8 typov distribučných kanálov obsahu, ktoré treba zvážiť

Úvod

Ako tvorcovia obsahu sa všetci snažíme vytvárať hodnotný obsah, ktorý rezonuje s naším publikom. Vytvorenie skvelého obsahu je však len polovica úspechu. Druhou polovicou je dostať tento obsah k správnym ľuďom. Tu prichádza na rad distribúcia obsahu.

Pri takom množstve dostupných kanálov môže byť rozhodovanie o tom, na ktoré z nich sa zamerať, neprehľadné. V tomto článku sa budeme zaoberať najlepšími typmi kanálov na distribúciu obsahu, ktoré treba zvážiť, aby ste mohli účinne propagovať svoj obsah a osloviť svoje cieľové publikum. Poďme rovno na to!

Zdroj

Vaša webová lokalita je váš cieľ

Vaša webová lokalita je najlepším kanálom na šírenie obsahu, ale len ak správne rozohráte karty. Každý obsah, ktorý na tomto mieste zverejníte, môže pozitívne ovplyvniť vaše hospodárske výsledky.

Ľudia však nenavštívia vašu webovú stránku len preto, že ste zverejnili svoj obsah. Je potrebné, aby sa vaše publikum o vašom obsahu dozvedelo. Optimalizácia cieľových kľúčových slov v obsahu je skvelý spôsob, ako zvýšiť viditeľnosť vašej webovej lokality. Preskúmaním kľúčových slov, ktoré vaše publikum vyhľadáva v službe Google, a ich strategickým uvedením v obsahu zvýšite svoje šance na umiestnenie vo vyhľadávačoch, čo povedie k vyššej návštevnosti.

Pri prieskume kľúčových slov je dôležité nájsť výrazy s vysokým objemom vyhľadávania a nízkou konkurenciou. Ich použitie v stratégii blogu vám umožní maximalizovať ich návštevnosť, keď sa začnú zobrazovať na vrchole vyhľadávania Google pre vaše kľúčové slová.

Ak pracujete s tímom pre obsah, je vo vašom najlepšom záujme používať nástroje na spoluprácu v oblasti obsahu. Pomôžu vám zefektívniť proces tvorby obsahu tým, že autorom priradia kľúčové slová, o ktorých majú písať, a nastavia pre nich plán publikovania. Vďaka tomu môže vaša značka vytvárať stabilný prúd obsahu, ktorý môže vaše publikum sledovať.

Ak chcete, aby sa váš obsah na stránke lepšie zdieľal, zaraďte pútavé nadpisy, obrázky a videá. Používajte tiež odrážky a podnadpisy, aby ste text rozdelili a uľahčili jeho čítanie.

Video platformy ponúkajú dynamické zapojenie

Existuje dôvod, prečo je YouTube druhým najväčším vyhľadávačom po Google. Videá sú pútavé, ľahko sa konzumujú a sprostredkúvajú vaše posolstvo dynamickým a interaktívnym spôsobom. A hoci existujú aj iné platformy, ako napríklad Vimeo a Dailymotion, kde môžete zverejniť svoj video obsah, žiadna z nich nemá taký dosah a popularitu ako YouTube.

Ak chcete začať pracovať, musíte si najprv vytvoriť kanál a nahrať videá. Ak chcete nakoniec získať masové publikum, musíte tiež vytvoriť stratégiu videomarketingu pre vyhľadávací algoritmus YouTube. To uľahčí službe YouTube uprednostňovať vaše videá a zobrazovať ich väčšiemu počtu ľudí.

Keďže YouTube je aj vyhľadávač, je potrebné optimalizovať videá pre vyhľadávacie dotazy. Zistite, čo ľudia na tejto platforme vyhľadávajú, koľko vyhľadávaní za mesiac sa uskutoční a s akými konkurentmi sa na daný výraz stretávate. Takto sa môžete zamerať na kľúčové slová, ktoré prilákajú k vašim videám viac divákov.

Samozrejme, zatiaľ čo zvýšenie viditeľnosti na videoplatformách je jedna vec, vytvorenie kvalitných a pútavých videí je úplne iná výzva. Používajte kombináciu vizuálnych, zvukových a textových prvkov, aby ste udržali záujem divákov. Zvážte pridanie titulkov do svojich videí, aby boli prístupné širšiemu publiku.

Podcasty poskytujú prehľad

Zdroj

Je veľká šanca, že ste počúvali Apple Podcasts, Google Podcasts a Spotify počas behu, pri domácich prácach alebo cestovaní v aute. Podcasty sa ľahko konzumujú a môžu bežať na pozadí, pričom poslucháčom stále prinášajú úžitok. Práve preto ľudia vedú rozhovory a diskutujú o myšlienkovom vedení na tomto distribučnom kanáli.

Ak máte záujem spustiť podcast pre svoje podnikanie, použite nástroje na nahrávanie podcastov, aby ste zabezpečili, že kvalita a zvuk vášho hlasu budú krištáľovo čisté a zrozumiteľné.

Rovnako dôležité je určiť tému, o ktorej budete diskutovať, a prístup vášho podcastového kanála. Väčšina podcasterov využíva tento distribučný kanál na nadviazanie kontaktu s vplyvnými ľuďmi vo svojom odvetví prostredníctvom rozhovorov s nimi. Vďaka ľuďom s veľkým počtom sledovateľov a vplyvom môžete tiež zvýšiť svoju viditeľnosť a popularitu.

Niektorí dávajú prednosť samostatným podcastom na šírenie svojho obsahu. Je to ťažký boj, ak už nemáte vybudované publikum. Cieľ však zostáva rovnaký: poskytovať poslucháčom užitočné informácie a postrehy ako odborník na danú problematiku. Hodnota, ktorú im vaše podcasty prinášajú, určuje, koľko poslucháčov dokážete časom nazbierať.

Online kurzy pomáhajú vášmu publiku

Lídri v tomto odvetví využívajú online kurzy ako distribučný kanál a na druhej strane na nich zarábajú. Môžete vytvárať a predávať online kurzy, aby ste speňažili svoje odborné znalosti a pomohli svojmu publiku poskytnúť plán a postupy na rýchlejšie dosiahnutie svojich cieľov.

Vytvorenie ziskového online kurzu je však náročné. Keďže ľudia zaň budú platiť, musíte poskytnúť informácie, ktoré buď ešte neboli zdieľané inými, alebo nadviazať na myšlienky, o ktorých sa už diskutovalo.

Keď sa rozhodnete pre tému, uistite sa, že kurz je pútavý a interaktívny. Monotónnosť video lekcií rozbijete zaradením kvízov, úloh a diskusií. Vaše kurzy by tiež mali byť dobre štruktúrované a ľahko sledovateľné, s jasnými cieľmi a výsledkami vzdelávania.

Potom môžete nahrať svoj online kurz na:

• Udemy
• Coursera
• EdX
• Skillshare
• Vzdelávanie v sieti LinkedIn

Tieto platformy môžu nielen hostiť vaše kurzy, ale ponúkajú aj marketingové a propagačné nástroje, ktoré vám pomôžu osloviť širšie publikum.

Všestrannosť sociálnych médií

Zdroj

Sociálne médiá sú pravdepodobne najvšestrannejším kanálom na šírenie obsahu na zozname. Môžete tu zverejniť akýkoľvek typ obsahu a zvýšiť tak angažovanosť svojho publika. Môžete ho použiť aj na zvýšenie viditeľnosti a návštevnosti zverejneného obsahu, ako sú príspevky na blogu, videá, podcasty a ďalšie.

Ak chcete dosiahnuť úspech na sociálnych sieťach, musíte sa najprv naučiť, ako si vybudovať obrovské množstvo sledovateľov. Ak budete vedieť, kto je vaše publikum a aké sú jeho potreby a želania, pomôže vám to. Až potom budete môcť určiť, ktoré platformy používať, pretože vaše publikum sa nebude angažovať na všetkých stránkach sociálnych médií. To vám umožní sústrediť svoju energiu na niekoľko platforiem, od Facebooku po Instagram, a maximalizovať svoj výkon.

Tu si vytvorte profily, ktoré zodpovedajú vašej značke. Môžete si navrhnúť grafiku a vybrať vhodné farby pre každý z nich alebo požiadať o pomoc agentúru pre tvorbu značky, ktorá túto prácu urobí za vás.

Potom si vytvorte kalendár obsahu pre príspevky, ktoré na týchto kanáloch publikujete. Je dôležité, aby ste to miešali a zverejňovali rôzne typy príspevkov. Okrem propagácie obsahu na iných distribučných kanáloch zvážte aj možnosť spúšťania ankiet, kladenia otázok alebo zdieľania informácií, ktoré budú pre vaše publikum užitočné.

Zvážte tiež pridanie obsahu generovaného používateľmi (UGC) do svojej stratégie obsahu sociálnych médií. Mobilizovanie vašich fanúšikov, zákazníkov alebo dokonca vplyvných osôb, aby hovorili o vašej značke online, je skvelý spôsob, ako posilniť dôveru vášho publika. Platí to najmä vtedy, ak je UGC skutočným pozitívnym hodnotením vašej firmy a ich skúseností s ňou.

Svoje úsilie môžete organizovať pomocou platforiem UGC na zhromažďovanie posudkov, krátkych videí a fotografií prezentujúcich vaše produkty alebo služby. Najlepší obsah vytvorený používateľmi prezentujte na sociálnych sieťach, aby ho videlo viac ľudí.

Pravidelné uverejňovanie týchto príspevkov dáva vášmu publiku viac dôvodov, aby vás na týchto platformách sledovalo. Nehovoriac o tom, že musíte odpovedať, komentovať a komunikovať s používateľmi, aby ste zvýšili svoju viditeľnosť na vybraných kanáloch, a tým ich povzbudili, aby vás tiež sledovali.

Konvertovať pomocou e-mailu

Podobne ako sociálne médiá, aj e-maily vám umožňujú distribuovať obsah konkrétnym ľuďom z vášho publika. E-mail je však nepochybne lepší v tom, že má spomedzi všetkých distribučných kanálov najvyššiu mieru konverzie. Skutočnosť, že vám dali súhlas so zasielaním e-mailov do ich schránky, znamená, že je veľká šanca, že vaše e-maily otvoria a prečítajú.

Ak však chcete svoj e-mailový marketing pripraviť na úspech, musíte vytvoriť a segmentovať svoj e-mailový zoznam a pre každý z nich vytvoriť kampane typu drip-feed, v ktorých môžete zdieľať svoje odborné znalosti, posielať informačné bulletiny a propagovať ďalší obsah.

Pri vytváraní e-mailových kampaní určte, ako často ich chcete posielať. Nechcete ich posielať príliš veľa naraz a riskovať, že svojich odberateľov zahltíte, ale tiež ich nechcete posielať len niekoľko a riskovať, že sa na nich zabudne. Môžete sa obrátiť na svoje analytické nástroje, aby ste zistili, ako odberatelia reagujú na vaše e-maily v závislosti od ich frekvencie. Tieto informácie použite na iteráciu svojho plánu zverejňovania podľa potreby.

Všetky uvedené činnosti môžete vykonávať pomocou vybraného nástroja na automatizáciu marketingu. K dispozícii sú aj predpripravené šablóny, z ktorých si môžete vybrať pri vytváraní e-mailov. Rozhodnite sa pre šablónu a upravte ju podľa svojej značky pomocou zabudovaného editora. Odtiaľto ste pripravení na zadávanie obsahu.

Nakoniec do svojich e-mailov zahrňte jasnú výzvu k akcii. Odberateľov môžete požiadať, aby zdieľali váš obsah na sociálnych sieťach alebo navštívili stránku na vašom webe a dozvedeli sa viac o tom, o čom ste hovorili v e-maile.

Reklamy rozšíria váš dosah

Zdroj

A nakoniec, ak chcete svoju stratégiu propagácie dotiahnuť do konca, využite platené reklamy. Tento kanál distribúcie obsahu ide nad rámec a zvyšuje viditeľnosť vašej značky spôsobom, ktorý nedosahuje žiadna z vyššie uvedených platforiem. To z nich robí nenahraditeľnú súčasť vašej obsahovej marketingovej kampane.

Pred spustením plateného kanála však musíte vykonať náležitú kontrolu. Rozhodnite sa, na akom type reklamy chcete propagovať svoju značku. Reklamy platené za kliknutie (PPC) sa zobrazujú na vrchole vyhľadávačov, zatiaľ čo reklamy v sociálnych médiách sa zobrazujú na kanáloch vášho cieľového publika. Aby ste si pomohli nájsť tú správnu, zistite, ktoré z vašich publikum často viac online.

Potom si stanovte rozpočet, koľko na kampaň vynaložíte. Ak práve začínate, môžete vyčleniť nominálnu sumu na otestovanie účinnosti tohto kanála. Zároveň musíte venovať čas vývoju reklám, ktoré vaše publikum uvidí. Je to krehká rovnováha nákladov a času, aby ste z reklám vyťažili čo najviac.

Po skončení testovacej kampane skontrolujte výsledky a zistite, či sa oplatí v tomto kanáli pokračovať. Zvážte zmenu reklamného textu, grafiky, kľúčových slov, na ktoré ponúkate (v prípade reklám PPC), alebo demografických údajov (v prípade reklám v sociálnych médiách).

Záver

Distribúcia obsahu je kľúčovým aspektom každej úspešnej marketingovej stratégie obsahu. Pomocou správnych distribučných kanálov môžete osloviť svoje cieľové publikum, zvýšiť angažovanosť a zvýšiť návštevnosť svojich webových stránok.

Zoberte si typy distribučných kanálov obsahu, ktoré sme preskúmali v tomto článku. Identifikujte najefektívnejšie kanály pre vašu značku, aby ste maximalizovali svoj dosah. Nezabudnite monitorovať analytiku a upravovať stratégiu, aby ste zo svojho úsilia o distribúciu obsahu vyťažili čo najviac. Veľa šťastia!