9 základných krokov pri budovaní víťaznej SEO stratégie

Úvod

Každý chce mať svoju stránku na prvej stránke Google. Na to, aby ste sa tam dostali, však nestačí len dobrý nápad a tvrdá práca. Je potrebná stratégia, a tu prichádzame na rad my.

Zozbierali sme naše najlepšie tipy na vytvorenie stratégie SEO, ktorá vám pomôže dosiahnuť vaše ciele - či už ide o zvýšenie návštevnosti, rozšírenie e-mailového zoznamu alebo konverziu väčšieho počtu potenciálnych zákazníkov - a sme tu, aby sme sa o ne s vami podelili!

V tomto príspevku vás oboznámime s 9 základnými krokmi pri vytváraní víťaznej stratégie SEO. Tieto kroky vychádzajú z dlhoročných skúseností s klientmi z najrôznejších odvetví. Fungujú, pretože sú založené na osvedčených stratégiách a taktikách, ktoré boli overené časom.

A ak vás zaujíma, aké výsledky môžete očakávať od týchto krokov? Povieme vám to! Zistili sme, že keď sa spoločnosti držia tohto postupu, vidia skutočné výsledky: vyššie pozície na stránkach s výsledkami vyhľadávania Google (SERP), zvýšenú návštevnosť svojich stránok, viac potenciálnych zákazníkov... a dokonca viac peňazí na svojich bankových účtoch!

Musíte mať na pamäti cieľ

Pokiaľ ide o SEO, môžete mať mnoho rôznych cieľov, ale ak nemáte na mysli ani jeden, vaše úsilie bude zbytočné a nikam nepovedie. Ak je napríklad vaším cieľom len to, aby ste boli lepší ako vaši konkurenti v umiestňovaní sa na vysokých pozíciách vo vyhľadávačoch, potom vám to veľmi nepomôže, pretože existujú milióny ďalších podnikov, ktoré sa tiež snažia o čo najlepšie výsledky. Ak je však váš cieľ namiesto toho zameraný na generovanie potenciálnych zákazníkov pre vašu firmu, potom vám to poskytne niečo konkrétnejšie, čo vám umožní sústrediť sa viac na to, čo je potrebné urobiť, a nie len na neustále vysoké umiestnenie v Google bez akéhokoľvek skutočného prínosu z toho!

Ak vaša firma nie je pripravená prevziať úlohu SEO, potom to jednoducho nebude fungovať. To znamená, že musíte mať k dispozícii správnych ľudí vrátane silného marketingového tímu, ktorí sú pripravení realizovať stratégiu SEO. Ak takúto podporu nemáte, potom zistíte, že je pre vás veľmi ťažké vytvoriť víťaznú stratégiu SEO.

1. Preštudujte si konkurenciu a trh

Ak chcete vytvoriť víťaznú stratégiu SEO, musíte poznať svojich konkurentov.

Aké sú ich obchodné ciele? Ako si navzájom konkurujú? Aké sú ich silné a slabé stránky a ako môžete tieto slabé stránky využiť, aby ste získali na trhu výhodu oproti nim?

2. Vyberte si správne kľúčové slová

Výber správnych kľúčových slov je prvým krokom k úspechu SEO. Mali by ste si vybrať kľúčové slová, ktoré sú relevantné pre vaše podnikanie a cieľovú skupinu, aby ste mohli dosiahnuť požadované výsledky.

Kľúčové slová sú slová, ktoré ľudia používajú na vyhľadávanie informácií na internete a sú známe aj ako vyhľadávacie výrazy, kľúčové frázy alebo vyhľadávacie reťazce. Napríklad, ak hľadáte dobrý recept na pizzu, vo vyhľadávacom riadku Google by ste hľadali "cesto na pizzu", "kôrka na pizzu" alebo iný variant týchto výrazov. Čím je kľúčové slovo populárnejšie (a teda koľko ľudí ho zadá do svojho prehliadača), tým je väčšia šanca, že ho ľudia použijú pri hľadaní niečoho online - čo znamená väčší potenciál návštevnosti pre webové stránky, ktoré sa vďaka dobrej optimalizácii obsahu umiestňujú vysoko v organických výsledkoch Google!

3. Vybudujte solídnu stratégiu SEO na webe

Toto je časť stratégie SEO, v rámci ktorej budete na svojej webovej lokalite vykonávať praktickú prácu.

• SEO na mieste. Tretím krokom k vytvoreniu víťaznej SEO stratégie je optimalizácia webovej stránky pre vyhľadávače:
• Identifikácia potenciálnych problémov s architektúrou, obsahom a kódom webu (napr. robots.txt)
• Odstraňovanie problémov, keď sa vyskytnú (a zabezpečenie, aby sa už nevyskytli).
• Optimalizácia pre mobilné zariadenia. Je dôležité, aby aj mobilní používatelia mali na vašej stránke skvelý zážitok; to znamená optimalizáciu pre mobilné zariadenia a ich jedinečné spôsoby používania a správania - vrátane hlasového vyhľadávania!

4. Vytvorenie úžasnej webovej stránky pre používateľov

(Foto: Campaign Creators na Unsplash)

Môžete mať najkrajšie navrhnutú webovú stránku na svete, ale ak sa ťažko používa, ľudia sa od nej rýchlo odpútajú. Dbajte na to, aby sa na vašej stránke dalo ľahko pohybovať a aby ste jej porozumeli:

Uistite sa, že každá stránka má jasný navigačný panel hore. Tá môže obsahovať odkazy na domovskú stránku alebo iné stránky na celom webe spolu s tlačidlami alebo odkazmi s výzvou na akciu (napríklad kontaktné informácie). Bude obsahovať aj dôležité informácie, ako sú prevádzkové hodiny, lokalita, telefónne číslo a adresa. To všetko sú veci, ktoré chcú potenciálni zákazníci vedieť predtým, ako sa rozhodnú, či s vami chcú alebo nechcú obchodovať - a vy by ste im to mali uľahčiť! Okrem toho udržujte tieto informácie konzistentné na všetkých platformách, aby nedošlo k prekvapeniu, keď niekto pristane na jednej konkrétnej stránke z iného miesta v kyberpriestore (pričom pozná len jeden formát).

Vrátane kontaktných informácií na viditeľnom mieste na každej stránke. Patria sem e-mailové adresy, telefónne čísla (pevné/mobilné), faxy a prípadne úchytky sociálnych médií, aby bolo možné rýchlo odpovedať na otázky podľa toho, ktorý spôsob je pre každého návštevníka v danom okamihu najjednoduchší - čo sa môže meniť v závislosti od toho, či sedí za stolom, alebo sa prechádza a pozerá na svoj smartfón.

5. Zameranie na kvalitný obsah

Kvalitný obsah je kľúčom k zlepšeniu pozícií vo vyhľadávaní a k zvýšeniu návštevnosti vašich webových stránok. Keď hovoríme o kvalite, máme na mysli obsah, ktorý je pútavý, užitočný a relevantný pre potreby používateľa - nie len článok plný kľúčových slov alebo tipov "SEO pre začiatočníkov", ktoré v skutočnosti nepomôžu človeku, ktorý hľadá informácie.

Existuje mnoho spôsobov, ako môžete vytvárať vysokokvalitný obsah: od príspevkov na blogu, ktoré vyzývajú návštevníkov, aby sa prihlásili na odber noviniek alebo si stiahli elektronickú knihu; videá s ukážkami produktov alebo návodmi; infografiky vysvetľujúce, ako funguje určitý proces; obrázky spojené s krátkymi textovými príspevkami (tzv. "mikroobsah") - dokonca aj priame oslovenie prostredníctvom sociálnych médií s otázkami, na ktoré chcete získať odpovede od spotrebiteľov, ktorých by mohla zaujímať vaša ponuka.

Pokiaľ ide o meranie úspešnosti tohto typu obsahu, budete potrebovať nástroj ako Google Analytics!

6. Priveďte návštevnosť na svoje stránky pomocou plateného marketingu vo vyhľadávaní

Platený marketing vo vyhľadávaní je spôsob, ako zvýšiť návštevnosť. Je to tiež skvelý spôsob, ako dostať svoju značku pred nové publikum a zvýšiť dosah svojho obsahu. Platený marketing vo vyhľadávaní vám umožňuje zamerať sa na konkrétne publikum a môže vám pomôcť nájsť nových potenciálnych zákazníkov, ktorí by mohli mať záujem o to, čo ponúkate.

Platený marketing vo vyhľadávaní však nemusí stáť ani korunu; existuje mnoho možností pre spoločnosti s akýmkoľvek rozpočtom. Pri zvažovaní plánov platenej reklamy nezabúdajte, že kvalita má vždy prednosť pred kvantitou, keď na to príde.

7. Meranie, monitorovanie a správa výkonnosti SEO

(Obrázok od Diggity Marketing z Pixabay)

Nemôžete zlepšiť to, čo nemeriate. Ako hovorí staré príslovie, ak neviete, kde ste, ako viete, kam máte ísť?

Prvým krokom pri meraní výkonnosti SEO je preskúmanie údajov dostupných prostredníctvom služby Google Analytics a konzoly vyhľadávania. Tieto dva nástroje sú bezplatné a poskytujú množstvo informácií o správaní používateľov a výkonnosti webu. Analytický panel vám ukáže, koľko návštevníkov navštívilo vašu webovú lokalitu, aké stránky si prezreli a z ktorých geografických oblastí prišli, ako aj ďalšie dôležité ukazovatele, ako je miera odskočenia, čas strávený na stránke atď... Budete tiež môcť vidieť, koľko návštevnosti posielajú jednotlivé zdroje odkazov (napríklad Facebook) pre odkazy, ktoré prišli zo sociálnych sietí, ako je LinkedIn alebo Twitter, takže to môže pomôcť určiť, aký druh obsahu najlepšie rezonuje s týmito konkrétnymi publikami.

Konzola vyhľadávania meria počet kliknutí na jednotlivé adresy URL (stránky) v priebehu času, takže je ľahké zistiť, či niektoré stránky môžu potrebovať ďalšiu pozornosť, pokiaľ ide o zlepšenie ich umiestnenia v SERP . Tieto čísla by ste mali porovnať aj s číslami, ktoré zobrazuje služba Google Analytics, pretože medzi nimi môžu byť rozdiely spôsobené rôznymi faktormi, napríklad oneskorením sledovania medzi platformami alebo metódami zberu údajov, ktoré používajú obe služby (napríklad javascript verzus AJAX).

Ako sme už povedali, na to, aby ste mohli všetky tieto taktiky skutočne uplatniť, potrebujete vyškolených ľudí pripravených prispôsobiť sa novým trendom SEO. Google neustále mení pravidlá, preto je dôležité držať krok s dobou. Ak nemôžete robiť všetko sami, najrozumnejším rozhodnutím je najať si agentúru SEO zo Sydney a užívať si výsledky bez veľkého stresu.

8. Rozšírte svoj obsah široko-ďaleko pomocou distribučných kanálov

Distribučné kanály sú miesta, kde môžete dosiahnuť, aby sa váš obsah stal virálnym. Čím viac distribučných kanálov použijete, tým viac ľudí uvidí váš obsah a bude ho zdieľať s ostatnými.

Medzi distribučné kanály patria platformy sociálnych médií, ako sú Facebook a Twitter, médiá, ako sú blogy alebo časopisy, influenceri, ktorí majú veľké publikum na Instagrame, YouTube alebo iných platformách, a popredné publikácie v odbore, ktorému sa venujete.

Okrem šírenia prostredníctvom týchto kanálov je jednou z najúčinnejších stratégií zvyšovania povedomia o značke ústne odporúčanie od existujúcich zákazníkov, ktorí sú často označovaní za "najlepších marketérov v okolí".

9. Vytvorenie redakčného kalendára

Vaša stratégia marketingu obsahu by mala byť súčasťou celkovej stratégie SEO, ale to neznamená, že by ste mali od začiatku vytvárať obsah s ohľadom na vyhľadávače. Namiesto toho si zostavte redakčný kalendár, ktorý načrtne, aký obsah budete vytvárať na každý mesiac alebo štvrťrok, aby všetko plynulo dokopy bez akýchkoľvek medzier v pláne alebo prekrývania tém, ktoré by mohli spôsobiť zmätok medzi čitateľmi alebo oslabiť účinok jednotlivých častí obsahu tým, že sa budú príliš prekrývať, napríklad pokiaľ ide o kľúčové slová použité v názvoch alebo nadpisoch).

Predtým, ako pristúpite k radikálnym zmenám na svojej webovej lokalite, v štruktúre lokality alebo v obsahu lokality, uistite sa, že dôkladne rozumiete tomu, ako funguje optimalizácia pre vyhľadávače. Bez toho nemôžete uspieť. Pri prístupe k stratégii SEO majte na pamäti tieto tipy a zistíte, že optimalizácia pre vyhľadávače je pod povrchom o dosť jednoduchšia.