7 spôsobov, ako propagovať špecializované odvetvia na sociálnych sieťach: Kreatívne stratégie

Úvod

Niektoré odvetvia sú tak trochu... úzko špecializované. Viete, o ktorých hovoríme: poisťovníctvo, účtovníctvo a podobne. Ale to, že sa nejaké odvetvie považuje za "výklenkové", neznamená, že ho nemôžete úspešne propagovať na sociálnych sieťach! Pri propagácii špecializovaného odvetvia na sociálnych sieťach budú vaše kroky závisieť najmä od vašich cieľov a od toho, koľko času máte k dispozícii na propagáciu svojich produktov a služieb.

Ak sa chystáte predávať svoje produkty alebo ak chcete zaujať potenciálnych zákazníkov na ich zákazníckej ceste a získať si ich priaznivcov, marketing zahŕňa viac než len zverejňovanie aktualizácií na Facebooku, Instagrame a Twitteri. Vyžaduje si veľa príprav a prostriedkov, aby vaše príspevky boli pútavejšie. V tomto príspevku sa budeme venovať siedmim kreatívnym spôsobom propagácie špecializovaného odvetvia na sociálnych sieťach.

1. Urobte svoj obsah odolným voči hlúpostiam

Najlepší spôsob, ako propagovať špecializované odvetvie na sociálnych sieťach, je zabezpečiť, aby bol váš obsah spoľahlivý. Najjednoduchším spôsobom, ako to urobiť, je vytvoriť infografiku alebo videá, ktoré obsahujú veľa faktov a čísel o vašom výklenku. Ľudia tak ľahko pochopia váš výklenok bez toho, aby sa museli príliš zahĺbiť do detailov.

Investujte do dobrých autorov obsahu alebo nástrojov na písanie obsahu a zabezpečte, aby bol váš obsah špičkový. Písanie dobrého obsahu už nestačí. Musíte tiež zabezpečiť, aby sa obsah na vašej webovej lokalite umiestňoval vo výsledkoch vyhľadávania, a to budovaním spätných odkazov naň. Spätné odkazy sú obrovskou súčasťou umiestnenia vo vyhľadávačoch. Jednou zo stratégií budovania spätných odkazov je pozrieť sa na spätné odkazy, ktoré majú vaši konkurenti, a budovať spätné odkazy z rovnakých domén.

Uistite sa, že sa vaša webová stránka načíta rýchlo a nemá žiadne problémy s výkonom. Audit webovej stránky vám pomôže tieto problémy nájsť.

Ďalším skvelým spôsobom propagácie vášho odvetvia na sociálnych sieťach sú videá. Môžete vytvoriť videá, ktoré prezentujú produkty alebo služby ponúkané vo vašom odvetví, ako aj to, ako pomáhajú ľuďom riešiť ich problémy. Videá sú skvelým spôsobom, ako vzbudiť záujem ľudí dozvedieť sa viac o vašom podnikaní, aby sa možno chceli pozrieť, čo ďalšie máte v ponuke, alebo si možno dokonca od vás niečo kúpiť na Amazone.

Pomohlo by vám, keby ste pri propagácii svojho odvetvia na sociálnych sieťach zvážili aj používanie obrázkov, pretože sú jedným z najsilnejších nástrojov online marketingu. Obrázky pomáhajú ľuďom pochopiť, o čom hovoríte, bez toho, aby museli čítať text alebo čísla. Vďaka tomu je pravdepodobnejšie, že kliknú, keď niekto zverejní obrázok na sociálnych sieťach, namiesto toho, aby zdieľali len článok bez pripojených vizuálov.

Vytvorenie robustnej knižnice marketingových materiálov, ku ktorým máte prístup a ktoré môžete opätovne použiť, je dobrým spôsobom, ako zabezpečiť, aby vaše príspevky vždy obsahovali pútavé médiá. To, že ste obrázok použili raz, neznamená, že ho nemôžete použiť dvakrát.

Tu je príklad spoločnosti Atlassian, známej svojím softvérom na zvýšenie produktivity, ktorá zdieľa infografiku o čase premrhanom na e-maily v práci.

2. Zaujmite stanovisko k aktuálnym udalostiam

Výborným spôsobom, ako propagovať svoje odvetvie na sociálnych sieťach, je zaujať stanovisko k aktuálnym udalostiam. Môžete tak urobiť zdieľaním článkov z renomovaných spravodajských médií, ktoré sa venujú danej téme, alebo písaním blogových príspevkov či tweetov upozorňujúcich na konkrétne problémy. Môže to zahŕňať aj obyčajné komentovanie príspevkov iných ľudí, aby videli váš obsah a chceli sa o vašom odvetví dozvedieť viac. Aktuálne udalosti sú skvelým spôsobom, ako budovať svoje marketingové zručnosti. Umožňujú vám zapojiť sa do konverzácie v sociálnych médiách a začať diskusiu na danú tému.

3. Zameranie na značku

Ak chcete rozvíjať svoje odvetvie, musíte sa zamerať na budovanie značky. Značka je základným aspektom podniku alebo výrobku a oddeľuje jeden výrobok od druhého na trhu. Podľa časopisu Forbes 77 % spotrebiteľov kupuje tovar na základe obľúbenosti názvu značky.

Ak máte silnú identitu značky, ľudia si budú váš výklenok spájať s kvalitou, spoľahlivosťou a hodnotou. Ak sa vám podarí vytvoriť silný imidž značky pre váš podnikateľský výklenok, ľudia budú ľahšie dôverovať, že si môžu kúpiť vaše výrobky alebo služby, keď ich budú potrebovať.

Musíte tiež vytvoriť presvedčivé logo pre svoj špecializovaný odbor, aby ľudia presne vedeli, čo kupujú, keď ho uvidia. Dobré logo by malo byť jednoduché a priamočiare bez mätúcich prvkov, ako sú farby alebo písmo, ktoré nič nepridávajú k celkovému posolstvu vašej spoločnosti.

Jedným zo spôsobov, ako spoločnosti využívajú budovanie značky, je vytvorenie vlastnej webovej stránky alebo blogu, kde zverejňujú novinky o svojich produktoch a službách a aktuálne informácie o nadchádzajúcich podujatiach a akciách vo svojich predajniach alebo kanceláriách. Zákazníci sa tak o nich môžu rýchlo dozvedieť ešte pred nákupom, takže ich neskôr nečaká žiadne prekvapenie, keď veci z toho či onoho dôvodu nepôjdu podľa plánu.

Napríklad optická spoločnosť Warby Parker zverejňuje na svojom účte Warby Parker na Instagrame chlpaté zvieratká, aby upútala pozornosť svojho publika a propagovala sa ako zábavná značka.

4. Vybudujte si silnú prítomnosť na sociálnych sieťach

Vybudovanie pevnej prítomnosti na sociálnych sieťach je jedným z najdôležitejších krokov k úspechu v špecializovanom odvetví. Podľa spoločnosti Sprout Social 77 % spotrebiteľov nakupuje od značiek, ktoré sledujú na sociálnych sieťach. Preto musíte zabezpečiť, aby bol váš podnik prítomný na všetkých hlavných platformách, ako sú Facebook, Twitter, LinkedIn a Instagram. Zabezpečíte tak, že vaša cieľová skupina bude o vašom podniku vedieť a ľahko vás nájde.

Tieto platformy môžete využiť aj na propagáciu seba ako odborníka vo svojej oblasti. Ľudia, ktorí hľadajú niekoho s konkrétnymi zručnosťami alebo odbornými znalosťami, vás tak môžu ľahko nájsť na sociálnych sieťach. Tieto platformy môžete využiť aj na nadviazanie kontaktov s inými odborníkmi vo vašom odbore a na výmenu názorov. S cieľom dodatočne propagovať svoje stránky v sociálnych médiách a informácie, ktoré na nich zdieľate, sa tiež odporúča nájsť spôsoby, ako skombinovať e-mailový marketing a sociálne médiá.

Čím viac ľudí vie o tom, čo je potrebné na dosiahnutie úspechu vo vašom odvetví, tým je pravdepodobnejšie, že sa budú chcieť o ňom dozvedieť viac a sami sa stať úspešnými.

5. Sledujte ostatné odvetvia

Dôležitým krokom pri poskytovaní kvalitného obsahu je sledovanie iných súvisiacich podnikov. Na sociálnych sieťach môžete sledovať tie najväčšie a najpopulárnejšie a držať krok s menšími skupinami a stránkami špecifickými pre daný výklenok v odvetví.

Môžete napríklad sledovať skupinu alebo stránku "Niche Marketing" na Facebooku alebo Reddite. Pravdepodobne uvidíte, že v tejto skupine je veľa ľudí, ktorí majú aj veľa sledovateľov v oblasti niche marketingu. Ak nájdete niekoho, kto má veľa sledovateľov vo vašom trhovom výklenku, požiadajte ho o radu, ako získať viac sledovateľov v tejto oblasti.

Ak si nie ste istí, aké sú pravidlá skupiny, do ktorej sa chcete pridať, zvyčajne je dobré si pred odoslaním príspevku pozrieť jej stránku s často kladenými otázkami. Ak niekto uverejní niečo urážlivé alebo mimo témy, ostatní ho môžu označiť, aby sa z kanála danej stránky nevymazal.

6. Obsah vytvorený po skončení používania

Obsah vytváraný používateľmi je jedným z najlepších spôsobov, ako uviesť na trh špecializované odvetvie. Dôvodom je, že najlepší obsah generovaný používateľmi (UGC) vytvárajú skutoční ľudia, ktorí majú skúsenosti s vaším odvetvím. To znamená, že ho môžete zverejniť na svojich kanáloch sociálnych médií a získať skutočnú angažovanosť od ľudí, ktorí sa zaujímajú o váš špecializovaný odbor.

UGC sa označuje aj ako obsah vytvorený používateľom alebo UGC. Je to akýkoľvek obsah vytvorený niekým iným ako tvorcom stránky alebo platformy, z ktorej pochádza. Inými slovami, nie je to len text a obrázky; môže to byť video, zvuk alebo dokonca 3D modely.

UGC sa dá použiť takmer na čokoľvek, čo chcete propagovať, od recenzií produktov až po návody.

Napríklad nemecká spoločnosť Scout24, ktorá prevádzkuje digitálne trhovisko s nehnuteľnosťami a automobilmi, prezentuje svoje ďalšie výhody, ako je privedenie domácich zvierat do práce prostredníctvom UGC na Instagrame.

7. Buďte aktívni v kľúčových komunitách na sociálnych sieťach

Buďte aktívni v kľúčových komunitách na sociálnych sieťach. Najlepší spôsob, ako to dosiahnuť, je kombinácia zdieľania obsahu a nadväzovania kontaktov s ľuďmi v komunite. Do svojich príspevkov zahrňte aj svoju špecializáciu, ale netlačte na ňu príliš. Chcete byť v každej komunite s daným výklenkom zaujímaví, ale nie natoľko, aby ste ľudí spamovali odkazmi alebo príliš veľa písali o svojom produkte alebo službe.

Nezabudnite označiť relevantné značky, s ktorými spolupracujete, alebo produkty, ktoré používa vaša cieľová skupina. Dôležité je tiež uviesť, ako váš obsah súvisí s danou značkou alebo produktom. Ak napríklad píšete o varení, uveďte návod na použitie výrobku podľa názvu, aby čitatelia vedeli, do čoho sa pustia, keď budú nasledovať tento odkaz. Najlepší spôsob, ako začať, je pripojiť sa k niekoľkým kľúčovým komunitám, ktoré sa zameriavajú na váš výklenok:

• Najskôr budete chcieť zistiť, kto sú v týchto komunitách tí, ktorí pravidelne prispievajú, odpovedajú na otázky a všeobecne udržiavajú konverzáciu. Títo influenceri vám pomôžu šíriť informácie o vašej firme, keď to ešte nikto iný neurobil.
• Po identifikovaní týchto vplyvných osôb im pošlite e-mail, v ktorom sa im predstavíte a opýtate sa ich, či by vám boli ochotní poradiť, ako najlepšie propagovať vašu značku alebo službu. Ak budú súhlasiť, potom je to skvelé! Povedzte im, akú hodnotu môžu pridať k vášmu úsiliu zdieľaním ich príspevkov (a prípadným odkazom na tie vaše).

Zhrnutie

Krása sociálnych médií ako marketingového nástroja spočíva v tom, že sú dostupné pre každého. Rovnako výhodou využitia špecializovaných odvetví ako zdroja propagácie produktov je možnosť jedinečného oslovenia publika. Ich cieľom je prilákať ľudí, ktorí hľadajú konkrétny výrobok alebo výrobok v konkrétnej oblasti. Najlepšia vec, ktorú môžete pri propagácii svojho niche odvetvia urobiť, je zostať aktívny a komunikovať s verejnosťou na sociálnych sieťach. Vyššie uvedené taktiky vám môžu pomôcť pri propagácii produktov alebo služieb vášho špecializovaného odvetvia vo výklenkových komunitách na sociálnych sieťach.