8 dôvodov, prečo kvízové lieviky posilnia vašu stratégiu marketingu obsahu

Úvod

Snaha marketéra zaujať, zapojiť a konvertovať svoje publikum sa nikdy nekončí. Veci sa menia - a menia sa rýchlo. Čoraz viac značiek si uvedomuje, že publikum sa chce cítiť súčasťou značky. To sa môže diať už od samého začiatku cesty.

Podľa štatistík dosahujú celosvetové príjmy z marketingu obsahu v súčasnosti približne 65,55 miliardy USD ročne, takže sa oplatí ho správne nastaviť.

Jedným z dômyselných spôsobov, ako vyzvať publikum k aktívnej účasti na obsahu, je použitie kvízových lievikov. V tomto článku vám predstavíme koncept kvízových lievikov a povieme si, prečo sú kľúčovým prvkom vašej stratégie marketingu obsahu. Čítajte ďalej a zistite 8 hlavných dôvodov na používanie kvízových lievikov.

Čo je to kvízový lievik?

Kvízový lievik je univerzálny nástroj, ktorý ponúka interaktívny a dynamický prvok vašej marketingovej stratégie obsahu. Znamená to, že môžete zaujať svoje publikum a zároveň získať cenné poznatky.

V podstate má podobu digitálneho kvízu, ktorý publikum dobrovoľne absolvuje. Existuje mnoho dôvodov, prečo sa ľudia rozhodnú absolvovať kvíz: sú zvedaví, nudia sa alebo ich zaujíma, či sa niečo naučia.

Kvízové lieviky sú však oveľa viac než len zábava. Sú účinným spôsobom, ako získať pozornosť, budovať vzťahy a poskytovať personalizované skúsenosti.

V kvízových lievikoch sa často používajú rôzne technológie vrátane kvízového softvéru a hostovaného systému PBX na personalizované následné hovory. Nejde len o niekoľko otázok vo formulári Google ponechaných ako vyskakovacie okno. Je to skôr spôsob, ako môžu marketéri získať cenné údaje na informovanie o marketingových stratégiách a budúcom obsahu.

Snímka obrazovky prevzatá z portálu Statista

Dôvody, prečo kvízové lieviky podporujú vašu stratégiu marketingu obsahu

Existuje veľa skvelých dôvodov, prečo by ste mali zvážiť použitie kvízového lievika ako súčasti svojej marketingovej stratégie obsahu. Tu je našich 8 najlepších.

#1. Zvyšujú expozíciu vašej značky a vytvárajú nový záujem

41 % profesionálnych marketérov obsahu má za cieľ zvýšiť povedomie o značke. Trvá však 5 až 7 zobrazení, kým si jednotlivec zapamätá vašu značku. Pre značky, ktoré sa snažia o zviditeľnenie a čerstvý záujem, môže byť kvízový lievik fantastickým nástrojom.

Kvízy svojou povahou pútajú pozornosť. Z psychologického hľadiska zaškrtávajú množstvo políčok, ktoré ľudí priťahujú. Môžu napríklad ponúknuť spôsoby, ako zistiť, kto ste, a zvedavcom poskytujú introspekciu.

Tieto faktory znamenajú, že kvízy sú skvelým spôsobom, ako predstaviť vašu značku širšiemu publiku. Zaujímavý alebo zábavný kvíz sa rýchlo stane zdieľaným obsahom. Dobre navrhnutý obsah sa môže stať virálnym a prilákať nové publikum, ktoré sa s vašou značkou ešte nestretlo.

#2. Zvyšujú angažovanosť vašej značky

Je pravdepodobné, že keď potenciálny zákazník navštívi vaše webové stránky, ešte nie je pripravený na nákup.

Podľa spoločnosti Adobe.com to predstavuje 96 % návštevníkov, ktorí sa na stránku dostanú prvýkrát. Ak však nie sú pripravení, zaujímavý kvíz ich môže podnietiť k tomu, aby vám poskytli kontaktné údaje.

Kvízové lieviky predstavujú účinný spôsob, ako zapojiť vaše publikum ešte predtým, ako je pripravené nakupovať. Môžete zbierať údaje, generovať potenciálnych zákazníkov a personalizovať budúcu komunikáciu s nimi.

Snímka obrazovky prevzatá z aplikácie Sinch

#3. Pestujú vzťahy s potenciálnymi zákazníkmi

Stred marketingového lievika je kľúčovým bodom. Tu potenciálni zákazníci prechádzajú od informovanosti k vážnemu zvažovaniu. V tomto bode hľadajú ďalšie informácie, zvažujú svoje rozhodnutia a overujú, či vaše služby alebo produkty vyhovujú ich potrebám.

Kvízové lieviky poskytujú informatívny a pútavý spôsob, ako potenciálnym zákazníkom poskytnúť informácie a riešenia, ktoré hľadajú. Môžu poskytnúť poznatky a odporúčania, ktoré sú prispôsobené ich potrebám a preferenciám. Zasielaním personalizovaných e-mailov a odporúčaní produktov môžete vychovávať potenciálnych zákazníkov a vytvárať príležitosti.

#4. Je jednoduchšie personalizovať a segmentovať vašich zákazníkov

Veľkou výhodou kvízových lievikov je, že vám umožňujú ľahko segmentovať vašu zákaznícku základňu. Keďže účinný marketing sa vo veľkej miere spolieha na obsah šitý na mieru, kvízový lievik pomáha firme pochopiť záujmy a bolestivé miesta jej publika.

Po vyplnení kvízu vám účastník dobrovoľne poskytne informácie. Tieto cenné údaje môžete využiť na vytvorenie obsahu na mieru a na posúdenie štádia potenciálnych zákazníkov pomocou hodnotenia zrelosti v ich nákupnej ceste. Pri personalizovanom prístupe je odozva lepšia. Je to preto, že ľudia sa budú s väčšou pravdepodobnosťou cítiť prepojení a budú dôverovať vašej značke.

Keď kvízy vyplní určitý počet osôb, umožní vám ich kategorizovať do segmentov. Potom môžete vytvoriť obsah, ktorý je prispôsobený každému segmentu. Na segmentáciu publika je možné využiť aj umelú inteligenciu.

#5. Zvyšujú váš predaj

Hlavným cieľom podnikania je zvýšiť predaj, však? Tak tu je návod, ako vám k tomu pomôžu kvízové lieviky.

Kvízové lieviky znamenajú, že môžete identifikovať kvalitnejšie potenciálne zákazníkov. Odpovede, ktoré získate z kvízov, vám pomôžu zistiť, ktoré osoby majú vyššiu šancu stať sa platiacimi zákazníkmi. To znamená, že na týchto jednotlivcov môžete zamerať svoje úsilie a posielať im personalizované odporúčania.

Kvízové lieviky tiež pomáhajú znižovať únavu z rozhodovania. Keď ako firma pochopíte tento koncept, znamená to, že môžete optimalizovať procesy spojené s rozhodovaním a pomôcť tak svojim zákazníkom pri výbere. Kvíz je užitočný na zúženie možností a prezentáciu výberu možností, ktoré sú pre zákazníkov relevantné.

Snímka obrazovky prevzatá z The Decision Lab

#6. Zlepšujú obsah, ktorý poskytujete

Kvízové lieviky vám pomôžu zlepšiť a rozšíriť akýkoľvek existujúci obsah. Keď sa pozriete na metriky udržania zákazníkov, ako je miera opakovaného zapojenia, skóre spokojnosti zákazníkov a spätná väzba od zákazníkov, znamená to, že môžete vidieť, ako váš obsah udržiava zákazníkov spokojných a zainteresovaných. Ak tomu tak nie je, môžete ho následne upraviť.

Marketing obsahu nie je statický. Kvízové lieviky môžete pravidelne používať, aby ste zistili, ako sa mení vkus vášho publika. Môžete napríklad zistiť, že uprednostňujú písané články pred videoobsahom. Takéto poznatky môžu usmerniť vašu obsahovú stratégiu tak, aby sa prispôsobila.

#7. Vytvárajú obsah generovaný používateľmi a zvyšujú zdieľateľnosť obsahu

Obsah vytváraný používateľmi (UGC) je niečo, čo všetky podniky považujú za cenné. Kvízové lieviky môžu pomôcť pri vytváraní obsahu generovaného používateľmi. Ak je kvíz zdieľateľný a účastníci zverejňujú svoje výsledky na sociálnych sieťach, ide o formu UGC.

Mnohí tvorcovia obsahu budú kreatívne využívať aj výsledky vášho kvízu. Môžete ich vidieť v príspevkoch na sociálnych sieťach a vo videách na TikTok. V podstate sa vaša značka stane viditeľnejšou, ak máte pútavý a zaujímavý kvíz.

#8.Budujú dôveru a autoritu

Naším posledným dôvodom, prečo kvízové lieviky podporujú vašu stratégiu marketingu obsahu, je, že budujú dôveryhodnosť značky. Dokonale vykonaný kvíz vytvára odbornosť vašej značky.

Tu je niekoľko spôsobov, ako môžete využiť údaje, ktoré vám poskytnú, na ďalšie budovanie dôvery:

• Kvízové údaje prezentované ako štatistiky a fakty zvyšujú dôveryhodnosť, najmä preto, že ste tieto údaje získali od vlastného publika.
• Spätná väzba z kvízov je autentickým svedectvom zákazníkov. Tie sú nevyhnutné na budovanie dôvery.
• Údaje z kvízov sú vynikajúcim nástrojom na porovnávanie. Môže poskytnúť referenčný bod, aby sa používatelia mohli porovnať s ostatnými riešiteľmi kvízov.
• Údaje z kvízov sa dajú premeniť na zdroje a infografiky na vzdelávanie publika.
• Ak sa údaje z kvízu týkajú environmentálnych alebo sociálnych otázok, môžete sa podeliť o to, ako vaša značka podniká kroky na ich riešenie. Záväzok k spoločenskej zodpovednosti je skvelý na budovanie dôvery medzi sociálne uvedomelými používateľmi.

Snímka obrazovky prevzatá z Explodingtopics.com

Osvedčené postupy na implementáciu kvízových lievikov

Takže viete, prečo by ste mali používať kvízové lieviky, ale ako to urobiť správne? Pred vytvorením kvízových lievikov si treba uvedomiť niekoľko dôležitých vecí. Ak venujete čas plánovaniu, je pravdepodobnejšie, že váš kvíz bude mať požadovaný účinok, ktorý hľadáte.

Tu je niekoľko kľúčových informácií:

1. Navrhnite pútavý kvíz: Uistite sa, že váš kvíz je príjemný a pútavý. Pridajte interaktívne prvky s presvedčivými vizuálmi. Uistite sa, že vaše otázky sú stručné, aby si udržali záujem.
2. Vyberte si relevantnú tému pre svoju značku: Zvážte, aké výzvy pravdepodobne má vaše publikum, a použite svoj kvíz na ich riešenie. Značka zdravia a wellness môže napríklad vytvoriť kvíz o fitness cieľoch, stravovacích preferenciách alebo postupoch.
3. Účinne propagujte svoj kvíz: Ak ho nepropagujete na rôznych kanáloch, vaše publikum ho neuvidí.
4. Analyzujte odpovede: Nerobte chybu, ak si myslíte, že existencia a propagácia kvízu stačí - použite údaje!
5. Integrácia s existujúcimi nástrojmi: Ak chcete zlepšiť svoje kvízové lieviky, integrujte ich so systémami CRM. Pomôže to segmentovať potenciálnych zákazníkov a personalizovať následnú komunikáciu.

Záverečné myšlienky

Čoraz viac značiek si uvedomuje potrebu zapojiť svoje publikum do svojej značky. Kvízové lieviky sú kreatívnym riešením tejto potreby, pretože zaujmú, zaujmú a mimoriadne dobre konvertujú.

Podniky, ktoré sa snažia spojiť interakciu so zberom údajov a personalizovanými skúsenosťami, musia do svojej marketingovej stratégie obsahu zaviesť kvízy. Zaškrtávajú veľa políčok a ich tvorba je tiež celkom zábavná.

Používaním kvízových lievikov v podnikaní si môžete vybudovať dôveru a postaviť svoju značku ako dôveryhodnú autoritu v rámci svojho výklenku, čo má obrovský prínos pre vašu povesť.