7 spôsobov, ako môže e-mailový marketing zvýšiť vaše SEO hodnotenie

Úvod

Hoci je e-mail dôležitou súčasťou každej marketingovej stratégie, nie je často spojený so SEO. Táto účinná forma zapojenia a oslovenia zákazníkov však ovplyvňuje vašu SEO optimalizáciu oveľa viac, ako si väčšina ľudí uvedomuje.

Niektoré z najprínosnejších aspektov e-mailu patria v skutočnosti medzi tie, ktoré môžu podporiť vašu stratégiu SEO.

Výhody e-mailového marketingu

E-mail je jedna vec, ktorú máme všetci spoločnú, bez ohľadu na odvetvie alebo povolanie. Nie každý je prítomný na sociálnych sieťach, ale takmer každý má aspoň jedno e-mailové konto.

Sú potrebné v práci, v škole, pri vytváraní profilov a otváraní online účtov.

Z takmer šiestich miliárd ľudí, ktorí sú v súčasnosti na internete na celom svete, si 99 % denne kontroluje e-mail. Je to prvá vec, ktorú väčšina z nás ráno urobí, dokonca ešte pred kontrolou sociálnych sietí.

E-mail sa v marketingu používa vo veľkej miere, pričom viac ako tretina všetkých marketingových profesionálov posiela každý týždeň e-maily potenciálnym a existujúcim zákazníkom. Za posledný rok viac ako 77 % majiteľov firiem zaznamenalo nárast zapojenia do e-mailov.

Navyše, 81 % marketingových profesionálov B2B uvádza, že e-mail je ich hlavnou formou obsahového marketingu.

Okrem zjavných výhod, ako je dosah a zapojenie zákazníkov, poskytuje e-mailový marketing množstvo výhod, ktoré nepriamo pozitívne ovplyvňujú vašu SEO. Je to skvelá platforma na vlastnú propagáciu so zabudovanou základňou potenciálnych potenciálnych zákazníkov.

E-mailový marketing je tiež veľmi nákladovo efektívny. Mnohé e-mailové kontá sú bezplatné alebo poskytnuté zo zamestnania a prémiové služby sú veľmi lacné a škálovateľné. Môžete vytvárať vlastný obsah a osobnejšie komunikovať so zákazníkmi za zlomky centov za lead.

To na druhej strane:

- Zvyšuje príjmy. Automatizácia marketingu umožňuje posielať e-maily, keď zákazník nakúpi, opustí nákupný košík alebo opustí vaše webové stránky. To pomáha zachovať predaj, krížový alebo upsellový predaj klientom a znižuje mieru odchodov.

- Generuje potenciálnych zákazníkov. Keď potrebujete metódu príchodzieho marketingu, hľadajte len e-mail. Je to dynamo na generovanie leadov, ktoré vám pomáha vychovávať klientov na ich ceste ku konverzii.

- Podporuje včasnú interakciu. Žiadni dvaja ľudia sa nenachádzajú v rovnakom bode svojej cesty. Väčšina z nich však počas dňa kontroluje svoj e-mail, vďaka čomu majú váš obsah pravidelne na očiach. Aj keď sa lead ešte nenachádza v bode konverzie, vašu značku má na pamäti vždy, keď vás vidí vo svojej schránke.

To vám umožní pridávať stimuly, ako sú zľavy a bleskové výpredaje, ktoré sú prispôsobené podľa histórie a aktivity zákazníkov. Pomáha vám tiež robiť marketingové rozhodnutia na základe ďalších poznatkov získaných z analytiky.

Udržujete potenciálnych zákazníkov v obraze a pripravujete ich na nákup v každom bode ich cesty.

Vzhľadom na uvedené informácie vidíte, ako e-mail zvyšuje vaše úsilie o SEO. Poďme sa hlbšie ponoriť do toho, ako jedno napája druhé a naopak.

7 spôsobov, ako e-mailový marketing zlepšuje SEO

Keď sa zamyslíte nad hlavnými faktormi, ktoré vám pomáhajú získať pozíciu vo vyhľadávačoch, zistíte, že majú viac spoločného so skúsenosťami zákazníkov ako s kľúčovými slovami a inými technickými aspektmi SEO. Dokonca aj skutočnosť, že spoločnosť Google uprednostnila indexovanie podľa mobilných zariadení a väčšina e-mailov je prístupná z mobilného zariadenia, spôsobuje, že optimalizácia e-mailov pre SEO je bezpredmetná.

Tu je niekoľko veľmi hmatateľných nehmotných faktorov, ktoré vás inšpirujú k tomu, aby ste zintenzívnili svoje e-mailové oslovenie pre silnejšie SEO.

1. E-mail zvyšuje návštevnosť webu

Odoslanie e-mailu s odkazom na vašu webovú stránku zvýši návštevnosť. Je to takmer automatické, keď do odkazu zavediete presvedčivú kópiu, ktorá čitateľa inšpiruje k tomu, aby klikol. Algoritmy pri vyhodnocovaní webových stránok hľadajú veľa vecí.

Stránky s vysokou návštevnosťou musia robiť niečo správne. Nestačí však, aby sa na vaše stránky pozeralo viac ľudí.

2. E-mail umožňuje poskytovať konzistentný, vysokokvalitný obsah

Ďalším faktorom pri hodnotení stránok vo vyhľadávači je zapojenie zákazníkov. Hoci e-mail nie je priamo vyhodnocovaný a indexovaný vyhľadávačmi, vaša webová stránka áno.

Keď v e-maile vytvoríte presvedčivý obsah, ktorý vedie na webovú stránku s relevantným, rovnako kvalitným obsahom, budú sa na ňu vracať častejšie a zostanú tam dlhšie.

Tým sa zvýši čas na stránke a počet kliknutí, čo sa odrazí na vyššej pozícii stránky. Je to tiež skvelé pre budovanie odkazov.

Ak napríklad pošlete svojim potenciálnym zákazníkom e-maily o tom, ako uspieť na pohovore, je pravdepodobné, že si títo zákazníci pozrú vašu webovú stránku, kde nájdu ďalšie rovnaké tipy.

3. E-mailový marketing podporuje generovanie olova

Či už získavate e-mailových odberateľov prostredníctvom formulára na svojom webovom sídle, príspevkov v sociálnych médiách alebo registračného hárku na miestnom podujatí, vaši potenciálni odberatelia sú automaticky posunutí z poznania do úvahy len vďaka tomu, že sú na vašom e-mailovom zozname.

Dobrovoľne tak vyjadrujú, že poznajú vašu značku a chcú s vami byť v budúcnosti v kontakte.

Už to nie sú studené potenciálne zákazníci od náhodných ľudí, ale teplé potenciálne zákazníci, ktorí prejavili záujem o vašu značku.

Môžete ďalej spresňovať a segmentovať potenciálnych zákazníkov na základe e-mailovej interakcie v ktoromkoľvek bode cesty zákazníka. To znamená, že pri návšteve vašej webovej lokality majú väčšiu pravdepodobnosť konverzie, pretože sú už viac naklonení obchodovaniu s vašou značkou.

Vyššia miera konverzie znamená priaznivejšie umiestnenie v SERP.

4. E-mail vedie k nižšej miere odmietnutia

Pravdepodobnosť otvorenia a prečítania e-mailu je vyššia ako u akéhokoľvek iného digitálneho média alebo tradičnej formy oslovenia, ako je napríklad priama pošta. Predajné brožúry sa môžu vyhodiť alebo zabudnúť pod kopou inej nevyžiadanej pošty. Príspevky v sociálnych médiách sa môžu stratiť v spleti desiatok iných príspevkov.

Ale e-mail s lákavým titulkom a bezkonkurenčnou ponukou vyvolá odozvu.

Nižšia miera odmietnutia v rámci analýzy e-mailov príliš nepomôže vašej SEO optimalizácii. Zvýši však návštevnosť a zníži mieru odchodov na vašej webovej lokalite, najmä ak použijete automatizáciu na opätovné získanie potenciálnych zákazníkov a ich nasmerovanie späť na vašu lokalitu. To zníži mieru odchodov.

5. Automatizácia e-mailov znižuje vplyv opustenia nákupného košíka

Aj keď opustenie nákupného košíka nemá priamy vplyv na SEO, jeho výpadok ovplyvňuje niekoľko faktorov, ktoré vyhľadávače používajú na hodnotenie obsahu. Keď zákazník prestane nakupovať uprostred transakcie, zvyčajne opustí aj vašu webovú stránku.

Je možné, že sa niečo objavilo na strane používateľa, ale na tom nezáleží. Boti vyhľadávačov nevedia, prečo bol košík opustený. Vedia len to, že sa znížila miera preklikov a konverzií. Znamená to tiež neuspokojivú používateľskú skúsenosť.

Nemôžete uložiť každý košík alebo zabrániť ľuďom v prehliadaní. Môžete však znížiť mieru opustenia košíka a vedľajšie škody, ktoré spôsobujú, prostredníctvom retargetingových e-mailov.

6. Používanie e-mailov pomáha rozvíjať stratégiu obsahu

Zapojenie zákazníkov je predovšetkým o obsahu. Začína sa predmetom e-mailu a vedie ich na vašu webovú stránku.

Čísla z analýzy e-mailov vám poskytujú informácie, ktoré usmerňujú váš ďalší obsah. To vám umožní prijímať rozhodnutia založené na údajoch pre všetky oblasti od tvorby obsahu až po prideľovanie rozpočtu.

Prostredníctvom e-mailu môžete odkazovať na príspevky na blogu a získavať spätnú väzbu od odberateľov, aby ste mohli vytvárať budúce príspevky, ktoré budú relevantnejšie a pútavejšie. Vysoko výkonné e-maily môžete tiež rozšíriť do nového obsahu na svojej webovej lokalite.

Do každého e-mailu nezabudnite pridať odkazy na sociálne médiá. Zapojení odberatelia sú aktívni odberatelia, ktorí zdieľajú obsah. Viac zdieľaní na sociálnych sieťach a aktivita na týchto platformách prinesie viac návštevnosti na vašu stránku.

Budete mať tiež lepšiu predstavu o tom, odkiaľ prichádza vaša návštevnosť, aby ste mohli do týchto platforiem investovať viac času a zdrojov.

7. E-mailový marketing robí vašu značku dostupnejšou

Dokonca aj negatívnu skúsenosť je možné zmeniť alebo neutralizovať pomocou individuálneho prístupu. Keď povzbudíte potenciálnych zákazníkov, aby vás oslovili prostredníctvom e-mailu, zabezpečíte osobnejšiu úroveň angažovanosti, ktorá vedie k spokojnosti zákazníkov.

Zabraňuje tiež tomu, aby sa nespokojní zákazníci verejne vyjadrovali. Aj keď dostanete zlú recenziu alebo negatívnu zmienku na sociálnych sieťach, osobná odpoveď v komentári a výzva, aby vám dotyčná osoba napísala priamo e-mail s cieľom vyriešiť problém, výrazne zlepší vašu online reputáciu.

Najlepšie postupy e-mailového marketingu pre lepšie SEO

E-mail, ktorý podporuje SEO, nevzniká náhodou. Rovnako ako väčšina marketingových riešení si vyžaduje plánovanie, vytrvalosť, trpezlivosť a určitú úroveň odborných znalostí. Majitelia firiem a marketéri, ktorí toto všetko nemajú, sa obracajú o pomoc na poskytovateľov služieb SEO. Aj vy môžete uvažovať o tom, že urobíte to isté, aby ste správne rozohrali svoju hru na e-mail pre SEO.

V tejto súvislosti uvádzame niekoľko osvedčených postupov, ktoré vám pomôžu zabezpečiť výsledky.

1. Buďte krátki.

Máte len niekoľko sekúnd na to, aby ste si získali a udržali niečiu pozornosť, najmä pokiaľ ide o e-mail. Rýchlo sa vyjadrite a na záver uveďte akčný CTA.

2. Dodajte svojmu e-mailu vizuálnu zaujímavosť.

Formátovanie e-mailu pomocou krátkych jedno- alebo dvojriadkových odsekov, odrážok a videoklipov alebo gifov dodá e-mailu vizuálnu zaujímavosť a sprostredkuje vaše posolstvo rýchlejšie ako stena textu.

3. Urobte ho priateľský k mobilným zariadeniam.

Viac ako polovica všetkých e-mailov sa číta na mobilných zariadeniach a už sme spomenuli, čo si vyhľadávače myslia o mobilnej odozve. Optimalizácia pre mobilné zariadenia pomáha vyhľadávačom vyhodnotiť váš obsah a zlepšuje používateľský zážitok.

Používajte písma, ktoré sú ideálne pre mobilné obrazovky, optimalizujte obrázky a videá pre rýchlejšie načítanie masáže a zobrazte náhľad správy, aby ste videli, ako vyzerá na menšej obrazovke. Chcete upokojiť oči čitateľa, a nie ho nútiť, aby prechádzal zo strany na stranu len preto, aby si všetko zapamätal.

Ak máte responzívny editor e-mailov, navrhovanie e-mailov vhodných pre mobilné zariadenia je jednoduchá úloha.

4. Testujte a znovu testujte.

Aby ste mohli posúdiť účinnosť a získať dobré údaje, mali by ste otestovať každý prvok e-mailu a zistiť, ktorý prístup prináša najlepšie výsledky. Testujte rôzne predmety a CTA. Mali by ste sa tiež uistiť, že všetky odkazy fungujú a vedú čitateľov na správnu stránku, že sa videá načítavajú a prehrávajú správne a že sú obrazové súbory prehľadné a dostatočne malé na to, aby sa načítali v plnom rozsahu.

5. Zachovajte si jedinečnosť.

V súčasnom svete ľudia vždy prijímajú jedinečný obsah. Kontrola obsahu pomocou nástroja na kontrolu plagiátorstva vám pomôže zistiť, či niekto iný nepoužil podobný obsah alebo nie. Takže ak bude obsah jedinečný, vaše e-maily budú atraktívnejšie a výsledkom bude viac potenciálnych zákazníkov.

Záverečné myšlienky

E-mail a SEO ponúkajú samy o sebe výkonné a nákladovo efektívne spôsoby, ako posilniť váš marketing a zvýšiť návštevnosť vašich webových stránok. Spoločne sú dynamické.

Algoritmy vyhľadávačov čoraz častejšie hodnotia relevantnosť obsahu podľa toho, ako dobre zodpovedá zámeru a spokojnosti používateľa. Už to nie je len o umiestnení kľúčových slov.

Optimalizácia vašej e-mailovej marketingovej stratégie podporí aj vaše úsilie o SEO z hľadiska zvýšenej návštevnosti, miery preklikov, pridanej hodnoty a uspokojivého používateľského zážitku.

Toto sú veci, ktoré upevnia vaše miesto v SERP!