Úvod

Investícia do správnych stratégií SEO pre elektronické obchody je pre úspech vášho internetového obchodu kľúčová. Používanie správnych stratégií SEO je nevyhnutné, ak chcete zvýšiť návštevnosť svojich stránok a zároveň rozvíjať svoje podnikanie.

Optimalizácia pre vyhľadávače môže byť často zastrašujúca, ak začínate. Dostať svoju stránku na prvé miesto v Google medzi tisíce, ak nie milióny iných značiek elektronického obchodu môže byť skľučujúce.

V snahe získať popredné miesto sa môžete stretnúť s problémami s duplicitným obsahom, nefunkčnými odkazmi, zlým používateľským prostredím atď. Preto všeobecná príručka "ako na SEO" nepomôže. Pomohlo by vám, keby ste mali stratégie SEO, ktoré sú špecifické pre SEO.

V tomto príspevku vás oboznámime so zákutiami SEO optimalizácie pre elektronický obchod a s viazanými a testovanými stratégiami, ktoré vám pomôžu zaradiť váš internetový obchod.

Najskôr vám však predstavíme základy:

Čo je SEO pre elektronické obchodovanie?

V skratke, SEO optimalizácia pre elektronický obchod je optimalizácia vášho elektronického obchodu na umiestnenie vo vyhľadávačoch.

Je to druh marketingu, ktorý využíva stratégie optimalizácie na stránke, mimo stránky, technickej optimalizácie a optimalizácie obsahu na zlepšenie zobrazenia vašej stránky vo výsledkoch vyhľadávania.

SEO je rozhodujúce pre organický rast elektronického obchodu

Jedným z najlepších spôsobov, ako zvýšiť organickú návštevnosť vášho elektronického obchodu, je SEO. Keďže väčšina ľudí využíva na vyhľadávanie produktov Google a iné vyhľadávače, chcete, aby sa vaša stránka umiestnila na popredných miestach u cieľových zákazníkov, a práve tu má SEO významný vplyv.

Podľa štúdií by vyhľadávače mohli priniesť až 10x viac návštevnosti na stránky elektronického obchodu ako sociálne médiá. SEO vám umožňuje generovať návštevnosť takmer na autopilota počas mesiacov a dokonca rokov.

Stratégie SEO pre elektronický obchod

Tu sú účinné stratégie, ktoré môžete použiť na optimalizáciu svojho obchodu, lepšie umiestnenie v službe Google a zvýšenie predaja na svojej stránke:

1. Vykonajte SEO audit

Ak hovoríme o konkurencii, musíte vedieť, ako sa umiestňujete v porovnaní s vašimi konkurentmi. Nemôžete jednoducho pracovať na SEO a zvýšiť konverzie v elektronickom obchode, ak neviete, kde začať.

Môžete si vytvoriť zoznam konkurentov relevantných z hľadiska SEO. Zvyčajne sa niektorí líšia od tých, na ktorých môžete myslieť. Ak vo vašom odvetví pôsobia gigantické značky, možno ich tiež budete musieť zaradiť do auditu SEO. Pozrite si tu najlepšie nástroje na audit SEO v tomto roku 2023.

Hoci nie sú priamo vašou konkurenciou, v dnešnej dobe online nakupovania sú stále veľkou hrozbou, pokiaľ ide o krádež pozornosti vašich zákazníkov na stránkach s výsledkami vyhľadávania Google.

Keď máte zoznam svojich konkurentov a segmentov, premýšľajte o kľúčových slovách, ktoré by mohli zákazníci v jednotlivých segmentoch zvážiť. Uistite sa, že ste si tieto kľúčové slová vyhľadali vo vyhľadávačoch a pre každé kľúčové slovo označili svoju pozíciu a konkurentov.

Potom vypočítajte priemernú pozíciu každého z vašich konkurentov a seba. Porovnajte výsledky, aby ste vedeli, ako dobre si počínate pri hľadaní príležitostí, pri ktorých môžete jedinečným spôsobom kopírovať kľúčové slová od konkurencie. Môžete použiť praktický nástroj Ranktracker SERP checker, ktorý vám pomôže nájsť slabé miesta vašich konkurentov.

2. Vykonajte účinný prieskum kľúčových slov

Základom každej úspešnej stratégie SEO je prieskum kľúčových slov. Výskumom kľúčových slov môžete identifikovať hľadané výrazy, ktoré používa vaša cieľová skupina, a hľadať podobné firmy a produkty.

Rovnako musíte používať aj nástroje, ako sú Google Keyword Planner, Ahrefs, Ranktracker Keyword Finder a Surfer Keyword Extension, aby ste našli výskumné kľúčové slová relevantné pre vaše podnikanie.

Musíte tiež zvážiť tieto tri faktory:

• Objem vyhľadávania: Koľko vyhľadávaní sa mesačne uskutoční pre toto konkrétne kľúčové slovo? To sa môže líšiť v závislosti od lokality a jazyka.
• Obtiažnosť kľúčového slova: Na základe domén, ktoré sa už na toto kľúčové slovo umiestňujú, sa určí, ako ťažko sa bude kľúčové slovo umiestňovať vo vyhľadávaní.
• Relevantnosť: Ako sa toto kľúčové slovo vzťahuje na vašu firmu a čo používateľ hľadá? Toto môže byť subjektívne.

3. Optimalizujte stránky produktov

Okrem starostlivo napísanej kópie, ktorú zákazníci uvidia v popise, sa musíte zamerať aj na prvky SEO na stránke.

Tu sú tri kľúčové prvky on-page SEO:

• Názvy stránok: Toto je horný modrý riadok, ktorý sa často zobrazuje pri každom výsledku vyhľadávania v Google. Tento riadok má intuitívny názov pre potenciálnych zákazníkov a zároveň umiestnite kľúčové slovo alebo dve, ak môžete. Váš názov by mal mať aspoň 70 znakov.
• Meta popisy: Je to text, ktorý sa nachádza pod názvom stránky vo výsledkoch vyhľadávania Google. V prípade produktových stránok ho považujte za náhľad toho, čo uvidia po kliknutí. Uistite sa, že kľúčové slová pridávate prirodzene. Váš meta popis by mal mať maximálne 32 znakov.
• Obrázky: Záleží aj na tom, ako pomenujete svoje obrázky pred ich odoslaním. Je to preto, že vyhľadávače tieto informácie "prehľadávajú", čo znamená, že sa na ne neustále pozerajú a používajú tieto údaje na hodnotenie, archiváciu a poskytovanie výsledkov na stránkach vyhľadávania obrázkov. Uistite sa, že pri pomenovaní obrázkov používate čo najviac kľúčových slov. Používajte tiež popisné farby a štýly.

4. Vytvorenie interných odkazov

Čím dlhšie udržíte návštevníkov webu pri prezeraní obsahu online, tým je väčšia šanca na predaj. Pridanie relevantných odkazov na iné cieľové stránky na vašom webe pomôže potenciálnym zákazníkom prechádzať a vyhľadávať informácie alebo produkty na vašom webe.

Uistite sa tiež, že váš text kotvy alebo miesto, kde umiestňujete odkazy, obsahuje doslovne vaše cieľové kľúčové slovo. Interné prepojenie môžete použiť na presmerovanie zákazníkov na príslušné stránky produktov, vzdelávací obsah a stránky kategórií vášho webu.

Pokiaľ poznáte rozhodovací proces svojho publika, je jednoduchšie vytvárať obsah, ktorý mu pomôže v rôznych fázach nákupnej cesty. Nebláznite príliš ani s internými odkazmi. Ideálne je mať umiestnený jeden alebo dva odkazy na každých sto slov.

5. Uprednostnite rýchlosť

Ďalším faktorom, ktorý vám pomôže získať dobré pozície vo vyhľadávačoch, je rýchlosť. Obsah by ste mali používateľom doručiť rýchlo, bez oneskorenia alebo chýb. Takto sa používatelia a vyhľadávače môžu ľahko dostať k vašej ponuke.

Vo svete okamžitého uspokojenia je poslednou vecou, ktorú niekto chce, aby čakal niekoľko sekúnd na načítanie stránky, bez ohľadu na to, aké dobré sú vaše produkty!

6. Optimalizujte svoje webové stránky pre mobilné zariadenia

V roku 2022 bude 66 % internetovej prevádzky pochádzať z mobilných zariadení. Preto je hriech, ak vaša stránka nereaguje na mobilné zariadenia. Ako e-shop sa musíte postarať o návštevnosť z týchto mobilných zariadení.

Svoju stránku musíte prispôsobiť aj na základe obrazoviek vášho publika. Takto dosiahnete nižšiu mieru odchodov, vyššiu návštevnosť a nakoniec aj lepší obchod.

7. Zabezpečte svoje webové stránky

(Zdroj obrázku: petsmart.com)

S nárastom počtu aplikácií tretích strán, ktoré majú prístup k citlivým údajom, by sa mal klásť väčší dôraz na bezpečnosť spotrebiteľov. Všimnite si, že vo vyhľadávačoch majú stránky pred názvom domény označenie HTTP alebo HTTPS.

Hlavným rozdielom je, že protokol HTTPS má pridanú vrstvu šifrovania, vďaka čomu je bezpečnejší. Na druhej strane, pripojenia HTTP vo verejných sieťach Wi-Fi musia byť často bezpečnejšie. Komunikáciu tak môže zachytiť ktokoľvek.

Ak chcete svoju stránku HTTP aktualizovať na HTPPS, musíte si kúpiť certifikát SSL. Tento malý dátový súbor ochráni prenos citlivých údajov medzi webovými servermi a webovými prehliadačmi.

HTPP sú tiež jedným z faktorov hodnotenia Google. Google zvyčajne hodnotí vyššie stránky, ktoré majú HTPPS. Existuje veľa subjektov, ktoré vydávajú certifikáty SSL, ale len niekoľko z nich vydáva globálne certifikáty. Preto si vopred urobte prieskum. Najdôveryhodnejšie sú GoDaddy a GlobalSign.

8. Budovanie vysokokvalitných spätných odkazov

Spätné odkazy sú jedným z najoriginálnejších postupov SEO, ktoré môže webová stránka použiť. Pri SEO optimalizácii pre elektronický obchod by vašu platformu mali odporúčať dôveryhodné zdroje, aby mohla generovať väčšiu návštevnosť vášho webu.

Pri budovaní spätných odkazov musí byť váš zdroj tretej strany autentický. Vo všeobecnosti sa vyhýbajte spamovým alebo nerelevantným odkazom.

Spätné odkazy môžete budovať aj na stránkach elektronického obchodu prostredníctvom platforiem sociálnych médií, platforiem otázok a odpovedí, predkladania adresárov a mnohých ďalších.

9. Presmerovanie nefunkčných stránok. Pri technickej SEO optimalizácii sa uistite, že ste vytvorili presmerovania pre nefunkčné stránky.

Zvyčajne ide o stránky s problémami s obsahom, zlou štruktúrou adresy URL alebo chýbajúcimi produktmi. V prípade nefunkčných stránok sa v názve stránky alebo na inom mieste stránky zobrazí "404" alebo sa načíta správa s textom "stránka nebola nájdená".

Hoci väčšina majiteľov stránok tieto stránky stiahne, môže to nakoniec viesť k chybám súvisiacim s prehľadávaním, ktorých oprava bude chvíľu trvať.

Prešiel na vás

Takže to je všetko. Musíte vedieť, že toto sú niektoré z najlepších stratégií SEO pre elektronický obchod. Venujte pozornosť každej z nich, namiesto toho, aby ste si len vyberali, kde strávite svoj čas, energiu a zdroje.

Keď si tieto veci osvojíte správne, budete pravidelne získavať organické potenciálne zákazníkov. Musíte tiež vedieť, že SEO je dlhodobá stratégia a že sa nevzdávate len po niekoľkých týždňoch snaženia. Veľa šťastia!