8 vážnych dôvodov, prečo vaša SEO optimalizácia pre podniky neprináša požadovaný výsledok

Úvod

SEO pre podniky je v podstate stratégia na zvýšenie viditeľnosti vašich webových stránok na podnikovej úrovni vo vyhľadávačoch. Tieto podnikové webové stránky obsahujú stovky a tisíce stránok. Tieto webové stránky slúžia tisícom zákazníkov a majú širší dosah. Väčšinou tieto webové stránky patria populárnym značkám, ktoré si vybudovali dôveryhodnosť a autoritu v príslušných odvetviach.

Keďže tieto webové lokality obsahujú množstvo stránok, môže to spôsobiť problémy s indexovaním a prehľadávaním. Zlý používateľský zážitok a kvalita obsahu sú dva faktory, ktoré môžu negatívne ovplyvniť SEO optimalizáciu pre podniky. Ak máte záujem dozvedieť sa viac o dôvodoch, prečo vaša SEO optimalizácia pre podniky neprináša požadované výsledky, potom je tento článok určený práve vám.

V tomto článku sa dozviete o ôsmich dôvodoch, prečo je SEO optimalizácia vášho podniku nevýkonná, a čo môžete urobiť, aby ste to zmenili.

8 dôvodov, prečo vaše SEO pre podniky neprináša výsledky

Tu je osem dôvodov, prečo nedosahujete želané výsledky s podnikovou SEO optimalizáciou.

1. Zlá optimalizácia obsahu cieľovej stránky

Vyhľadávače ako Google urobili obrovský pokrok, pokiaľ ide o pochopenie relevantnosti a kvality obsahu na stránke. Preč sú časy, keď vám tenký obsah a napĺňanie kľúčovými slovami pomohli získať popredné pozície. Teraz musíte mať na všetkých vstupných stránkach kvalitný obsah, aby ste sa vo vyhľadávačoch umiestnili na vyšších pozíciách.

Obsah by mal pokrývať danú tému do hĺbky, mal by byť úplne originálny a poskytovať používateľom informácie, ktoré hľadajú. Zahrnutie štatistík a bohatých médií, aby obsah vyzeral atraktívnejšie a ľahko stráviteľný, zvýši šance na vyššie umiestnenie.

2. Nedostatočná optimalizácia konverzií

Vaše webové stránky môžu priťahovať množstvo návštevníkov, ale len málo z nich sa skutočne premení na potenciálnych zákazníkov. Ak je to tak, musíte svoje webové stránky optimalizovať pre konverzie. Je zrejmé, že máte problém s konverziou, nie s návštevnosťou.

Tu sú niektoré z krokov, ktoré môžete podniknúť na optimalizáciu svojej webovej stránky pre konverzie.

• Znížte počet polí formulára a žiadajte len tie informácie, ktoré naozaj potrebujete
• Zjednodušenie cesty zákazníka k zákazníkovi odstránením všetkých prekážok
• Pridanie viacerých výziev na akcie na celej stránke
• Používanie lepivých bannerov na mobilných webových stránkach
• Využite funkciu živého chatu alebo chatbota, aby ste zákazníkom uľahčili komunikáciu s vašou značkou
• Vytvorte kópiu, ktorá vyzdvihuje ponuku hodnoty
• Využívanie SEO a PPC spolu s ďalšími marketingovými kanálmi na dosiahnutie väčšieho účinku

3. Neprehľadná architektúra webu

Navštívili ste niekedy webovú stránku, ktorá má mätúcu navigáciu? Ak áno, možno viete, aké to môže byť nepríjemné. Možno budete musieť stráviť minúty zisťovaním, ako sa na webovej stránke pohybovať. Ak sa vám to nepodarilo, možno ste stlačili tlačidlo späť a webovú lokalitu opustili. Pre návštevníkov webových stránok nie je nič horšie ako neprehľadná štruktúra webových stránok. Neusporiadaná architektúra webových stránok môže mať katastrofálne následky aj pre umiestnenie vašich webových stránok. Urobte si poriadok v štruktúre a architektúre webu a uľahčite prehľadávanie vyhľadávačov aj navigáciu návštevníkov webu.

4. Nefunkčné a nekvalitné odkazy

Spätné odkazy boli v minulosti dôležitým faktorom hodnotenia. Hoci už nie je taký dôležitý ako kedysi, stále má svoje miesto. Ak vytvárate spätné odkazy, odborníci na SEO odporúčajú, aby ste získavali odkazy na autoritatívne webové stránky. Ak máte príliš veľa spätných odkazov z nekvalitných webových lokalít, vyšle to vyhľadávačom správu, že vaša webová lokalita má nízku autoritu. V dôsledku toho sa vaša podniková webová lokalita nemusí umiestniť tak dobre, ako by mala. Podobne, ak máte na svojej webovej lokalite príliš veľa nefunkčných odkazov, bude to brániť používateľskému zážitku. Väčšina návštevníkov webovej lokality sa na vašu webovú lokalitu nevráti a bude pre vás ťažšie prilákať nových návštevníkov na vašu webovú lokalitu.

5. Pomalá rýchlosť webovej stránky

Rovnako ako nefunkčné odkazy, mätúca navigácia na webovej stránke a chaotické rozvrhnutie webovej stránky, aj pomalé načítanie stránky môže prispieť k zlému používateľskému zážitku. Vzhľadom na to, že vyhľadávače pripisujú väčšiu dôležitosť skúsenostiam so stránkami a signálom používateľského zážitku, znamenalo by to, že vaša podniková webová lokalita bude mať horšie umiestnenie vo vyhľadávaní. Svedčí o tom aj aktualizácia základného webového vitálu spoločnosti Google. Urobte svoju webovú lokalitu ľahkú, aby sa rýchlo načítala a poskytovala návštevníkom webovej lokality skvelý používateľský zážitok.

6. Zlé skúsenosti so stránkami

Povedzme, že vaša webová stránka sa načítava rýchlo, ale stále nie je dobre umiestnená vo vyhľadávačoch. K tomu dochádza vtedy, keď používatelia získajú z vašej webovej stránky slabý používateľský zážitok. Napriek okamžitému načítaniu, ak návštevníci vašej webovej lokality nenájdu to, čo hľadajú, je pravdepodobnejšie, že vašu webovú lokalitu opustia.

Povedzme, že sa chcú zaregistrovať alebo nakúpiť, ale proces je taký zložitý a časovo náročný, že to neurobia, čo zanechá zlú chuť v ústach. Na vašu webovú lokalitu sa už nikdy nevrátia, ale o svoju negatívnu skúsenosť s vašou webovou lokalitou sa podelia aj s ostatnými.

7. Žiadne A/B testovanie

Jednou z najväčších chýb väčšiny podnikov je, že netestujú rôzne prvky na svojich stránkach. Vykonávajte A/B testovanie, aby ste vyskúšali rôzne kombinácie a zistili, ktoré z nich fungujú a ktoré nie. Vykonávajte A/B testy všetkého od meta názvov cez výzvy k akciám, dĺžku kópie vstupnej stránky až po interné odkazy. Keď sa rozhodnete pre dokonalú kombináciu, môžete ju použiť na svojich webových stránkach na zvýšenie pozícií a konverzií. Pomôže vám to nielen prilákať viac nových zákazníkov, ale aj pomôcť pri zvyšovaní pozícií vo vyhľadávačoch.

8. Zlé sledovanie SEO

V niektorých prípadoch môže byť výkonnosť vašej podnikovej webovej stránky lepšia, než si myslíte. Môže to byť spôsobené zle nakonfigurovaným systémom sledovania a analýzy SEO. Väčšina nástrojov SEO má tendenciu prehľadávať obmedzený počet stránok a na základe toho zobrazovať údaje o umiestnení, čo môže byť niekedy zavádzajúce. Namiesto spoliehania sa na nástroje tretích strán používajte na meranie výkonnosti SEO vyhľadávača Google Search Console, pretože údaje pochádzajú priamo od samotnej spoločnosti Google. Pomôže vám to v budúcnosti prijímať správne rozhodnutia v oblasti SEO na základe presných údajov.

5 metrík SEO pre podniky, ktoré potrebujete sledovať

Aby ste sa uistili, že vaše úsilie o SEO pre podniky prinesie požadované výsledky, tu je päť ukazovateľov SEO pre podniky, ktoré by ste mali sledovať.

1. Rebríčky

Na vyhodnotenie účinnosti vášho úsilia v oblasti SEO je dôležité sledovať vaše umiestnenie v rebríčku. Začnite sledovaním svojich existujúcich pozícií pre najkonkurenčnejšie kľúčové slová pred optimalizáciou pre podnikovú SEO a porovnajte ich s výsledkami po spustení kampaní podnikovej SEO. Získate tak jasný obraz o tom, ako veľmi vaše pozície kolíšu. Mohli by sa zvýšiť a mohli by sa znížiť. Ak by predsa len klesla, musíte zistiť, čo spôsobuje pokles vašich pozícií.

2. Noví návštevníci

Ďalším dôležitým kľúčovým ukazovateľom výkonnosti, na ktorý by ste sa mali zamerať, je počet nových organických návštevníkov. Koľko nových návštevníkov navštevuje vaše webové stránky v porovnaní so staršími? To vám poskytne lepšiu predstavu o viditeľnosti a dosahu vašej značky vo vyhľadávačoch. Čím vyšší je počet nových návštevníkov, tým je to lepšie, pretože to ukazuje, že čoraz viac ľudí nachádza vašu webovú lokalitu prostredníctvom vyhľadávačov.

3. Miera preklikov

Samotné zobrazenie na vrchole vyhľadávačov nestačí, najmä ak na váš výpis nikto nekliká. V skutočnosti to môže pôsobiť proti vám. Ak má webová stránka, ktorá sa na stránke s výsledkami vyhľadávania nachádza pod vami, vyššiu mieru kliknutí ako váš výpis, vyšle to vyhľadávačom signál, že ich obsah je relevantnejší a oveľa lepšie rieši zámer vyhľadávača.

V dôsledku toho môžu propagovať svoj zoznam a degradovať váš zoznam v indexe vyhľadávania. Preto je dôležité sledovať a optimalizovať mieru organického prekliku. Píšte chytľavé názvy a používajte popisné adresy URL, ktoré návštevníkom jasne povedia, čo môžu od vašej stránky očakávať. Pomocou meta popisu upútajte a zaujmite čitateľa a presvedčte ho, aby klikol na váš výpis. Nezabudnite do názvu, adresy URL a opisu pridať svoje primárne kľúčové slová.

4. Miera odskočenia

Povedzme, že sa vám podarí nielen získať pozície na konkurenčné kľúčové slová, prilákať na svoje webové stránky nových návštevníkov a dosiahnuť vysokú mieru prekliku, ale ak sa návštevníci, ktorí pristávajú na vašich webových stránkach, odrážajú späť, nedosiahnete požadované výsledky.

Za vysokou mierou odskočenia stojí mnoho dôvodov a ich pochopenie vám pomôže vyriešiť problémy. Tu sú niektoré z nich:

• Pomalá rýchlosť načítania stránky
• Zameranie sa na nesprávnych ľudí
• Používatelia nedostávajú informácie, ktoré hľadajú
• Žiadna výzva na akciu
• Zlá optimalizácia pre rôzne zariadenia

Existuje mnoho spôsobov, ako znížiť mieru odskočenia. Čas načítania stránky môžete zlepšiť minimalizáciou kódu, kompresiou obrázkov a použitím siete na doručovanie obsahu. Okrem toho sa môžete zamerať na správnych ľudí a naplniť ich zámery pri vyhľadávaní pomocou kvalitného obsahu, rovnako ako pridávaním hashtagov do príspevkov v sociálnych médiách. Povedzte používateľom, akú akciu musia vykonať ďalej po pristátí na vašej stránke pridaním výzvy k akcii. V neposlednom rade zabezpečte, aby vaša stránka reagovala na mobilné zariadenia.

5. Návratnosť investícií

Pravdepodobne najdôležitejším ukazovateľom na meranie účinnosti vašej podnikovej kampane SEO je návratnosť investícií. Aby ste ospravedlnili svoje investície do podnikovej SEO optimalizácie a získali finančné prostriedky a súhlas najvyšších členov predstavenstva, budete musieť preukázať, akú návratnosť investícií môže vaše úsilie v oblasti podnikovej SEO optimalizácie priniesť. Dosiahnutie vyššej návratnosti investícií z vašej podnikovej SEO zvyčajne spočíva v optimalizácii vašej webovej stránky, obsahu a zacielení na správne kľúčové slová.

Prečo vaše podnikové SEO neprináša požadované výsledky? Podeľte sa s nami o to v komentároch nižšie.