvým obsahom môže tiež pomôcť zlepšiť SEO vášho článku.

7. Nepredloženie mapy stránky

Jedna vec je mať mapu lokality, ale druhá vec je zabezpečiť, aby ju Google našiel a prehľadal.

Najlepšie je pridať mapu stránky do konzoly pre vyhľadávanie. Spoločnosť Google vyzýva podniky a webmasterov, aby to urobili, aby bolo jednoduchšie nájsť dôležité stránky, pravidelne ich prehľadávať a aby robot Google nestrácal čas prehľadávaním duplicitných alebo nedôležitých odkazov.

Mapy stránok sú dôležité aj preto, že umožňujú vyhľadávačom zistiť, ktoré stránky sú pre vašu firmu dôležité, a požiadať o ich indexovanie.

Ide o jednu z najčastejších chýb SEO, ktorej sa treba vyhnúť, pretože stránky, ktoré chcú byť indexované, často nie sú indexované, hoci o nich Google vie. To sa nestane, ak máte mapu stránok.

8. Vyhýbanie sa chybám 404 alebo nefunkčným odkazom

Hoci si mnohí ľudia uvedomujú, že chyby 404 sú škodlivé, len málo správcov webových stránok si skutočne nájde čas na aktualizáciu nefunkčných odkazov na svojich webových stránkach a/alebo presmerovanie všetkých chýb 404.

Aj v prípade stránok s nízkym počtom pozícií a nízkou hodnotou sa môže zdať, že to nestojí za námahu, ale ak necháte 404 len tak visieť, nakoniec môžete prísť o pozície. Okrem toho by nadmerný počet 404-iek mohol strácať čas robotov vyhľadávačov, ako je napríklad Googlebot, a znížiť váš rozpočet na prehľadávanie.

Ak vyhľadávače vnímajú vašu stránku ako nekvalitnú, 404 môže spôsobiť nielen stratu autority pôvodných stránok, ale aj zníženie pozícií celej domény.

9. Budovanie negatívnych odkazov

Techniky neprirodzeného budovania odkazov môžu rýchlo viesť k sankcii za manuálne kroky pre vašu webovú lokalitu.

Aj keď to tak kedysi bolo, táto chyba v SEO už nepatrí medzi najčastejšie. V záujme budovania rastúceho počtu spätných odkazov marketéri SEO zistili, že môžu nakupovať odkazy, vytvárať siete súkromných blogov, odkazovať medzi vlastnými webovými stránkami a dokonca zverejňovať hosťujúce blogy na iných webových stránkach.

V skutočnosti Google neschvaľuje žiadnu "schému" budovania odkazov a považuje ju za neetickú. Namiesto toho sa odporúča, aby webové stránky poskytovali vysokokvalitný, autoritatívny a používateľsky prívetivý materiál, ktorý bude prirodzene priťahovať odkazy.

Ak chcete skontrolovať profil spätných odkazov na svoje webové stránky, môžete využiť výkonný nástroj na kontrolu spätných odkazov.

Musíte sa vyhnúť praktikám, ako sú:

• Platenie iných lokalít za pripojenie k vašej lokalite
• Vytváranie obsahu špecifického pre danú lokalitu a požadovanie spätných odkazov
• Nákup odkazov
• Získavanie odkazov z nesúvisiacich lokalít
• Prepojenie samostatných blogov alebo webových stránok s hlavnou stránkou
• Prepojenie stránky (aj v prípade interných prepojení na vašej doméne)

Záver

Zamerajte sa na vysokokvalitný obsah a zapojenie používateľov pre SEO. Niektoré chyby SEO sú spôsobené ľudskými chybami, ale častý audit webu zabezpečí zdravie vášho webu.

Kurz optimalizácie pre vyhľadávače pre pokročilých učí najlepšie postupy SEO a ako dostať svoje stránky na vrchol rebríčka SERP. Kurz Digital Marketing Specialist vyučuje kompletnú SEO optimalizáciu.

Tento kurz zahŕňa SEO, sociálne médiá, PPC, optimalizáciu konverzií, digitálnu analytiku, obsah, mobilné zariadenia a e-mail.