8 dôvodov, prečo by vaša firma mala investovať do vysokokvalitného obsahu

Úvod

Prezradím vám malé tajomstvo.

Tajomstvo úspechu marketingu obsahu spočíva v dôslednom investovaní do vysokokvalitného obsahu.

Bohužiaľ, mnohé značky, podniky a blogeri obetujú kvalitu, aby uspokojili konzistenciu.

Pravidelne publikujú tony blogových príspevkov a článkov a čakajú na návštevnosť, predaj a konverzie, ktoré sa nikdy nedostavia.

Niekedy sa dokonca ich blogové príspevky a články umiestňujú na vysokých priečkach a zvyšujú návštevnosť, ale ku konverziám nikdy nedochádza.

Keď sa to stane, je ľahké vzdať sa blogu a zamerať sa na iné marketingové kanály.

Nemusíte sa však vzdávať.

Stačí investovať do kvalitného obsahu.

V spoločnosti Ranktracker si uvedomujeme hodnotu vytvárania skvelého obsahu. Preto dôsledne investujeme do vysokokvalitného obsahu.

V tomto príspevku sa dozviete 10 dôvodov, prečo by vaša firma mala vytvárať skvelý obsah, aj keby ste mali publikovať jeden blogový príspevok/článok týždenne.

Ale ešte predtým...

Čo je vysokokvalitný obsah?

Zjednodušene povedané, vysokokvalitný obsah prináša čitateľovi pridanú hodnotu a dosahuje svoje marketingové ciele.

Keď si niekto prečíta vaše blogové príspevky a články a pochopí danú tému spôsobom, o ktorom možno nemal ani tušenia, môžete povedať, že ste vytvorili vysokokvalitný obsah.

Pre 39 % blogerov je stále najväčšou výzvou dôsledná tvorba kvalitného obsahu:

(Zdroj)

Samozrejme, skôr ako investujete do vysokokvalitného obsahu, je dobré si uvedomiť, čo sa považuje za kvalitný obsah.

Tu je niekoľko znakov vysokokvalitného obsahu:

• Vysokokvalitný obsah rieši problémy a potreby čitateľov.
• Vysokokvalitný obsah je jedinečný a napísaný na základe osobnosti.
• Vysokokvalitný obsah je optimalizovaný tak, aby sa dobre umiestnil v Google.
• Vysokokvalitný obsah je definovaný údajmi.
• Vysokokvalitný obsah je napísaný vo formáte, ktorý sa dá skimmovať.
• Vysokokvalitný obsah podporuje zapojenie.
• Vysokokvalitný obsah sa konvertuje.
• Vysokokvalitný obsah je relevantný pre vašu cieľovú skupinu.

Prečo by ste mali investovať do vysokokvalitného obsahu?

Tu je niekoľko dôvodov, prečo by ste mali investovať do vysokokvalitných blogových príspevkov a článkov pre svoje podnikanie.

1. Priveďte viac zákazníkov na stránky s vašimi produktmi/službami

Aký je dôvod vytvoriť úžasný produkt alebo vymyslieť úžasnú službu, ak o nej nikto nevie?

Každý majiteľ firmy túži zvýšiť návštevnosť svojich stránok so službami alebo produktmi.

Pretože väčšia návštevnosť webových stránok znamená viac zákazníkov a v konečnom dôsledku viac predaja.

Podľa prieskumu spoločnosti HubSpot majú spoločnosti, ktoré majú blog, o 55 % vyššiu návštevnosť webových stránok ako tie, ktoré ho nemajú:

(Zdroj)

Ale riadenie návštevnosti neznamená obchod. Ľudia totiž môžu na vašej webovej stránke pristáť a odísť rovnakou rýchlosťou, akou prišli.

Preto musia podniky investovať do vysokokvalitného obsahu.

Vysokokvalitné blogové príspevky a články podporujú zapojenie a konverzie.

Či už chcete, aby sa ľudia prihlásili na odber vašich informačných bulletinov, prihlásili sa na odber vašich služieb alebo si niečo stiahli, môžete to dosiahnuť publikovaním kvalitného obsahu, ktorý ich prinúti konať.

Tu je niekoľko nápadov na obsah, ktorý zvýši návštevnosť vašich webových stránok:

• Publikujte veľké príspevky v zozname.
• Vytvárajte úžasné príspevky s návodmi a podrobné príručky.
• Zdieľajte osobné príbehy o úspechu.
• Publikujte úžasné prípadové štúdie.
• Vytvárajte úžasné infografiky a videá.
• Vytvorte vynikajúce príspevky.
• Usporiadajte otázky a odpovede s odborníkom z odvetvia.

2. Dáva vašej značke osobnosť

Najjednoduchší spôsob, ako propagovať svoje produkty alebo služby cieľovému publiku, je vyrozprávať mu svoj príbeh.

Dobrá správa?

Investícia do vysokokvalitného obsahu vám to umožní.

Zvážte toto:

33 % ľudí číta príspevky na blogu, aby sa dozvedeli niečo nové:

(Zdroj)

Sústavné publikovanie vysokokvalitných blogových príspevkov a článkov dodá vašej značke osobitosť.

Čím viac ľudí bude pravidelne čítať kvalitný obsah od vás, tým viac si zapamätajú vašu firmu.

3. Vedie k väčšiemu počtu kvalitných odkazov

Kvalitný obsah je informatívny, vzdelávací a zábavný.

To znamená, že ten, kto sa stretne s vaším obsahom na internete, bude mať viac informácií o tom, kto ste a čo ponúkate, ešte predtým, ako vstúpi do kontaktu s vaším predajným tímom.

Čím lepšie je vaše publikum informované o vašom produkte alebo službe, tým je pravdepodobnejšie, že uskutoční nákup alebo požadovanú akciu.

60 % zákazníkov tvrdí, že je pravdepodobnejšie, že si produkt kúpia po prečítaní príspevku na blogu.

Podľa prieskumu spoločnosti Wyzowl 90 % marketérov tvrdí, že video obsah im pomohol generovať potenciálnych zákazníkov:

(Zdroj)

Tu sú niektoré z najúčinnejších typov obsahu na generovanie potenciálnych zákazníkov:

• Obsah videa
• Výsledky prieskumu
• Užitočné zdroje, ako sú kontrolné zoznamy, kontrolné hárky, pracovné zošity, šablóny a ďalšie.
• Elektronické knihy
• Referencie zákazníkov
• Správy z odvetvia
• Prípadové štúdie
• Webové semináre
• Biele knihy
• Skúšky

4. Vysokokvalitný obsah prináša lepšiu návratnosť investícií ako platené reklamy

Po prvé, marketing obsahu je o 62 % lacnejší ako tradičný marketing.

Okrem toho 80 % vyhľadávačov ignoruje sponzorované príspevky v prospech organického obsahu.

A čo viac?

Podľa správy z prieskumu Content Marketing Institute sa podnikom, ktoré vytvárajú vysokokvalitný obsah, vracia 44 dolárov za každý vynaložený dolár.

Na druhej strane, americkí inzerenti získavajú približne 11 USD za každý dolár investovaný do digitálnej reklamy vo vyhľadávaní.

To neznamená, že reklamné kampane PPC nie sú účinné. Jediným problémom je, že platené reklamy si vyžadujú väčší kapitál, aby sa dali prevádzkovať vo veľkom rozsahu.

Tu sú praktické tipy na vytváranie obsahu, ktorý zvyšuje návratnosť investícií:

• Stanovte si jasné ciele marketingu obsahu.
• Vytvárajte obsah prispôsobený vašim cieľovým čitateľom.
• Publikujte stále zelený obsah.
• Vytvárajte obsah, ktorý je desaťkrát lepší ako obsah vašej konkurencie.
• Pravidelne aktualizujte a optimalizujte svoj obsah.
• Pravidelne merajte svoje výsledky.

5. Vysokokvalitný obsah vytvára vašu autoritu vo vašej nike

Podľa prieskumu Content Marketing Institute 83 % B2B marketérov tvrdí, že sa od konkurencie odlišujú tým, že vytvárajú kvalitnejší obsah:

(Zdroj)

Ak investujete do vysokokvalitného obsahu, vaša stránka/blog sa stane zdrojom informácií vo vašom odvetví.

Keď ľudia vyhľadávajú vaše rady a zdieľajú váš obsah, zlepšujú viditeľnosť vašej značky online.

V spoločnosti Ranktracker publikujeme vysokokvalitné príspevky na blogoch, ktoré sa umiestňujú vysoko vo vyhľadávačoch, aby sme si nielen vytvorili autoritu, ale aj prilákali obrovskú kvalitnú návštevnosť do nášho nástroja na vyhľadávanie kľúčových slov.

Tu je niekoľko tipov, ako vytvoriť kvalitný obsah, ktorý vás postaví do pozície autority vo vašom odbore:

• Špehujte obsah svojich konkurentov, aby ste sa naučili ich obsahovú stratégiu a vytvorili desaťkrát lepší obsah ako oni.
• Zamerajte sa na úzku tému, aby bol váš výskum jednoduchý.
• Pridajte veľa vizuálnych prvkov, aby ste čitateľov zaujali.
• Citujte iných odborníkov z odvetvia, aby bol váš obsah dôveryhodnejší.
• Uveďte údaje, štatistiky a výsledky výskumu, aby ste pôsobili kompetentnejšie.
• Píšte konverzačne, ale autoritatívnym tónom.

6. Vysokokvalitný obsah pomáha udržať si zákazníkov

Kľúčovými faktormi udržania zákazníkov sú:

• Trust
• Ocenenie
• Služby zákazníkom
• Komunikácia

Prekvapivo, toto všetko získate, keď investujete do vysokokvalitného obsahu pre svoje podnikanie.

Áno, zákazníkov si ľahko udržíte, ak budú vašej značke dôverovať a budú pravidelne čítať informačný obsah na vašom webe.

Vďaka tomu sa budú chcieť vrátiť a prečítať si viac vášho obsahu.

Okrem toho opakovaní zákazníci míňajú o 67 % viac ako noví.

Nie je pochýb o tom, že vytváranie kvalitného obsahu, vďaka ktorému sa zákazníci budú chcieť vracať, je skvelým nápadom pre každého majiteľa firmy, ktorý chce dosiahnuť vyššie príjmy.

Tu sú praktické nápady na obsah na zlepšenie udržania zákazníkov:

• Vytvárajte užitočné zdroje.
• Hosťujte podcasty s odborníkmi z odvetvia.
• Vytvorte prípadové štúdie a získajte referencie zákazníkov.
• Prispôsobte svoj obsah.
• Vytvárajte informačné elektronické knihy.

7. Pomáha premeniť čitateľov na zákazníkov

V dnešnom digitálnom svete, kde sú zákazníci bombardovaní všetkými formami reklamy a obsahu, hľadajú zákazníci značky, ktoré sa zameriavajú na to, aby im pomáhali, a nie aby im predávali.

Investovaním do vysokokvalitných blogových príspevkov a článkov, ktoré informujú a vzdelávajú vaše publikum, sa odlíšite od konkurencie.

Okrem toho vytváraním vysokokvalitného informačného obsahu optimalizovaného pre SEO presvedčíte zákazníkov, že rozumiete ich potrebám.

To pomáha získať ich dôveru. Ešte lepšie je, ak budú vašu webovú stránku vnímať ako spoľahlivý zdroj informácií, a tak sa na ňu budú častejšie vracať a pravdepodobne zdieľať váš obsah so svojimi priateľmi a rodinou.

Čím častejšie sa budú vracať k vášmu obsahu, tým ľahšie ich premeníte na zákazníkov.

8. Zlepšenie umiestnenia vašich stránok s produktmi/službami

Aby sa obsah umiestnil na vysokej pozícii v SERP, musí spĺňať nasledujúce kritériá:

• Je optimalizovaný pre zámery vyhľadávania.
• Musí sa dať skimmovať.
• Musí prejsť prísnym procesom výskumu kľúčových slov.
• Musí reagovať na otázky a obavy vášho publika.
• Musí byť relevantná.
• Musí byť komplexná.

Nielen to, ale obsah, ktorý sa v Google umiestňuje vysoko, získava aj viac kvalitných spätných odkazov.

Keď investujete do vysokokvalitného obsahu pre svoju firmu, zaškrtnete všetky vyššie uvedené položky.

Čo to znamená pre váš podnik?

Google si všimne, prehľadá a zaindexuje váš obsah a potom ho zaradí vyššie vo výsledkoch vyhľadávania. To znamená, že aj vaše stránky s produktmi/službami sa budú umiestňovať vyššie.

Kde vám môže pomôcť nástroj Ranktracker

Jednoducho, Ranktracker vám pomôže vytvoriť kvalitný obsah SEO, ktorý pomôže vašej webovej stránke umiestniť sa na popredných miestach v SERP.

Tu sa dozviete, ako vám tento nástroj môže pomôcť:

Pomocou nástroja Ranktracker Keyword Finder môžete zistiť najlepšie kľúčové slová, ktoré hľadá vaše cieľové publikum, a pomôcť vám tak vytvoriť obsah, ktorý odpovedá na ich vyhľadávacie otázky.

(Zdroj)

Okrem toho môžete nájsť dlhé kľúčové slová s nízkym skóre. Môžete tiež zistiť, ako ťažké alebo jednoduché je umiestnenie na určité kľúčové slová a dokonca aj priemernú CPC.

A čo viac?

Môžete zistiť, na aké kľúčové slová sa vaši konkurenti umiestňujú, čo vám pomôže vytvoriť obsah, ktorý je 10x lepší ako ich.

Je váš obsah vysoko kvalitný?

Vytváranie kvalitných blogových príspevkov a článkov môže byť pre vaše podnikanie nepochybne prínosom v mnohých ohľadoch.

Okrem toho, že kvalitný obsah privedie viac návštevníkov na stránky s vašimi produktmi/službami, generuje viac kvalitných potenciálnych zákazníkov a dodáva vašej značke osobnosť.

Prečítajte si celý príspevok na blogu a zistite, čo môžete získať, keď investujete do vysokokvalitného obsahu pre svoje podnikanie, a ako vám môže Ranktracker pomôcť.