8 tipov pre písanie úspešných a ziskových príspevkov na vašej webovej stránke

Úvod

Všetci už dávno ocenili dôležitosť šikovného marketingu obsahu. Úloha kvalitného obsahu sa čoraz viac zvyšuje a dobré texty sú vždy žiadané. Obrovské články preplnené kľúčovými slovami sú našťastie minulosťou. Teraz nie je dôležitá kvantita, ale kvalita príspevku. Okrem toho by mal zohľadňovať potreby cieľového publika, reagovať na otázky používateľov a pomáhať riešiť ich problémy.

Päť informatívnych a dobre napísaných článkov podľa redakčného formátu môže zvýšiť návštevnosť viac ako desiatky nekvalitných textov. Tento článok bude užitočný pre majiteľov webových portálov, ktorí si svoje stránky napĺňajú obsahom sami, ako aj pre copywriterov, ktorí si chcú trénovať svoje zručnosti a štruktúrovať svoje znalosti.

Užitočné informácie tu nájdu aj marketéri, inzerenti alebo študenti, ktorí sa chcú vzdelávať a zdokonaľovať v oblasti digitálneho marketingu a reklamy. Okrem toho sa dozviete, ako písať správne texty pre svoje webové stránky, aby ste zvýšili ich viditeľnosť vo vyhľadávačoch a návštevnosť. Tu je osem tipov, ktoré sú univerzálne a relevantné pre všetky sekcie a stránky webu a pomôžu vám na ceste k napísaniu úspešného a ziskového príspevku.

1. Majte jasný cieľ

Predtým, ako začnete písať, musíte mať cieľ, ktorý chcete svojím príspevkom dosiahnuť. Chcete napríklad propagovať svoju firmu, zvýšiť konverzie alebo rozpoznateľnosť značky? Jasný cieľ vám pomôže sústrediť sa počas písania a zabezpečí úspech vášho textu.

Závažnou chybou autorov, ktorá môže znehodnotiť niekoľko hodín alebo dokonca dní práce, je obsiahnuť všetko v jednom texte. Bude to však len zbierka slov bez jasného cieľa. Pochopenie cieľa vášho písania vám pomôže rýchlo a jednoducho nájsť potrebné informácie a vyškrtnúť nepotrebné detaily.

Stanovte si preto jasné ciele a rozdeľte ich na menšie časti tak, aby každá časť textu obsahovala čo najviac užitočných informácií a riešila svoju konkrétnu úlohu. Cieľ textu je oveľa dôležitejší ako plán. Určuje zmysel textu a definuje poslanie pisateľa, ktorý nepíše len veľa písmen, ale rieši problém. A znalosť cieľa zjednodušuje tvorbu plánu článku.

2. Použite pútavý názov

Názov je to prvé, čo čitateľ uvidí, preto musí upútať jeho pozornosť. Musíte zabezpečiť, aby presne reprezentoval obsah vášho príspevku, pretože nadpis je jednou z najdôležitejších zložiek propagácie webovej stránky.

Prečo? Pretože rozhoduje o tom, či si ľudia váš článok pozorne prečítajú. Mal by teda nielen upútať pozornosť, ale aj prebudiť v čitateľovi emócie: smútok, radosť, sklamanie a prekvapenie. A pútavý nadpis môžete napísať pomocou účinného vzorca 4U, ktorý pozostáva z nasledujúcich krokov:

• Zdôraznite jedinečnú predajnú ponuku (USP) a jasne pochopte jej vlastnosti;
• Formulujte prospech klienta, ktorý sa môže odrážať v cieli klienta alebo v jeho vytúženom sne. Mnohí ľudia si napríklad kupujú členstvo v posilňovni, aby schudli. To znamená, že schudnutie je prínosom návštevy posilňovne;
• Pridajte špecifiká. Môžete vyvrátiť mýty a podložiť ich údajmi od minulých klientov;
• Stanovte si časový rámec. Napríklad, že na schudnutie 10 kg je potrebný určitý počet mesiacov alebo dokonca rokov;
• Urobte svoju ponuku jedinečnou tým, že do nej pridáte špecifické bonusy pre klientov.

To je všetko! Ak nadpis nefunguje okamžite, nič sa nedeje. Niekedy si vyskúšanie novej techniky vyžaduje trochu času. Ak vám trpezlivosť nestačí, môžete využiť webovú stránku All Top Reviews writing services review, vďaka ktorej nájdete odborníka, ktorý vám pomôže s akýmkoľvek problémom týkajúcim sa obsahu.

3. Píšte jasne a stručne

Váš príspevok by mal byť zrozumiteľný, preto píšte jasne a udržujte vety a odseky krátke, aby čitatelia zostali pokojní. Čím je text kratší, tým je zmysluplnejší. Preťažené vety zabíjajú význam celého príspevku. Čitatelia sa navyše zvyčajne vyhýbajú dlhým vetám, takže vaša brilantná myšlienka môže zostať nepovšimnutá.

Ak potrebujete inšpiráciu, spomeňte si na slogany veľkých reklamných kampaní, na ktorých pracujú celé oddelenia PR manažérov. Týždne môžu pracovať na stovkách variantov a desiatkach konceptov. A to všetko pre jedinú frázu pozostávajúcu z niekoľkých slov. Výsledok však ospravedlňuje všetky výdavky.

Milióny ľudí si pamätajú takéto slogany. Toto pravidlo sa v zásade vzťahuje aj na príspevky na webových stránkach. Každé slovo musí byť na svojom mieste. A pri každom texte autor vyvažuje počet slov a ich význam. Odporúčame článok čo najviac zjednodušiť, ale nie viac, ako vyžaduje cieľová skupina.

4. Pridanie hodnoty

Váš príspevok by mal čitateľom priniesť hodnotu. Preto musíte ponúknuť jedinečné postrehy a tipy, ktoré návštevníci webových stránok nikde inde nenájdu, aby váš príspevok vynikol. Je to potrebné, pretože moderní ľudia majú prístup na internet zo svojich smartfónov a rýchlo nájdu požadované informácie.

Webové zdroje sú zaplavené všetkými druhmi textového obsahu. Nájsť kvalitné príspevky je však náročné. Preto by ste mali hlbšie rozobrať tému a poskytnúť odpovede na väčšinu otázok čitateľov. Môžete to urobiť v nasledujúcich formátoch:

• Problém + riešenie: vyjadrite v článku bolesť vašej cieľovej skupiny a uveďte funkčné odporúčania na jej riešenie.
• Nástroj navrhnutý tak, aby...: opisoval súbor činností alebo ponúkal praktické nástroje, ktoré možno použiť na riešenie problémov, o ktoré majú používatelia záujem.
• Naši klienti často žiadajú: načrtnite problém, s ktorým sa používatelia stretávajú, analyzujte, čo má spoločné s požiadavkami väčšiny, a naznačte spôsoby jeho riešenia. V tomto formáte môžete použiť niekoľko otázok-odpovedí na podobné témy.
• Odborné hodnotenie: mali by ste analyzovať, v čom ste dobrí. Zvážte, že čitatelia môžu rýchlo odhaliť autorovu nekompetentnosť tým, že mu v komentároch položia otázky.

5. Zahrňte interné odkazy

Uistite sa, že obsahuje interné odkazy na iné príspevky a stránky na vašej webovej lokalite. Pomôže to zvýšiť SEO vášho webu a udržať čitateľov v pozornosti. Noví používatelia sa môžu pripojiť k blogu, ktorý funguje už dlhší čas. Pre nich sa oplatí oznámiť skôr publikované články druhýkrát. Obnovenie existujúceho obsahu SEO je oveľa jednoduchšie, lacnejšie a rýchlejšie ako vytvorenie nového.

To však platí, ak máte dostatok kvalitného obsahu. Ak sa tým môžete pochváliť, uplatnite túto radu vo svojej praxi. Ak nie, je lepšie občas vykonať SEO audit vašej stránky, pretože vám umožní posúdiť, ako sa vyhľadávačom páči vaša stránka a jej obsah a ktoré zo zistených chýb by ste mali opraviť.

6. Kontrola jedinečnosti

Vyhľadávacie algoritmy sa zdokonaľujú a kritériá, ktoré sa používajú na hodnotenie článkov na prvom mieste, sa neustále menia. Ak však materiál nie je jedinečný, je celý skopírovaný z jedného alebo viacerých zdrojov, nikdy sa neobjaví na prvých riadkoch výsledkov vyhľadávania. A na lokalitu, kde sú kradnuté texty uverejnené, môžu byť uplatnené sankcie. Takže zvážte, že je to plné vážnych problémov.

Článok musí byť jedinečný, s indexom 85 % a vyšším. Jedinečnosť musí byť vo všetkom. Požadovaný údaj však ľahko získate dôkladným prečítaním niekoľkých dobrých článkov. Takýto text však nebude originálny v úplnom zmysle slova, pretože návštevníkom neprinesie nič nové: podobné informácie už videli, len podané inými slovami. Preto sa pri písaní článkov snažte o dôkladnejší prieskum.

7. Používajte vizuálne prvky

Vizuály sú skvelým spôsobom, ako zvýšiť atraktívnosť a čitateľnosť príspevku. Môžu rozdeliť obsah a dodať vášmu príspevku pútavejší vzhľad. Presvedčte sa sami: čítanie textu je pre mozog ťažká práca; čítanie nadpisu k textu je oveľa jednoduchšie, preto ľudia často vidia v nadpisoch clickbait. Ale pozeranie na obrázok je pre mozog príjemná časť. Preto obrázok vždy pritiahne pozornosť k vášmu produktu a textu.

A čísla sú ešte zaujímavejšie: jedna sekunda alebo podľa niektorých údajov tretina sekundy stačí na to, aby ľudia ocenili vizuál a zistili, či je dostatočne zaujímavý, zrozumiteľný a príjemný, aby zostali dlhšie a vychutnali si ponuku. Profil s trendovým vizuálom má teda oveľa väčšiu šancu získať pozornosť potenciálneho zákazníka.

Podľa spoločnosti Bazaarvoice zvyšuje vizuál mieru konverzie o 111 %. A zvyšuje príjmy na návštevníka o 180 %. To sú teda dobré čísla, na základe ktorých by ste sa mali zamyslieť nad balením svojho produktu práve teraz. A posledná vec: vedeli ste, že približne 80 % informácií, ktoré človek číta, je vizuálny obsah?

Možno vidíte červeno-biely banner a podvedome si myslíte, že je to banner spoločnosti Coca-Cola, však? Isté je, že sa dokážete sústrediť a prečítať ponuku bez toho, aby ste sa sústredili. A to je ďalší dôvod, prečo používať obrázky, videá, infografiky a iné vizuálne prvky, aby bol váš príspevok na webovej stránke pre čitateľov lákavejší.

8. Propagujte svoj príspevok

Po napísaní príspevku ho nemôžete nechať visieť na webovej lokalite a čakať, kým sa k nemu čitatelia dostanú. Propagujte preto svoj príspevok prostredníctvom viacerých kanálov, ako sú sociálne médiá, e-mailový marketing a iné kanály, aby ste oslovili širšie publikum. Aby ste to dokázali, musíte článok prispôsobiť konkrétnemu formátu. Pritom môžete odkazovať na plnú verziu článku, čím získate ďalšiu návštevnosť. Pre ešte lepšie výsledky sa môžete naučiť praktické tipy na vytváranie obsahu optimalizovaného pre vyhľadávanie.

Spodná hranica

Napísanie úspešného a ziskového príspevku na vašej webovej stránke nemusí byť náročné. Dodržiavaním týchto ôsmich tipov môžete vytvoriť presvedčivú a kvalitnú publikáciu, ktorá priláka čitateľov, zaujme ich a zvýši konverzie. Nezabudnite však sledovať a analyzovať výsledky. Musíte vedieť, ako si váš príspevok vedie a aké zmeny môžete v budúcnosti urobiť, aby ste maximalizovali jeho úspech.

A nakoniec by ste nemali zabúdať, že kvalitný obsah je účinným prostriedkom komunikácie s používateľmi webu a nástrojom na interakciu s vyhľadávačmi. Prostredníctvom dobrých textov je reálne upútať pozornosť zákazníkov a získať si ich dôveru tým, že im ponúknete odpovede na otázky, ktoré hľadajú.